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1、联想消费事业部,联想笔记本高校营销大赛,目录,校园营销模式,Ideaclub,校园活动,联想官网,70家联想 校园店,线上订单 线下提货,线下销售,线上聚人气,B2C,线下聚人气,推广策略,大学生洞察,idea,NBA,大学生,大学生充满巧思和妙想，并愿将想法付诸实施 Idea把这些人群集结在一起使他们成为乐趣的明星,就业成长 激情快乐 挑战梦想,巧思+行动=乐趣,激情 创新 积极,推广节奏,节奏上：分春、秋两阶段，开展校园推广活动,第一阶段,第一阶段 借NBA新品上市进行推广，重传播和体验,第二阶段 借9月开学，围绕篮球文化，开展校内活动，重活动和销售,目录,大赛内容 征集营销方案,推广：基
2、于本校的整体推广策划,销售：终端校园店推广、销售渠道建议,4P角度出发，定制整合营销推广案例： 产品定位策略，校园受众分析 视觉创意包装、传播核心诉求 推广宣传体现，口碑营销实例 产品渠道建设，终端促销建议,巧思+行动,大赛流程,Idea乐园报名 下载参赛手册,上传参赛方案 网络初选,院系复评 校园决赛,Idea club,落地,step1,step3,step4,分区执行,中央执行,校园营销大赛活动流程step1,Step1 网络报名,以各省合作的idea乐园为平台，以各学校为单位进行网络报名，按要求上传参加比赛的作品。学生报名时需要标注自己所在学校学校，并在idea乐园中确定的决赛学校中报
3、名（有本校，在本校报名；如没有，可在其他任意学校报名。交通自理）,报名平台：,内容介绍：,各省idea乐园,学校报名区,报名形式：,只接受团队报名，2-5人的team，在网络上传参赛作品,执 行：,中央执行,推广平台：,Idea乐园，广播电视、大众报纸、大众网站、校内海报传单,Idea乐园架构,Idea 乐园 想法全明星,活动公告,团队报名,叁赛作品上传,推广手段,联想营销速成班,活动信息,选拔流程 方案选拔标准 报名条件及途径,营销方案撰写摘要 营销案例下载 - S10 - 新想乐主义,学校 队名 队友 团队照/视频,初选 (-专家&网络 评选,人气奖 button）,赛程公告,赛事花絮,初
4、选 校园决赛 省级决赛 (10大区) 总决赛,赛事互动,校园传奇,参赛团队Blog 撑腰团,联想产品论坛,引流,,Idea乐园网站平台,Idea乐园分工,Idea乐园,网站,分区,Idea乐园构建 日常网站维护 参赛作品管理 营销大赛活动流程解答 活动照片视频拍摄 落地活动跟踪报道 分区要求的其他事情,校园内宣传 当地宣传 活动具体执行 各级决赛,Idea乐园QQ群,QQ群,管理员1名,产品专家1名,营销专家1名,活动专员1名,分区提供,网站提供,Idea乐园,互动,建立QQ群的意义 1、 和网站“idea 乐趣”形成联动，持续聚集人气 2、 加强企业和学生之间的直接沟通互动，增加黏着度 3、
5、 成为和参赛者传播及时信息的平台 4、 以省为单位建设,4月1日5月1日,活动时间：,宣讲内容：,公司和产品介绍 大赛活动介绍 个人对大学生的建议,活动范围：,以报名高校数量为准,中央支持：,提供寒促“新想乐主义”视频、“爱在线”视频、营销大赛视频 公司简介、idea品牌介绍、产品信息及活动介绍,分区执行：,因地制宜完善和丰富内容,宣讲组织、执行，以及预先的宣传,邀请区域总经理作为宣讲人,校园营销大赛活动流程step2,Step2 产品宣讲会,校园营销大赛活动流程step3,Step3 网络初选,5月1日截止报名。各学校选出12个作品晋级决赛，其中 10个优秀作品和2个最佳人气作品。,晋级方式
