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1、宣中政治,一般而言，消费者在消费的时候会考虑消费什么？消费多少？如何消费？等等。这些问题总是伴随着消费者有目的、有意识的消费活动的全过程。消费过程中，复杂的心理思维活动的总和就是消费心理。,宣中政治,消费行为是受消费心理影响的 消费心理是多种多样的：从众心理、求异心理、攀比心理、求实心理、爱美心理、安全心理、求便心理、好恶心理、求名心理、求廉心理等。,宣中政治,第三课 多彩的消费 二、树立正确的消费观,宣中政治,A：妈，给我买个iphone 5吧, 今年特流行，好多同学都有。 B：校服也太大众了吧，这次我得搞个七分裤来穿穿，再挖它几个洞，有型、透气。 C ：没钱?不行！借钱也要给同学买更好的生
2、日礼物，要不今后怎么抬得起头呀。 D ：名牌鞋太贵了，我自己又不挣钱，还是买双国产的回力运动鞋吧，才35元,价格便宜，质量也不错，很耐穿。,案例中四人的言论各反映的是哪种消费心理？各种消费心理有何特征、如何评价？对待它应秉持什么样的态度？,自主探究,一、消费心理面面观,宣中政治,1、从众心理引发的消费,评价,有利：,有弊：,健康合理的从众心理可带动某一产业的发展。,不健康、不合理的从众心理误导经济的良性发展，对个人生活不利。,态度：,特征：,具体问题具体分析，盲目从众不可取,A ：妈，给我买个iphone5, 今年特流行，好多同学都有。,宣中政治,2、求异心理引发的消费,评价,有利：,有弊：,
3、有助于展示个性，推动新工艺和新产品的出现和发展。,代价大，社会不一定认可。,态度：,特征：,过分求异不提倡,追求与众不同，标新立异。,B：校服也太大众了吧，这次我得搞个七分裤来穿穿，再挖它几个洞，有型、透气。,宣中政治,3、攀比心理引发的消费,攀比虚荣要反对,评价：,态度：,特征：,不健康，不实用，对个人、 家庭生活不利。,向上看齐，炫耀性,C：没钱?不行！借钱也要给同学买更好的生日礼物，要不今后怎么抬得起头呀。,宣中政治,4、求实心理引发的消费,评价：,是一种理智的消费，对个人和社会都有好处。,态度：,特征：,理智求实要发扬,多方面考虑，讲究实惠,D ：名牌鞋太贵了，我自己又不挣钱，还是买双
4、国产的回力运动鞋吧，才35元,价格便宜，质量也不错，很耐穿。,宣中政治,盲 目 从 众 不 可 取 过 分 标 新 吓 死 人 虚 荣 攀 比 活 受 罪 理 智 求 实 乐 融 融,宣中政治,bcq,青海农民陈邦顺为了供儿子小良上大学，年近岁的他和病弱的老伴不得不连续四年 换钱，卖出的血量能装满两个汽油桶。然而，明知父母艰辛的小良却整日名牌消费、沉迷网络，对自己的同学说自己的父母是大款。为显示自己“大款儿子”的派头，买重礼为同学过生日。短短的4年他挥霍了6万余元,换来的是4门功课不及格，校方通知他不能毕业。当通知家长到校通报情况时，才知道他的家长根本不是大款，他花掉的6万元，大部分是父母靠
5、换来的。,卖血,卖血,父母 儿摆阔,卖血,宣中政治,1、请同学们分析一下小良是一种什么样的消费心理？ 2、这个故事带给我们什么启示？,探究：,这是一种攀比心理。因为他不顾家庭实际，买“名牌”、送“重礼”等，其目的是想“炫耀”自己的“富有”。,我们要树立正确的消费观做理智的消费者！,宣中政治,宣中政治,2012年 北京车展,宣中政治,1、量入为出，适度消费,二 、做理智的消费者（树立正确的消费观）,反对：超前消费与抑制消费。,宣中政治,2、避免盲从，理性消费,不合理的,宣中政治,中华环境保护基金会调查表明：仅北京每年新年前后寄出的贺卡便达3000多万张。以17棵树制造10吨纸张为例，每寄4000
6、张卡就相当于砍掉一棵树，仅一年的贺卡量就相当于砍伐10年生树木1000多棵。,宣中政治,绿色消费：是以保护保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，,宣中政治,绿色消费（5R）:,节约资源，减少污染（Reduce）; 绿色生活，环保选购(Reevaluate); 重复使用，多次利用(Reuse); 分类收回，循环再生(Recycle); 保护自然，万物共存(Rescuse).,3、保护环境，绿色消费,“资源节约型”“环境友好型”社会，低碳生活,绿色消费的主旨是： 。 绿色消费的核心是： 。,保护消费者的健康和节约资源,可持续性消费,宣中政治,盖茨到底有多少
