第六章媒介融合.ppt

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1、,第六章 媒介融合,第一节 媒介功能从分散走向融合 第二节 媒介融合的概念与类型 第三节 媒介融合的条件 第四节 媒介融合的特征,媒介融合,1.1 不同媒介功能的三项实验 1.2 从单一媒介到混合媒介 1.3 从跨媒体到媒介融合,第一节 媒介功能从分散走向融合,1.1 不同媒介功能的三项实验 1.第一项研究将挑选的大学生分成三组。 第一组看录像(这相当于看电视) 第二组听只出声音的描述(这相当于听广播) 第三组读材料(这相当于读报纸)。 结果显示，三组学生回忆出的信息大同小异，并无 十分明显的差别。,一 媒介功能从分散走向融合,2.第二项研究把实验对象分为两组。 一组观看一部有关法庭诉讼的纪录

2、片 另一组阅读同一内容的文字材料。 令人吃惊的是，阅读材料的人比观看影片的人记住的 信息更多，也更牢。,一 媒介功能从分散走向融合,3.第三项研究中，研究人员事先准备了一盘录像带和 一套小人书。讲的是三名歹徒结识一位漂亮的孤女之 后，幡然悔悟，改邪归正的童话故事。结果显示，看书 的儿童不仅能回忆出较多的故事内容，而且还能准确地 引用故事中的不少原话，大都能结合自身的经验来复述 故事的详细内容。看录像的儿童只能记住故事的大意， 复述时既不能引用原话，又不能表现出富于创造性的联 想，而只是紧扣原作，不敢越雷池一步。,一 媒介功能从分散走向融合,1.2 从单一媒介到混合媒介 1.混合媒介时代的“妄下

3、断言” 2.混合媒介文化特征 1、24小时不间断的报道状态使新闻永远处于待续状态。 2、新闻源支配新闻界。 3、不再有“守门人”。 4、论断压过报道。 5、“一鸣惊人”的心态。,一 媒介功能从分散走向融合,1.3 从跨媒体到媒介融合 跨媒体传播的优势 数字技术打破媒体界限,一 媒介功能从分散走向融合,从媒介融合到竞争优势的发展轨迹,2.1 媒介融合具有多维视角 2.2 媒介融合的五种类型与模式 2.3 媒介融合引起传媒变革,第二节 媒介融合的概念与类型,2.1 媒介融合具有多维视角 媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。顾 名思义，媒介融合就是将原先属于不同类型的媒介结合 在一块。不过

4、，对媒介融合概念的定义很多，目前还没 有一个被广泛认可的定义。 美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔认为，媒介融合 是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，而美国 新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒 介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体 组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调“融合 媒介”最值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台， 而是媒介之间的合作模式。,二 媒介融合的概念与类型,2.2 媒介融合的五种类型与模式 1.所有权融合 大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这 些媒介之间的内容相互推销和资源共享，如美国佛罗里达坦 帕市的媒

5、介综合集团，美国俄亥俄州的新闻电讯集团,都是 将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站 进行了融合。 2.策略性融合 指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒 介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享 一些新闻资源。,二 媒介融合的概念与类型,3.结构性融合。 这种融合与新闻采集与分配方式有关，如美国奥兰多哨 兵报决定雇用一个团队做多媒体的新闻产品，使报纸新闻能 够加工打包后出售给电视台。在这种合作模式中，报纸的编辑 记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入 报道与解析。 4.信息采集融合。 这主要指新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体 融合

6、的新闻技能完成新闻信息采集。兼文字、摄影、视频等多 项技能于一身的“超级记者”的工作便属此类。 5.新闻表达融合。 这主要指记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动 的工具与技能完成对新闻事实的表达。,二 媒介融合的概念与类型,另有学者把媒介融合分为： 1.交互推广，指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的内容，如电视介绍报纸的内容。 2.克隆，指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内容。 3.合竞，指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争，如一家报社的记者编辑在某电视台的节目中对新闻进行解释和评论，某一媒介为自己的合作伙伴提供部分新闻内容等。,二 媒介融合的概念与类型,4.内容分享，指

