企业识别系统设计.ppt

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1、一、CIS的定义 二、CIS的历史沿革 三、CIS的意义 四、CIS的构成要素及相互关系 五、CIS的功能 六、CIS的导入及设计流程 七、 CIS的设计原则 八、 CIS的手册 VIS,目录,一、CIS的概念,CIS : 是英文Corporate Identity System的缩写，即“企业形象识别系统”。 将企业经营观念与企业精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉），传达给企业体周围的关系或团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观；也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用，以刻划企业个性、突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。,CIS的形成：,

2、形成背景： a 社会背景：两次世界大战性成了新的世界格局，战后世界经济国际化，竞争激烈。 b 市场背景：由于生产力大幅度提高，商品经济从规模、质量的竞争上升到形象的竞争。 CIS是市场经济企业经营发展的必然结果。 萌芽：伦敦地下铁-1911-1940年 雏形：德国纳粹-20世纪30年代,二、CIS的历史沿革,CIS在美国,形成背景： a20世纪30年代传入美国，第二次世界大战后，美国经济迅猛发展。 b各大企业急剧向国际市场扩张与发展，着手树立企业形象。 20世纪50年代，美国最早导入CIS系统的是美国国际商业机器公司（IBM）公司，具有较完整设计思想的CI设计。 20世纪60年代，设计家罗维对

3、“可口可乐”进行视觉的整合。 企业形象开始进入成熟阶段。,CIS传入日本,20世纪70年代、80年代，日本成为经济强国，企业迅速发展，日本企业从美国企业的成功中找借鉴。 20世纪70年代，日本引入企业形象设计，“PAOS”设计事务所确立“CIS” 概念。 1975年，日本东洋株式会社生产马自达（Mazda）汽车，为打入国际市场从事企业形象设计。 随后，日本企业跟随而上，如，大荣百货公司(Daiei )、 松屋百货公司(Matsuya)、小盐井乳业公司、麒麟啤酒(Kirin) 、日本电信电话公司等。,CIS在中国,20世纪80年代中后期，CIS理论引入中国。 首先在改革开放的前沿城市广东试行。C

4、IS热潮迅速在中国展开。 最先在中国导入CIS的企业是广东”太阳神”，随后，健力宝、李宁、海尔等众多企业建立CIS系统，参与激烈的市场竞争。,CIS在韩国,日本CIS的在亚洲、全世界都引起巨大反响，80年代后期，韩国引入CIS理论。 代表：韩国国民银行 韩国的设计巧妙、情感丰富。,CIS历史小结,发源于欧洲，发展与美国，成熟于日本。 欧洲的CI体系文明而格调严谨、风格朴实。 建立在欧洲统一设计基础之上，形成美国式现代豪放、洒脱而严密的商业文化。 日本在积极学习与借鉴外来文化的基础上，完善与发展了CIS理论的行为识别系统与理念识别系统，建立科学的CIS体系。 CIS是企业在市场竞争中保持企业旺盛

5、生命力、健康发展的有力法宝。 CIS是市场经济企业经营发展的必然结果，也是现代社会结构的体现。,回目录,CIS的历史意义： CIS是市场经济企业经营发展的必然结果，它的产生与企业经营环境与营销策略密切相关。 CIS的时代意义： CIS体现了时代发展的性质与特点。 CIS的社会意义： CIS是现代社会结构与观念的体现。 CIS的市场意义： CIS在企业竞争中发挥巨大作用，为企业的发展锦上添花。,三、CIS的意义,生产力的四次大飞跃,农业革命,工业革命,电子革命,信息革命,把握了自然规律，居住环境相对稳定，畜牧业大利发展。,大机器生产，形成物质文明，商贸业发达。,计算机等电子技术飞速发展。,技术、

6、人才、知识等综合实力的竞争，呈现非物质化社会。,卖方市场向买方市场的转变，采取各种推销手段以扩大市场占有率,企业产品数量与质量的竞争, 产品战略时代 推销战略时代 营销战略时代 形象战略时代,二战以后至50年代,50-60年代,60年代以后,现今,企业生存的关键在于发现和开发消费者新的需求，重心是企业与消费者关系的协调与处理(服务),以提高企业形象和信誉为主要内容来支持企业竞争,世界营销策略的演变经历,回目录,四、CIS的构成要素及相互关系,理念识别：MI Mind Identity 活动识别：BI Behaviour Identity 视觉识别：VI Visual Identity CIS是

