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1、,BMW THE COLOR RUN 悦享多彩生活,BMW 2015 新方向,2015年BMW运动营销战略将持续升温。在赞助马拉松赛事的同时，BMW将成为2015 color run联合赞助商。 BMW将服务对象延伸到更广阔的普通跑者，使得BMW整个运动营销更加立体化。,作为the color run联合赞助商， BMW将通过各站活动的免费名额，赛事引导车展示、现场品牌露出等形式形成the color run整套营销体系，形成社会关注焦点，扩大BMW的品牌影响力，吸引潜在消费人群，促进BMW产品的销售,BMW 品牌推广,活动主题：,悦享多彩生活,悦享多彩生活,2015 BMW THE COLO
2、R RUN,名额申请,I.,II.,III.,报名登记,传播互动,.,.,活动日,后期推广,I.名额申请,BMW利用联合赞助商的权益，通过the color run中的免费名额，吸引BMW的潜在客户参与活动。 采用多种方式与客户进行互动，在社会中形成话题性传播，在提高BMW的品牌影响力的同时促进各经销商的销售。,I.名额申请,招募时间：每站活动前两个月 招募对象：VIP车主、有经济基础年轻白领等潜在客户 招募方式：BMW RUNNING微信公众号申请 招募目标：1.通过招募活动，收集潜在客户资料并回馈原有车主； 2.招募150人的BMW方阵，形成群体效应提升品牌曝光率；,I.名额申请申请流程,
3、I.名额申请申请流程,微信申请,关注BMW RUNNING微信公众号，点击活动申请菜单，加入BMW the color run免费名额闯关活动。名额有限，先到先到。 通过微信渠道申请，增加BMW微信公众号粉丝的同时，方便活动的数据管理和筛选，并为后续互动活动做准备。,I.名额申请申请流程,第一关：刮出BMW,申请者必须在10秒钟之内刮去覆盖在BMW 新1系上的彩色图层才能顺利通关。,I.名额申请申请流程,第二关：问卷调查,申请者必须在5分钟内完成问卷调查，包括是否有驾照，是否拥有汽车，是否有购车意向，家庭年收入等。根据BMW的客户类型，通过申请者个人情况进行筛选，留下属于BMW的潜在客户。,I
4、.名额申请申请流程,第三关：转发分享,完成调查表的申请者对BMW新1系进行个性涂鸦，分享到自己的朋友圈当中。当朋友转发累计达到10次时，能领取幸运礼盒。你将有机会获得BMW方阵免费名额。,I.名额申请申请流程,第四关：获取兑换码,获得BMW方阵名额的申请者凭获奖微信到指定4S店获取活动资格兑换码。你已成功成为2015 the color run BMW方阵的一员。,II.报名登记,登记时间：每站活动前一周月 登记对象：BMW方阵成员 登记方式：BMW方阵微信兑换码 领取装备：1.T恤、眼镜、彩色粉、 BMW口罩、彩色假发等装备； 2.BMW车座套、白醋喷雾、增值彩色粉等BMW专属装备；（分享可
5、得）,II.报名登记,分享有礼,领取装备的方阵成员，现场与活动引导车合影并分享成为BMW方阵成员的喜悦心情。还可以获得车座套、白醋喷雾（保留衣服颜色）、增值彩色包个性装备。,III.传播互动,PART 1：线上传播,新1系城市涂鸦,城市地标color秀,BMW拍立得,III.传播互动新1系城市涂鸦,参与者通过扫描活动二维码，获得新1系白色系列模板。发挥你的聪明才智对BMW新1系进行涂鸦。每站将评选出5名幸运儿获得其设计的同款车模。冠军获得者将目睹他的设计实现在活动引导车上，并亲自驾驶该车参与活动。,III.传播互动城市地标color秀,选取每个活动城市多个地标建筑，以此为背景制作BMW新1系图
6、片。参与者通过扫描活动二维码，获取黑白图片。发挥自己的想象力展示城市最color的一面。线上分享的朋友将有机会获得the color run的参赛名额！,III.传播互动BMW拍立得,BMW微信公众号开发相框功能，粉丝可以选取BMW各系列产品与心仪的城市美景搭配， 让BMW随时随地陪伴在你身边。将照片分享到线上与BMW进行互动，就有机会获得宝丽来拍立得，让一切美景瞬间掌控手中。,III.传播互动,PART 2：线下传播,color引导车巡展,城市个性巡游,BMW城市涂鸦秀,密室color挑战,III.传播互动密室color挑战,在城市繁华地段设置BMW密室color挑战。参与者通过回答与BMW