7、作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息，并在一些报道领域中进行合作，如选举报道、调查性报道等，彼此分享信息资源，甚至共同设计报道方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的。 5.融合，指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效地报道新闻。多个媒介的记者编辑组成一个共同的报道小组，策划新闻报道并完成采编制作，并且决定哪一部分内容最适合在哪个媒介上播发。,二 媒介融合的概念与类型,2.3 媒介融合引起传媒变革 1.业务形态融合：多媒体日益兴起； 2.市场融合：产品相互嵌入多元组合； 3.载体融合：发行渠道的“合”与

8、接收终端的“分”； 4.机构融合：更高层次的再分工,二 媒介融合的概念与类型,与传统报纸形态相似的未来新型电子报纸,解放日报在全国第一次 推出了手持式的“电子报”,3.1 技术条件 3.2 社会需求 3.3 产业政策,第三节 媒介融合的条件,3.1 技术条件 1.媒介融合产生的先决条件是媒介技术的发展。 在人类媒介的发展中，电话是对语言传播和电报传播的 整合，广播是对电话和唱机和整合，电视是对广播和电影的 整合，网络媒体体现的是对报纸、广播、电视以及更多媒体 的整合。随着卫星技术、数字化技术和网络技术的进步，尤 其是作为媒介融合核心的计算机技术的突飞猛进，以及这些 技术在广电、通信领域的全方位

9、渗透与应用，传统媒介的界 限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷。一直局限于特定业务的 媒介组织开始在政策的允许范围内尝试着拓展自己的业务范 围。,三 媒介融合的条件,2.技术力量改变着媒介的现有特征。 传统的单一属性（如平面媒体、音频媒体、视频媒体 等）的媒介终端向视听多媒体终端进化。 单从媒介的技术形态和物理介质看，人们已经很难划 分“第X媒介”了，各种媒介相互渗透、包容、转化和整 合，形成了一种“你中有我、我中有你”的媒介生态环境。 在数字技术与网络传播推动下，各类型媒介通过新介质 真正实现汇聚和融合。,三 媒介融合的条件,iphone就是典型的无线电话加上袖珍电脑,3.2 社会需求 “媒介即信

10、息”，这是麦克卢汉的经典论断。任何一种 新的媒介形式的出现，都极大地拓展了信息传播的途径。 当今社会呈现出“碎片化”的状态，并由此延伸到市场 的“碎片化”和受众的“碎片化”，大众时代过渡为分众时代， 媒介受众由以往的单向阅听人的角色转变为需要为其量身 订制娱乐、资讯服务的用户。融合媒介可以根据不同受众 需要，制成不同类型的产品供他们选择。,三 媒介融合的条件,如同一新闻事件： 先用最快的速度和最简洁的语言从互联网或无线短信中发出，以满足那部分生活节奏快而只需了解事实梗概的人； 然后将载有对新闻事件及相关背景详细介绍的报道见诸报端，这也许是时间较为充裕而对事件的经过有浓厚兴趣的读者的最好选择；

11、而制成生动直观的电视节目向观众娓娓道来，可能是家庭妇女和孩子们的所爱。,三 媒介融合的条件,3.3 产业政策 媒介融合不仅仅是报纸、广播、电视和网络媒体的融 合，而是涉及广播、电视、电影产业、信息通信产业、电 子制造产业、出版产业等多个产业，各个产业的规模、组 织、市场结构及组织的市场行为都在不同的层面促进或制 约着媒介融合的范围和程度。为了推进媒介融合，发展文 化产业，西方发达国家出台了相应的法规和政策。,三 媒介融合的条件,美国:1996年颁布电信法，放宽了对广播电台、电视 台所有制的限定，并打破对媒介种类的限制和隔绝，允许 电话公司参与有线电视市场的节目竞争。 2001年9月中旬，联邦传

