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1、,优客传媒凌派策划方案, 活动主题 活动目的 活动概述 IV 活动流程 V 效果图 VI 活动亮点 VII 媒体信息,目录,活动概述,通过本次活动提升H&M品牌形象 营造法国风情的渗透式服装发布会 给受众以全方位感官体验 增加受众对H&M品牌的好感度、忠诚度,活动形式：,沉浸式的服装发布会， 时尚浪漫的法国风情,活动主题：,H&M _系列服装发布会,活动目的：,活动概述,活动地点：,活动时间：,活动时间待定 活动持续时间：10:00-20:00,待定,活动流程,时间,内容,10:00-11:10 11:10-11:30 11.30-12:00 12:00-13:10 12:10-13:10 1
2、3:00-13:20 13:20-13:30 13:30-14:10 14:10-14:20 14:20-15:00 15:00-15:50 15:50-16:00 16:00-16:10 16:00-16:30 16:00-16:30 16:30-17:00 17:00-17:10 17:10-17:30 17:30-17:40 17:40-18:30 18:30-19:00 18:30-19:00 19:00-19:30 19:30-20:00,法国风情音乐演奏发布会开始前的预热 近景艺术表演 工作人员主导抽奖活动 午间休息 参与走秀人员提前到准备区域准备服装及相关事务 记者签到，领取入场
3、卡片 主持人宣布发布会开始 走秀活动开始 主持人宣布设计师亮相 设计师拉开玻璃橱窗帷幕，并介绍设计理念 记者提问时间 设计师携模特向观众致敬 设计师致谢离开活动现场 法国风情音乐演奏 工作人员主导抽奖活动 近景艺术表演 主持人宣布服装搭配比赛报名开始 服装搭配秀现场报名 主持人宣布比赛开始 由选手自行选择H&M服装为模特（假）打扮 乐队演奏法国古典及现代乐曲 由观众投票选出当天优胜者 工作人员主导颁奖时间 受众自由体验及乐队演奏，近景表演安排,人造草坪 走秀场地，模特分别从左右两侧走向中央展台,效果图区域1活动主展区,换衣间 走秀参与人员更衣室,记者专席,水晶橱窗 服装静态展示空间，由设计师解
4、开其神秘外衣,天然羊毛毯 模特停留点及设计师致谢点,入场路线 记者从幕布后侧进入场地,效果图-换衣间,巨型的埃菲尔铁塔底座 巧妙的应用埃菲尔铁塔底部空间，将其改造为走秀人员准备空间 四周用帷幕遮盖，从外部无法看到内部活动 走秀开始拉起两侧与人造草坪接壤之帷幕便可成为上下台口,神奇的场内准备空间,效果图-水晶橱窗,为整个活动制造前期神秘感的水晶橱窗 走秀前始终覆盖着举行帷幕，无法从外看出其为何物 全天候的展示功能，在设计师离席之后，提供后续前来的受众观赏之用 本体为可拆卸移动结构，方便运输及再次展示,神秘的水晶橱窗,活动亮点1沉浸式服装发布会,场地本身不设置传统形式的梯台 巧妙的改造埃菲尔铁塔底
5、端，使其成为走秀相关人员的准备间 通过人造草坪及羊毛圈定出走秀范围及记者席位 没有高度的梯台给予受众行为上的区域感，更能给予其身临其境的体验感,模特走秀,设计师亮相,水晶橱窗展示,下场,依照草坪路线走秀 走向可单项双向,1.计师携模特于白色羊毛毯处致谢 2.拉开玻璃橱窗的帷幕 3.设计风格及理念的讲述 4.答疑记者的问题,流程,备场,走秀相关人员提前进入位于埃菲尔铁塔底部的准备间进行准备,浑然天成的融入式发布会,专属的演奏区域 为环节需要提供相应背景音乐 提供全天候的音乐盛宴 演奏法国古典及当代名曲,来自异国的音符,活动亮点区域2专属的乐队演奏区,效果图区域3梦中的H&M选手比赛区域,每个人心
6、中都有一个最美的梦，每段梦幻中总会出现最美的衣服 参赛选手将在以下区域搭配出自己认为最符合心意的H&M服饰搭配,由受众现场亲手搭配出他/她心目中最漂亮的服装搭配 限制使用H&M全系列服饰 活动参与名额限制为5人 参与权限为H&M金会员或者特殊会员 若有会员统计系统，按照此人一生总计消费额度。若无，则按照当天消费额度为基准线 全商场内人员均可参与投票选择其认为最好的一套搭配 投票数量不设上限及下限，投票时间限制为30分钟 以投票为依据选出冠亚季选手 由设计师或嘉宾点评并给与参赛者相应奖品 奖品推荐：IPAD 配饰 毛绒玩具 香根鸢尾,活动亮点3比赛规则,梦中的H&M,法式甜点为主的冷餐区域，供消
