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1、通过30个案例来学习海报设计,通过30个案例来学习海报设计,海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将各种设计要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。,海报的概念、特点及渊源,通过30个案例来学习海报设计,海报这一名称，最早起源于上海。旧时，海报是用于戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物也许是因为这个被称为“海报”，这一说法沿用至今。,海报的概念、特点及渊源,通过30个案例来学习海报设计,因为要有效、准确的传达出去信息，所
2、以海报通常具有以下特点： 主题集中通常只具有一个主题 创意新颖新颖而容易理解的创意 视觉吸引传统海报的使用场所所决定 文案吸引弥补创意的不足或对画面进行解释与补充,海报的概念、特点及渊源,通过30个案例来学习海报设计,到了数字媒体技术高度发达的21世纪，海报的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了，变为向广大群众报道或介绍有关产品、服务、赛事、公益主题等的招贴，并且通常需要有美术设计。,海报的概念、特点及渊源,通过30个案例来学习海报设计,海报又是广告的一种，最早属于户外广告。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。但是受数字媒体的影响，海报已经不单纯仅限于户外张贴使用。比如网站首页的巨幅广告画面
3、也可以理解为是海报的一种。,海报的概念、特点及渊源,30个案例教会你如何设计海报,30个案例教会你如何设计海报,01. Keep It Simple 保持简洁,以简单的方式表现一个更为简洁笼统的概念不仅能够使广告发挥效应，而且还能为这个广告提供更多吸引更多人的机会。,30个案例教会你如何设计海报,01. Keep It Simple 保持简洁,30个案例教会你如何设计海报,02. Include A Call To Action 呼吁行动,呼吁行动在促销设计，特别是广告中使用很多。如果你不熟悉这些敦促或邀请观众采取行动的广告。那你可能会熟悉的那些号召性的用语包括“立即购买”，“立即购买”等。,
4、30个案例教会你如何设计海报,03. Appeal To Niches 目标受众吸引,与所有设计一样，你的设计是一项针对特定消费者群体的设计。 直接在广告中代表此使用者群组是表示你正在与他们交谈的绝佳方式。,30个案例教会你如何设计海报,03. Appeal To Niches 目标受众吸引,30个案例教会你如何设计海报,04. Use Visual Metaphors 使用视觉比喻,广告世界中的一个重要技术就是视觉隐喻。 很像一个书面的隐喻，一个视觉隐喻通过与另一个（通常不相关的）概念的比较来表示一个概念。注意，一定要设计到这个比喻能够让消费者一眼看过去就能明白什么意思。,30个案例教会你如
5、何设计海报,04. Use Visual Metaphors 使用视觉比喻,30个案例教会你如何设计海报,05. Find Hidden Visual Relationships 寻找隐藏的视觉关系,发现隐藏的视觉关系可以为你提供一种独特的方式来宣传你的产品。试着通过头脑风暴列举出与你所想传达的信息相关的概念，这些概念可以是具有类似形状、线条或者轮廓的东西，然后试图将二者结合以达到宣传的目的。,30个案例教会你如何设计海报,06. Use Iconic Figures And Ideas 使用名人和知名观念,通过使用一个标志性的人物和概念，给它一个新的，有趣的反转，这种设计在消费者中创造了一个
6、“内行玩笑”，同时也让产品与著名文化符号产生碰撞。所以，不要害怕使用标志性的想法和概念，大胆的去给他们一个新的意义。,30个案例教会你如何设计海报,07. Use Scale Purposefully 有目的的放大或缩小,设计的基本原则之一是尺寸比例，某一特定对象的不同尺寸比例可以产生各种不同的效果，因此，尺寸比例的运用也是广告中的一种重要手法。,30个案例教会你如何设计海报,07. Use Scale Purposefully 有目的的放大或缩小,设计中运用比例缩放不仅可以强有力地传达信息，还可以创造令人惊叹的视觉效果。 通过放大物体来产生夸张的效果，然后缩小其中一两个细节元素使其变得更为精
