讲义制作TonyLeeShermontGraduatesStudies2002.ppt

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1、Slide 1,讲 义 制 作 Tony Lee Shermont Graduates Studies 2002,管 理 经 济 学 Managerial Economics (BUS 519),Slide 2,第 一 讲,经 济 学 与 管 理 经 济 学 概 论 Introduction to Economics & Managerial Economics,Slide 3,经 济 学 的 研 究 对 象 和 性 质,经 济 学 是 研 究 人 类 社 会 生 活 中 经 济 问 题 的 一 门 学 科 生 产 资 源 的 希 缺 性（Scarcity） 与 经 济 问 题 机 会 成 本

2、 与 生 产 可 能 性 曲 线 经 济 学 是 研 究 生 产 资 源 的 有 效 率 配 置 的 一 门 科 学 THEREIS NO SUCH THING AS A FREE LUNCH ！,Slide 4,什 么 是 经 济 学 Economics,经 济 学 是 研 究 人 类 社 会 怎 样 有 效 率 地 分 配 使 用 其 稀 缺 的 生 产 资 源 于 各 种 用 途 ， 以 达 到 既 定 目 标 的 一 门 社 会 科 学 。,Slide 5,经 济 学 的 问 题,生 产 什 么 和 生 产 多 少（ 物 品 的 各 种 不 同 组 合 中 进 行 选 择) 如 何 生

3、 产 （ 在 不 同 的 生 产 要 素 中 进 行 选 择 ） 为 谁 生 产 （ 决 定 谁 消 费 这 些 物 品 一 个 社 会 既 定 的 生 产 资 源 总 量 是 否 被 充 分 利 用 以 及 如 何 得 以 充 分 利 用,资 源 稀 缺,目 标 既 定,Slide 6,经 济 学 的 分 类,宏 观 经 济 学 (Macroeconomics) 微 观 经 济 学 (Microeconomics) 实 证 经 济 学 (Positive Economics) 规 范 经 济 学 (Normative Economics),Slide 7,管 理 经 济 学 的 性 质,管

4、理 决 策 问 题,经 济 理 论 ： 微 观 经 济 学 宏 观 经 济 学,决 策 科 学 ： 数 理 经 济 学 计 量 经 济 学,管 理 经 济 学 ： 运 用 经 济 理 论 和 决 策 科 学 的 分 析 工 具 解 决 管 理 决 策 问 题,对 管 理 决 策 问 题 的 最 优 化 选 择,Slide 8,第 二 讲,需 求 理 论 与 需 求 的 估 计 与 预 测 Demand & Demand Estimation and Forecasting,Slide 9,需 求（DEMAND),需 求 之 概 念 ： 指 消 费 者 在 特 定 的 时 刻 ， 一 定 市 场

5、 每 一 价 格 水 平 上 愿 意 并 能 够 购 买 的 某 种 商 品 的 各 种 数 量 需 求 价 格 ： 购 买 者 对 一 定 量 商 品 或 劳 务 所 愿 支 付 的 最 大 价 格 需 求 表 与 需 求 曲 线 需 求 表 是 一 张 表 于 某 种 商 品 的 各 种 价 格 和 各 种 价 格 相 对 应 的 该 商 品 的 需 求 数 量 之 间 关 系 的 数 字 序 列 表 。,Slide 10,影 响 需 求 的 因 素 与 需 求 函 数,消 费 者 的 嗜 好 或 者 偏 好（preference） 消 费 者 的 收 入 该 商 品 的 价 格 其 它

6、商 品 的 价 格 人 们 对 价 格 的 预 期 Qd=f ( T, Y, P, Px, Pe),Slide 11,需 求 规 律 与 替 代 效 应 和 收 入 效 应,需 求 规 律 在 影 响 需 求 量 的 其 它 因 素 给 定 不 变 的 条 件 下， 对 于 一 种 商 品 的 需 求 量 与 其 价 格 之 间 存 在 着 反 方 向 关 系， 即 价 格 越 高， 需 求 量 越 少， 价 格 越 低， 需 求 量 越 多， 这 称 为 需 求 规 律（Law of demand ）。 需 求 规 律 的 原 因 价格下落，便原先无力购买者进入市场 替代效果（SUBSITU

7、TION EFFECT） 收入效应 (INCOME EFFECT ),Slide 12,需 求 的 变 化 与 需 求 曲 线 的 移 动(Change in Demand),30,$7.50,$3.50,$ .50,25,7,3,1,0,需 求 量,D1,D2,除 了 价 格 以 外 的 其 他 因 素 发 生 变 化 时 引 起 需 求 曲 线 的 移 动,Slide 13,从 单 个 消 费 者 的 需 求 曲 线 到 市 场 需 求 曲 线,DA,P,0,4,8,Qd,3,0,$1.50,$3.50,DB,Qd,0,P,$1.50,$3.50,DC,9,4,Qd,0,Price,$3.