7、相关的问题完成闯关。回答错误或超时将收到彩色喷雾惩罚。闯关成功将在出口享受五彩喷雾洗礼。成功闯关者与活动涂鸦引导车合影，并分享到线上即可获得the color run免费名额。,III.传播互动color引导车巡展,邀请知名涂鸦设计师为每一站的引导车，进行城市个性涂鸦创作。作品将在城市繁华进行巡展，展出期间将派发附有活动二维码的气球、贴纸等物品，形成线上线下联动传播。,III.传播互动BMW城市涂鸦秀,邀请设计师在城市墙壁等显眼处，进行BMW the color run主题涂鸦，扫描上方二维码可报名参加活动。,III.传播互动城市个性巡游,拥有城市个性涂鸦的新一系将组成2015 BMW城市个性
8、车队。在活动城市进行车队巡游宣传，在各城市地标建筑停留展示，并向参观者发放宣传物料。,III.传播互动宣传物料,拥有线下传播时，会将附有BMW活动二维码的气球、贴纸、扇子等发放给参观者。繁华地区的展示还会有身穿二维码宣传服的靓丽车模供大家扫描参与活动。通过二维码将线下和线上活动相联系，形成联动宣传。,气球,贴纸,.活动日,1、活动沿途 2、终点专区,.活动日,.活动日活动沿途,炫彩攻击,BMW引导车配置了多彩喷枪等物品。在接近BMW彩色站时，突然开启后车门，使用喷枪对跑者进行炫彩攻击，瞬间点燃跑者的激情，感受BMW带来的欢乐！,.活动日活动沿途,2. 沿途DJ秀,将BMW新1系改装成DJ台，设
9、置在BMW彩色站进行DJ秀。同时设置性感车模为跑者喷洒色彩。让跑者在BMW彩色站享受运动的激情与刺激！,.活动日活动沿途,3. 个性新1系,为BMW新1系衣着装扮，在路线两旁展示BMW版超人、蜘蛛侠、钢铁侠等可爱形象，让跑者拍照合影的同时感受个性新1系的风采。,.活动日,.活动日终点专区,旋转音乐站,终点专区设置旋转舞台，中心是由BMW改装的DJ台带给大家激情的音乐。环形舞台上有性感舞者引领大家舞动年轻的身体。舞台四周会跟着音乐的节拍向跑者喷洒色彩，点燃一颗颗年轻激昂的心灵！,.活动日终点专区,2. 炫彩新1系,现场会展示设计师的BMW新1系涂鸦作品。与此同时，跑者可以发挥自己的想象力，在涂鸦
10、墙上设计出属于自己的BMW新1系。通过现场互动，拉近产品与消费者间的距离。,.活动日终点专区,3. BMW涂鸦板,现场设置BMW造型的白色涂鸦板，跑者用身体任意部分在上面留下自己的色彩，最终完成五彩斑斓的独特BMW新座驾！,.活动日终点专区,4. 新1系可爱拍照板,现将BMW新1系造型拟人化、卡通画，制作成跑步对抗，驯服野马、丛林探险等镂空拍照板，让跑者感受到新1系可爱灵动的形象。,.活动日终点专区,5. 新1系，你做主,跑者使用软件按照自己的喜好涂鸦BMW新1系。现场采用投影的方式，将你的设计即时显示在现场展车上。跑者保存设计并分享到线上后，可以得到自己设计的新1系照片。更有机会获得自己设计
11、的新1系车模。,.后期推广,1、color run时装 2、不一样的color run 3、你的BMW新1系,.后期推广,color run时装秀,使用白醋喷雾喷洒参加the color run服装，熨烫过后可以保留衣服上的色彩。跑者设置创意背景，上传自己的color run时装到线上与BMW进行互动，就有机会获得精美礼品或是下一站color run参赛名额！,.后期推广,2. 不一样的color run,上传你参加the color run与BMW相关的照片与BMW进行线上互动。你将有机会获得宝丽莱即时分享相机。用相机记录下你与BMW一起享受欢乐的每一刻！,.后期推广,3. 你的BMW新1系,活动当天参加“新1系，你做主”互动并上传你的设计。你将可以参与#你的BMW新1系#评选活动。得票率高的作品你将获得以你的设计为原型的BMW新1系车模一部。,活动传播规划 礼品建议,城市级别,I.,II.,III.,传播规划,礼品建议,I.城市级别,II.传播规划,III.礼品建议,彩色假发,BMW口罩,白醋喷雾,拍立得,个性车模,BMW车座套,THANKS!,