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1、合作背景,受众：时尚年轻人群 活动时间：,2010年4月28日-5月28日,灵越系列是戴尔2010年重点推广的产品 ，锁定追逐潮流的年轻一族。通 过与趣味的卡片收集游戏相融合，将产品 优势具象化，使目标用户在娱乐 过程中了解和记住产品主要诉求点，从而达到项目推广目的 。,推广策略,推广目的,有效手段,锁定目标,产品推广与年轻网民兴趣点的结合,合, 通过在目标受众中最受欢迎的APP组件，并且根据推广需求，挑选了魔法卡片作为合,作对象，保证足够的曝光和互动，同时较全面地体现产品诉求 ；,功能点的具象化, 将灵越系列的几大功能点具象化成卡片的形式 ，方便记忆。并且通过一定的逻,辑关系形成练卡公式，使
2、之环环相扣 ，让集卡的用户留下深刻印象；,低难度，奖品多, 最初级的收集难度使活动门槛大大降低 ；, 定制QQ秀和抽取灵越笔记本的奖励机制 ，使用户更乐于参与到此项活动中去。,活动概述,获知活动信息,用户传播 广 告 消费者网民,抽取实物大奖,收集/交换/购买 卡片,登陆Q zone/QQ 秀,炼卡/集成3套 兑换QQ秀,活动页面展示,示, 卡片设置 ：,在魔法卡片推出 主题为“来一口属于你 的DELL灵越甜蜜生活”的魔卡套装， 以贴近当下年轻网友生活的电脑功能点 和卡通化的展现形式，吸引用户收集和 记忆 ；, 难度等级 ：1颗星 共15张卡片 集成套卡奖励 ：150金币，70经验,用户参与流
3、程1, 活动期间自动被用户抽 取到，在缺少广告宣传的 情况下仍然取得良好效果； 使没有收集DELL魔卡的 其他用户及其好友都接触 到活动信息,用户参与流程2, 提炼卡片，将基础卡合成 高级卡，通过与产品有关炼 卡公式，促使用户进一步记 忆；,对偷卡位的好友实现曝光。,用户参与流程3, 用户收集3套卡片（3次收集）即可兑换灵越定制的 的QQ秀 一套，并参加实物抽奖，丰富的礼品大大刺激了网友选择 和收集的积极性；,品牌QQ秀保持到客户端后，达到二次传播的效果 。,保存到客户端，在聊,天过程中曝光品牌,M效果衡量,写操作数（即曝光量）超过,（具体957,809,108 ）,亿5,9亿 千万！,M效果
4、衡量,收集成功的人数：563w人 收集成功套数：1018w套,成功收集3套的用户数：137w人,成功收集人数超出魔法卡片月平均炼成数 数60-80w人的7倍左右，为 魔法卡片app上线后最多参与用户的一次 （包括非广告类卡片套装）， 也是截止目前魔卡单月收集卡人数最多的一次 。,I 互动式的体验,参与（Engagement）：,享受（Entertainment）：,用户乐于收集，享受收集过程；,掌控（Empowerment）:, 最低的卡片收集难度，降低因商业化而削弱的用户收集兴趣 ； QQ秀与Q zone双重入口，参与更方便 ；, 提炼与时尚年轻人群息息相关的上网娱乐和电脑功能做成卡片 ，使
5、, 用户在收集过程中可以通过抽取 、交换、购买的形式获取指定卡片； 通过偷取炼卡炉卡位的手段提升炼卡速度 。,N精确化导航,19-24岁的网民是魔法卡片的活跃人群 ，充分符合灵越的目标人群定位 魔法卡片用户的性别比例是 男54% ：女46%，趋向均衡；,D 品牌差异性沟通,Consumer 消费者 Content 内容,品牌沟通,洞察目标人群对时下 下APP组件的热情，选择合适的 APP组件进行合作， 通过在线互动的形式深入传播； 将灵越产品主要诉求点具象化 ，并通过相关的炼卡公 式使它们有机结合， 达到令用户反复记忆的目的；,Communication 以“灵越甜蜜生活” 为主题，卡片通过讨好的外形和与,等年轻网友常用的娱乐功能为卡片 ，打动目标人群；,Convenience 用户通过QQLIVE客户端和 和QQLIVE官网都能简单便捷 便利,THANKS,