8、50,$1.50,20,8,Qd,市 场 曲 线,Slide 14,供 给 SUPPLY,供 给 量 (Quantity supplied) 一 种 商 品 或 劳 务 的 供 给 量 是 在 其 他 条 件 不 变 下， 一 特 定 期 间 内 特 定 价 格 下， 销 售 者 愿 意 销 售 的 数 量。 供 给 量 变 动 (Change in quantity supplied) 价 格 变 动 会 引 起 沿 着 曲 线 上 的 移 动 供 给 变 动 (Change in supply) 除了价格 ，任 何 其 他 变 数 的 改 变 会 引 起 供 给 变 化,Slide 15,

9、供 给 的 移 动,价 格,$4.00,30,$3.00,$2.25,$1.75,$1.50,40,20,10,0,S1,50,S2,Slide 16,从 单 个 企 业 的 供 给 到 市 场 的 供 给,Q,Q,P,P,SA,SB,10,000 30,000,5,000 10,000,3.00,3.00,1.75,1.75,A 企 业 的 供 给 曲 线,B 企 业 的 供 给 曲 线,Q,P,SA+B,25,000 65,000,1.75,3.00,市 场 供 给 曲 线,Slide 17,影 响 供 给 的 因 素,产 品 的 价 格 产 品 的 生 产 成 本 投 入 要 素 的 价

10、 格 生 产 技 术 状 况 相 关 商 品 的 价 格 政 府 的 租 税 政 策 考 察 的 时 间 长 短 对 未 来 价 格 的 预 期 (保 留 价 格),Slide 18,市 场 均 衡 (Market Equilibrium),均 衡 ： 一 种 平衡 状 态。在 经 济 学 上，均 衡 是 在 经济 体 系 中 对 变 动 发 生 作 用 的 各 种 力 量 处 于 平 衡 ，因 而 互 相 抵 销 后 的 变 动 倾 向 与 零 那 种 状 态 。 均 衡 价 格（EQUILIBRIUM PRICE） 是 指 一 种 商 品 的 需 求 和 供 给 处 于 均 衡 状 态 所

11、 形 成 的。有 没 有 外 部 力 量 影 响 时 不 会 自 行 变 动 的 价 格,Slide 19,均 衡 价 格 与 均 衡 数 量 的 决 定,P,Q,PE,QE,E,S,D,均 衡 价 格 : 需 求 量 供 给 量 的 价 格,均 衡 产 出 均 衡 价 格 下 的 供 需 量,Slide 20,均 衡 价 格 与 数 量 的 决 定,0,D,S,$2.50,35,P,Slide 21,需 求 过 剩 的 情 况,0,D,S,$2.50,35,25,50,$1.75,Q,P,价 格 为 $1.75 时 ， 产 生 需 求 量 过 剩 ， 供 给 量 不 足 。,Slide 22

12、,供 给 过 剩,0,D,S,$2.50,35,22,40,$3.00,Q,P,价 格 为 $3.00 时 ， 产 生 供 给 量 过 剩 ， 需 求 量 不 足 。,Slide 23,均 衡 的 变 动 - 供 给 不 变，需 求 增 加 与 减 少 -,D2,S,Q,P,Q1 Q2,P2,P1,D2,S,P,Q,Q 2 Q1,P1,P2,需 求 增 加,需 求 减 少,D1,Slide 24,均 衡 的 变 动 - 需 求 不 变，供 给 增 加 与 减 少 -,D,D,S1,Q,P,Q1 Q2,P2,P1,S1,P,Q,Q 2 Q1,P1,P2,供 给 增 加,供 给 减 少,S2,S2

