《果粒奶优非尝不可.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《果粒奶优非尝不可.ppt（18页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、果粒奶优 非尝不可！,美之源果粒奶优 City Ambush sampling执行方案,目录,核心概念 City Ambush Sampling Ambush bottles office 宣誓启动活动 正常赠饮 正常赠饮流程图 参考说侧 工作人员招募标准及职责 城市执行方职责 工作人员培训及数据提供要求 R&R,核心概念,草莓牛美汁源草莓味果粒奶优头号粉丝 ：快乐、执着、精力充沛、倔强、不达目 的不罢休！并且为此身份感到十分骄傲和 光荣！,草莓牛只专注做一件事：让所有人尝到 它最爱的美味到无法形容的美汁源草莓 味果粒奶优！草莓味果粒奶优， 非尝不可！,果粒奶优头号粉丝，草莓牛从 广告走进现实
2、 在早高峰时段、午餐时段出现 在白领聚集的地方公开赠送自 己最爱的美味。 线下伏击赠饮，线上微博联动,快乐是对自己喜爱的事物的一种单纯 执着、一种热情、一种疯狂更是一种 努力奋斗 草莓牛给消费者们带来的不仅仅是 美味营养的果粒奶优， 更是传递这样一种积极快乐的精神,City Ambush Sampling,Bottlers office 宣誓启动 正常赠饮 沈阳 11.18Fri 11.20Sun 11.21Mon-12.30 草莓牛 11只 11只 3只 助理 3人 3人 3人 如遇下雨天气无法进行活动，则换至周末进行,Ambush bottlers office,10:00-12:00AM
3、,粉丝招募： 11只草莓牛走进办公室，手举草莓 宣传牌“果粒奶优非尝不可”， 带来美味的果粒奶优，号召 员工加入到果粒奶优粉丝的 光荣行列，赠送粉丝T恤并 邀请他们参加宣誓启动活动,草莓牛见面会（15分钟） 员工齐聚大堂，11只草莓牛闪亮登场， 带来别具特色的街舞表演，高喊 “果粒奶优非尝不可”，现场 招募果粒奶优粉丝赠送 粉丝T恤，并邀请他们参加 宣誓启动活动,草莓牛大闹食堂： 午餐时段，草莓牛转战食堂， 充当“打餐阿姨”，将果粒奶优 放到员工餐盘里； 或手举草莓宣传牌 “果粒奶优非尝不可”，向 前来用餐的员工赠送 美味营养的果粒奶优， 招募粉丝并邀请他们参加 宣誓启动活动,人员：11只草莓
4、牛+3助理每城 物资：50件粉丝T恤+20顶帽子每城（男装25件、女装25件） 果粒奶优150瓶每城、海报50张每城,宣誓启动活动,01:30-02:30PM,在人流量大的室外商业广场进行，向范围在1000米左右的人赠送果粒奶优300瓶（若被 城管等相关人员禁止，则不在一个地方长时间停留），在此过程中邀请消费者关注“美汁 源果粒奶优”和“草莓牛”一系列活动,宣誓启动活动,宣誓说辞： 牛四爷/众牛： 你看，或者不看。我们穿越到这里，不悲却喜！ 你渴，或者不渴。果粒奶优都在那里，不舍不弃！ 你知，或者不知。果粒奶优就在你手里，等你开启！ 来果粒奶优的世界里，或者，让果粒奶优住进你的心里！ 默然相爱
5、，美味欢喜！ 从今天起我们将采取一系列行为，并在此郑重承诺一定出色完成穿越任务，将果粒奶优的给力美味带给你！宣誓人草莓牛 （众牛齐喊：果粒奶优非尝不可！）,01:30-02:30PM,赠饮说辞：果粒奶优粉丝无处不在，美味穿越而来！众人共分享！,正常赠饮,早餐时段：草莓牛手举宣传牌“果粒奶优，非尝不可！”出现在各个便利店、 早餐店、早点摊前，向前来买早餐的白领们赠送果粒奶优，逮住一个白领想尽办法让他尝果粒奶优，并鼓励其留下QQ号码关注果粒奶优和草莓牛，然后与其合影（若消费者赶时间便只赠送饮品和DM） 午餐时段：草莓牛手举宣传牌“免费乘车去吃饭”出现在各办公楼集中区，白领午餐时段出来用餐时，草莓牛
