中国电信天翼手机卖场物料标准及陈列规范ppt课件.ppt

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1、中国电信天翼卖场 物料标准及陈列规范,设计背景,终端品牌不断丰富，各省实体渠道在物料陈列上缺乏视觉统一性。宣传物料在实体店面内多、杂，难以突出营销重点，特在天翼手机卖场VI规范基础上增补此物料标准和陈列指导手册。,设计说明,设计目的,通过优化物料陈列，促进宣传、销售，改善客户感知，提升中国电信实体店面销售效能； 通过规范，逐步统一集团、各省公司物料制作标准和陈列规范，统一中国电信实体店面宣传展示形象，塑造电信“天翼卖场”品牌。,设计原则,基本保持原有集团规范、现有实体渠道实际在用的物料类别； 本着简洁、主题突出的原则，优化物料标准，优化陈列方案； 适于集约化管理，纳入销售系统展示、需求统计、部

2、署陈列； 年度根据实际使用效果予以更新。,设计说明,设计思路,制定宣传物料标准； 规范物料陈列组合； 3. 对实体门店分级别、分客户品牌设计陈列效果； 4. 通过原始陈列与规范陈列比对，示范正确做法。,A 天翼卖场道具及物料清单 A-01 陈列道具及物料列表 A-02 陈列道具及物料清单明细 B 天翼卖场道具及物料标准 B-01 卖场道具标准（必选） B-02 卖场道具标准（可选） B-03 卖场物料标准（必选） B-04 卖场物料标准（可选）,C 天翼卖场道具及物料陈列规范 C-01 橱窗海报陈列规范 C-02 开放式柜台陈列规范 C-03 封闭式柜台陈列规范 C-04 壁式柜台陈列规范 D

3、 天翼卖场陈列效果及示例 D-01 卖场陈列组合效果图 D-02 卖场陈列组合现场示例,目 录,4,天翼卖场道具及物料清单 A-01 陈列道具及物料列表 - 05-08 A-01-01 陈列道具列表（必选） - 05 A-01-02 陈列道具列表（可选） - 06 A-01-03 陈列物料列表（必选） - 07 A-01-04 陈列物料列表（可选） - 08 A-02 陈列道具及物料清单明细 - 09-16 A-02-01 陈列道具清单列表 - 09 A-02-02 陈列物料清单列表 - 13,A,5,陈列道具列表,6,陈列道具列表,7,陈列物料列表,8,陈列物料列表,9,天翼卖场道具及物料标

4、准 B-01 卖场道具标准（必选） （BXDJ01）天翼卖场门头 - （BXDJ02）天翼卖场LED屏 - （BXDJ03）业务受理台背景墙 - （BXDJ04）营业厅灯箱牌 - （BXDJ05）开放式柜台1.2m - （BXDJ06）开放式柜台1.5m - （BXDJ07）水牌 - （BXDJ08）手机背板墙（无托架） - （BXDJ09）手机背板墙（有托架） - （BXDJ10）资料架（立式） - （BXDJ11）壁式终端展示柜 - （BXDJ12）自助服务柜 - B-02 卖场道具标准（可选） （KXDJ01）体验区导视吊挂牌 - （KXDJ02）封闭式柜台 - （KXDJ03）移动促销

5、台 - （KXDJ04）终端单页展示柜 -,B,10,B-03 卖场物料标准（必选） （BXWL01）橱窗海报 - （BXWL02）开放式柜台价签 - （BXWL03）壁式柜台价签 - （BXWL04）手机基座 - （BXWL05）功能台卡 - （BXWL06）玻璃贴（防撞贴） - （BXWL07）宣传三折页 - （BXWL08）宣传单页 - B-04 卖场物料标准（可选） （KXWL01）封闭式柜台价签 - （KXWL02）易拉宝 - （KXWL03）吊旗 - （KXWL04）堆头 - （KXWL05）手写海报架 -,B-01天翼卖场道具标准 （必选部分）,11,天翼卖场门头,备注：门头尺寸