13、,Slide 25,均 衡 的 变 动 - 需 求 与 供 给 同 时 增 加 与 减 少 -,D1,S1,Q,P,Q1 Q2,P ?,需 求 与 供 给 同 时 增 加,需 求 与 供 给 同 时 减 少,S2,D2,D2,S2,Q,P,Q2 Q1,S1,D1,P ?,Slide 26,均 衡 的 变 动 - 需 求 与 供 给 向 相 反 的 方 向 变 动 -,D1,S1,Q,P,Q -?,需 求 增 加、供 给 减 少,需 求 减 少 、供 给 增 加,S2,D2,D2,S2,Q,P,Q -?,S1,D1,P1,P2,P1,P2,Slide 27,弹 性 (Elasticity),弹

14、性 (Elasticity) 应 变 数 变 动 的 百 分 比 相 对 于 自 变 数 变 动百 分 比 的 比 率。一 个 变 数 对 另 一 个 变 数 变 动 的 反 应。 弹 性(e) 的 衡 量 ：,Slide 28,需 求 的 价 格 弹 性 （RICE ELASTICITY OF DEMAND）,表 示 需 求 量 对 价 格 的 微 小 百 分 率 变 化 所 做 出 的 反 应 程 度 。 影 响 需 求 的 价 格 弹 性 的 因 素 商 品 的 替 代 性 ( AVAILABILITY OF SUBSTITUTES) 商 品 对 消 费 者 生 活 的 重 要 程 度

15、商 品 用 途 的 广 泛 性 商 品 的 消 费 支 出 在 消 费 者 预 算 总 支 中 所 占 的 比 重 . 所 考 察 的 消 费 者 调 节 需 求 量 的 时 间,Slide 29,需 求 的 价 格 弹 性,P ($),弹 性 需 求:, 1,= 1 = 单 元 弹 性 需 求,非 弹 性 需 求, 1,Q,| p |,=, 0,| p |,| p |,| p |,| p |,Slide 30, 1, 1,Q,P,TR,最 大 值,= 1,MR,= 0,TR,as,P,TR,as,P,MR, 0,MR, 0,总 收 益,| p |,| p |,| p |,需 求 价 格 弹

16、性与 收 益 的 关 系 图 示,Slide 31,需 求 与 收 益 的 关 系,总 收 益（TR） = 价 格（P） 数 量（Q） 当 需 求 缺 乏 弹 性 时 , 降 低 价 格 会 减 少 总 收 益 当 需 求 富 有 弹 性 时, 降 低 价 格 会 增 加总 收 益 当 需 求 具 有 单 位 弹 性 时, 降 低 价 格 不会 引 起 总 收 益 的 任 何 变 动.,Slide 32,其 他 需 求 弹 性,需 求 的 收 入 弹 性 劣 等 品 正 常 品 必 需 品 奢 侈 品 需 求 的 交 叉 价 格 弹 性 替 代 品 互 补 品,Slide 33,供 给 的 价

17、 格 弹 性 Price elasticity of supply,供 给 的 价 格 弹 性 是 测 度 价 格 变 动 引 起 的 供 给 量 变 动 的 程 度 大 影 响 供 给 的 价 格 弹 性 的 主 要 因 素 生 产 要 素 的 专 业 化 程 度 生 产 成 本 与 产 量 增 加 的 增 长 速 度 生 产 周 期 的 长 短 调 整 生 产 结 构 可 以 利 用 的 时 间 的 长 短,Slide 34,供 求 在 经 济 政 策 中 的 应 用,限 制 价 格（Ceiling Price) 及 其 影 响 排 队 购 买 实 行 配 给 制 抢 购 现 象 和 黑

18、市 交 易 支 持 价 格 （Support Price)及 其 影 响 税 收 的 影 响,Slide 35,消 费 者 选 择 理 论,无 差 异 曲 线 边 际 替 代 率 消 费 者 的 约 束： 预 算 线 消 费 者 均 衡 需 求 曲 线 的 推 导 价 格 的 变 化、 收 入 效 应 和 替 代 效 应,Slide 36,第 三 讲,企 业 生 产 与 成 本 理 论 Firm, Production & Cost,Slide 37,企 业 的 性 质,企 业 的 定 义 企 业 运 作 的 目 的 ： 追 求 利 润 最 大 化 利 润 的 功 能 企 业 生 命 的 存

