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1、社會決定論 vs. 科技決定論 Griffin: Ch. 24,傳播理論與方法 世新大學 口傳系,Slide 1,Slide 2,全章總覽： 傳播科技的發明：歷史上的平衡點 我們塑造工具，工具也反過來塑造我們 媒介就是訊息 由媒介分析看人類歷史 電視是一種涼（ cool）媒體 新數位時代：一個科技時代？ 批評：他怎麼可能對呢？但萬一他對了，可怎麼辦？,Slide 2,Marshall McLuhan 科技決定論？(p. 341),Slide 3,McLuhan 其人其事 McLuhan 把人類歷史區分成四個階段： 部族時代 (Tribal Age) 書寫時代 (Literate Age) 印刷
2、時代 (Print Age) 電子時代 (Electronic Age),傳播科技的發明：歷史的轉捩點,我們怎麼會到這兒？,石破天驚的一句話： What hath God wrought? 上帝作了什麼神奇化工？ 科技帶來的社會文化衝擊，遠超乎其發明者的想像。,我們塑造工具，工具也反過來塑造我們,科技與人的關係：誰是主人？ 有了科技之後，人與人之間的關係 科技決定論：一個貶詞？,Slide 6,科技決定社會？ McLuhan 和 Harold Innis： Innis: 傳播幅員的擴大，造成文化困擾。 McLuhan: 傳播渠道本身是文化變遷的根本要因。 McLuhan 和 Karl Marx
3、（馬克斯） Marx: 生產模式的變遷決定了歷史的發展方向 (經濟決定論) 。 McLuhan 則認為： 傳播模式的變遷，尤其能決定歷史的走向，因為傳播模式足以形塑人類經驗。,我們塑造工具，工具也反過來塑造我們,Slide 7,McLuhan 所謂的媒介： 1964/1995: Understanding Media: The Extension of Man 媒介本身與媒介內容孰重？ 我們的生活方式，大抵是我們處理資訊的方式所發揮的功能 媒介即訊息 “The medium is the message.” 媒介即按摩 “The medium is massage” 不論任何時代，傳播溝通的主
4、要渠道（口語、書寫、電子媒體）都會改變我們感知世界的方式。,媒介即訊息?,Slide 8,由媒介分析看人類歷史,部族時代 (The Tribal Age)：口說的話 音響社群 (acoustic community) 五種感官皆發展 百見不如一聞、無法超然客觀 社群規範重於個人自由：Why? 書寫時代 (The Age of Literacy)： 視覺與觀點的結合 獨尊視覺、超然客觀 個人至上 線性邏輯、按部就班,印刷時代 (The Print Age)：工業革命的原型 (prototype) 模版印刷為工業革命的先驅：重複性、普遍性 始料未及的副作用：國家主義、社會分解 強化個人意識，促使社
5、群分解 電子時代：地球村的興起 Morse 的電報之後，一連串的發明 (p. 347) McLuhan: 這些硬體發明加總起來，遠不及即將到來的電腦軟體 電子媒體促使人類再部族化 (retribalization),由媒介分析看人類歷史,Slide 10,McLuhan：媒介不是涼 (cool)，就是燙(hot) 燙媒介：高解析度的溝通渠道 (high-definition) 。 涼媒介：低解析度 (low-definition) 電視是個酷媒介 (cool media) ，需要涉入和參與，以填補其流動、含糊的影像。,電視是個酷媒介?,Slide 11,新數位時代：一個科技時代？,兩個問題：
6、傳播科技近年來的數位革命，是否正逼使我們邁入一個前所未有、迥異嶄新的時代？ 這個時代與 McLuhan 點出的四個歷史時期是否有著本質上的差異？ 一個反省：役使科技 vs. 為科技所役 In god we trust, or in technology we trust? 傳統重要價值，正被速度、容量、想像、情感涉入、虛擬、超文本、立即滿足所取代,Slide 12,新數位時代：一個科技時代？,能否以不違當前文化世界觀的方式，將工具整合到生活中？ Postman 的警告： 我們已成為一個科技專制的社會 (technopoly)一種整個思維為科技所壟斷的文化。 在科技宰制的社會中，人所發明的工具攻
7、擊文化的根基，企圖全面接管。,Slide 13,新數位時代：一個科技時代？,McLuhan 率先看出一種需要： 所有科技的創新發明，宜先經過一番測試：在一個文化中，這些創新發明增強了什麼？削弱了什麼？ 工具總會按照設計來發揮其用。問題是：用到後來，它們最終會如何影響我們？,Slide 14,批評：他怎麼可能對呢？ 但萬一他對了，可怎麼辦？,批評： McLuhan 那些出名的比喻、標語，或箴言，沒有一句可以用迄今為止經過反複嚴格測試的科學論點來加以證明。 可反複測試 (testability) 如果是好理論的標記，那麼 McLuhan 那種信仰式的跳躍，使人無法認真對待他的觀念。 McLuhan 立論的方法？,科技唯實論 (technorealism)：面對科技發展：悲觀 vs. 樂觀 科技有益 ？科技中性？科技發展不可避免？ 嚴肅思考的必要： 科技在社會文化中扮演的角色,該如何面對科技發展？,