7、MI、BI、VI的有机结合，是企业各种要素重新整合、优化的统筹设计。,统筹企业的灵魂、CIS导入的基本动力,动态的识别系统，对内整合，外部对应市场、竞争对手及消费者。,静态识别系统，对MI、BI视觉化的体现。,CIS各构成要素的范畴及内容,MI（理念识别）“企业的心”,MI（理念识别） Mind Identity 通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统 内容 确定企业的发展战略目标； 规范员工市场行为的基本准则； 企业独特形象形成的基础和原动力。,事业领域与形象定位 企业愿景、使命、战略和目标 经营理念与管理哲学 组织的价值观念和文化系统 确定组织

8、的形象个性和内涵,BI（行为识别） Behavior Identity 企业精神行为化。企业的经营理念、经营方针、企业价值观、企业精神（即上一节中提到的MI）指导下的企业识别活动，即企业思想的行为化。BI以企业独特的经营理念为基本前提，当同类企业之间，既有相同点，又存在差异性，相互识别才成为可能，这也就决定了BI具有个性化的特点，因此BI始终是围绕着企业经营理念这个核心展开的 内容 发展战略的策划，经营目标的确定， 管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点， 产品开发的方向，促销手段的运用，公关活动的范围等等,BI（行为识别） “企业的手”,Visual Identity 在企业经营理念

9、、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统 对组织的一切可视物（展示物）进行统一设计、规划、制作和控制，使组织形象的表达充分个性化和统一化。 内容 基础部分 企业标志、品牌标志、标准字体、标准图形、标准色彩 应用部分 产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、 交通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、 广告设施和视听资料、公关用品和礼品、厂旗厂徽、 指示标志和路牌等所有反面的应用设计,VI（视觉识别） “企业的脸”,企业视觉识别基本要素,企业名称、徽标 产品品牌、商标 专用字体、标准字体 标准色彩、辅助色彩 方案标准、构图规范 主题口号、

10、主题音乐等,企业视觉识别应用要素,宣传出版类 环境展示类 交通工具类 促销类 广告类 企业文化类 公共关系活动类,产品设计类 包装类 办公用品类 招牌标志类 证章旗帜类 制服饰物类 公关赠品类,对 外,对 内,活动识别BI（非视觉化）,1、干部教育 4、工作环境 2、员工教育： 5、内部营缮 服务态度、 6、生产设备 电话礼貌、 7、废弃物处理、 接应技巧、 公害对策； 服务水准、 8、研究发展 作业精神； 3、生产福利,1、市场调研 2、产品开发 3、公共关系 4、促销活动 5、流通对策 6、代理商、金融业、股市对策； 7、公益性、文化性活动 ,应 用 要 素,基 本 要 素,活动识别VI（

11、视觉化）,1、企业名称 2、企业、品牌标志 3、企业、品牌标作准字体 4、企业专用印刷字体 5、企业标准色 6、企业造形、象征图案 7、企业宣传标语、口号 8、市场行销报告书 ,1、事务用品 2、办公用品、设备 3、招牌、旗帜、标示牌 4、建筑外观、橱窗 5、衣着制服 6、交通工具 7、产品 8、包装用品 9、广告、传播 10 、展示、陈列规则 ,1、经营信条 2、精神标语 3、座右铭 4、企业性格 5、经营策略 ,理念识别MI,MI、BI、VI区别：,理念系统是整个识别系统的主导内容，是建立整个企业识别系统的原动力，有了理念系统，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向； 行为识别系统是企业

