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1、广州本田北京地区锋范巡展、试驾活动方案,Prepared by Nile Public Relations Organization Copyright reserved November , 2008,目 录,视觉效果,系列活动内容,营销亮点及目标,系列活动概述,背景及传播方向,场地推荐,背景及传播方向,市场需要有竞争力的产品 一位业内人士评价:“中国市场缺乏的并不是需求,而是真正有竞争力的产品。”广州本田以全车系的高销量表明产品的品质、技术、服务以及由此带来的品牌价值获得了消费者的高度认可。 New CITY全新登陆 随着广州本田在今年相继推出第八代雅阁和新一代飞度后,人们对即将亮相的Ne
2、w CITY更是充满了期待。 New CITY是广本建厂十年来首款中级车,届时广州本田将拥有飞度、New CITY和第八代雅阁三款车型分别征战经济型、中级、中高级车市场,这也将成为未来广州本田销量提升的又一个重要增长点。,背景及传播方向,背景及传播方向,New CITY目标客户拥有前进的梦想 New CITY不止是帮助实现梦想,可以延伸梦想,进取、追求奋进,享受生活,显示都市精英优越感,“奋斗几年终于有了属于自己的车,和打车的感觉大不一样,New CITY给我精英的自信”,“想过拥有自己的车,现在就是想和朋友家人在一起,私人驾车游”,“人的一生就是这样的追求通过工作实现自我价值,奋斗的脚步不能
3、停歇”,目 录,视觉效果,系列活动内容,营销亮点及目标,系列活动概述,背景及传播方向,场地推荐,系列活动概述,三大活动组成系列活动 将铭记生活 有我“锋范”(商场巡展活动)、初露“锋”芒 智者风“范” (写字楼巡展活动)、 “锋范”人生志于行(试驾活动),三个活动组成本次北京地区“锋范”整体活动。 18写字楼巡展活动侧重商务群体 写字楼巡展是本次系列活动一大亮点,以往汽车行业巡展几乎没有直接深入到写字楼中,本次活动将直接面对有效目标群体,在目标群体中引起关注,并通过广泛分布的18座著名写字楼巡展将目标群体带到18家经销商门前。 三大活动时间安排紧凑 周末是商场群体高峰时间段,12月13-14日
4、(周六、日)安排商场巡展活动;周一至周五是写字楼高峰时间段,12月15日19日(周一至周五)安排写字楼活动;12月21日(周六)将前面活动中招募人群集中安排试驾活动。,系列活动概述,初露“锋”芒 智者风“范” 12月15日12月19日,“锋范”人生志于行 12月21日,(写字楼巡展活动),(商场巡展活动),(“锋范”体验中心活动),活动1:“锋范”靓照 活动2:“锋范”竞技大比拼 活动3:“锋范”找不同 互动促销1:抽奖活动,活动1:彩绘车身 活动2:竞技游戏 活动3:汽车迷宫 活动4:“惊险”距离 活动5:自由驾驶 互动促销:抽奖活动,互动促销1:现场发放“锋范全知道”小礼品 互动促销2:利
5、用触摸屏动态了解CITY锋范 互动促销3:填写试乘试驾表送“锋范日历”,铭记生活 有我“锋范” 12月13日12月14日,目 录,视觉效果,系列活动内容,营销亮点及目标,系列活动概述,背景及传播方向,场地推荐,营销亮点及目标,本次系列活动有二大营销亮点:,亮点之一:小众传播 “锋范”是一款为都市精英、青年才俊量身定做的车型。本次活动直击目标人群,与目标人群深度沟通,利用不同区域的巡展以及试乘试驾活动,宣传推广产品。,亮点之二:品牌联合 我们发现时尚数码类产品在巡展活动中往往得到消费者热捧,聚集大量人气,本次商场巡展活动中策划品牌联合营销策略,与尼康Nikon联合展示,将“锋范”布置成摄影棚内拍