7、巧细致。,30个案例教会你如何设计海报,08. Dont Be Afraid To Exaggerate 不要害怕使用夸张的手法,夸张是广告中的一个奇妙的工具，但是必须是在合理使用的前提下。 表明你的产品可以做一些不能做的事情，这是一个细微的道路，一个确保你的广告保持滑稽或有影响力，没有误导的方法是在你的设计中引入一点夸张。,30个案例教会你如何设计海报,9. Channel A Little Surrealism 加入一点超现实,为了更好地补充要传达的信息，不妨在你的图像中加入一点奇幻的、超现实的效果。 宜家这则广告的灵感来自于潘洛斯三角形，这是著名的“不可能”三角形。宜家通过在产品图像上的
8、一点巧妙修改，创造出了与潘洛斯三角形类似的又一“不可能”，以此来表现“困难”和“复杂”的概念，这也是他们对自家组合家具产品的自嘲。,30个案例教会你如何设计海报,在许多创意学派的思想中，有一个“展现出来，不要说出来”的规则，它规定你只需展示出你想表达的就可以了，不要做解释，这个规则在广告设计领域也不例外，以达到“此时无声胜有声”的效果。,10. Show, Dont Tell 不要说太多,30个案例教会你如何设计海报,10. Show, Dont Tell 不要说太多,30个案例教会你如何设计海报,观赏一个好作品，和参与一个好作品，两者之间的维度是不同的。Berrge Tattoo的这个广告通
9、过要求求职者使用他们文身技巧画出二维码，然后扫描才能看到职位信息，不仅有助于品牌过滤掉没有经验的求职者，而且有助于为品牌树立一种注重细节的良好口碑，这个设计达到了一石二鸟的目的。,11. Make Your Piece Interactive 加入互动元素,30个案例教会你如何设计海报,时代已经改变，人们的注意力持续时间缩短，时间变得更加可贵，简短犀利的文案才是解决这一问题的核心所在。 有时一个非常简短的文案能够给你出乎意料的效果，特别是如果它伴随着强烈的视觉设计。,12. Keep Your Copy Short And Sharp 保持文案简单、犀利,30个案例教会你如何设计海报,12.
10、Keep Your Copy Short And Sharp 保持文案简单、犀利,30个案例教会你如何设计海报,13. Use Recognisable Symbols 使用识别度高的符号,我们每天从成千上万的符号，从应用程序图标，按钮，路标，甚至emoji表情中提炼信息，所以符号是一种传递信息的快速方式（跨越许多语言）。这种简单符号就可以迅速传达信息的方式，和海报这种“瞬间注目式艺术” 非常契合。,30个案例教会你如何设计海报,13. Use Recognisable Symbols 使用识别度高的符号,30个案例教会你如何设计海报,14. Make The Most Of Optical
11、Illusions 使用视觉幻觉,凭借你对视觉幻觉的研究，发现什么是可以为你利用的媒介和信息，尝试去创造一个让人全神贯注去观察的幻觉，真正的把你的产品理念灌输给消费者。如果它适合你的品牌理念，使用错觉可以创造一个巨大的，可共享的和难忘的效果。（左图是一个痤疮海报广告，利用盲点的视觉错觉，盯着产品看足够久，粉色的象征痤疮的点就会消失）,30个案例教会你如何设计海报,14. Make The Most Of Optical Illusions 使用视觉幻觉,One of the award-winning Mercedes-Benz print ads that promotes a radar-
12、sensor technology to help drivers see into their blind spots. I like them fun, visually-arresting games with Photoshop that suggest what the product does. My kids absolutely love them what crazy faces!,30个案例教会你如何设计海报,15. Be Intentional About Your Colour 打破色彩界限,颜色是所有设计中非常强大的工具，特别是广告。你可以用颜色设置特定的氛围或场景，
13、唤起某种情绪，或者充当主题。 无论是选择冲突的、有趣的或者吸引眼球的方式来运用颜色，都记得要带有目的性。,30个案例教会你如何设计海报,15. Be Intentional About Your Colour 打破色彩界限,30个案例教会你如何设计海报,16. Let Whitespace Be Functional 让留白功能化,空白可以让你的设计会“呼吸”，并且保持设计的整洁。 然而，空白不仅仅是一个美学工具，事实上，它也可以是一个功能工具，可以为广告的关键信息创造内涵。让空白与消费者对话，让它保证设计的简洁，也让它传达你想传达的信息。有时候简就是繁。,30个案例教会你如何设计海报,16.