12、识别系统的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个识别系统的关键，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展； 视觉识别系统是企业识别系统的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在，因为有了视觉系统，才能及时地、鲜明地向社会传达企业经营的信息，使公众在视觉上产生强烈的刺激、最终树立起企业的形象,MIS、BIS、VIS之间的相互关系,整合性,层次性,MI,BI,VI,Mind Identity,Behavior Identity,Visual Identity,理念识别,行为识别,视觉识别,CIS战略的构成,关联性,回目录,五、CIS的功能,1对于企业自身： 吸引人

13、才、确保生产力； 激励员工士气，调节组织环境； 增强金融机构、股东的好感与信心； 保持良好的信誉； 提升企业形象与知名度； 提高广告效果； 增进公司营业额； 统一制作形式、节约制作成本； 方便内部管理、活用外部人员；,2对于企业外部环境： 应付成本挑战； 应付竞争； 应付传播媒介的挑战； 应付顾客的要求； 应付消费者的挑战； 企业外部的环境随时变化，是不以企业意志为转移的，在面对具有挑战性的外部因素时，CIS能够有效的调节各种关系。,回目录,六、CIS的导入及设计流程,1CIS导入时机： 新公司成立,合并成立企业集团; 创业周年纪念； 企业扩大营业内容，朝多元化经营； 进军国际市场，迈向国际化

14、经营； 新产品的开发与上市；以成功的产品形象作为企业形象； 改善经营危机，活络事业停滞； 消除负面影响，消除企业实体与企业形象的关系； 企业改组或经营高层更换、长信作风； 提升品牌与企业的共同性或品牌升格为企业商标 企业情报组织不一，管理系统欠缺 经营理念的整合与再开发 竞争产品性格模糊、品牌差异性不明确,2CIS的开发及导入,基本设计要素,应用设计要素,设计理念 情报理念,企业造形 标准字体 标准色 企业标志 品牌标志 企业特质 品牌名 企业名,广告 制服 陈列展示会 赠品 建筑室内 包装设计 产品 交通工具 标识牌 事务帐票 办公用品,回目录,识别性 领导性 同一性 造型型 延展性 系统性

15、 时代性,AIDMA理论 Attention 引起注意 Interest 提起兴趣 Desire 激起欲望 Memory 加深记忆 Action 引起行动,标志是企业形象设计的核心， 一个好的标志要具备：,七、CIS的设计原则,标志造型及构成法则（制作）,协和酵蔨工业公司 ET照明公司 东亚医疗公司 亚特兰大奥运会 WS唱片公司 山明照明 东方航空公司 日本油漆公司, ,标志精致化作业项目,标志造型的视觉修正； 标志造型的数值化限定； 标志运用尺寸的规范与缩小的对应； 标志与其它基本要素的组合规范。,标志变体设计,为适应不同用途，标志可进行变形设计： 线条粗细的变化 色彩与黑白的变化 正片与负

16、片的变化 其他表现形式,标准字可直接将企业品牌的名称传达出来，透过视觉同步运动，强化企业的形象与品牌的诉求力，补充说明标志图形的内涵。 是传达企业精神与理念的重要媒介符号之一。 经过设计成为企业自己专有的符号化的字体。,企业标准字,企业标准字体设计原则： 识别性 易读性 造型性 延展性 系统性,企业标准字设计包括： 企业标准字体 （全称、简称及中英文）； 标志字体； 品牌标准字； 活动标准字； 广告文案标准字体；,企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务。 企业标准色制定原则：

17、 科学化、差别化、系统化,企业标准色制定,企业造型(象征图形/吉祥物),企业造型设计原则： 个性化 关联性 富于人情味 标准化 好的名称 造型简洁,企业象征图形,吉祥物,长野冬季奥运会吉祥物,SK石化公司吉祥物,1997年世界花卉展吉祥物,基本要素组合标准,回目录,八、 CIS手册,企业识别手册（Corporate Identification Manual）是设计开发制作完成，经过市场调查、监测后，确定标志、标准字、标准色等基本要素，依照使用机能及媒体需要所编辑成的设计指导，是对整个设计、策划工作的总结，包括：,导入部分（Introdution）； 基本要素( Basic element )； 基本要素及组合系统（Signature system ) ； 应用要素( Application element )； 标志、标准字印刷样本及标准色色票。,CIS手册具体内容,