19、在 和 连 续 的 前 提 条 件 经 济 配 置 经 济 资 源 的 重 要 信 号 利 润 的 存 在 及 增 长 是 宏 观 经 济 健 康 运 作 的 前 提 利 润 是 企 业 进 行 管 理 的 一 个 重 要 手 段,Slide 38,利 润 的 种 类,工 商 利 润 （Business Profit 显 形 成 本 隐 性 成 本 经 济 利 润 （Economic Profit) 机 会 成 本 (Opportunity Costs) 正 常 利 润 (Normal Profit) 超 额 利 润,Slide 39,生 产 (PRODUCTION),生 产 (Product

20、ion) 是 指 创 造 供 们 购 买 的 物 资 或 劳 务 的 行 为, 也 是 对 各 种 生 产 要 素 进 行 组 合 制 成 产 品 的 行 为 把 投 入 变 为 产 出 的 行 为。 生 产 要 素 （ Factor of Production) 土 地 劳 动 企 业 家 才 能 资 本,Slide 40,生 产 (PRODUCTION),生 产 函 数 （ Production Function) Q = f ( L.K) 技 术 系 数 （ Technological coefficient) 生 产 某 种 产 品 一 个 单 位 所 需 的 各 种 生 产 的 配

21、合 比 例。 短 期 (Short Run) 指 的 是 期 间 至 少 有 一 种 生 产 要 素 的 投 入 量 固 定 不 变 的 时 期 ， 这 种 固 定 不 可 变 的 生 产 要 素 称 为 固 定 要 素 或 划 定 投 入 (Fixed Inputs)。 长 期 ( Long Run ) 指 期 间 所 有 生 产 要 素 的 投 入 量 都 可 以 变 动 的 时 间.。 这 些 可 以 变 动 的 生 产 要 素 称 为 可 变 投 入( Variable in puts )。,Slide 41,生 产 (PRODUCTION),总 产量 （Total Product )

22、 是 指 一 种 生 产 要 素 或 投 入 同 其 他 生 产 要 素 或 投 入 的 特 定 数 量 相 结 合， 所 生 产 的 产 品 数 量 总 和。 平 均 产 量 （Average Product) 边 际 产 量 （Marginal Product) 指 在 其 他 生 产 要 素 的 投 入 量 既 定 不 变 的 情 况 下 ， 每 增 加 1 单 位 某 种 可 变 要 素 的 投 入 量 所 引 起 的 总 产 量 的 增 加 量 。,Slide 42,单 一 可 变 要 素 下 的 总 产 量,X,(a),1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,Q,70,60,50

23、,40,30,20,10,0,TP,X,Slide 43,X,X,单 一 可 变 要 素 下 的 平 均 产 量 和 边 际 产 量,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,X,20,10,0,10,Q,AP,MP,Slide 44,投 入 联 系 可 变 条 件 下 的 总 产 量 曲 线,3,2,1,(a),(Q ),*,x,X,X,X,X,Q,A,B,C,TP,Slide 45,投 入 联 系 可 变 条 件 下 的 平 均 产 量 曲 线 和 边 际 产 量 曲 线,3,2,1,C,MP,x,x,Q,X,Q,X,(b),产 量 递 增,产 量 递 减,负 的 产 量,X,X,X,A,

24、B,AP,X,Slide 46,报 酬 递 减 规 律 ( Law of Diminishing Returns ),报 酬 递 减 规 律 当 技 术 不 变， 其 它 要 素 的 投 入 固 定 不 变 时， 改 变 一 种 要 素 的 投 入 量， 开 始 会 使 产 量 增 加， 当 产 量 达 到 极 大 值 以 后， 增 加 投 入 会 使 总 产 量 减 少， 边 际 产 量 为 负， 这 种 现 象 称 为 生 产 要 素 的 报 酬 递 减 规 律 原 因 在 于 可 变 要 素 与 不 可 变 要 素 的 配 置 以 及 合 理 利 用。,Slide 47,两 种 可 以

