《益昌老街代言人全国海选赛.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《益昌老街代言人全国海选赛.ppt（10页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、,益昌老街代言人全国海选赛,天 信,市场分析,以产品为中心,买情节,买功能,买名气,从消费者购买心理的角度来看，消费者购买咖啡的心理主要有： 买味道：从之前我们调查显示，41%的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点； 买名气：在同一档次的产品中，哪个品牌响就购买哪个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者 购买的主要是心理满足感与自豪感。我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的 最主要因素之一； 买情节：饮料是集会的主要消费品，消费时讲究情调与气氛 买功能：饮料的功能多种多样，白咖啡是咖啡豆不加焦糖直接低温烘焙，不伤肠胃，不上火，低咖啡因，质 纯温和，符合
2、了现代人对健康生活的要求，而且口感滑顺，甘醇芬芳。,以产品为中心,买味道,i.Future,天 信,i.Future,品牌创意,任何品牌的活动归根结底都会围绕产品进行，用品牌拉动产品，以产品推动品牌。益昌老街共有9种饮品，但是如果同时做9种产品的宣传，容易引起消费者的品牌认知疲劳；建议我们主推一款有代表性的咖啡饮品，让消费者了解并接受益昌老街品牌的饮品。 首先从产品功能开始思考，益昌老街白咖啡是马来西亚的特产，白咖啡不加焦糖及人造牛油，一般不含糖，低热量，低咖啡因，对胃肠道无任何不良刺激，吸收率高，甘醇芳香不伤肠胃，既符合了现代人健康瘦身的要求，又避免了饮一般咖啡所带来的燥热烦恼，正符合现代人
3、生活节奏快的需求。 所以我们建议“健康、香醇”是产品传播所追求的卖点。“益昌老街 健康齐分享”是主打广告语，强调产品带给消费者的情感利益。 * 益昌工厂所生产即磨咖啡和即溶系列产品目前已分销的国家有：马来西亚，新加坡，中国大陆及港台，泰国，汶莱， 印尼，菲律宾，伊朗，澳洲，柬埔寨，俄罗斯，捷克，乌克兰，阿拉伯，美国，加拿大。 为生活中的平凡更添一丝精彩。随着现代生活节奏的加快，一包白咖啡能消除你的疲劳，松弛你紧张的神经，让你更有活力面对各种人生挑战！,益昌老街心意卡活动,益昌老街巡展路演活动,益昌老街代言人选拔活动,益昌老街活动,活动时间：7月15日 - 9月19日,活动时间：8月15日 -
4、11月15日,活动时间： 9月19日 - 上海,活动时间： 9月05日 - 北京,活动时间：10月17日 - 深圳,益昌老街心意卡活动,心意卡设计,（正面）,（背面）,益昌老街代言人选拔活动,8月15日10月20日,益昌老街代言人选拔活动活动介绍,3rd,4th,2nd,来自南洋的风情，来自马来西亚的益昌老街白咖啡，秉承打造健康饮食文化的传统，在提供便利饮料、让人们享受一杯香醇咖啡的同时，完全不忽略健康的元素，产品选材严谨、成分自然，绝对不含致癌的反式脂肪酸，让您放心饮用，精神饱满，健康每一天！ 今天益昌老街不远万里，漂洋过海，为的就是给您带来滴滴香醇的享受，为的就是与您一齐分享白咖啡的健康，
5、为的就是圆您一个成为代言人的梦想！这场别开生面的白咖啡代言人海选活动已于8月15日以网上投票和现场报名的方式正式启动！ 最终胜利者不仅将获得现金奖励和丰厚礼品，更有机会签约益昌老街白咖啡形象代言，届时您的照片将出现在世界各地包括马来西亚，新加坡，中国大陆及港台，泰国，汶莱，印尼，菲律宾，伊朗，澳洲，柬埔寨，俄罗斯，捷克，乌克兰，阿拉伯，美国，加拿大等国的益昌老街宣传海报上！ 你有过明星梦吗？想成为代言人吗？只要你敢秀！这里就是你实现梦想的舞台！,活动介绍：,活动官方网站： http:/ 2009年8月15日起-2009年10月20日止 报名方式： 1 现场报名： 主办方将在北京、上海、深圳三个
6、城市展开代言人海选活动的宣传路演，有意报名者可持填写好的报名表及照片（照片最多五张，其中必须包含头像和全身彩照各一张）现场进行报名。（路演具体时间和地点会陆续在官网公布，敬请期待！） 2 邮件上传：将填写好的报名表及照片（照片最多五张，其中必须包含头像和全身彩照各一张：尺寸为124px*165px,为确保图像质量，照片不可以是大头贴，请参赛者严格遵循此比例进行上传）以附件形式发送到 ，经主办方审查核实后，上传至代言人海选的官方界面。联系方式如有变更请及时于大赛组委会联系。,初赛：,1 将填写好的参赛申请表格及照片以附件形式上传，经组委会审核后，上传至大赛官网。 2 观众可通过大赛官网了解选手
7、信息，并为所支持的选手投票。 3 经组委会对投票结果的审核，由观众网上投票所产生的票数最高的20名选手 （男女各10名）入围11月15日北京总决赛。,益昌老街代言人选拔总决赛-北京,11月15日,3rd,4th,2nd,1. 10月27日-10月28日 组委会通知20名总决赛入围选手（男女各10名） 2. 11月 8日-11月 9日 20名总决赛入围选手到达北京 3. 11月10日-11月14日 20名总决赛入围选手培训+彩排 培训：为了使参赛选手能规范、正常的发挥，大赛指定培训机构对参加总决赛的入围选手进行针对 性的培训，内容包括形体训练，咖啡常识，化妆技巧，舞台表现等。 彩排： 对所有进入
8、决赛的选手进行分赛区总决赛的晚会的彩排，其中包括：现场走台，口才表现， 形态仪表表现，各种服装服饰表现，现场应对技巧表现等现场实地演练。所有晚会表演人员 到位，彩排2次。 4. 11月15日 总决赛晚会+颁奖典礼： 最终评选出2名（男女各1名）成为益昌老街白咖啡全球形象代言人 总决赛内容： A. 舞台形体展示表演： 比赛规定每个选手都必须上台展示，评审们将从入围的选手中评定出最上 上镜、最自信、最具表现力的选手。 B. 文化测试：选手们将与评审们直接交流，通过她们的个人魅力、自信流露其聪明伶俐、智慧、理 解力和表达力。 C. 个人才艺表演：选手将进行个人专长(才艺)表演；比赛中还将对选手进行才艺展示和综合素质考量。,益昌老街代言人选拔总决赛-北京,