6、：,内容介绍：,每学校选出12个作品，分区可以调整数量，并拥有最后决定权,执 行：,中央执行，分区最终决策,优秀作品idea专家团将以学校为单位对提交的作品进行第一步初选，按照评选标准对各个方案进行评分，每个学校将选出10个最佳案例。各方案的评委评分不公开。 人气作品上传到idea乐园上的作品，将设定“支持”button，学生可以点击button支持他喜欢的作品。最后通过idea 乐园上的点击率，筛选出最具人气的2个案例。该案例可与优秀作品相重叠。,专家评选idea专家团每校选出10名优秀作品 网络支持idea 乐园选出2名点击最高的作品,产 出：,推广平台：,Idea乐园,校园营销大赛活动流
7、程step4,Step4 校园决赛,以学校为单位进行线下PK，现场讲解各自的营销创意，并决出校级前三名。,晋级方式：,内容介绍：,省级决赛12支队伍。,执 行：,分区执行,评选专家现场评定(专家分区自行邀请，包括联想、学校和其他),产 出：,联想颁发的活动获奖证书。,奖项设定：,推广平台：,视频网站、校内海报传单、区域报纸、大众网站、社区BBS、blog、QQ群,大赛共分为三部分内容： 方案呈现 现场问答 专家点评 三部分独立评估分数。 大赛结束后以综合分数高低决出胜负。,决赛比赛流程,分值综合评估,专家点评,现场问答,方案呈现,评委构成,联想代表,现场问答,方案讲解,营销答题,专业指导,资深
8、营销专家,大学老师,参赛选手,活动现场外展区： 1、联想主流产品展示 3、选手介绍展示 2、idea形象展示 4、优秀案例展示,决赛比赛流程,校园营销大赛活动流程step5,Step5 省级决赛,分区依据本地区学校的数量，从各学校中一共选取12只队伍，进行省级决赛。如果当地学校数量有限，可以不举行，但是要评选出省冠军。,晋级方式：,内容介绍：,28个省冠军，获得1万元的idea基金，9月份以后在本校进行实施。 亚军和季军获得实习机会,执 行：,分区执行,分区评选,产 出：,推广平台：,视频网站、大众网站、社区BBS、blog、QQ群,校园营销大赛活动流程step6,Step6 大区决赛,十个大
9、区最终评选出来十个代表队，到国内知名MBA商学院进行培训，并参观联想。,晋级方式：,内容介绍：,10个大区优胜team及作品,执 行：,分区执行,分区评选,产 出：,奖项安排：,10个获胜team到国内知名MBA商学院进行培训,推广平台：,大众网站、社区BBS、blog、QQ群,校园营销大赛活动流程step7,Step7 校园店实习，实践,到联想的校园店实习，省冠军用10000元的idea种子基金实现各自的营销方案,内容介绍：,执 行：,分区执行,推广平台：,大众网站、社区BBS、blog、QQ群,活动亮点（暂定）,5.15太原理工大学决赛,1、将区域决赛与5款笔记本新品相结合。 2、现场将新
10、品作为比赛道具之一，让选手再次近距离了解新品。 3、新品可作为区域获胜者的奖品。,活动亮点（暂定）,著名商学院全国总决赛,1、全国总决赛安排在著名商学院内举办。 2、邀请知名商学院老师及知名企业老总担当评委。,目录,Idea产品特性 （Y450和S11）,核心信息构架,idea品牌,活动信息,联想机型营销大赛,积极成长,Key message,NBA大学生营销创意大赛,乐趣生活,巧思+行动,影音娱乐：LED、杜比音效等产品配置，全面满足影音需求,超便携：精巧机身，随时随地畅享网络乐趣,游戏功能： DDR3等配置，让年轻人尽情融入游戏世界,时尚外观：主流时尚、轻薄外观设计,产品特征,见习计划,见