6、规格根据不同手机卖场面积、规模及位置，总体可分为三种情况，详细尺寸规格参见下页规格介绍。,广告宣传画面,12,（BXDJ01）门头,13,（BXDJ01）门头,天翼卖场门头规格一,说明：超长门头，宽幅比例大于10米，可采用天翼标志+宣传画面+中国电信标志组合形式。 材质：亚克力发光字+铝塑板+灯箱布,14,（BXDJ01）门头,天翼卖场门头规格二,说明：适中门头，宽幅比例大于5米小于10米，可采用左上角中国电信标志+天翼标志+宣传画面组合形式。 材质：亚克力+铝塑板+三翻广告牌,15,（BXDJ01）门头,天翼卖场门头规格三,说明：特殊门头，宽幅比例小于5米，可采用放置单独中国电信标志在左上角

7、+天翼标志形式。 材质：铝塑板或灯箱布。,16,（BXDJ01）门头,天翼合作卖场门头,说明：合作卖场标准门头，采用天翼标志+合作卖场标志组合形式。 材质：铝塑板+灯箱布,示例：合作卖场门头效果,17,（BXDJ01）门头,天翼合作卖场门头规格,说明：合作卖场门头比例规格,18,（BXDJ02）LED屏,天翼卖场LED屏,说明：应有于天翼营业厅门头下方，尽量与整体门窗保持大小一致，突出重点促销信息及优惠活动内容。 材质：室外LED屏，发光点直径PH8以上。,业务受理区背景墙,说明：应有于业务受理区，与原有天翼背景墙相结合，采用广告画面形式。 备注：尺寸规范参见下页。 材质：中密度板面喷漆、背胶

8、画面,宣传广告画面,示例：飞young宣传画面,19,（BXDJ03）背景墙,20,业务受理台画面规格,说明： 根据业务受理台的高度不同选择合适的规格： 当高度为1100mm时，选择规格一； 当高度为1200mm时，选择规格二； 当高度为1350mm时，选择规格三。 备注： 当业务受理台背板整体宽度小于3000mm时，取消背板画面，仅应用天翼背景画面。,（BXDJ03）背景墙,营业厅灯箱牌,应用说明：应用于营业厅外观门面侧翼灯箱牌。 规格： W800mm*H650mm W600mm*H450mm W450mm*H340mm 根据比例进行合理缩放 工艺及材质：吸塑及丝印标志。,21,（BXDJ0

9、4）营业厅灯箱牌,开放式柜台1.2m,应用说明：放置于终端体验及展示区，用于手机终端展示及体验。 规格：L1200mm*W600mm*H900mm 材质：白色人造石、中密度板面哑光漆、不干胶logo,备注：开放式柜台尺寸规范参见2011 年中国电信天翼手机卖场VI 规范手册,22,（BXDJ05）开放式柜台,白色人造石,不干胶logo,中密度板面喷哑光漆,开放式柜台1.5m,应用说明：放置于终端体验及展示区，用于手机终端展示及体验。 规格：L1500mm*W800mm*H1350mm 材质：白色人造石、中密度板面哑光漆,示例效果：画面可根据宣传替换,备注：开放式柜台尺寸规范参见2011 年中国

10、电信天翼手机卖场VI 规范手册,23,（BXDJ06）开放式柜台,水 牌,应用说明： 水牌位置位于营业厅入口处或专区外围，开放式或封闭式柜台旁，用于区隔区域、展示营销政策。 规格：W655mm*H1650mm 画面区域：D595mm*L840mm 水牌材质：Q235冷轧板表面黑色喷漆，5mm透明亚克力； 宣传画面材质：采用高光相纸，表面覆亚膜。,示例效果：水牌,24,（BXDJ07）水牌,手机背板墙(无托架）,手机背板墙陈列如图所示。 应用说明：手机背景墙（无托架）需配合开放式或封闭式柜台使用，需紧贴墙壁，无缝隙。距地面不少于700mm。用于产品宣传。 材质：中密度板面喷漆，背胶相纸，表面覆亚

