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1、第十章 平面广告的创意,,策划案例赏析,第一节 平面广告概述,第二节 报纸广告创意,第三节 杂志广告创意,第四节 平面广告案例举要,内容提要,创意链接,第一节 平面广告概述,平面广告的构成要素,第一节 平面广告概述,1,2,3,4,1,2,3,4,绘画,卡通漫画,照片,示意图,中兴百货,CWS Washroom Solutions,Neonic Evolution Limited CCTV,参赛作品名称：堵塞篇 广告公司：奥美（香港）广告有限公司 广告商：葛蘭素史克有限公司,第一节 平面广告概述,1,2,3,4,第一节 平面广告概述,同样是香水广告，色彩色调不同，广告表现也会产生很大的差异。,
2、第一节 平面广告概述,平面广告的构图法则,对比与调和,连续与反复,统一与变化,主导与从属,对称与均衡,第一节 平面广告概述,统一与变化,画面元素互相关联，有呼有应，协调统一。,统一与变化,第一节 平面广告概述,主导与从属,图片形象为主导，标题文字从属,标题形象为主导，图像从属,第一节 平面广告概述,对称与均衡,对称,均衡,第一节 平面广告概述,对比与调和,面积大小对比,色彩明暗对比,色彩调和,第一节 平面广告概述,连续与反复,第一节 平面广告概述,围绕广告目标 强调广告主题 突出画面视觉中心 引导读者的视线,平面广告的创意要求,广告主题： 饮一口大自然入喉， 舒坦入心。,视觉中心,引导读者视线
3、,喜力啤酒广告,第二节 报纸广告创意,内容单纯 主题突出 形式注目 表现关联 视线流畅,报纸广告的创意要求,重点,右图为万宝路香烟1959年的广告,万科房产兰乔圣菲报纸平面广告,第二节 报纸广告创意,报纸广告的文字创意,报纸广告文字创意导入案例SONY CDPLAYER,文字是书面的语言，语言是思维的外壳。要表达思想传递信息，文字是最有效的工具。语言和文字还是一个民族的基本特征之一。因此，在广告的创意表现中，如果能利用文字的一些特征（如字形、字意、字音）进行创意表现往往能受到很好的广告效果。,第二节 报纸广告创意,入定。 如是我闻：定，纯音之始也。西元1982，CD科技始创于世，及后ES系列复
4、创固定或激光捡拾器，移动式CD转盘，播乐稳定，尤胜一般系统。高级激光数码音响，于此方为大成。,极乐。 如是我闻：赏乐为乐，曰乐乐。西元1992，东瀛人才荟萃，穷经竭智创MD，献乐迷善信，以多元化乐曲剪辑之大能。今ES系列独创WBS二十位元处理。减微讯流失，传神传真，臻达极乐境界。,解脱。 如是我闻：乐韵升华是为解。西元1965，东方岛国先知革新放大器，弃真空管，取晶体管，置于ES系列，且以MOSFET增稳增效，更上层楼，由是乐韵精华尽放，耳根涤净，标准于此确立。,第二节 报纸广告创意,变形字体创意 手写文字创意 电脑字体创意,报纸广告的文字创意,1,2,3,1,2,3,电脑字体广告,变形字体广
5、告,手写文字广告,某房地产广告,飞利浦剃须刀广告,IBM笔记本广告,第二节 报纸广告创意,缺陷文字创意 拆字藏字创意 图化图形文字创意,报纸广告的文字创意,1,2,3,图化图形文字广告,缺陷文字广告,藏字广告,1,2,3,某环保主题公益广告,南方体育广告,某保险公司广告,第二节 报纸广告创意,写实法 对比法 夸张法 寓意法 比附法 卡通法 漫画法 连环法 悬念法 留白法,报纸广告的插图创意,寓意法在广告中的运用,留白法在广告中的运用,第三节 杂志广告创意,色调处理 主色调的确定要考虑广告主题基调、商品形象色、公众色彩好恶。 位置处理 考虑主色调色块在构图中的面积大小和应用。 层次处理 考虑主色
6、调与背景色的明暗处理。,杂志广告的色彩创意,第三节 杂志广告创意,比喻法 象征法 造型法 抒情法,杂志广告的画面创意,广告标题：令所有人妒忌，我深表遗憾,牛仔象征着男性的阳刚,1,2,3,4,图1：比喻法的运用 图2：象征法的运用 图3：造型法的运用 图4：抒情法的运用,第三节 杂志广告创意,分割法 对比法 中央配图法 对角线法 押置四角法 螺旋法,杂志广告的构图创意,对角线法,分割法,中央配图法,第三节 杂志广告创意,中央核心法 三角形法 并置法 全景图法 型留白法 型留白法,杂志广告的构图创意,型留白法,并置法,型留白法,全景图法,第四节 其它平面广告创意,户外广告创意,户外广告的创意具体
7、表现在： 画面要鲜艳醒目 文字要简洁 造型要别具一格,第四节 其它平面广告创意,招贴广告创意,招贴广告画面上的商品名称、商标和广告口号必须做到简洁、直接和醒目。 招贴画作为一种艺术品，更强调画面的魅力和形式上的美感和个性。,左图为商品招贴广告，广告产品为“帮宝适”纸尿裤。 右图为某艺术展的招贴画。,第四节 其它平面广告创意,直邮广告创意,JUIPUR香水直邮广告的背面右上角浮贴一枚手镯图形的标签，要你把它掀开，掀起之后，会有几行下一步行动的提示，它告诉你用指尖把标签下的香水粉轻轻涂在皮肤上，即馥郁气溢的香味必定会使你格外陶醉。,直邮广告创意主要表现： 信件的设计和书写要别具一格 内文语言要清新活泼，诚恳亲切。 注明信息反馈，及时进行回复和处理。, 广告策划创意学（第三版）,Thank You !,