25、相 互 替 代 的 可 变 要 素 与 等 产 量 线,等 产 量 线(isoquant curve) 的 特 点 与 涵 义 等产量线有如下特点 距 离 原 点 越 远 的 等 产 量 线 所 代 表 的 产 量 越 一 个 等 产 量 线 图 上 的 两 条 等 产 量 线 不 能 相 由 于 一 条 等 产 量 线 代 表 一 个 给 定 的 产 量， 上 面 的 每 一 点 代 表 一 种 技 术 上 有 效 率 的 要 素 组 合， 这 意 味 着 增 加 一 种 投 入 必 定 减 少 另 一 种 投 入 等 产 量 线 的 两 种 生 产 要 素 的 边 际 技 术 替 代 率M

26、RTSLK 不 仅 是 负 数， 其 绝 对 值 也 是 递 减 的， 等 产 量 线 凸 向 原 点,Slide 48,等 产 量 线,Slide 49,两 种 特 殊 的 等 产 量 线,燃 气,Q,3,Q,2,Q,1,燃 油,2,4,6,车 轮,1,2,3,4,5,车 架,Q,1,= 1 辆 自 行 车,Q,2,= 2,Q,3,= 3,0,Slide 50,等 成 本 线 (isocost curve),所 谓 等 成 本 线 是 这 样 一 条 直 线， 在 这 条 直 线 上 的 任 一 点 表 示， 当 资 本 与 劳 动 的 价 格PK 与PL 为 已 知 时， 花 费 某 一

27、固 定 量 总 成 本 所 能 买 进 的 资 本 与 劳 动 量 的 组 合， 在PK 与PL 为 已 知 的 情 况 下， 每 一 给 定 的 总 成 本 可 以 画 出 一 条 等 成 本 线（ 类 似 于 预 算 线 ),Slide 51,厂 商 均 衡 ： 投 入 量 的 最 优 组 合,厂 商 的 理 性 的 决 定 就 是 确 定 一 个 他 所 购 买 的 两 种 要 素 数 量 的 组 合， 以 使 用 最 低 的 总 成 本 来 生 产 既 定 数 量 的 产 品 ； 或 者 使 花 费 给 定 数 量 的 总 成 本 所 生 产 的 产 品 量 为 最 大 。 生 产 要

28、 素 需 求 的 替 代 效 应 与 产 量 效 应,Slide 52,生 产 规 模 的 报 酬 (Returns to scale),规 模 报 酬 的 涵 义 假 如 使 用 的 生 产 要 素 都 增 加 一 倍， 产 量 也 增 加 一 倍， 称 为 规 模 报 酬 不 变(constant returns to scale)。 假 如 使 用 的 两 种 要 素 都 增 加 一 倍， 产 量 的 增 加 大 于 一 倍， 称 为 规 模 报 酬 递 增(increasing returns scale)。 假 如 使 用 的 两 种 要 素 都 增 加 一 倍， 产 量 的 增 加

29、 小 于 一 倍， 称 为 规 模 报 酬 递 减(Diminish returns to scale)。 设 生 产 函 数 ：Q=f(x1 ,x2,x3, xm) 并 设 生 产 出 特 定 产 量Q* 所 需 要 素 是x1 ,x2,x3, xm， 则Q *=f(x1*,x2*,x3*, xm*) 假 设 使 每 种 要 素 都 乘 以 任 一 正 数 的 产 量Q *=f Q=f(x1 ,x2 ，x3, xm) 若=，规 模 报 酬 不 变 若，规 模 报 酬 递 增 若，规 模 报 酬 递 减,Slide 53,规 模 经 济 及 其 原 理 (economy of scale),专

30、 业 化 利 益 生 产 规 模 扩 大 ， 使 用 劳 动 较 多 ， 劳 动 者 可 以 进 行 专 业 分 工 ， 可 以 用 效 率 更 高 专 门 化 的 资 本 设 备 来 代 替 等 专 门 化 的 设 备 ， 从 而 提 高 效 率 要 素 的 不 可 分 割 性 有 些 要 素 必 须 达 到 一 定 的 生 产 水 平 才 能 有 效 率 地 使 用 ， 当 效 益 规 模 很 小 时 ， 把 这 些 要 素 分 割 为 更 小 单 位 ， 不 是 完 全 丧 失 它 们 在 生 产 程 序 中 的 有 用 性 ， 就 是 丧 失 一 部 分 效 率,Slide 54,成

