第五章汽车公司品牌2.ppt

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1、第一节 世界著名汽车公司及其主要品牌 二 世界上三家有特色的汽车公司 （一）本田汽车公司 本田（Honda）汽车公司全称为本田技研 工业股份有限公司。其前身是本田技术研 究所，建于1948年9月，创建人是本田宗 一郎。该公司生产的摩托车闻名世界，于 1962年开始生产汽车。本田先后建立本田 美国公司、本田亚洲英国公司。 旗下主要的产品有：Accord 、Civic、CR- V、Fit、Odyssey、Prelude 08款 Accord 思域 1.8 EXi AT 东风本田-CR-V 两厢飞度 改装本田Prelude Odyssey n 本田公司的经营方法十分灵活。在美国设立的本田分 公司，1

2、991年在美国市场上的销量已超过克莱斯勤汽车公司 名列第三。本田的阿科达和市民牌汽车历年来被用户评为质 量最佳和最受欢迎的汽车。在欧洲，本田也在英国建立了分 公司。本田公司汽车产量已高达190万辆。 n 该公司素有日本汽车技术发展的排头兵之称。在技术 开发和研究上，创始人本田宗一郎舍得花大本钱，因而科技 成果颇丰。 本田的电子陀螺仪是世界上最先应用在汽车上的导航装 置。它可以在荧光屏上显示地图以及行车路线，还可确 定汽车的位置。 四轮防侧滑电子控制器、自动控制车身高度电子装置和 复合涡流调整燃烧发动机都是世界上汽车高技术的领先 成果。同时本田汽车也是日本第一个达到美国标准的汽 车公司。 n本田

3、 （Honda） 车名源自1948年本田宗一郎先 生创立的本田摩托车公司。“本田”即本田宗一郎先 生的姓氏。本田商标图案中的“H”字母是“本田”（ Honda）的第一个字母。带框的“H”体现出技术创 新、职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感 和可以放松一下的轻松感。H标志使人们一眼就能 认出是本田汽车。 n阿库拉（ACURA）是本田公司的豪华品牌， Acura是拉丁文A的意思，蕴涵着以它为品牌的车型 有全球顶级的品质保证。 讴歌MDX n宝马（BMW）是驰名世界的汽车企业，也被认为 是高档汽车生产业的先导，宝马公司总部设在幕尼 黑。公司始创于1916年，创始人是卡尔拉普和马克 斯弗里茨。8

4、0 年来，它由最初的一家飞机引擎生 产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉 全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。 n宝马公司原名“巴依尔发动机有限公司”- “Bayerische Motoren WerheAG”.缩写BMW （二）宝马汽车公司 n宝马 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表 蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马 公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航 空发动机技术方面的领先地位，又象征公司 一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进 的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大 愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月 异的新面貌。 劳斯莱斯 n劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(

5、F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在1904年创 建的。大众于1998年购买了英国的劳斯-莱斯轿车有 限公司。 n劳斯莱斯 “世界汽车中可称为贵族的，惟有劳斯莱 斯”。 劳斯莱斯汽车公司(RollsRoyce)是以一个“贵族 化”的汽车公司享誉全球的。劳斯莱斯汽车公司年产 量只有几千辆，连世界大汽车公司产量的零头都不 够。但从另一角度看，却物以稀为贵。劳斯莱斯轿 车之所以成为显示地位和身份的象征，是因为该公 司要审查轿车的购买者的身份及背景条件。（银灰 、银羽、银影） n劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征 着你中有我，我中有你，体现了两人融洽

6、及和谐的关系。 n1911年，公司采用立体的“狂喜之灵”（Spirit of Ecstasy) 女神像作为其车型商标，安放在劳斯莱斯独具风格的散热 罩上，其创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年 历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生 激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯塞克斯应邀为罗尔 斯罗易斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神 像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱 的女神像飘然而至。 劳斯莱斯幻影 劳斯莱斯幻影 劳斯莱斯幻影： n劳斯莱斯Phantom 外形参数 长 5834mm 宽 1990mm 高 1632mm 轴距 3570mm 空车 质量 248

7、5km 装载质量 3030km 油箱容积 100L 行李箱容积 460L 发动机 型式 V12 DOHC 48气门 排量 6749mL 。现价：550万 元人民币。 劳斯莱斯百年庆典100EX，2004 nMINI 微型车的顶尖产品 MINI 07款 Cooper S （三） 标致-雪铁龙汽车公司 n标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，是法国 最大的汽车集团公司。标致汽车公司的总部在法国 巴黎，汽车厂多在弗南修昆蒂省，雇员总数为ll万 人左右，年产汽车220万辆。公司创立于1890年， 创始人是阿尔芒标致。它是当今世界上存活最老的 汽车公司之一，居戴姆勒奔驰之后，为第二，并 且它是最老，仍在同

8、一家族手中的一个公司。1976 年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从 而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工 、运输、金融和服务业的跨国工业集团，即PSA集 团。 n标致 1810年让皮埃尔和让弗雷德里克珀 若兄弟将他们的家庭磨坊改建为金属加工厂 ，并选择狮子为商标。1896年其孙阿尔芒成 立标致汽车公司。他只使用了旧公司徽章中 的狮子头。20世纪60年代后站立的狮子才登 上与雪铁龙同属PSA集团的标致散热罩。 n雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立 于1915年，创始人是安德列雪铁龙。主要产品是小 客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎 。早期产品主要是炮弹和军事设