7、费者随时前来品尝 进入人员许可条件：持有“埃菲尔铁塔”编码卡的消费者 冷餐区整体塑造为神秘花园风格 由紫阳花与香根鸢尾共同组成冷餐区与其他区域之间的隔离带 入口分为三个，一入两出,活动亮点4全天候的甜点时间,甜点时间,效果图区域4冷餐区,巧克力喷泉 特色美食体验环节,葡萄酒 源自法国酒庄的自酿酒品,法式糕点 法国特色美食,冷餐区提供的主要食品：法式甜点，巧克力喷泉及搭配食用的各种水果，法国酒庄红酒等,冷餐区美食展示,效果图区域4冷餐区,花丛用以将冷餐区域隔离，由紫阳花配以法国国花香根鸢尾,香根鸢尾,紫阳花,每个“埃菲尔铁塔”编码卡都拥有其独有的特定编码 凡当天在H&M消费人员均会获得“艾弗尔铁
8、塔”编码卡 凭借此卡可进入冷餐区，并参与抽奖 每张卡片仅限参与一次抽奖活动 每张卡片可在活动时间内无限制的进出冷餐区 多次购物可获得多张卡片，进行多次领奖，但是单笔成交价格需高于一定限额,活动使用道具,“埃菲尔铁塔”编码卡,活动亮点5来自H&M的祝福,拥有“埃菲尔铁塔”的消费者，均可参与当天的抽奖活动 抽奖活动一天可进行多次 艾尔菲铁塔使用没有时间限制 每个卡号仅有一次参与抽奖机会 随机抽取号码获得纪念品或代金券 纪念品：镶有H&M logo的小饰品、代金券、配饰等,源自H&M的馈赠,活动亮点6街头艺术,身着H&M服装的表演者混入人群之中 为消费者表演才艺“魔术气球” 完成的作品将送给周边群众
9、,街头艺术表演,其他表演形式推荐：,行为艺术,即兴表演,参演人员推荐,在华法国留学生 对法国街头文化有切身的了解，有助于更好的诠释法国艺术气息，受众体验感也更真实，符合要求的人员相对较少。 影视学院表演系学生 表演能力更加专业，能较好的执行导演的表演计划，但对于法国艺术的了解有一定的不足。,媒体信息目录,一、全国发布城市路线图 二、发布及行程时间表 三、各大城市场地信息 四、项目整体估算,一、全国发布城市路线图,发布城市与场地： 北京：世贸天阶 西单大悦城 国瑞购物中心 蓝色港湾 上海：华师广场 龙之梦 广州：正佳广场 深圳：万象城,二、发布及行程时间表,二、活动前期进度表,H&M 室内场地推
10、荐,1.北京世贸天阶 2.北京西单大悦城 3.北京蓝色港湾（备选） 4.北京国瑞购物中心（备选） 5.上海龙之梦 6.上海华狮广场 7.广州正佳广场 8.深圳万象城,三、各大城市场地信息,北京世贸天阶,一楼中庭,媒体形式: 室内摆放 媒体位置: 世贸天阶室内一层中庭 媒体尺寸: 13M*5.5M=71 媒体价格：13万/2天（周六、日价格，不含审批） 人流量 ：8万人/日 此场地没有H&M店面,北京西单大悦城,媒体形式: 大悦城室内摆放 媒体位置: 北京西单北大街大悦城内中庭 媒体尺寸: 11m(w) 9m(L)=99m2 媒体价格：24万/2天（周六、日价格，不含审批） 人流量 ：15万人/
11、日 此场地有H&M店面,北京国瑞购物中心（备选）,媒体形式: 室内摆放 媒体位置: 国瑞购物中心B2层室内摆放 媒体尺寸: 25M*18M 媒体价格：10万/2天（周六、日价格，不含审批） 人流量 ：10万人/日 此场地有H&M店面,中庭平面示意图,北京蓝色港湾（备选）,媒体形式: 室内摆放 媒体位置: 蓝色港湾室内一层中庭 媒体尺寸: 7M*7M=49 媒体价格：10万/2天（周六、日价格，不含审批） 人流量 ： 8万人/日 此场地有H&M店面,上海龙之梦广场,媒体形式: 室内摆放 媒体位置: 上海龙之梦1层室内中庭L1PA1 媒体尺寸: 9M*13M 限高4M 媒体价格：28万/四天 最短
12、发布期：4天 人流量 ：10万人/天 此场地有H&M店面,上海华狮广场,媒体形式: 户外摆放 媒体位置: 上海华狮广场外广场 媒体尺寸: 120 媒体价格：8万/2天（周六、日价格，不含审批） 人流量 ：30万人/天 此场地对面有H&M独立店面,广州正佳广场,媒体形式: 室内摆放 媒体位置: 广州正佳广场1层室内中庭 媒体尺寸: 6m*8m 限高3m 媒体价格： 12万/2天（周六、日价格，不含审批） 流量 ：30万人/天 此场地有H&M店面,深圳万象城,媒体形式: 室内摆放 媒体位置: 深圳万象城三楼南侧 媒体尺寸: 10M*6M 限高2.5M 媒体价格： 15万/3天（包含周六、日价格，不含审批） 最短发布期：3天 人流量 ：10万11万人/天 此场地有H&M店面,四、项目整体估算表,THE END Thanks!,