11、习计划,年轻活力： Idea是非常年轻和活力的产品品牌，能够给大学生带去不断的激情和想法,充满乐趣： Idea包含很多乐趣，是大学生发现生活乐趣的好伙伴,Idea 乐趣=巧思+行动,大赛调性,比的就是想法 秀的就是乐趣,这是一场想法的比拼 这是一个乐趣的舞台 如果你想show出想法 就赶快加入我们 让乐趣想法无处不在,乐趣贯穿整个大赛,秀出想法的乐趣,加油打气的乐趣,团队的乐趣,选手的乐趣,智慧碰撞的乐趣,成长的乐趣,赢的乐趣,PK的乐趣,巧思,行动,+,作品的乐趣,复活的乐趣,上半年公关传播策略,高举高打:利用CCTV、中央人民广播电台等高端影视广播媒体对校园“活动进行跟踪报道，为整个活动造
12、势宣传。 聚类传播:在大学生群体广泛接触的5个媒体平台，建立idea乐园，展开长期持续的传播，实现与大学生群体的直接互动。 贴身传播:通过校园广播、校园BBS 、校内海报和宿舍DM单等大学生能够直接接触的通路形式，对他们进行贴身近距离的传播，提高大学生群体对活动的知晓度和参与度。 圈子传播：建立参赛者blog圈和QQ群，以圈子吸引更多大学生，增加粘稠度。,合作形式：活动新闻报道、花絮报道 播出时间：4月至6月 媒体选择： CCTV新闻、各省地方台,影视媒体,广播媒体,目的 通过影视及广播媒体对活动的报道，提升活动的权威性，扩大活动在全国和各省的影响力，吸引更多学生参与 提升Idea产品的品牌影
13、响力，凸现联想优秀企业公民形象,合作形式：活动新闻报道、花絮报道 播出时间：4月至6月 媒体选择： Music Radio音乐之声 、中国之声,宣传策划一： 影视&广播媒体合作,媒体选择：大学生杂志 合作方式：全程合作，对活动进行持续性、全方位报道 报道内容及形式：活动进程、活动亮点、典型人物包装、撑腰团、Idea产品及品牌、优秀案例剖析等,媒体选择：北京青年报 精品购物指南 南方都市报 外滩画报 合作方式：在北上广等Idea重点发展的城市选择2-3家对当地年轻人较有影响力的媒体，对该省的活动进行跟踪报道 报道内容及形式：活动进程、活动亮点、典型人物包装、撑腰团、Idea产品及品牌、优秀案例剖
14、析等,策划目的：增强活动权威性，吸引更多人参与，提升Idea品牌与产品影响力,宣传策划二： 平面媒体合作,上半年推广roadmap,5.1,3.15,6.1,6.8,4.1,校园,推广,校内广告框架,idea club建设及推广,DM、海报,产品宣讲会,校园店实习,校园店销售,明星选手博客推广,QQ群等网络圈子推广,CCTV报道,广播栏目专题策划,门户和视频网站的推广,平面媒体跟踪报道,CCTV5专题,活动,产品,选手报名,各学校院系预选,决赛,商学院培训,NBA新品发布 （广州）,新品发布,3V3篮球赛,预宣传,活动费用预算（暂定）,费用预算,费用用途,每所决赛高校25000元（无返款） 每
