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1、在传播信息中 为什么媒体很重要,ACTAsia2009第四届持续动物保护训练营讲稿兼纪念王培女士 新京报首席编辑 曹保印,她是一只飞在云层里的天鹅,王培(1972.5.16-2005.11.8) 原名王蓓，英文名Betty Wang 2000年辞职，开始专职做动物保护志愿者工作 2004年至2005年在新京报发表评论文章25篇,2009年8月底，纪念性文集追求无残酷的文化，由上海人民出版社正式出版发行。 本书第一部分的第一篇文章，即王培2004年11月26日发表于新京报的不要让天鹅的美丽家园变成梦中回忆,1到底什么才算是新闻,新闻学的一句名言 狗咬人不算新闻 华盛顿邮报刊登之美军士兵用狼狗虐俘
2、照片 人咬狗才算新闻 英国版、美国版、河北版 其实，它们都是“新闻”,1到底什么才算是新闻,狗咬狗算不算新闻？ 左上：河北邯郸斗狗场面。 2007年10月4日新京报发表评论文明之耻与人性之悲：当娱乐被血腥与暴力浸染，这实乃文明之耻、人性之悲。 人咬人算不算新闻？ 左下：1997年6月28日泰森在拳击赛中咬对手霍利菲尔德的耳朵。 其实，它们也都是“新闻”,1到底什么才算是新闻,人狗对咬算不算新闻？ 上左：内蒙古呼和浩特市人狗对咬图。 2009年2月9日，市民老武与自家的宠物狗“欢欢”对咬。 狗不咬人算不算新闻？ 上右：白宫第一狗即使不咬人也成了美国媒体竞逐的新闻 。 其实，它们还都是“新闻”,1
3、到底什么才算是新闻,人咬狗也不一定都是新闻 上图：一个小宝宝叨着自己的布狗狗。如果这个小宝宝是刘德华之子？ 提问：它们为什么会成为新闻或非新闻？除了画面上的内容，它们还告诉了我们哪些重要信息，又对我们有什么启示？如果媒体不传播这些信息，我们又将会失去些什么？,2为媒体创造有针对性的内容 看王培曾经怎么做之线索,2004年11月至2005年年初，王培开始关注河北肃宁尚村皮毛市场活剥狐狸、貂、貉等动物皮问题，并向有关政府有关部门和媒体反映问题，新京报在接线后，率先引爆此事。 线索对媒体的重要性极大，要学会积极提供线索。,2为媒体创造有针对性的内容 看王培曾经怎么做之理线,右图：2005年4月5日新
4、京报封面照片，并长篇报道两亿皮草收入背后的杀戮 王培在新京报连续刊发文章 （评论性文章） 2005-4-6日社论对动物的残暴，却以“时尚”的名义 2005-4-11活剥貉皮：仍然存在的四个疑问 2005-4-24给动物保护组织更多权限 通过各种形式，传播自己的理念，帮读者及编者理清思路。,2为媒体创造有针对性的内容 看王培曾经怎么做之牵线,在关注河北事件期间，王培主动替新京报广发约稿信，恳请有心者对活剥动物毛皮现象发表评论。 中国社会科学院的邱仁宗教授、安徽医科大学的祖述宪教授等，先后为新京报撰稿，鲜明支持保护动物、尊重动物的理念和实践。 可以没有线索与学养，但可以有热情，以真情打动有深厚学养
5、的权威专家。越权威越平易近人。,2为媒体创造有针对性的内容 看王培曾经怎么做之引线,2003年11月11日新京报创刊，11月24日，王培发表放弃熊胆，一场期待千年的救赎。这是新京报首次刊发倡导动物保护理念的评论文章。1天之后，11月26日又发表不能为“活熊取胆”找借口。1年后的同一天，2004年11月26日再发表不要让天鹅的美丽家园变成梦中回忆。 向所有可能传播自己理念的新天地，勤奋播撒种子，终能扎根。,2为媒体创造有针对性的内容 看王培曾经怎么做之贡献,王培在新京报发表文章目录 理性对待禽流感理性对待动物杀戮 2005-11-1 工业化养殖不利人类健康 2005-8-15 保护野生动物：己所
6、不欲，勿施于人 2005-5-16 用心倾听动物无声的呐喊 2005-5-10 给动物保护组织更多权限 2005-4-24 活剥貉皮：仍然存在的四个疑问 2005-4-11 狗是朋友还是食物 2005-4-4 “野猪成灾”呼唤双重“野保”手段 2005-1-24 不可盲目放生 2005-1-14 善待动物就是善待人类自己 2005-1-4 动物的存在不是为了人类的娱乐 2004-12-27 不要让天鹅的美丽家园变成梦中回忆 2004-11-26 可以吃掉的朋友还是朋友吗 2004-11-10 除了杀狗别无良策？ 2004-11-7 野猪成“灾”考验人类智慧 2004-11-3 引入斗牛符合中国
7、文化传统吗 2004-10-16 伴侣动物是裨益人类身心的天使 2004-6-28 动物福利立法势在必行 2004-5-25 马戏表演，“残酷”的娱乐 2004-1-19 野生动物何时不再替人类担罪 2004-1-7 “以人为本”别忘善待其他生命 2003-12-23 不能为“活熊取胆”找借口 2003-11-26 放弃熊胆，一场期待千年的救赎 2003-11-24 对动物的残暴，却以“时尚”的名义 2005-4-6,2为媒体创造有针对性的内容 看王培曾经怎么做之反响,2006年1月12日，国家林业局野生动植物保护司副司长王伟在北京向中外媒体宣布，河北省肃宁县“活剥貉皮”不是普遍现象，而是有人