14、 Let Whitespace Be Functional 让留白功能化,30个案例教会你如何设计海报,17. Create Movement 创造动感,在设计中使用运动元素可以在相对平面的媒体上创建动态设计，表现出速度和运动。 可以考虑使用形状，阴影和运动线等元素来营造动态效果。,30个案例教会你如何设计海报,17. Create Movement 创造动感,30个案例教会你如何设计海报,18. Say It In A New Way 使用全新的方式表达,如果你试图推广一个前人已经做过的概念，切忌只是步其他品牌的后尘，考虑用一种新的方式来呈现信息，寻找联系，开辟一条新的路径。,30个案例教会
15、你如何设计海报,19. Create Custom Type 设计字体,手写或者专属字体设计可以给你的的设计加入一些个性化的品质，加入一点个性元素就可以使你的广告脱颖而出。,30个案例教会你如何设计海报,20. Get Playful With Your Medium 玩转传播介质,当我们在平面媒体广告的设计时，应该去增加深度和维度，同时也不必刻意避免突出设计的媒介，你可以玩转媒介，设计出简单但有趣的作品。,30个案例教会你如何设计海报,21. Use Leading Lines 使用引导线,在设计中使用引导线是吸引导消费者的视线的绝妙办法，这也是所谓的视觉引导。 所以，如果你想100确保消费
16、者看到设计的所有重要部分，便可以使用一些引导线或引导形状来指引视线穿过所有的设计内容。,30个案例教会你如何设计海报,22. Generate An Emotional Response 产生情感反应,我们都有过在看到一则广告时会心一笑或者心有戚戚的经历。思考一下你所传达的信息是如何被观众接收的，你可以做些什么调整来加强你想呼吁的情绪效果，并预估得到的反应。设计便需要围绕着这种情感展开，从形象、信息到字体。,30个案例教会你如何设计海报,23. Make Use Of Repetition And Patterns 重复和图形,重复是设计的一个强大工具，在设计项目、符号一类的模式时，试着进行颠
17、覆或以某种方式进行调整来营造出动态氛围和内涵的效果。以某种方式打破重复，改变重复中的一小部分，可以传达强有力的信息。,30个案例教会你如何设计海报,23. Make Use Of Repetition And Patterns 重复和图形,文具品牌卢克索的这个案例巧妙地表现了古老格言“finding a neddle in a hay stack (草堆寻针)”的含义，通过将单词“hay”进行重复排列，用颜色突出显示其中的一个颠覆元素（needle），以此达到吸引注意、表现内涵的效果。,30个案例教会你如何设计海报,24. Get Creative With Type 对字体进行创意,和刚才的
18、技巧不同，这里并不是在说创造一个新的字体，而是利用字形、字意等进行创意。此设计使用简单的图形元素和类型调整来创建一个非常聪明的消息，直接关联到品牌。,30个案例教会你如何设计海报,25. Use Bold Type To Make A Bold Message 加粗字体传递大胆的信息,简单粗暴的方式添加一些图像元素或排版的调整也可以同样有效。许多设计中，文案通常作为图像的补充，但也可以逆向行之，强调文案。,30个案例教会你如何设计海报,26. Let Your Audience Fill In The Blanks 让人们自己推理,我们应该对自己的观众有信心，尽量避免将所要传达的信息全部“透露
19、”，应该让他们自己推理出某些事情，让他们填补空白。观众在获得成就感的同时也可以对品牌加深印象。,30个案例教会你如何设计海报,27. Use Negative Space 使用负空间,负空间的运用有些困难。但是，你可以通过头脑风暴出与品牌或信息相关的对象和概念来创建自己巧妙的负空间设计。将这些对象和概念想象为形状，哪些形状可以融合在一起？,30个案例教会你如何设计海报,27. Use Negative Space 使用负空间,30个案例教会你如何设计海报,28. Make Them Stop And Stare 让观众止步观看,听说过“隐藏于显而易见中”吗？ 试着运用这个概念，设计需要让消费者
20、看第二次才能恍然的大悟的图像。试着将一些东西隐藏于显而易见中，让消费者再次看一遍广告，看看他们之前错过了什么。,30个案例教会你如何设计海报,29. Let The Image Speak 让图像说话,强大的视觉效果和一篇好文案一样有效，如果一则广告能达到强烈的视觉效果，那么往往不必要再搭配任何文字。 请问自己，我是否需要这个元素，或者我可以在不损害信息有效性的前提下将它删除？ 如果答案是肯定的，那就把它删去。 一直精简到不能再精简为止，这时你便得到一个具有同样强烈效果但最为简洁的广告设计。,30个案例教会你如何设计海报,30. Let The Type Speak 让字符说话,到现在我们已经提到好几次文字的力量，但在这我们还要再提一次。和上次我们谈到的强烈视觉效果的作用相同 - 一篇好文案也不需要图片来补充。 作家威廉福克纳曾说过一句名言“杀死汝爱”，也就是说你可能十分热爱你作品中的某个元素，但如果它不为作品的目的服务，或降低了信息的有效性，那么便坚决将其删除。,本节内容完，谢谢！,参考资料： https:/