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1、1、如何确定作品主题 参赛指导手册 此次大赛的目的是对青岛啤酒品牌 进行深度传播，所以我们要确定与 青岛啤酒相关的某一主题（或多个 主题），对其进行深入研究，并将 其通过不同的形式展现。 注意： a、深度传播生硬植入广告 b、主题明确是一切工作的前提 2、如何进行作品制作 常见的作品形式： a、视频影音类作品：微电影、原创歌曲、动漫、视频广告等。 b、平面类作品：手绘漫画、软文、啤酒海报、图片等。 在内容的创作上可以借鉴以下网络资源： 1、微营销大赛官网 2、青岛啤酒博物馆 3、青岛啤酒官方网站 4、青岛啤酒国际啤酒节官方网站 5、百年品质 中国骄傲 啤酒那些事儿 PS： a、作品质量比作品数
2、量更重要 b、建议在主题明确的前提下，内容 丰富有内涵，作品形式多样化。 参赛指导手册 3、如何选择传播渠道 以新媒体平 台为主，以 全网络为战 场 说明 微信、微博等都可以自己建立公 众平台，培育粉丝，以更好地推广 自己的作品 注重粉丝培育，提供多元化信息 ，提高自己传播作品的质量，不要 让自己的平台成为一个垃圾广告站 注意:渠道之间可以通过链接实现 交叉宣传。 微信 微博 人人 论坛 微视 优酷 参赛指导手册 4、如何进行有效推广 制定有效的传播计划是作品推广的保障： 1、制定作品创作和传播计划并坚持执行。 2、根据传播平台的不同，设计传播计划、 传播内容、传播时间点等相关策略。 粉丝数量
3、是作品推广的基础： 1、通过微博、微信的QQ互粉群进行互粉。 2、微博互粉大厅，推米互粉等互粉应用。 借助推广应用让作品插上翅膀： 1、首先应借助朋友层次促进作 品的首次推广。 2、微博初期借助推米和推兔等 推广应用，使作品能站在一个高 起点，推动作品自传播。 高质量、新颖有吸引力 的传播作品是有效推广 的前提。 参赛指导手册 5、如何提交传播作品 作品部分实施效果统计 每一赛程结束前，选手将传播作品及效果汇 总做成大赛方案PPT进行提交，主要包括作 品部分和实施效果统计部分。 将所做作品一、作品二等一一截图 列出，并将每个作品的传播链接附 上。 收集具体实施传播效果，统计总传 播量（点击量、
4、点赞量、转发数、 评论数、分享数等）成数据表。 参赛指导手册 6、如何评定参赛作品 Top3.评分标准 Top2.评分要素 Top1.作品要求 A、初赛阶段评分标准： 作品部分（40分）+实施效果 （60分）=初赛成绩（100分 ） B、复赛阶段评分标准： 作品部分（50分）+实施效果 （50分）=复赛成绩（100分 ） C、决赛阶段评分标准： 作品部分（50分）+实施效果 （40分）+参赛作品网络支持 投票率（10分）=决赛成绩（ 100分） 作品部分：作品的主题、 质量、创意性、可行性。 传播效果：传播渠道的选 择及新媒体平台的利用； 作品的点赞、转发、分享 、评论率等具体实施效果 。 参
5、赛作品应与大赛主题相 切合，作品质量达到一定 的标准，具有创新性和可 行性，并且要达到一定的 传播效果。 参赛指导手册 第二届青岛啤酒大学生微营销创 意大赛总结 （示例） 参赛者：李某某（队长）、王某某、张某某 学校：中国海洋大学（队长学校） 一、传播作品 作品一 带有传播量的截图 链接1： http:/ 链接2： 注：每个该作品传播平台的链接都需要列举。 一、传播作品 作品二 带有传播量的截图 链接1： http:/ 链接2： 一、传播作品 作品三 带有传播量的截图 链接1： http:/ 链接2： 一、传播作品 。 。 二、实施效果 传播平台点击量/点赞量合计转发/分享量合计评论量合计 作品一56232334475 作品二 作品三 合计 备注：实施效果统计应根据实际情况填写，不得高于实际传播量，一经发现弄虚 作假，组委会将对其取消参赛资格。 分作品统计 二、实施效果 传播平台点击量/点赞量合计转发/分享量合计评论量合计 微博56232334475 人人网 微信 优酷 合计 备注：实施效果统计应根据实际情况填写，不得高于实际传播量，一经发现弄虚 作假，组委会将对其取消参赛资格。 分平台统计