31、本 的 涵 义,生 产 成 本 与 机 会 成 本 显 明 成 本(explicit cost) 与 隐 含 成 本(implicit cost) 增 量 成 本 (incremental cost) 与 沉 淀 成 本 (sunk cost) 固 定 成 本 与 可 变 成 本(fixed cost, variable cost) 生 产 成 本（ 机 会 成 本） = 显 明 成 本+ 隐 含 成 本 = 会 计 成 本+ 隐 含 成 本 = 显 明 成 本+ 折 旧+ 正 常 利 润 = 固 定 成 本+ 可 变 成 本,Slide 55,企 业 短 期 成 本,短 期 成 本 的 涵

32、义 与 构 成 总 成 本 与 固 定 成 本 和 可 变 成 本 的 关 系 平 均 固 定 成 本、 平 均 可 变 成 本、 平 均 成 本 与 边 际 成 本 总 成 本、 可 变 成 本 与 边 际 成 本 的 关 系 平 均 固 定 成 本、 平 均 可 变 成 本、 平 均 成 本 和 边 际 成 本 的 关 系 AVC 与MC 的 关 系 是： MC 曲 线 位 于AVC 曲 线 的 下 面 时，AVC 曲 线 处 于 递 减 阶 段。 MC 曲 线 位 于AVC 曲 线 的 上 面 时，AVC 曲 线 处 于 递 增 阶 段。 AVC 曲 线 与MC 曲 线 相 交 之 点

33、即 为AVC 曲 线 的 最 低 AC与MC的关系是 MC 曲 线 位 于AC 曲 线 的 下 面 时，AC 曲 线 处 于 递 减 阶 段。 MC 曲 线 位 于AC 曲 线 的 上 面 时，AC 曲 线 处 于 递 增 阶 段。 AC 曲 线 与MC 曲 线 相 交 之 点 即 为AC 曲 线 的 最 低 点,Slide 56,厂 商 长 期 成 本,长 期 成 本 的 涵 义 长 期 平 均 成 本 曲 线 的 形 状 长 期 平 均 成 本 曲 线 与 短 期 成 本 曲 线 的 关 系 只 有 在 长 期 成 本 曲 线LAC 的 最 低 点 相 切 的 短 期 成 本 曲 线SAC

34、3 才 既 是LAC 之 最 低 点， 也 是SAC3 之 最 低 点 在E 点 之 左 的 短 期 成 本 曲 线 的 最 低 点 在SAC 与LAC 相 切 点 的 左 边， 即 切 点 在SAC 最 低 点 的 左 边。 在 E 点 之 右 的 短 期 成 本 曲 线 的 最 低 点 在SAC 与LAC 相 切 点 的 右 边， 即 切 点 在SAC 最 低 点 的 右 边。 作 所 有SAC 的 最 低 点 的 连 接 线 构 成 的 虚 拟 线 高 于LAC， 或 者 实 际 选 择 的 生 产 规 模 的 成 本 小 于SAC 之 最 低 点 长 期 边 际 成 本 与 短 期 边

35、 际 成 本 的 关 系,Slide 57,规 模 经 济 与 范 围 经 济,规 模 经 济 指 的 是 产 出 的 增 长 大 于 成 本 增 长 率 的 情 形。 规 模 经 济 通 常 以 成 本 产 出 弹 性 来 衡 量 范 围 经 济 是 指 许 多 产 品 的 联 合 生 产 要 比 单 独 生 产 这 些 产 品 成 本 更 低 学 习 曲 线 由 于 企 业 在 生 产 的 过 程 当 中 不 断 地 获 取 有 关 经 验， 提 高 生 产 效 率， 其 平 均 生 产 成 本 通 常 会 企 业 累 计 产 出 的 增 长 而 下 降 的 现 象,Slide 58,损

36、益 平 衡 分 析 与 经 营 杠 杆 率,损 益 平 衡 分 析 是 用 于 研 究 企 业 不 同 产 销 量 水 平 下 总 收 益、 总 成 本 和 利 润 总 额 三 者 关 系 的 一 种 重 要 分 析 方 法。 经 营 杠 杆 率 (The rate of operating leverage) 企 业 固 定 成 本 与 可 变 成 本 的 比 率 反 映 了 企 业 生 产 经 营 中 使 用 固 定 要 素 代 替 可 变 要 素 的 程 度 经 营 杠 杆 率 测 定 度(the degree of operating leverage DOL) 是 指 产 品 销 售