6、上前向其赠送果粒奶优，若接受了，草莓牛将为其提供免费乘车服务，鼓励白领留下QQ号码关注，送出DM 人员：3只牛+3名助理/城 物资：3辆三轮车/城、3套牛服/城、3件女士促销服/城、300瓶果粒奶优/城、300张DM/城,早餐时段：08:00-10:30 午餐时段：11:30-14:30,正常赠饮期流程图,微博预热,伏击赠饮,送出DM，合照留念,朋友转发,消费者上微博热议,鼓励消费者关注草莓牛 微博并转发微博,草莓牛：“生活不要太忙碌，美味怎能挡得住？尝尝最美味的果粒奶优吧，免费品尝哦！ （备用说辞：1、上班急匆匆，来瓶果粒奶优，美味又轻松！免费的哦！2、没空吃早餐，来瓶美味营养的果粒奶优吧，
7、免费品尝的哟！） （动作：手举宣传牌”果粒奶优，非尝不可“，将果粒奶优递给消费者） 消费者：”真的免费吗？“ 草莓牛：”是的，不要怀疑，我草莓牛从不撒谎!快快品尝吧！“ （将果粒奶优递给消费者） 消费者：”那好吧，谢谢“ 草莓牛：”你一定会和我一样喜欢上果粒奶优的，我们一起合个影吧“ （引导消费者到三轮车前，若消费者赶时间，则不必要求在三轮车前合影） 合影完毕，草莓牛助理上场：”非常感谢您的配合，请您留下QQ号码，我们稍后把这个合影发到你的QQ邮箱，这是送给你的小礼物，您按照这上面的方式参与活动，就有抽取IPAD2的机会哦！这个可以装照片!“ （送出DM、记录QQ号码） 早餐时段消费者时间比较
8、赶，不要强调邀请其搭乘草莓牛三轮车 草莓牛可根据实际情况与消费者进行沟通，但要求传达主要信息点,参考说辞：（早餐时段便利中心、早餐店、早点摊等）,草莓牛：”工作一上午辛苦了，来，喝一口美味营养的果粒奶优，就有草莓牛做你的免费小司机“ （动作：草莓牛发现目标后，手持饮料，手举宣传牌”免费乘车去吃饭“） 消费者：这个送给我的吗？为什么？ 草莓牛：”是的，因为它是最美味的饮品，作为它的头号粉丝，我要让大家都来品尝，而且我将亲自载你去用餐，就乘坐我的拉风座骑“ （引导消费者到三轮车前） 草莓牛：来，我们和张影吧！ 合影完毕，草莓牛助理上场：”非常感谢您的配合，请您留下QQ号码，我们稍后把这张合影发到你
9、的邮箱，这是送给您的小礼品，您按照上面所说的方式参与我们的活动即有抽取IPAD2的机会！而且它还可以装小照片哦“ （送出DM、记录QQ号码） 午餐时段时间相对充裕，要求草莓牛尽可能的取得有效邮箱QQ信息，草莓牛可根据实际情况与消费者进行沟通，不要求每个消费者都乘坐三轮车，视具体情况而定，每天至少搭乘3位消费者,参考说辞：（午餐时段办公楼集中区）,工作人员招募标准及职责,草莓牛招募标准 拥有一颗无比快乐的心，阳光自信，富有责任心 年龄：1824岁为宜 性别：男 身高：1.75cm以上，阳光帅气，身材健硕； 服装：身着指定服装（草莓牛COS服） 学历：高中以上学历； 性格：活泼开朗、积极主动、认真
10、负责、吃苦耐劳 能力：1、一定的理解能力，能清楚地领会活动的方式方法及自己的工作内容 2、一定的执行能力，能将上级传达的工作任务准确无误的付诸行动； 3、会骑三轮车； 4、较好的应变能力，能妥善周全的处理突发问题，善于与消费者沟通，以增加有效邮箱QQ号码的获得，提升成功率。 工作职责： 1、每天按时到达指定地点，进行简单表演； 2、与消费者互动沟通，向消费者赠送饮料； 3、引导消费者照相、留下QQ号码或现场发微博，成功送出DM。 Bottler office 宣誓启动草莓牛要求会跳街舞,工作人员招募标准及职责,草莓牛助理招募标准 阳光自信，富有责任心，细心认真 年龄：18-24岁为宜 性别：女