6、摄区域,用Nikon最新款数码相机为锋范拍照,达到品牌优势联动目的。 选择Nikon作为品牌联合对象,因起具有相当品牌影响力,并且Nikon目标群体与“锋范”具有共同性。,营销亮点及目标,直击目标人群,提升到店率,品牌产品的推广,直击目标人群,提升到店率,品牌产品推广,通过直击目标人群,与目标人群深度沟通,通过多层次的展示、试驾活动提升客户到店率,通过系列活动扩大产品的宣传面,提升影响力,目 录,视觉效果,系列活动内容,营销亮点及目标,系列活动概述,背景及传播方向,场地推荐,系列活动内容,(商场巡展活动),铭记生活 有我“锋范” 12月13日12月14日,商场巡展活动概述: 商场巡展具有人流量
7、大,涉及面广,覆盖率高,形式丰富等特点,能够扩大产品的宣传面,提升产品的影响力。通过在商场的巡展活动,进一步吸引潜在客户,提高CITY锋范的市场的影响力。 商场巡展的区域性特点,选择人流量大的商场,配以活动的娱乐性,吸引大量人群的目光,通过表演、特色活动、促销等方式,覆盖更大的人群。,系列活动内容,(商场巡展活动),铭记生活 有我“锋范” 12月13日12月14日,商场巡展活动方式: 选择两家人气旺的商场同时进行为期两天的巡展活动。活动以互动游戏、现场抽奖等娱乐趣味性强的形式为主,提升人气。同时进行车辆宣传、填写相关表格。 活动内容: 活动1:“锋范”靓照 活动2: 抽奖活动 活动3:“锋范”
8、竞技大比拼 活动4:“锋范”找不同,系列活动内容,(商场巡展活动),铭记生活 有我“锋范” 12月13日12月14日,活动1:“锋范”靓照 与知名相机品牌经销商合作,在活动区域内设立“专业的照相区”,供到场来宾进行拍照,并现场打印照片(照片背面内容可为18家4S店信息或CITY锋范参数及配置)送给拍照的来宾。 通过不同角度,不同视觉展现的“锋范”来吸引更多的人群对车辆的关注度。,活动 2:抽奖活动 到场填写试乘试驾表的观众均有机会参加抽奖活动。抽奖规则:每位填写试乘试驾表的来宾在完整填写表格后,到指定区域参加“转轮”抽奖活动,根据抽取彩球的颜色即可活动相应的礼品.参加12月21日试乘试驾活动的
9、来宾均还有机会抽取精美大奖。,系列活动内容,(商场巡展活动),铭记生活 有我“锋范” 12月13日12月14日,活动3:“锋范”竞技大比拼 在活动现场安装两台“道路竞赛”游戏机,到场填写问卷的来宾均可参加此项游戏。每位来宾均有一次机会在模拟道路上参加竞技比赛,在每天规定的时间内将抽取成绩最好的三位来宾作为“CITY锋范使者”参加之后的“锋范”体验中心的活动。,活动4:“锋范”找不同 现场安装若干台“找不同游戏”的触摸屏,所有到场的来宾均可参加此项游戏,在找不同的过程中了解CITY锋范,展现CITY锋范的独特魅力,吸引更多的人群,提升现场人气。,系列活动内容,写字楼巡展活动概述: 北京共有甲级写
10、字楼200余家,上班人群超过375,000人,流动人口超过225,000人,覆盖了北京80%以上的高收入人群。这一人群多是白领阶层,每年可以创造高达300亿人民币的消费,成为高档消费品市场绝对主力。而这部分人群由于生活态度、工作需要等因素的影响,一般媒体很难有效辐射到,使写字楼巡展活动具有的种种优势凸显。 CITY锋范的目标人群直指青年才俊的白领阶层,恰恰迎合了写字楼巡展的种种优势,直击白领阶层,提高巡展的效果性与实用性。,初露“锋”芒 智者风“范” 12月15日12月19日,(写字楼巡展活动),系列活动内容,写字楼巡展特性:,初露“锋”芒 智者风“范” 12月15日12月19日,系列活动内容