37、 量 的 变 化 百 分 比 所 导 致 的 利 润 额 的 变 动 百 分 比,Slide 59,损 益 平 衡 分 析,240,210,180,150,120,90,60,30,0,10,20,30,40,50,60,70,80,P (000),净 利 润,变 动 成 本,固 定 成 本,固 定 成 本,保 本 点,利 润,亏 损,产 量 (000),总 收 益,总 成 本,Slide 60,第 四 讲,市 场 结 构 与 价 格 决 策 Market Structure & Pricing,Slide 61,市 场 结 构 类 型,完 全 竞 争 市 场 (Perfect Competi

38、tion) 完 全 垄 断 市 场 (Monopoly Complete) 垄 断 竞 争 市 场 (Monopolistic competition) 寡 头 垄 断 市 场 (Oligopoly),Slide 62,不 同 市 场 结 构 间 的 差 别,Slide 63,完 全 竞 争,特 点 人 数 众 多 的 小 规 模 买 者 和 卖 者 产 品 是 同 质 的（Homogenous） 生 产 者 能 自 由 地 进 入 和 退 出 该 行 业 完 全 的 信 息 和 知 识 完 全 竞 争 市 场 的 行 业 需 求 和 厂 商 需 求 厂 商 的 总 收 益、 平 均 收 益、

39、 边 际 收 益,Slide 64,经 济 利 润 与 收 益,总 收 益( Total Revenue ) = 单 价 乘 以 产品 出 售 量 = P x Q 平 均 收 益( Average Revenue ) 边 际 收 益( Marginal revenue ) = 由 于 增加 一 单 位 产 品 所 带 来 的 总 收 益 的 增 量 在 完 全 竞 争 条 件, 任 何 人 不 能 影 响 产 品 价 格 AR = MR = DD ( 需 求 曲 线),Slide 65,完 全 竞 争 下 均 衡 价 格 与 均 衡 产量,短 期 均 衡 条 件 边 际 收 益 等 于 边 际

40、 成 本 即 M R MC 或 价 格 等 于 边 际 成 本 即 P MC。 企 业 继 续 生 产 的 条 件 平 均 收 益 等 于 或 高 于 平 均 可 变 成 本 AR or = AVC,Slide 66,完 全 竞 争 下 均 衡 价 格 与 均 衡 产量,短 期 均 衡 条 件 长 期 ( Long Run ) 是 指 时 间 的 长 度 足 以 使 厂 商 得 以 调 整 其 固 定 生 产 要 素 和 生 产 能 力, 从 而 调 整 其 产 量; 不 仅 足 以 使 原 有 厂 商 生 产 和 出 售 自 己 的 产 品, 而 且 足 以 使 新 加 入 该 行 业 的

41、厂 商 生 产 和 出 售 自 己 的 产 品 厂 商 长 期 均 衡 的 条 件 可 以 表 达 为： MR MC LMC. AR = Minimum LAC 即 P = LMC = Minimum LAC = MC = MR = AR.,Slide 67,完 全 垄 断 条 件 下 价 格 和 产 量 的 决 定,完 全 垄 断( Complete Monopoly ) 是 指 一 种 商 品 的 产 销 完 全 由 一 个 厂 商 所 控 制; 并 且 这 种 产 品 没 有 一 种 现 成 的 替 代 品, 产 品 的 价 格 完 全 由 垄 断 者 决 定, 垄 断 者 可 以 根

42、据 最 大 则 选 择 最 要 利 的 价 格 个 产 量 均 衡 价 格 与 均 衡 产 量 在 假 定 成 本 和 收 益 已 知 状 况 下, 完 全 垄 断 条 件 短 期 均 衡 的条 件 也 是 MR = MC 只要 AR 等 于 或 高 于 平 均 可 变 成 本 ( AVC ) 就 可 继 续 生 产 。,Slide 68,垄 断 竞 争 条 件 下 价 格 和 产 量 的 决 定,垄 断 竞 争 （ monopolistic Competition ) 的 特 点。 一 种 商 品 有 许 多 卖 主 ( 厂 商 ) 个 买 主 , 厂 商 之 间 存 在 着 激 烈 竞 争