11、膜。,W800mm*H1200mm W1000mm*H1400mm W1200mm*H1600mm,示例效果：背板墙及柜台组合,画面规格：,25,（BXDJ08）手机背景墙（无托架）,手机背板墙（有托架）,手机背板墙（带托架）如图所示。 应用说明：托架与背板墙间禁锢，距地面不少于700mm，用于产品宣传 规格：W1200mm*H1600mm 材质：中密度板面喷漆， 背胶相纸，表面覆亚膜。,示例效果：手机背板墙（带托架）,托架摆放俯视图：,26,（BXDJ09）手机背景墙（有托架）,资料架（立式）,应用说明：应用于入口处或业务受理区，便于用户取阅资料，主要放置电信业务宣传单页，单页大小为A4。立

12、式资料架如图所示。 规格：H130cm*W40cm 材质：不锈钢支架,示例效果：立式资料架及营业厅实例,27,（BXDJ10）资料架,画面,130cm,10cm,25cm,25cm,40cm,25cm,壁式终端展示柜,应用说明： 终端展示柜（壁式）主要应用于营业厅机模的展示和终端介绍，根据展示机型不同将展示柜进行区域划分，效果如图所示。 规格：L900*W150*H2400 材质：中密度板面喷漆、背胶画面。,示例效果,热销机型,画面,28,（BXDJ11）壁式终端展示柜,示例效果,29,（BXDJ11）壁式终端展示柜,宣传画面,手机终端,单页盒,600mm,900mm,1100mm,700mm

13、,自助服务柜,应用说明： 自助服务柜应用于营业厅内，可根据自助区大小调节自助服务柜数量，如图所示。 规格：W600mm*H1800mm 材质：中密度板面喷漆、背胶画面,示例效果：自助服务柜,30,（BXDJ12）自助服务柜,B-02天翼卖场道具标准 （可选部分）,31,封闭式柜台,应用说明： 仅应用于不具备设立开放式柜台条件的社会渠道卖场，自营厅卖场不得应用封闭式柜台。 规格： L1000mm*W600mm*H900mm 材质：中密度板面喷漆、钢化玻璃、亚克力台面、背胶logo。,示例效果：封闭式柜台,32,（KXDJ02）封闭式柜台,移动促销台,应用说明： 移动促销台主要应用于店外促销、终端

14、展示和广告传播，如图所示。 规格：W750mm*L800mm*H1950mm 材质：白色人造石、中密度板面喷漆、亚克力夹板画面。,示例效果：移动促销台,备注：灰色部分为画面,33,（KXDJ03）移动促销台,终端单页展示柜,应用说明： 终端单页展示柜主要应用于营业厅终端产品单页介绍，须于终端展示柜（立式）一起使用，如图所示。 规格：L900*W150*H2400 材质：中密度板面哑光漆、面贴AD板画面、亚克力单页盒。,天翼品牌标识,单页盒,宣传画面,示例效果：终端单页展示柜,34,（KXDJ04）终端单页展示柜,体验区导视吊挂牌,应用说明： 体验区导视吊挂牌应用于各区域导视位置，为中国电信营业

15、厅各品牌专区特有标志性陈列道具。 材质：不锈钢烤漆。,示例效果：飞young体验区,画 面,35,（KXDJ01）体验区导视牌,B-03天翼卖场物料标准 （必选部分）,36,橱窗海报,应用说明： 根据橱窗大小，选取适当规格使用。 注：具体尺寸参见橱窗海报陈列规范。,示例效果：橱窗海报,37,（BXWL01）橱窗海报,开放式柜台价签,应用说明：终端销售价签，与手机终端一起使用，如图所示。 规格：A5（H210mm*W148mm） 画面材质：高光相纸235g或铜版纸250g，覆亚膜单面打印。 托架材质：底座20厚亚克力，中间5mm深10mm槽，2层5mm透明亚克力立板夹于槽内,示例：价签,38,（

