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1、2010.10.12,一本轻城 爱上你的轻生活,活动概述,活动主题：联想扬天V360 “一本轻城 爱上你的轻生活 ” 活动周期：2010年9月8日-10月8日 活动链接： http:/,推广目的：针对联想V360笔记本电脑量身打造的产品特质传达 、产品包装推广活动。通过以“轻 盈指数测试”为主题的测试游戏，带动产品目标用户 白领人群的关注和参与，结合腾讯的优 势资源，进行多种平台的病毒营销，将活动效果最大化 。 活动内容：,1、用户参与“轻盈指数”测试，了解自己的轻盈状态 ，并可下载趣味生动的类型QQ表情（可直 接导入QQ客户端）,2、用户可以通过转发微博、邀请好友等形式，和好友互动 ，让更多
2、的朋友参与到活动之中，将获 得更大的抽奖中奖几率（奖励一个月红钻特权）,腾讯推广策略,用户对通知 进行转发/,参加团购 抽奖 团购成功,用户关注活 动通知和团 购信息,官方微博转 发抽奖&团购,用户体验 趣味测试 环节 根据测试结 果进行所属 人群归类， 简单分析,下载相应 类别的 QQ表情 &抽奖,针对联想V360笔记本电脑量身打造产品特质 传达、产品包装推广活动 。,通过以“轻生活初体验 ”为主题的趣味游戏， 带动产品目标用户 白领人群的关注和参 与，结合腾讯的优势资源 ，进行SNS、微博 平台病毒营销，将活动效果最大化 。 同时在腾讯团购平台进行 行V360团购活动， 增加参与热度的同时
3、宣传了产品 。 联想V360 “轻盈指 数”测试,9月8日,9月9日,9月10日,9月11日,9月12日,9月13日,9月14日,9月15日,9月16日,9月17日,9月18日,9月19日,9月20日,9月21日,9月22日,9月23日,9月24日,9月25日,9月26日,9月27日,9月28日,9月29日,9月30日,10月1日,10月2日,10月3日,10月4日,10月5日,10月6日,10月7日,10月8日,活动页面PV：146836,活动效果,活动页面 面UV：109284,其中，页面流量在9月13日到达峰值，之后持续平稳发展 。 活动PV/UV 16000 14000 12000 1
4、0000 8000 6000 4000 2000 0,活动亮点一：腾讯团购平台的首次商业合作成功案例,例, 利用“一元抢购千万团购券”作为活动宣传的核心信息 ，与目标用户“省钱超值、便携方便”的核心需 求，进行完美对接。,动, 腾讯为联想扬天V360量身打造针对目标用户的团购活动 将产品特征在团购平台上一一展示，从而加深目 标用户对产品的认知。, 腾讯为此次团购活动配备强大推广资源，客户端Tips定向推送使团购信息传播最大化。,联想扬天V360腾讯团购活动，属于腾讯团购平台的首次商业合作 。在取得了完美成功的同时，也开启了全 新的营销模式。,团购活动页面PV,541092,团购活动页面UV,2
5、16216,活动亮点二：页面设计突出产品 “轻薄”特性,l 活动页面色调清雅，感觉友好，设计 感十足，较好体现了“一本轻城”的活 动主题，传递了“轻薄”的感觉，突出 了V360轻薄的特性；,l 用户操作流程清晰，提升了用户体 验；,l“转发微博”、“邀请好友”按钮突 出，吸引用户点击参与,活动亮点三：首页开辟V360 产品展示专区,l 首页专设“产品专区”，实现自动轮播的效果 ，点击还可进入产品官网，让消费 者能够全面领略联想V360轻薄睿智的魅力 ！ l 产品专区点击次数达到18,696次,活动亮点四：测试过程中产品信息植入,l测试结果中，较自然地植入产品的信息，强 化受众的关注和记忆。,l
6、用时下最流行的in语，来阐述测试的结果，生 动有趣，且符合白领人群的喜好。,活动亮点五：趣味生动的QQ 表情一键下载、一键导入,混水摸鱼型 沉重压力型,轻盈愉悦型 苦干实干型,9月10日 听众：5000+ 10月10日 听众：64000+,活动亮点六：转发活动促使官方微博听众数量迅猛增加 联想扬天官方微博 听众人数增加率高达1100%,9月10日 10月10日,1.网友通过入口进入mini- site，关注此活动,2.用户加入游,戏，开始体验轻 生活,将活动扩散给好友,用户参与流程 6.一键转发（ 或使用 “转帖给好友 ”功能）,7. 系统对该种类型进 行解读，给出改善建议,4.领取该系列,Q
7、Q表情 收到分享信息的网 友成为潜在用户 3.游戏完成后，被归入 某种类型,5.抽奖,陈述联想V360产品亮点,可衡量的效果(Measurability) M,整体表现：,21,607次，整体表现超出预期，非常优秀；,用户参与热情：,反复参与测试,活动传播性：,用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性,总PV, 活动为期一个月，在没有硬广支持的情况下，网站总 146,836次，总UV109,284个，总会话数, 登录活动用户数97328个，占总UV的89%，说明用户参与积极性很高 。, 成功下载QQ表情的用户数3801个，占登录用户数 数97328的4%，占参与测试用户数713
8、6的53%，,说明活动环节对用户参与有足够的引导性，多半用户在参与测试之后下载了了QQ表情, 参与测试用户数7,136，开始测试次数11,952，说明用户对于测试活动的参与度较深 ，多数用户均, 用户来路中被邀请用户量18539个，通过邀请链接登录活动的网友占到总人数的近 近20%。可见用,户在自己参与活动的同时，也邀请好友前来参加活动 ，产生良好的互动传播效应。,(Measurability),互动式的体验(Interactive Experience) 用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受, ,贴近用户日常状态的游戏设计，用户能够获得贴心真诚的感觉 ； 趣味十足的调
9、查环节, 使用户在参与的同时获得有趣的游戏体验 ； 转发微博和邀请好友，使活动具有极大延展性 ，起到了人际互动传播的效果； 当下大热的团购模式更为活动带来烈火烹油的火爆效果 ,N,精确化的导航(Navigation) 用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果,2%,0% 2% 6%,21%,17% 52%,年龄,60+,5160 4150 3640 3135 2530 1824,017,女 22%,性别,果, 活动结果显示，参与用户年龄中18-35岁占比近 近80%，男女比例约7：3，从上网场景来 看，家庭与办公室场景用户占比达到了55%， 与客户产品的目标受众人群非常契合，
10、实现 了精确化的导航。,家庭 30% 办公室 25%,学校 22% 网吧 23%,场景,男 78%,D,差异化的定位(Differentiation) 用差异化的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特性的需求,Consumer 消费者 Content 内容,品牌沟通 Convenience 方便, 在本次推广中将目标消费者定位为颇具生活工作压力的白领人 群，以“爱上轻生活” 为品牌内涵进行推广。 参与者在线测试压力指数 ，同时将轻生活理念传递给用户。 定制有趣的QQ表情供用户下载 。,Communication 根据推广主题，创建联想 想V360活动网站，整合互动游戏、团购,平台、微博平台、QQ表情等全方位传播产品特性。 网友通过在线小游戏平台轻松参与 、体验轻生活。 一键转发给还有和微博转发活动让此活动在好友间轻易传播,针对”一本轻城”主题以及目标人群，定制压力指数小游戏 ，并在活动前期结合目前大热的 团购模式进行让利促销，同时吸引眼球，起到为活动推波助澜的作用 。,谢谢！,