43、 新 厂 商 进 入 该 行 业 比 较 容 易 。 存 在 着 产 品 差 异（ Differentiation ）,Slide 69,垄 断 竞 争 条 件 下 价 格 和 产 量 的 决 定,短 期 均 衡 垄 断 竞 争 条 件 下 短 期 均 衡 的 条 件 是 M R = MC , ( 每 个 厂 商 在 价 格 不 低 于 平 均 可变 成 本 的 限 度 内, 使 生 产 量 达 到 MR = MC 的 产量)。 长 期 均 衡 在 垄 断竞 争 下 的长 期 均 衡， 以 竞 争 引 起 厂 商 超 利 的 部 分 减 少 甚 直 全 部 消 失 为 特 点 。 长 期 均

44、衡 的 条 件 是 ： 不 仅 要 M R LMC 而且要 AR L AC,Slide 70,寡 头 ( Oligopoly ),寡 头 是 指 某 种 商 品 的 绝 大 部 分 ， 由 少 数 几 家 大 企 业 生 产 和 销 售 。 寡 头 垄 断 市 场 类 型 操 纵 价 格 模 型 ( 卡 塔 尔 模 型 ) ( Administered Price / Collusion 价 格 领 导 模 型 ( Price Leadership Model ),Slide 71,囚 犯 的 困 境,囚 犯 二 的 策 略,坦 白,抗 拒,囚 犯 一 的 策 略,坦 白,抗 拒,博 弈 论

45、（ Game Theory ),Slide 72,价 格 决 策,差 别 定 价（price discrimination） 即 一 家 厂 商 在 同 一 时 间 对 同 一 种 产 品 向 不 同 的 购 买 者 索 取 两 种 或 两 种 以 上 的 价 格， 或 者 对 销 售 给 不 同 购 买 者 的 同 一 种 产 品 在 成 本 不 同 时 索 取 相 同 的 价 格 差 别 定 价 必 须 满 足 的 前 提 条 件 是： 市 场 必 须 有 某 些 不 完 善 之 处。 比 如 信 息 不 通 畅， 市 场 分 割， 使 差 别 定 价 成 为 可 能。 要 实 行 差 别

46、 定 价， 不 同 市 场 之 间 或 市 场 各 部 分 之 间， 必 须 能 有 效 分 离 开 来。 如 果 低 价 商 品 能 流 向 高 价 市 场， 差 别 定 价 便 不 可 能。 各 个 市 场 的 需 求 弹 性 必 须 各 不 相 同， 在 这 种 场 合， 垄 断 厂 商 根 据 不 同 的 需 求 弹 性 对 同 一 种 产 品 定 出 不 同 的 价 格， 就 可 能 比 相 同 的 价 格 获 取 更 多 的 利 润。,Slide 73,差 别 定 价,一 级 差 别 定 价（first-degree price discrimination） 也 称 为 完 全

47、的 价 格 差 别， 垄 断 者 根 据 每 一 消 费 者 为 了 能 够 买 进 每 一 单 位 产 品 所 愿 意 付 出 的 最 高 价 格， 来 确 定 每 一 单 位 产 品 的 销 售 价 格， 就 表 示 垄 断 者 实 行 着 一 级 差 别 定 价 二 级 差 别 定 价（second-degree price discrimination）,Slide 74,差 别 定 价,三 级 差 别 定 价 假 定 一 个 实 行 价 格 差 别 的 垄 断 者 可 以 把 他 的 产 品 分 隔 成 两 个 市 场：A 和B， 这 两 个 市 场 的 需 求 曲 线 如 图 所

48、示， 为 了 取 得 最 大 利 润， 垄 断 者 必 须 决 定： 他 要 生 产 的 总 产 量， 他 怎 样 在 这 个 分 隔 的 市 场 中 分 配 总 产 量， 每 一 个 市 场 各 定 什 么 价 格,Slide 75,差 别 定 价,差 别 定 价 的 意 义 价 格 差 别 使 得 向 特 定 市 场 提 供 商 品 与 劳 务 成 为 可 能 在 一 种 商 品 的 单 一 价 格 无 法 抵 消 总 成 本 时， 价 格 差 别 也 许 能 够 使 这 种 商 品 的 供 给 成 为 可 能,Slide 76,价 格 决 策,价 格 实 践 成 本 加 成 定 价 法 增 量 分 析 定 价 法 其 他 定 价 方 法 新 产 品 定 价 声 望 定 价,Slide 77,第 五 讲,