9、备。直到一战结束 之后，公司才开始从事汽车制造活动。雪铁龙公司 是法国最早采用流水线生产的公司，成立仅仅6年， 年产量即突破100万辆。 n 1976年雪铁龙公司加入标致集团，仍然有很大的 独立性，其经营活动仍然由自己把握。雪铁龙公司 有13个生产厂家和一个研究中心。其中阿尔内色 布瓦是欧洲最先进的汽车厂。该厂采用计算机控制 ，机器人操作，可日产汽车900辆。近几年来，雪 铁龙公司的产品有雪铁龙 AX、 BX、ZX系列，还有 雪铁龙TDR等。 雪铁龙ZX n雪铁龙 1913年安德烈西特罗昂建立一个齿 轮厂，与11名员工生产钢制人字齿轮。这种 齿轮在运转过程中发出的噪音很小。仅6年过 后，西特罗

10、昂便生产出第一辆汽车，并将“双 人字”作为商标。“双人字”代表了雪铁龙的原 则：雪铁龙汽车在技术上应处于最高水平， 然而在价格上却是能够负担得起的。 nFIAT是世界十大汽车公司之一，意大利境内最大 的私营企业，控制了一大批子公司，在很大程度上 左右了意大利经济。总部设在意大利都灵市，原名 Fabbrica Italianadi Automobile Torino ,缩写FIAT。 垄断了意大利全国汽车总量的90%，被称为意汽车 工业的“寒暑表”。轿车部主要有FIAT、Ferrari、Alfa Romeo、Maseratit和Lancia；工程车辆公司有 IVECO. 三 其它汽车公司 n法拉

11、利(Ferrari)车的标志是一匹黑色的跳马。在第 一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行 员。他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的 跃马。在法拉利最初的比赛获胜后。飞行员的父母 亲，一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这 匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马 就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳 的金丝雀的颜色。 法拉利跑车 n法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车 的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世 界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐法 拉利。菲亚特公司拥有该公司50股权，但 该公司却能独立于菲亚特公司运营。法拉利 汽车大部分采用手工制造，因而产量很低。

12、 年产量只有4，000辆左右。公司总部在意大 利的摩德纳 n公司成立于1918年，84年加入菲亚特集团 。标志选用公司总部所在地的米兰市市徽， 也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的族徽 。 n十字源于十字军远征的史实，蛇形表示祖 先击退了使人民受苦的“龙. n公司由玛莎拉蒂家族创建于1926年，专门 生产运动型车，93年加入菲亚特集团。 n树叶形的底座上放置三叉兵器在，相传此 物乃罗马神话中海神纳普秋的武器，显示海 神巨大无比的威力，也是其所在地博洛尼亚 市的市徵。 n公司1906年创立于意都灵市，69年并入菲 亚特集团。 nLancia在意语中乃长矛之意，中世纪骑士手 中的武器。喻示公司的拼搏

13、精神；旗帜后加 车轮形状，又置于盾形框架中。 n保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德波尔舍 教授建于斯图加特。费迪南德波尔舍是一位享誉世界车坛的 著名设计师。本世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司设计 过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子费里波尔舍继承父 业，继续发扬光大。保时捷以生产高级跑车而著名于世界车 坛。 n标志上方最显眼的就是公司名称，图案采用斯图加特市的 标志。纹章中央是一匹马，上部标有STUTTGART（斯图加 特）字样。在历史上斯图加特早在16世纪就是名马产地，保 时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是 狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜

14、色 ，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们 的智慧。 n保时捷卡雷拉Carrera Carrera GT拥有 绝对的赛车化引擎。新的干式油底壳引擎是 从原5.5升用于赛场的自然吸气的V10改进而 来，经过在Weissach的研发中心改进后使其 适合量产化需要，排气量增至5.7升，8000转 时最大功率612匹，最大扭矩437磅(593牛)， Carrera GT的最快时速达到每小时205英里 (330KM/H)，0-100公里的加速仅为3.9秒，特 制的6挡手动变速箱可以使它在9.9秒内完成0 -200KM/H的加速动作。 保时捷卡雷拉Carrera n集团创立于1877年，7年

15、后率先推出安全型 自行车，1904年又推出世界上第一辆拥有中 央底盘的汽车。 n罗孚民族是北欧一个勇敢善战的海盗民族 。早期标志采用一个站立着的罗孚人，后来 演变为大海船的船头雕像。船首和船帆于 1929年首次出现在散热器上，作为吉祥象征 贯穿于Rover百年历史上 n莫里斯公司建于莫里斯车库(Morris Garages) 在3035年期间生产的车叫MMM（侏儒 Midget Magna Magnette的合称 n52年莫里斯与奥斯汀联姻组成BMC；利兰与 标准凯旋合并买下罗孚,又与捷豹联合,组成 BMH. n2000年,新MG-Rover在英国成立，成为英国 汽车工业唯一的幸存者。 n公司创建于1951年，生产双门运动型轿车 ，总部设在英诺维奇。几度易主，97年至今 属于马来西亚的西康集团。 n商标除公司英文字样外，还有创始人 Anthtony Colin Bruce Chapman四个英文字 母ACBC垒在一起组成的图案。 n椭圆中斜体的H，象征公司和谐稳定中发展。 n向上开放的花朵体现大宇家族的创造力挑战意识 ；中部五个蓝色的实体条纹和之间的六条白色条纹 ，表示大宇在众多领域无限的发展潜力；蓝色代表 年青、活泼，白色代表同心协力和牺牲精神。整个 标志表现大宇的“儒家”风范 nSSangYong 中的S抽象成8，形式双龙飞舞，且 情深意重。