12、播委员会推出两项对全国广电传媒 有深远影响的规定，一是允许媒体公司收购同一地点的报纸与电 台电视台，二是取消收购全国有线电视台上限。2003年6月2日， 联邦传播委员会投票决定，取消禁止同一媒体公司在同一地方市 场内同时拥有电子媒体和平面媒体的规定；传媒集团所拥有电视 台的全国观众比率限度从35%放宽到45%.,三 媒介融合的条件,欧盟:1997年发布迈向信息社会之路，规定不同 的网络平台都能一同传送电话信息、电视信息和电脑信息 和数据。2003年7月，英国议会通过英国通信法，设立 了由先前的电信管制局、独立电视委员会、广播管制局、 BSC广播标准委员会和无线通信管制局5家合并而成的通信 管制

13、局OFCOM，管制方式从分裂变为统一，改变了广播电视 行业单向进入电信行业的传统格局。2004年4月，韩国国会 通过了新修订的广播法，允许卫星数字多媒体广播， 电信公司韩国SK电讯通过开展卫星DMB业务进入广播领域。 在这些法规和政策的激励下，西方发达国家的传媒集团几 乎都是跨媒体的,三 媒介融合的条件,在我国，虽然目前75号文件明文禁止广电和电信的互 相渗透，但媒介融合的潮流不可阻挡，在IP电视、手机电 视等业务上，不少企业已经在不抵触政策的前提下，做了 一些试验和探索。从目前媒介的融合情况来看，我国需要 “三网合一”的政策支持。 三网合一是指现有的电信网络、计算机网络以及广播 电视网络相互

14、融合，逐渐形成一个统一的信息通信网络系 统，由一个全数字化的网络设施来支持包括数据、话音和 视像在内的所有业务的通信，即电视，电脑以及手机的融 合。,三 媒介融合的条件,4.1 技术化与全能化 4.2 集约生产与全民写作 4.4 内容融合与渠道融合,第四节 媒介融合的特征,4.1 技术化与全能化 1. 媒介融合首先是技术的融合 媒介融合首先是技术的融合，媒介融合根本的和直 接的诱因是数字技术的成熟，新一代数字技术、广播技 术、信息技术的飞速发展成为媒介融合的的直接推动 力。因此，媒介融合表现出鲜明的技术特征。,四 媒介融合的特征,数字报、手机报、网络电视、IPTV、手机电视、卫星 移动电视等新

15、媒体不断崛起，与传统媒体呈现出丰富的融 合特征，传统媒介间、行业间的界限被轻而易举地打破。 以IPTV为例，随着视频压缩技术和流媒体传输技术的快速 发展，传统的电视节目可以通过高速互联网实现直播、点 播以及时移播出，最大限度地满足受众的观看需求。由于 IPTV可以通过电视机和计算机两种终端观看，我们已经很 难将其划归于单一的广电业还是信息业范畴。,四 媒介融合的特征,技术融合导致不同产业之间技术性进入壁垒逐渐消 失，使不同产业形成了共同的技术基础，并使不同产业间 的技术边界趋于模糊，最终导致产业融合产生。 电信网、广播电视网、计算机网高层次业务应用的三 网融合，表现在技术上趋向一致，网络层上可

16、以实现互联 互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通 信协议，从而实现网络资源实现最大程度的共享，也使不 同的产业进行融合。随着数字化生活的普及和通信技术的 不断革新，融合的界限已经从原来的三网融合扩张为语 音、数据、视频与移动的四重融合，它为新通信时代的各 个不同侧面作出了最好的诠释：通信与IT、移动与固网、 电信与广电、家庭网络与消费电子设备从底层到应 用，从网络到终端，再到后台支撑，一切都在趋向统一。,四 媒介融合的特征,2. 媒介融合整合不同媒介功能 在媒介融合的时代，依托于不同媒介的文化形态竞争 与融合，表现出多元文化的技术性与全能性。它不像任 何一种文化形态那样边界较为清

17、晰地归属某一文化区 域，它具有巨大的技术整合力，在文化的任一区域均可 兼跨。它不仅体现着大众文化的精神，也兼容并包着精 英文化、世俗文化、高雅文化与娱乐文化的精髓，从而 呈现出一种全能文化的形态。,四 媒介融合的特征,由此可见，每一次传播革命都将人类带入一个新的时代。 语言传播不仅使人类可以交流信息，积累知识，它同时 也成为社会的凝固剂，使人类由野蛮时代进入文明社会。 书写传播不仅可以让人类记录下来自己的经历和自己的 思想，也可以让人类超越时间和空间的限制进行传播。 印刷传播打破了少数人享有的传播特权，带来了文化和 教育的普及，也使人类传播由人际传播时代进入大众传播 时代。 电讯传播不仅是传播