11、性 身高：女性身高155以上，相貌清秀可人 服装：果粒奶优促销服 学历：高中以上学历 性格：积极主动、开朗自信、吃苦耐劳、认真负责 能力：1、一定的理解能力，能清楚地领会活动的方式方法及自己的工作内容 2、一定的执行能力，能将上级传达的工作任务准确无误的付诸行动；3、机灵，踏实，外表具亲和力；4、工作细致，遇到问题能主动寻求解决办法；5、一定的随机应变能力，能妥善周全的处理突发问题 工作职责：1、每天按时到达指定地点，协助草莓牛完成任务； 2、准确记录消费者提供的QQ号码或邮箱信息，成功送出DM； 3、用卡片机为草莓牛演员及消费者拍摄，按顺序对应QQ号码及照片，并在工作结束后将照片回传至消费者
12、邮箱（同事介绍活动参与方式，参见DM内容） 4、需要不间断的能够扑捉日常工作中的精彩花絮； 5、提供可作为总结video的素材。,城市执行方职责,工作职责： 1、负责城市时间表和路线图的制定 2、负责城市工作人员招聘、培训、监督、管理； 3、负责与当地瓶装厂联系活动饮料的发货、寄存； 4、负责日常活动统筹协调、所有物料及道具的储存、保管； 5、保证活动正常进行，与当地相关方保持良好的沟通和协调（如城管、保安、物业） 6、监督督导将每天收集到的邮箱QQ号码发送照片，力争微博参与数量目标的达成； 7、按照总部要求，负责安排相关员工完成总部所需要的所有视频或照片素材，并整理发回总部 8、监控工作人员
13、的工作状态，保证工作人员及时到岗，保证报表和物料的回收汇总，掌控活动的进程，准备下一场次； 9、活动结束，统计报表资料。总结报告,工作人员培训及数据提供要求,培训文件：赠送流程、统一说辞等 在赠送开始前，进行产品知识培训 管理技巧基本培训 赠送流程培训 活动前一周进行人员培训 数据提供要求： 每天赠送300瓶果粒奶优（15瓶/箱*20箱） 每天获得180例（总数60%）有效邮箱QQ信息,活动建议与要求,根据之前我们活动的执行经验，总结以下建议与要求 草莓牛演员一定要保持很高的热情和积极性（在人员甄选上严格把关） 执行细节：着装整洁干净，消费者邮箱信息登记表等文件或道具多注重细节,R&R,AY：
14、 嘉润： 活动三轮车（3辆） 人员招募与培训 草莓伞（6把） Bottler office&宣誓启动活动街舞节目表演 草莓牛服装（11套） 草莓牛宣传手牌（根据活动情况而定） 粉丝T恤（女装25件） 草莓牛腰牌（6个2套） （男装25件） （帽子20顶） 旗头（3个） 促销服（6套） 扩音器（2个） 果粒奶优（9000瓶：300瓶/天）录音机（2个Bottler office/宣誓启动用 活动DM七寸纸质相框（10000份） 活动执行与控制 内部粉丝招募海报（50张）,DM文案,果粒奶优 你喝了没？ Hi： 亲爱的朋友，我是【美汁源】【果粒奶优】的头号粉丝，今天遇见我，你真是太幸福啦！现在，你
15、只要按照下面的方法参加我们的活动，就有机会抽取ipad2（16G，每周一部）噢，还等什么，赶快参加啦。 参加方法： 1、随手拍下我的照片，或者和我的合影，留下您的邮箱或QQ号码，我将合影回传给您； 2、成为新浪微博”美汁源果粒奶优“粉丝，上传您拍下的照片或者我们的合影，均有机会抽取ipad2（16G）幸运大奖。 【美汁源】【果粒奶优】头号粉丝：草莓牛先生敬上 *现在登陆人人网活动页面http:/或搜索”头号粉丝“，参加”美味非尝不可，就要你的牛点子“活动，你的牛点子就有机会被头号粉丝亲身实现，并以爆笑影片记录呈现哦！赶快加入美味亲身传递阵营，申领专业装备，变身头号粉丝吧！ 活动时间：2011年11月21日-2011年12月30日。更多详情请关注新浪微博”美汁源果粒奶优“http:/ 注：赠送饮品为【美汁源】【果粒奶优】水果牛奶饮料，美汁源及”Minute Maid“是可口可乐公司的商标。消费者如对本活动有任何疑问，可口可乐饮料（上海）有限公司在法律允许的范围内对本活动规则给予必要的说明和解释。如遇不可抗力因素，可口可乐饮料（上海）有限公司拥有取消本活动的权利。,