11、,写字楼巡展涉及范围:,初露“锋”芒 智者风“范” 12月15日12月19日,(写字楼巡展活动),系列活动内容,初露“锋”芒 智者风“范” 12月15日12月19日,(写字楼巡展活动),写字楼巡展活动方式: 18座写字楼按照区域划分为3个区域,分别进行2天的巡展活动,活动以图片展示和影像展示为主,配合促销类的活动。 促销类活动: 1:设置含有“锋范” 演示效果的触摸屏,在动态中展示“锋范”的各种优质配置,触摸体验式的了解过程融入趣味性,真实性等特点,让人们对CITY锋范了解更加全面。 2:到场来宾填写CITY锋范试乘试驾表即可获得 “锋范小日历” 礼品一份,在12月25日前到店了解CITY锋范
12、即可获得“锋范”车模,同时参加试乘试驾的来宾均有机会参加抽奖活动。 3:在展示现场了解CITY锋范的来宾均可获得“锋范全知道”礼品一份,让锋范融入你的工作生活当中,展现智者“锋范”,系列活动内容,试驾活动概述: “锋范”的人生是魅力的人生,“锋范”的生活是多彩的生活,融合了丰富多彩的系列展示及活动的“锋范”体验中心,将展现CITY锋范的无限魅力,你是都市中的青年才俊吗?你是向往精彩的年轻一族吗?你是渴望改变的都市白领吗?那么让我们一起来到“锋范”体验中心。让“锋范”改变我们的生活,驱动“锋范”生活,让生活更加精彩。 “锋范”体验中心是包括锋范车辆展示及车辆性能讲解区,趣味游戏区,竞技比赛区,自
13、由试乘试驾区等在内的综合体验中心,通过多元的活动,让参加活动的每一位来宾亲身的感受CITY锋范带给我们的“锋范”人生。,“锋范”人生志于行 12月21日,(“锋范”体验中心活动),系列活动内容,试驾活动方式: “锋范”体验中心活动(试驾活动)以多样的活动为主,同时配以车辆展示及车辆性能讲解,在游戏中了解CITY锋范,在试驾中感受锋范的无限魅力。 活动分为上午、下午各进行一场试驾活动,参与人员分成ABCD四个小组,每个小组按照顺序依次进行各种游戏及活动。 活动内容: 活动1:彩绘车身 活动2:竞技游戏 活动3:自由试驾 活动4:汽车迷宫 活动5:“惊险”距离,“锋范”人生志于行 12月21日,(
14、“锋范”体验中心活动),系列活动内容,活动1:彩绘车身 准备若干白色“锋范”模型,到场的来宾可以任意选择颜料自由搭配车身颜色,在车身上自由绘画各种图案,活动结束时,可选出你心中最美的“锋范”,每位来宾在活动结束后可将自己亲手完成的五彩”锋范”作为纪念品收藏。 通过颜色搭配以及图案的设计,充分表现出CITY锋范的都市先锋角色,CITY锋范力量与气势之美的完美造型,加上五彩的颜色,更加凸显出CITY锋范的“引弓待发”之势。,“锋范”人生志于行 12月21日,(“锋范”体验中心活动),活动2:竞技游戏 设立专门的游戏区,带上耳机跟着音乐一起开始锋范的旅程。在虚拟的赛道中体验CITY锋范的速度之美,在