8、利用不好的手法和金钱恶意混淆视听。“活剥貉皮”不可能。 国家林业局已委托中国皮革协会组织专家迅速研究制定了毛皮野生动物驯养繁殖利用技术暂行规定，并跟踪调查了毛皮动物的养殖。下一步，有关部门还将制定一些相关标准，同时，在某些法律目前没有明确的领域，将通过修改野生动物保护法，将其纳入到法律范畴。 此地无银三百两。,看王培曾经怎么做之思考,提问：王培接近了媒体，并与媒体建立了密切的关系，取得了成就。然而，2005年11月8日，她跳楼自杀，年仅33岁。11月1日，我刚刚编发了她的评论理性对待禽流感，理性对待动物杀戮。作为动物保护的志愿者，我们从王培身上，学到了什么?同时，还请思考，我们在保持对动保热情
9、的同时，又该如何理性对待自己的生命健康？,3认识媒体披露的机会,中国媒体的性质 右上：喉舌论 央视大楼新址 右下：第四种权力（公共平台） 1972年深陷水门事件时的尼克松，后被迫辞职。华盛顿邮报两名记者追踪报道2年多。 喉舌论决定了中国媒体的巨大局限性，中国媒体离第四种权力还有很远的距离。,3认识媒体披露的机会,中国媒体的禁忌 涉及少数民族文化传统 涉及宗教文化传统 在这两个方面，不要通过媒体试图影响和改变。,3认识媒体披露的机会,中国媒体的聚焦 每年三月份，全国两会召开；每年一二月份，省级地方两会召开；地市（县、区）两会择时召开。代表委员言论的放大作用。,3认识媒体披露的机会,中国媒体的“系
10、列报道” 右：2006年2月26日 首发在猫扑网上的 数张虐猫图片 震惊了整个网络世界。 黑龙江萝北县。 虐猫及虐待其他动物事件，受到媒体的高度关注，日常参与的最佳时机。,3认识媒体披露的机会,中国媒体的“系列报道” 上左：2006年4月11日，云南昆明盘龙区。虐猫事件。 上右：2006年12月3日，一北大学生在众目睽睽之下，将一只溜进图书馆的流浪猫杀死。 媒体的关注点，就是我们的努力点。,3认识媒体披露的机会,中国媒体的“系列报道” 左上：2006年7月，云南牟定全县灭狗风暴，共扑杀家犬55000只，扑杀率为99.9%，只有一只警犬和一只守弹药库的军犬幸免于难。 左下：2009年5月，陕西汉
11、中发布“打狗令”，引发全国媒体关注。 对比 2006年媒体与动保团体跟进不足，压力不足，同年8月，山东济宁以防疫之名扑杀家犬。 2009年5月，由于民间反对声音太多，黑龙江黑河暂缓“打狗”。,4动保团体如何利用网络 看“贾君鹏”引爆网络之娱乐,4动保团体如何利用网络 看“贾君鹏”引爆网络之奇迹,网络平台的特征 贾君鹏是谁？ 2009年7月16日，互联网上（百度贴吧-魔兽世界吧）发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子短短五六个小时被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，并在接下来的一天时间内吸引了710万点击和30万回复，被网友称为“网络奇迹”。贾君鹏事件可以理解为一次互联网
12、行为艺术，一次贴吧文化狂欢。一句呼喊，喊出了千千万万寂寞的灵魂。 特征：星星之火，奇速燎原，一呼百万应。网络里的风吹草动，都会刮起一场风暴。,4动保团体如何利用网络 看“贾君鹏”引爆网络之真相,网络平台的特征 事件内幕 北京一传媒公司自曝，是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID20000余，回复10万余”。这个创意也让他们赚了“6位数”。 特征：一呼百万应。 启示：我们可以借鉴什么？,4动保团体如何利用网络 看“贾君鹏”引爆网络之互动,网络与电视、报刊之区别 右上：因“贾君鹏”蹿红的安徽卫视女主播吴婷。 吴婷在节目帮女郎
13、，帮你忙结束时，播报了一个观众短信：“合肥的贾君鹏，你老婆要生了”。吴婷恭喜“贾君鹏”，让“他”别看电视了，赶紧去医院。殊不知，这是观众的恶搞。 右下：日本华人周报的报道。国内媒体大量报道与评论。 区别：电视、报刊互动性差 启示：新媒体借传统媒体更上层楼 网站推荐：猫扑 天涯 主流门户网站,4动保团体如何利用网络 看“贾君鹏”引爆网络之关键词,如何设计能吸引人阅读与搜寻的博客、论坛及网页 网络是信息的海洋，你的信息只是大海里的一根针 关键词+巧妙标题+转载热点（被搜索）+主动出击（加入圈） 举例：博文人和狗及猪一律平等吗,4动保团体如何利用网络 看“贾君鹏”引爆网络之落地,荐曹保印:人和狗及猪
14、一律平等吗(2009-07-10 23:26) 标签：曹保印 法治 方法 汉中 科学 控制 狂犬病 人道 有效 动物保护 生命 杂谈 阅读(21221)|评论(648)|收藏(8)|打印|举报 形式是外壳，内容是根本。以理念与文采取胜，图文并茂。 串项链：可以创作，可以转载，可以编排。分门别类，提纲契领，传播理念。 欢迎异己，观点交锋。,5团结起来 投入行动,人人都是记者我的新闻我来采。全民记者时代，我能采什么？ 人人都有媒体我的博客我做主。全民记录时代，我能写什么？ 人人都会穿针我的机会我把握。全民监督时代，我能说什么？ 人人都能引线我的事业我珍惜。全民共享时代，我能赢什么？,6祝朋友们每一天都快乐,每一天，面对所有弱势生命遭遇的苦难，我们都会忍不住落泪。然而，朋友们，让我们擦干泪水吧，每一天都向着希望出发，向着快乐出发！,谢谢,再见,