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1、海尔洗衣机品牌分析,汇和：谢天斌 2014年9月18日,海尔简介,海尔创立于1984年，经过30年创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白电第一品牌。海尔秉承锐意进取的海尔文化，不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式，在工作中不断求新求变，积极拓展业务新领域，开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务，引领现代生活方式的新潮流，以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。,张瑞敏,企业文化,当前，海尔的目标是创中国的世界名牌，为民族争光。这个目标把海尔的发展与海尔员工个人的价值追求完美地结合在一起，每一位海尔员工将在实现海尔世界名牌大目标的过程中，充分实现个人的价值与追
2、求。,品牌定位,品牌定位：海尔,真诚到永远! 市场定位：以差异化的服务争创海尔空调的第一市场美誉。 产品定位：海尔渴力成为消费者最贴心的企业。,广告宣传,一个世界一个家 真诚到永远海尔中国制造 ！ 海一样的新鲜,让尔永远满足!,形象包装海乐冰箱,海尔洗衣机,海尔空调,公关推广之国际营销（一）,在“出口创牌而不单纯创汇”、“先难后易”、“三个三分之一”的国际化战略指导下，以一批高质量、高科技的创新产品大步走向世界，首先进入西方7国发达国家，打出了响当当的“海尔中国造”的口号，成为中国家电行业出口量最大、出口产品种类最多的企业。,公关推广之国际营销（二）,海尔还通过参加国际展销会和广告等形式扩大海
3、尔品牌在当地的影响，以配合海尔产品与海尔品牌进军欧美市场。,公关推广之网络营销,1996年，海尔经过深入调查研究和精心规划，针对国标互联网技术的应用日趋成熟的现实，于1996年l0月，建立了海尔网站。经过几年的发展，已经设有海尔新闻报道、网上商城、服务中心、关于海尔、人才中心、产品世界、国际化的海尔、网站地图、合作伙伴等相关栏目，成为国内外消费者了解海尔的企业动态、产品信息、海尔文化及其他相关信息，进行产品订购、贸易洽谈，向海尔反馈信息的一个窗口。,公关推广之网络营销,互动营销（一）,2010年3月27日上午，青岛海尔与山东省上海世博会参展工作领导小组办公室在上海齐鲁大厦签署战略合作协议，正式
4、成为山东馆的合作伙伴。此举宣告海尔集团正式启动全球世博营销计划,并在全球开展系列“海尔,把世界带回家“的营销活动。,互动营销（二）,4月7日，海尔美国与2010年上海世博会美国馆在上海签署赞助协议，正式成为2010上海世博会美国国家馆官方赞助商。海尔美国与美国馆的战略合作将使海尔全球化得以生动体现。,互动营销（三）,5月1日，伴随上海世博会的正式开幕，海尔U-home在世博会上演绎未来物联网家庭-海尔在山东馆尾厅构筑的海尔U-home物联网家庭精彩亮相，抢占物联网先机。海尔采用虚实结合的方式，让每个参观者可以通过亦真亦幻的互动体验，感受未来一天内如何使用物联网家电带来的“身在外，家就在身边；回到家，世界就在眼前“的美好生活体验。,