16、BXWL02）开放柜台价签,壁式柜台价签,应用说明： 终端销售价签，与手机终端一起使用，如图所示。 规格：L11.5cm*W7cm 材质：高光相纸235g或铜版纸200g,壁式柜台价签示例,示例：价签,39,（BXWL03）壁式柜台价签,手机基座,应用说明： 手机基座与手机终端同时使用，在真机演示的情况下需配备防盗装置。 颜色：银色 规格： 参照2011 年中国电信天翼手机卖场VI 规范手册。,终端展柜真机防盗基座,终端展示柜真机防盗基座,终端展示柜机模基座,40,（BXWL04）手机基座,功能台卡,应用说明： 功能台卡要放置于开放式柜台上，根据不同的活动、双面展示产品和合约价格画面，示例如图

17、所示，请参照执行。 规格：A4（W210mm*H297mm） 画面材质：高光相纸235g或铜版纸250g，覆亚膜单面打印。 托架材质：底座20厚亚克力，中间5mm深10mm槽，2层5mm透明亚克力立板夹于槽内。,示例效果：功能台卡,41,（BXWL05）功能台卡,玻璃贴（防撞贴）,应用说明： 玻璃贴（防撞贴）粘贴于玻璃门或窗户上，以飞young品牌示例，如图所示。 材质：玻璃贴。,示例效果：飞young品牌玻璃贴,42,（BXWL06）玻璃贴,宣传三折页,应用说明： 宣传三折页用于活动及业务宣传使用，应陈列于资料夹或单页盒内。 尺寸：W210mm*L285mm（展开尺寸） 材质： 157铜，双

18、面四色印刷，正背过亮油,43,（BXWL07）宣传折页,示例：三折页效果,宣传单页,应用说明： 宣传单页用于促销活动及业务宣传使用，应放置于资料架内。 尺寸：W210mm*L285mm 材质：200铜，双面四色印刷，正背覆亮膜。,示例：单页效果,44,（BXWL06）宣传单页,宣传画面,活动信息,资费套餐,活动机型,B-04天翼卖场物料标准 （可选部分）,45,封闭式柜台价签,应用说明： 终端销售价签，与手机终端一起使用，如图所示。 规格：A6（W148*H105） 材质：高光相纸235g或铜版纸200g。,示例：价签,46,（KXWL01）封闭式柜台价签,易拉宝,应用说明： 易拉宝主要用于热

19、点活动或促销活动时使用，放置于活动促销区域内，如图所示，请参照执行。 规格：W800mm*H1800mm 材质：高光相纸写真喷绘、覆光膜，打扣、韩式铝合金展架。,示例效果：易拉宝,47,（KXWL02）易拉宝,吊 旗,应用说明： 吊旗主要用户营业厅整体氛围营造，三面为一组悬挂，标识组合在画面具体比例关参阅图示。 规格：W210*H285。 材质：250克铜，正背四色印刷，正背亮膜，扪切，穿白绳。,示例效果：吊旗,48,（KXWL03）吊旗,画面,画面,堆 头,应用说明： 堆头主要应用于促销活动中礼品展示，吸引客户，如图所示。 规格：480mm*480mm*480mm 材质：300克灰卡，单面四