15、虚拟的郊外感受CITY锋范的轻松之美,在虚拟的城市道路中感受CITY锋范的操控之美。 通过游戏的体验方式,让到场的来宾享受锋范的多样变化。,系列活动内容,活动3:汽车迷宫 在体验中心设立一个汽车迷宫,迷宫墙由隔离墩组成,到场的来宾驾驶CITY锋范穿越迷宫,用时最短的前三名可获得“锋范”车模小礼品。 通过活动展示CITY锋范的驾驶操控之美。,“锋范”人生志于行 12月21日,(“锋范”体验中心活动),活动4:“惊险”距离 在体验中心场地安放一个海绵墙,距海绵墙50米处,到场来宾驾驶CITY锋范以50迈的速度驶向海绵墙,在规定时间内行驶。在不碰到海绵墙的情况下,距离海绵墙最近的选手为获胜选手。前三
16、名获胜选手获得“锋范”车模一辆。 通过“惊险”距离这个紧张刺激的游戏,展现CITY锋范的动力以及制动性能,安全之星会让你更加喜欢CITY锋范。,系列活动内容,活动5:自由驾驶 在体验中心设立一块大面积的自由试驾区域,到场来宾可以驾驶车辆,在自由试驾区自由感受CITY锋范带给我们的那种“看起来自豪,开起来更自豪”的感觉。 通过这样的自由驾驶,充分体验CITY锋范的种种良好性能和完美的设计。 现场抽奖:在每场活动结束的同时都将抽出本场的“锋范”之星,获得由广州本田提供的超级大礼。,“锋范”人生志于行 12月21日,(“锋范”体验中心活动),目 录,视觉效果,系列活动内容,营销亮点及目标,系列活动概
17、述,背景及传播方向,场地推荐,视觉效果,三大活动,三大活动场地: 铭记生活 有我“锋范”(商场巡展活动视觉效果) 初露“锋”芒 智者风“范”(写字楼巡展活动视觉效果) “锋范”人生志于行(试驾活动视觉效果),视觉效果,商场巡展铭记人生 有我“锋范”,商场巡展展示2台锋范; 1台用来展示、拍照;另1台用来试乘、观看。,视觉效果,商场巡展铭记人生 有我“锋范”,2个环行区域,整体设计流畅舒适; 环行区域配合背板将区域划分明确。,视觉效果,锋范靓照拍摄区,与Nikon最新数码相机产品结合,来宾可用相机为锋范拍照; 新颖的活动内容吸引大量人群关注。,商场巡展铭记人生 有我“锋范”,视觉效果,锋范试乘展
18、示区,让来宾随意参观; 2个环行区域都分别有接待台,分别填写表格、抽奖等。,商场巡展铭记人生 有我“锋范”,视觉效果,商场巡展铭记人生 有我“锋范”,照片打印区 用Nikon新相机拍的“锋范”怎能不打印出来呢?打印并张贴出来展示。,锋范轮胎抽奖箱,视觉效果,商场巡展铭记人生 有我“锋范”,照片打印区,试乘区,接待/ 抽奖区,游戏区,拍摄区,接待区,视觉效果,写字楼巡展初露“锋”芒 智者风“范”,写字楼巡展简洁直观; 一般写字楼场地面积15平方米以内,受到场地限制,无法停放锋范; 在展位中摆放锋范纸模型起到同样吸引关注效果。,视觉效果,写字楼巡展初露“锋”芒 智者风“范”,写字楼巡展活动目的在于
19、收集12月21日试驾活动名单; 通过写字楼巡展将更多目标客户吸引到18家经销商店中观看锋范。,视觉效果,试驾活动“锋范”人生志于行,试驾活动做成体验中心的概念,没有固定的流程模式,而是让来宾更自由的更随意的,以游戏娱乐的心情体验锋范。,视觉效果,试驾活动“锋范”人生志于行,视觉效果,试驾活动“锋范”人生志于行,视觉效果,试驾活动“锋范”人生志于行,目 录,视觉效果,系列活动内容,营销亮点及目标,系列活动概述,背景及传播方向,场地推荐,场地推荐,写字楼巡展地图,场地推荐,写字楼巡展名单,场地推荐,写字楼巡展场地示意,场地推荐,商场巡展场地示意,场地推荐,东方广场场地示意,谢谢,感谢您给予我们机会, 我们愿以真情和努力与您前行!,耐奥公共关系机构 Nile Public Relations Organization Tel: 86-10-64386688 Fax: 86-10-64380088,