7、钱？恐怕他自己也未必清楚。盖茨赚钱的速度，这么说吧，就在他弯腰系鞋带的工夫，帐户上又添了10万美金。这么有钱，他坐飞机却只坐二等舱，穿衣服也只要舒适干净就行。近年来，他平均每年给公众事业捐献10多亿美元，而且已立下遗嘱，要把绝大多数遗产捐献给慈善机构和大学。,盖茨的消费节俭,2011年世界各国人均国民总收入GNI排行榜 （香港位列第9，美国第10，中国第94）,宣中政治,宣中政治,西方一位经济学家曾以蜜蜂作比喻，说在蜜蜂的“社会”里，奢侈之风盛行时，各行各业都兴旺；当节俭之风代替奢侈之风后，“社会”反而衰落了。由此他得出结论：个人的奢侈会推动社会的繁荣。 我国有句古语：俭，德之共也；侈，恶之大
8、也。 你怎样看待这两种消费观念？,宣中政治,探究：,“勤俭节约，艰苦奋斗”过时了吗？！,4、勤俭节约，艰苦奋斗,以辛勤劳动为荣，以好逸恶劳为耻！ 以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻！,宣中政治,从历史来说，勤俭节约、艰苦奋斗是我国的传统美德。 一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰。 从国情来说，我国是一个发展中国家，面临人口、资源的压力，要提倡勤俭节约、艰苦奋斗。 历览前贤国与家，成由勤俭败由奢。 从个人成长来说，勤俭节约、艰苦奋斗是成就事业的条件。 勤能兴家，俭能创业。 从勤俭节约、艰苦奋斗和合理消费的关系来说，勤俭节约、艰苦奋斗反对铺张浪费但不抑制合理消费。 实质是提高资源的利用率。,树
9、立正确的消费观,消费心理面面观,做理智的消费者,1、从众心理引发的消费,2、求异心理引发的消费,3、攀比心理引发的消费,4、求实心理引发的消费,1、量出为入，适度消费,2、避免盲从，理性消费,3、保护环境。绿色消费,4、勤俭节约，艰苦奋斗,课堂小结,宣中政治,材料一：大学生总消费额主要集中在350800元之间，而饮食方面支出居于350450元的人数最多，“吃饭消费”占消费的比例较高。 材料二：大多数大学生们在花钱上往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些物美价廉的商品。无论是在校内还是在校外，当今对学生的各种社会活动都较以前增加，加上城市生活氛围等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价
10、廉但不美的商品；相反，他们比较注重自己的个性形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。 材料三：为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望。 （1）结合材料一，对大学生的消费结构作出分析（6分）。 （2）结合材料二、三，分析大学生的消费心理（6分） 。 （3）有针对性地给大学生提出一些消费建议（6分） 。,课堂练习,宣中政治,（1）结合材 料一，对大学生的消费结构作出分析。（6分） 饮食消费支出在消费总
11、支出中所占比例高，这说明大学生的总消费水平不高。 这是因为：收入是消费的前提和基础，大学生的消费收入状况决定了消费结构。大学生的收入不高，绝大多数所需资金主要是由父母或家庭提供。,宣中政治,（2）结合材料二、三，分析大学生的消费心理。（6分） 存在从众心理，容易追赶潮流； 存在求异心理，比较注重自己的个性形象，追求品位和档次； 存在攀比心理，服装消费向名牌看齐； 存在求实心理，大多数学生力求“花得值”，尽量搜索那些物美价廉的商品。,宣中政治,（3）有针对性地给大学生提出一些消费建议。（6分） 要量入为出，适度消费。尽量在自己和家庭的经济承受能力之内进行消费； 要避免盲从，理性消费。要避免跟风随大流，要尽量避免情绪化消费，避免只重物质轻精神消费的倾向。 保护环境、绿色消费。 要艰苦奋斗勤俭节约；,宣中政治,宣中政治,