20、色印刷覆亮膜裱瓦楞纸。,示例效果：堆头,49,（KXWL04）堆头,手写海报架,应用说明：主要应用于入口处或促销区，便于用户了解店内促销信息，更加利于用户直观了解促销内容。画面以飞young规范及营业厅示例作为参考。 参考规格：L126cm*W64cm 材质：不锈钢支架,示例效果：手写海报架,营业厅实际应用效果,50,（KXWL05）手写海报架,天翼卖场陈列规范 C-01 橱窗海报陈列规范 橱窗海报规格 - 57 橱窗海报效果图 - 58 橱窗海报规格选择规范 - 60 C-02 开放式柜台陈列规范 开放式物料陈列明细 - 62 开放式物料陈列规范 - 63 开放式物料陈列效果图 - 64 开

21、放式柜台与手机背景 墙（无托架）组合 - 68 手机背景墙（带托架） - 69 开放式柜台与水牌组合 - 70 组合效果示例（一）- 71 组合效果示例（二）- 72 组合效果示例（三）- 73,C,51,C-03 封闭式柜台陈列规范 物料陈列明细 - 77 物料陈列规范 - 78 物料陈列效果图 - 79 柜台与水牌组合效果图 - 80 C-04 壁式柜台陈列规范 物料陈列明细 - 82 物料陈列规范 - 83 物料陈列效果图 - 84 壁式柜台组合效果 - 85,C-02天翼卖场橱窗海报 陈列规范,52,橱窗海报规格,说明： 橱窗海报安装方式为悬吊式。 橱窗海报规格分为四种，每种规格的海报

22、，以宽度为标准作为区分方法，根据橱窗大小进行选择，具体规格选择参见橱窗规格选择规范。,53,橱窗海报规格,橱窗海报效果图,说明：以终端手机宣传画面为例。,54,橱窗海报效果图,橱窗海报效果图,55,橱窗海报效果图,橱窗海报规格选择,橱窗海报选择规范：根据橱窗单块玻璃的宽度，配以不同的海报。 橱窗单块玻璃 ： 宽度 800mm 不予单独张贴海报 宽度 800mm 1400mm，使用W800 海报 宽度 1400mm 1800mm，使用W950 海报 宽度 1800mm 2200mm，使用W1100 海报 宽度 2200mm，使用W1250 海报,56,橱窗海报规格选择,C-03开放式柜台物料陈列

23、规范,57,开放式柜台物料陈列明细（一）,备注：画面示意以终端手机宣传为例，具体尺寸参见单体介绍。 另手机基座颜色为银色，高度10cm,应用说明：以中国电信天翼手机卖场VI 规范手册内标准中的L1200mm为例，无柜台中间宣传画面。,58,开放式柜台物料陈列明细,开放式柜台物料陈列规范（一）,备注：开放式柜台物料陈列以中国电信天翼手机卖场VI 规范手册内标准中的L1200mm为例，无中间宣传画面。,59,开放式柜台物料陈列规范,开放式柜台物料陈列效果图（一）,说明：以终端手机宣传为例。,正视图,侧视图,60,开放式柜台物料陈列效果图,开放式柜台物料陈列明细（二）,备注：画面示意以终端手机宣传为

24、例，具体尺寸参见单体介绍。 另手机基座颜色为银色，高度10cm,应用说明：以中国电信天翼手机卖场VI 规范手册内标准中的L1500mm为例，柜台中间有宣传画面。,61,开放式柜台物料陈列明细,开放式柜台物料陈列规范（二）,备注：开放式柜台物料陈列以中国电信天翼手机卖场VI 规范手册内标准中的L1500mm为例。,62,开放式柜台物料陈列规范,开放式柜台物料陈列效果图（二）,说明：以终端手机宣传为例。,正视图,侧视图,63,开放式柜台物料陈列效果图,开放式柜台与手机背景墙（无托架）组合,示例效果：手机背景墙与柜台组合,应用说明：开放式柜台选用中国电信天翼手机卖场VI 规范手册内标准中的L1200

