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1、移动互联网趋势展望,2010网络营销大会 郎春晖,目录,互联网发展现状与特征 移动互联网发展现状与特征 移动互联网发展趋势,从“接入为王”到“内容为王”再到“应用为王”,互联网业务发展的特征分析,先有路后有车,基础性、普遍性、常用性业务率先发展，然后逐步发展出长尾和细分,病毒传播等营销特征显著,以共享、体验作为主要的文化特征，强调平等开放,归根结底，互联网是通过服务和产品尝试，逐步影响到行为习惯的迁移，到思维方式的迁移，再到意识模式的迁移,目录,互联网发展现状与特征 移动互联网发展现状与特征 移动互联网发展趋势,WAP为代表的移动互联网市场的现状,22亿,3G时代，目前畸形的WAP业务结构将发
2、生怎么样的变化？,移动互联时代的“去电信化”色彩,网络泛在化,终端场景多样化,用户结构多元化,1,终端多元化和场景多元化,网络泛在化,终端场景多样化,用户结构多元化,目前移动互联网用户结构的“三低”特征明显,网络泛在化,终端场景多样化,用户结构多元化,目录,互联网发展现状与特征 移动互联网发展现状与特征 移动互联网发展趋势,移动互联网终端、系统平台、应用服务市场成为竞争的焦点，移动互联网的价值链在逐步走向融合,国内外非电信运营商移动互联网业务的发展策略为我国移动互联网发展提供借鉴,NOKIA：时间/地点/人物三维的立体概念,RIM：一批高端拥趸,PUSH not PULL/Safety/Off
3、ice,三方博弈的手机价值链,群雄逐鹿的手机开发平台,移动互联网将面临更大的挑战！,移动互联网与互联网业务的几个异同,相同之处： 先有路后有车 基础性、普遍性、常用性业务率先发展，然后逐步发展出长尾和细分 病毒传播等营销特征显著 以共享、体验作为主要的文化特征，强调平等开放 归根结底，互联网是通过服务和产品尝试，逐步影响到行为习惯的迁移，到思维方式的迁移，再到意识模式的迁移,差异之处： 个性化和定制化进一步彰显 即时性要求突出、碎片化应用模式 小屏应用更加强调应用的整合性体验（获取、管理、使用三位一体） 位置信息、人物信息、帐户和支付信息与应用信息整合,引子：今天弱小的无线互联网广告能否长大？,庞大的潜在广告受众 7.5亿手机用户 2亿无线互联网用户 超过1,100主流无线互联网媒体站点 覆盖75%以上无线互联网流量 智能的广告投放机制 多重智能定向广告投放 自动优化广告效果和适配尺寸 支持频次监控 广告监播和详细报表 灵活的计价模式 固定广告位和时间段 CPM (可定向) CPC (可定向) CPA (可定向) 填写一份完整的问卷 成功下载一次视频 呼出一个咨询电话 ,