18、方式上质的改变，同时也将人类由 区域内传播时代引入区域间传播时代。 互动传播则将人类以往的各自独立的单一传播转变为综 合传播，将单功能的媒体发展为多功能的媒体，而且也将 人类由工业社会带进了信息社会,四 媒介融合的特征,4.2 集约生产与全民写作 1.变单一的内容生产为集约化生产 媒介融合改变了内容的生产模式与传播模式。融合媒 介意味着不同类型的媒介从各自独立经营转向多媒介联合 经营，以最大限度地降低生产成本，一种新的新闻传播模 式“融合新闻”（Multiple-journalism）产生了。融合新闻 与传统的单一媒介的新闻传播活动有着巨大差异，其主要 特点是将多种媒介的新闻传播活动整合进行，

19、采用多媒 体、多渠道的方式传播新闻。,四 媒介融合的特征,第一时间播报，强调速度,凤凰传媒集团： 产业层面：凤凰卫视、凤凰网、凤凰出版等按照各自的目标开展融合新闻业务 个人或团队层面：第一时间报道二次利用三次整合 项目：专题报道，各种形式，SARS、奥运、两会等等 资料库：自用以及销售,2.变传媒组织的内容生产为全民生产 媒介融合在内容的集约化生产方面，不仅表现在传媒 组织的合作，还表现为内容生产的全民写作。 在传统大众媒介垄断新闻传播与文化生产的时代，为 新闻媒介提供信息的主要是政府机构、社会团体和企业组 织，承担采集与发布新闻信息的主要是职业新闻工作者及 作为“准新闻工作者”的新闻通讯员。

20、,四 媒介融合的特征,新媒介的出现，使普通公民获得了从未有过的参与 新闻传播的能力，他们借助手机、博客、播客、BBS等， 发布新闻表达观点。在全世界范围内，“草根记者”在重大 突发事件现场发布的新闻一次次产生了全球性的轰动效 应，从东南亚海啸到英国伦敦地铁爆炸事件，第一时间 发出的现场新闻报道都出自普通民众而非职业记者。,四 媒介融合的特征,变传媒组织的内容生产为全民写作,全民写作及时性及可实现性,4.3 内容融合与渠道融合 1.内容融合实现内容增值 媒介融合的途径很多，概括起来可以分为内容融合和 渠道融合。内容从物理形态上看，可以分为文字、声音、 图片、图像等；从媒介载体上看，可以分为报纸、

21、广播、 电视、互联网、手机等媒体上的内容。,四 媒介融合的特征,内容融合的目的是实现内容增值。内容增值的实现有 两个阶段: 一是在内容的生产环节，借助媒介融合进行通用性生 产，降低内容生产的成本，极大地释放内容生产力，使内 容生产具有更高的效率； 二是在内容的使用环节，同一内容或大致相同的内容 在多个不同的终端上使用，内容产品的多层次利用提高内 容产品的使用效率。,四 媒介融合的特征,内容融合绝不只是简单的技术变革，它从根本上改变 了以前内容生产上的各自为阵，变单一的线性生产为大规 模的内容生产融合、内容形态融合和内容应用融合所构成 的数字化生产方式，从而引起了内容生产方式和传媒组织 结构的变革，在内容融合中提升传媒内容的加工、生产能 力和增值服务能力。,四 媒介融合的特征,2.渠道融合打造跨媒体跨地域传媒集团 数字技术打破了各种传媒介质之间的界限，不同的传 媒渠道呈现出融合的特征。报业集团和广电集团可以发展 成为拥有各种传播介质的跨媒体跨地域传媒集团。渠道融 合贯穿于传媒内容生产的全过程，主要是网络和终端的融 合。通过渠道融合，传统媒体进入网络平台和移动平台， 并进一步向娱乐产业集团发展。另一方面，传统媒体要对 已有的渠道进行有效整合。,四 媒介融合的特征,THANK YOU!,