《招贴设计.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《招贴设计.ppt（49页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、专题：招贴设计,第一节 招贴的定义和起源 招贴，poster，即张贴的告示。 招贴广告的广义性是凡有“张贴广而告之”作用的都可以称为广告。招贴广告的狭义性是以经营性为目的的商业和劳务广告，称之为商业招贴广告。 世界上最早的招贴是埃及的一张寻人文字招贴广告； 中国最早的招贴是宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张铜板印刷广告。,第二节 招贴的分类、属性与职能,一、招贴的分类 1.公益招贴：社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、禁烟、禁毒、预防疾病、保护人权等；还有文化活动内容，如体育运动会、民族活动、各种节日等。 2.文化招贴：教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞蹈、电影、戏剧
2、、画展、摄影展等。 3.商业招贴：企业形象、各种商品宣传、产品展销、交易会、旅游观光、交通运输、保险等。,第二节 招贴的分类与职能,二、招贴的职能 招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视觉传达中的职能是： 传播信息 扩大流通 引导消费 树立企业和产品形象 提供艺术审美，丰富文化生活,三、招贴的设计原则 思想性是设计的灵魂 真实性是设计的生命 科学地综合运用各种学科知识 艺术性,第二节 招贴的分类与职能,二、招贴的职能 招贴作为户外的广告形式，具有强调瞬间视觉感受的作用，在视觉传达中的职能是： 传播信息 扩大流通 引导消费 树立企业和产品形象 提供艺术审美，丰富文化生活,第三节
3、 招贴创意视觉化的方法,招贴广告设计作品主要有传达内容、表现创意、表现技巧三个要素构成。告诉什么？怎样告诉？ 创意就是一种想法，用来宣传广告的目的、产品的个性以及消费的心理。 招贴广告创意的视觉化就是把创意的想法进行具体的视觉表现。,一、招贴的构成要素及其作用,招贴的构成要素主要有三部分：文字、图形、色彩。 文字在招贴中的作用及设计原则,文字,文案设计,字体设计,标题：重点。简短、易懂、意义深刻、阅读上口,正文：标题的延伸与发展，介绍商品、引导消费,广告语：宣传口号，突出商品独特性或企业的理念,随文：与产品有关的说明，如地址、电话等,字体：,字体表现方法,字体设计原则,字体设计的表现方法,1.
4、装饰性字体设计 将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等。,2.形象性字体设计 利用文字的结构进行图形化处理，在局部添加图形，或对文字的笔画进行图形化处理，用图形的形象代替文字的笔画。,3.意象性字体设计 将文字图形化，将图形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。,4.立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。,5.异形字体设计 拉长、压扁、旋转、倾斜等。,字体的设计原则,具有阅读的可识别性； 字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。,2.图形在招贴中的作用及设计原则,招贴中的图形有具象和抽象之分。 形式手段有摄影、绘制、拼贴、电脑绘
5、画等。 招贴图形创意的几种方法类型： （1）商品展示型：直接把商品排列展示的效果拍摄下来，给人以直观的视觉感受。,（2）商标展示型：把企业或产品的标志作为招贴的主要信息传播图形，以树立企业或产品的品牌形象。,（3）操作使用型：把产品正在操作使用的过程分段拍摄下来，应用在招贴中，让消费者了解产品使用是如何方便。,（4）功能示范型：把产品与众不同的功能表现出来，达到与同类产品的竞争卖点。,（5）商品特写型：放大产品的图像或拍摄产品的局部将其放大，改变了平常的视觉经验，引起重新认识。,（6）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。,（7）成分原料型
6、：这个类型的表现一般是食品或药品。,（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。,（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。,（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）,（10）画面反常型：将画面变形，达到视觉刺激。,（11）环境烘托型：将产品放入一个与此相关或无关的背景中来烘托产品。例如，把一瓶矿泉水用清澈的山泉做背景；或以太空为背景，表现产品的品质和消费者对产品的理想。,（12）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设计出
7、图形传达产品信息。,（13）情趣意境型：画面不直接表现产品，以景为主来传达产品的意境，给人以亲切浪漫的情调。,（14）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。,（15）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。,（16）连环图画型：将产品创意成故事情节，一幅一幅画出来。,（17）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面，以加深消费者对产品的印象。,（18）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费者表明产品的功能属性。,（19）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、婉转的情调。,（
8、20）神话寓言型：运用神话传说中的寓言故事表达产品的历史感和人文内涵。,（21）超然想象型：运用超现实主义的表现手法创意图形，是非现实与现实之间结合的图形，给人强烈的视觉转换，以此来传达产品的特性与功能。,（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的图形给人以现代感。,（22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的图形给人以现代感。,作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动 特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色： 食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化
9、妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量,3.色彩在招贴中的作用及设计原则,原则： 色彩设计要符合广告策略、广告创意及产品属性，在此基础上色彩要体现它的独立性，即视觉美感。 色彩的运用要单纯。运用的色彩越少，视觉感受越纯粹，视觉效果也越强，也就能准确传达信息内容。 色彩表现要有层次感，使视觉有秩序的阅读，产生节奏与韵律。 色彩设计要有新意。突破规律，有所创新。,3.色彩在招贴中的作用及设计原则,一、招贴画面的构成形式 1.重复：同一性质的视觉元素有规律地排列，产生一
10、致有序整齐的视觉效果，将单一的元素有规律地反复出现形成同一性的整体复数形象，表现出无限、永恒、循环的观念。,第四节 招贴的设计表现,经过过渡，找到了两者之间的共同之处，形成完整的视觉形象。,2.渐变,将有序排列的事物，使部分事物产生变异，在招贴中运用以此来突出主题，产生视觉的跳跃。,3.变异（突变）,利用事物与事物之间的某些相似因素，并按内在联系进行图形的同构。事物的性质是没有联系的。 （1）含义同构：利用事物的含义的相似因素进行同构。 （2）形式同构：利用事物之间在形式结构上的相似因素进行同构。 （3）形义同构：利用含义相似与形象相似因素进行双重同构。,4.图形同构,形式同构,含义同构,将一个事物的局部与另一个事物的局部进行替换。,5.元素替换,将完整的形象通过各种手段破坏，使其产生视觉残缺，这种残缺的形象又建立了新形象，但它的意义已经发生了变化，给人一种回忆、悲壮或者新生的视觉心理。,7.形象破坏,