15、个省1万创业基金,活动费用： 宣讲会：搭建、场地、组织、制作物 预赛决赛：场地、搭建、制作物、专家邀请、活动组织 宣传费用： 公关宣传、海报、传单,Back up,活动乐趣策划,Step2 网络报名,Step3-5 落地活动,Step1 预宣传,选手的乐趣 史上最雷的营销方案 撑腰团大PK,5只乐趣AV 公关谍报,现场PK 全程视频拍摄 3分钟乐趣播放,活动阶段,乐趣策划,预宣传AV的乐趣 之 灌篮高手篇,几个黑影迅速串出，开始争抢！,一个华丽的上篮，大爷听见动静，打开了灯,大爷把学校的球场灯关了，篮筐边卡住的篮球应声掉下,赛场空无一人，篮球又卡在了篮筐边上,预宣传AV的乐趣 之 大片篇,灌篮
16、高手,赤壁2,梅兰芳,木乃伊3,曹操对小乔说：别闹。我还得去参加想法全明星大赛呢！,梅兰芳在楼上说：今天我很高兴能参加联想全明星大赛,龙帝对手下说：你们这群没脑的人，怎么去参加想法全明星大赛啊！,樱木花道发怒：人呢？怎么都去参加想法全明星大赛啦！,预宣传AV的乐趣 之 卫生检查篇,掩藏法：行李箱、衣柜、被子、花盆水桶。,运动战：永远转移到老师检查的前一站。,随身携带：巨型背包。,悬挂法：将不合格物品临时挂在窗外。,你也敢追她？废话少说，单挑！,比爬树爬的高，比谁能把她从寝室里唱出来,比她的照片、比给她的礼物,预宣传AV的乐趣 之 追女仔篇,狗可爱，我更可爱,比拎包的体力,预宣传AV的乐趣 之
17、回宿舍篇,没控制好时间，学校大门已经狠狠地关上。,翻墙三爪索。,钻井盖。像疯狂石头的黄渤一样。,声东击西，扔东西到传达室附近，制造邪恶噪音，趁看门人出来就溜进去,你们先把我扔进去，我去开门！,3月15日-3月17日 论坛小道消息爆料,3月18日3月22日 官方新闻公布,3月23日-3月21日 官方&论坛热炒,引爆话题：一份联想的校园营销书的泄露,热炒维度： NBA：参加活动可去美国看NBA比赛、可以和NBA巨星的亲密接触 奖品： NBA篮球限量笔记本 就业：去联想实习工作 学习：是长江商学院学习,官方新闻稿的正式发布，对外公关联想校园计划,官方&论坛合力热炒 推广维度 理念：校园营销大赛的核心
18、是比拼idea 赛事：吸引公众参与校园营销大赛 ideaclub：校园营销大赛活动平台推广,推广维度 联想官方新闻发布：,预宣传 之 PR的乐趣,活动乐趣策划,Step2 网络报名,Step3-5 落地活动,Step1 预宣传,选手的乐趣 史上最雷的营销方案 撑腰团大PK,5只乐趣AV 公关谍报,现场PK 全程视频拍摄 3分钟乐趣播放,活动阶段,乐趣策划,大学生宣誓行动，号召大学生发挥自己的创意，用idea经营生活、获得乐趣。,大学生模仿奥巴马演讲，宣誓用idea改变人生,Chinaren万人撑腰团支持大学生,报名的乐趣 之 宣誓行动,预计发送100万人,王梁,报名的乐趣 之 点名广告,Fan
19、s,idea撑腰团 线上、线下给参赛团队打气，撑腰团之间进行PK 给参赛团提出充满idea的fans团,作品 鼓励参赛选手在提交作品时多提交视频、图片、漫画等趣味形式的作品。,特别团队包装 包装美女营销团、恐龙营销团等具有眼球效应的典型团队包装,选手,作品,报名的乐趣 之 团队的乐趣,将乐趣的案例提前曝光，并在网站上进行推广，提升关注度 雷公电母奖 囧囧有神奖 史上最雷人的调查问卷曝光 ,报名的乐趣 之 乐趣案例,活动亮点策划及推广平台,Step2 网络报名,Step3-5 落地活动,Step1 预宣传,选手的乐趣 史上最雷的营销方案 撑腰团大PK,5只乐趣AV 公关谍报,现场PK 全程视频拍摄 3分钟乐趣播放,活动阶段,乐趣策划,现场乐趣视频,评委乐趣点评,酷优和土豆网全程跟拍比赛 截取3分钟左右的乐趣视频在网上炒作，涵盖整个决赛期,落地PK的乐趣 之 乐趣视频,讲不如唱，唱不如演,