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1、奇瑞风云2 一元抢拍,合作背景：,藉奇瑞风云2进入中国市场将近1年之际， 奇瑞推出一元抢拍的大型网络营销活动，唤 起网友对风云2的再度关注热潮，与腾讯汽车、 拍拍电子商务平台联袂打造一项业界盛事。,腾讯推广策略,采用时下 最热门的网络 “秒杀”,为奇瑞风云2造势 “奇瑞风云 2 一元抢拍 ”秒杀活动,整合营销， 与腾讯平台合力 推动车企盛事,合作亮点,1,三车连拍，千万网友体验超大“汽车 抢拍”活动 不仅采用了最被网友追捧 的网络“秒杀”，并且在短时 间内三车连拍，有噱头的活动 内容轻易捕获千万网民的关注， 大幅度刷新网络活动的参与人 数记录，为新车上市带来空前 的传播效应，充分彰显了奇瑞 汽
2、车领先业内的创新营销理念 和模式。,合作亮点,2,启动SNS发动网民主动传播，实现品牌口碑 的提升 凭借腾讯超强的人际关系链互动机制 ，基于超过10亿帐 户、同时在线上亿的QQ即时通讯工具的 优势，在最短时间内 迅速拉动最广泛用户的关注，达到惊人的活动效果和影响力 ， 为奇瑞风云2的后期售卖打好了基础。,合作亮点,3,腾讯独有提醒机制，保证网友不错过每次抢拍时机 抢拍汽车的时间点非常短暂，如何利用好前期的预热阶段 ， 炒作活动热度，吸引最多人气到点来参与抢拍 ？腾讯有其独特 的产品，在网友第一次参与活动时，即邀请他们一键添加 “提 醒”到抢拍的时间点Tips自动发送提示， 不错过任何。,用户参
3、与流程,1. 引导参与,用户从腾讯多种活动入口获知信息，进入活动页面,客户端,腾讯汽车论坛,腾讯微博,腾讯网首页,拍拍,活动页面,页,Tips,用户参与流程,2. 报名参与，获取抢拍资格,在最后一辆车的终极抢购中设置购物条件附加 ，即开通财付通，并完成10元购物,即可确认资格，保证用户熟悉购买流程，在抢购当天能顺利参与活动 。,用户参与流程,3. 设置提醒，不错过抢拍时机,一键定制提醒,到点提醒，不错过的精彩,用户参与流程,4. 正式“抢拍”汽车前，“抢拍”汽车周边练手,用户参与流程,5. 正式开抢，疯狂秒杀,活动周期内（3周）,3380万活动网站流量（PV）,M衡量效果,2426万用户参与（
4、网站独立用户数 数/UV）,I互动式的体验,参与 （Engagement） 利用腾讯平台优势，从各个渠 道均可获知活动信息，进入抢 拍页面参与活动，网友轻松、 快速行动。,享受 （Entertainment） 在精神上，网友 享受充满刺激 的抢拍活动，获得奖品的快乐 在物质上，通过自己的抢拍 ， 获得汽车大奖或周边产品 ，享 受奖品带来的方便体验 。,掌控 （Empowerment） 网友在活动预热期可选择自己 喜爱的周边商品，并设置提醒， 到时间抢拍自己喜爱的车型。,N精确化的导航,针对目标消费群，层层拦截他们的注意力， 引导参与活动。,客户端+网站 微博+拍拍,D差异化的沟通,Consumer 消费者 Content 内容 Communication 品牌沟通 Connection 联结,云2, 体验最热门，最刺激的 “抢拍”活动 针对汽车目标消费群在互联网上的行为路径 ，曝光活动信息，吸引 最多的目标网友参与活动 与传统抢拍不同，本次是以 “汽车”作为抢拍商品，并且在短短10天 内，连续抢拍三辆奇瑞汽车 ，发挥了聚集效应，使影响力最大化 在抢拍的同时，展示奇瑞风云 的车型卖点和信息，消费者了解车型 特点后选择想抢拍的车型 ；以更轻松、易接受的方式与用户沟通，达到 良好的效果 利用腾讯全平台优势产品 ，从客户端到网站，从微博到拍拍，打造 网友能迅速参与、传播的高品质活动 。,