25、mm 与手机背景墙（无托架）进行组合。,物料陈列组合明细：,64,开放式与手机背景墙组合,手机背板墙（带托架）,物料陈列组合明细：,示例效果：手机背景墙（带托架）,65,手机背景墙（带托架）,开放式柜台与水牌组合,示例效果：水牌与柜台组合,应用说明：开放式柜台选用中国电信天翼手机卖场VI 规范手册内标准中的L1500mm 与水牌进行组合。,物料陈列组合明细：,66,开放式柜台与水牌组合,开放式柜台与手机背景墙（无托架）组合效果示例,应用说明：一二级门店需设立开放式柜台品牌专区，保证二至三个开放式品牌专柜，三级门店及社会卖场保证一至两个开放式品牌专柜，如图所示开放式柜台与背景墙（无托架）组合。,

26、备注：宣传画面要与品牌终端机型相对应，尤其是重点推荐的明星机及热销机型，要保证宣传画面与终端手机机型相互匹配。,67,组合效果（一）,手机背景墙（有托架）组合效果示例,应用说明：一二级门店需设立开放式柜台品牌专区，保证二至三个开放式品牌专柜，三级门店及社会卖场需保证一至两个开放式品牌专柜，如图所示手机背景墙（带托架）。,备注：背景墙宣传画面要与托架上的品牌终端机型相对应。,68,组合效果（二）,开放式柜台与水牌组合效果示例,备注：水牌画面要与开放式柜台画面保持一致，营造品牌专区氛围。,69,组合效果（三）,C-03封闭式柜台物料陈列规范,70,封闭式柜台物料陈列明细（无促销活动）,备注：画面为

27、示意效果，可根据宣传替换画面。,应用说明：以社会卖场及营业厅现有封闭式柜台尺寸1000mm为例。,71,封闭式柜台物料陈列明细,封闭式柜台物料陈列规范（无促销活动）,备注：摆放形式仅作为参考，用于封闭式柜台陈列，具体的摆放形式根据封闭式柜台内的容量确定。,72,封闭式柜台物料陈列规范,封闭式柜台物料陈列效果图（无促销活动）,应用说明：封闭式柜台重点保证手机终端的展示，宣传画面可根据机型的变化进行相应的调整和更换。,示例效果：无促销活动,73,封闭式柜台物料陈列效果图,74,封闭式柜台组合示例,封闭式柜台与水牌组合示例效果,C-05壁式柜台物料陈列规范,75,壁式柜台物料陈列明细,备注：画面示意

28、以飞young上市品牌宣传为例，具体尺寸参见单体介绍。,应用说明：以中国电信天翼手机卖场VI 规范手册内标准壁式展柜为例,76,壁式柜台物料陈列明细,壁式柜台物料陈列规范,推荐机型,飞Young 手机专区,宣传画面,应用说明：根据中国电信天翼手机卖场VI 规范手册内标准壁式展柜规范，在原有柜体基础上进行改造： 1、顶部增加终端宣传画面位置，根据促销机型可以适时进行更换； 2、将顶部“飞Young手机专区”字体位置替换为可插拔式海报夹，将手机特点与宣传画面结合后放入插拔式海报夹；,可插拔式海报夹示例：,海报夹,单页盒,手机终端,价签,77,壁式柜台物料陈列规范,壁式柜台物料陈列效果图,备注：画面

29、为飞young手机专区示意画面。,78,壁式柜台物料陈列效果图,壁式柜台组合效果,备注：画面为示意画面，以手机性能进行终端分类，分公司也可自定义画面，但要保证终端品牌的划分清晰，利于用户体验和认知。,79,壁式柜台组合效果,天翼卖场陈列效果及示例 D-01 卖场陈列组合效果图 A类组合规范效果 - - 88 B类组合规范效果 - - 89 C类组合规范效果 - - 90 D类组合规范效果 - - 91 E类组合规范效果 - - 92 F类组合规范效果 - - 93 G类组合规范效果 - - 94 H类组合规范效果 - - 95 D-02 卖场陈列组合现场示例 示例一 - 97 示例二 - 99

30、 示例三 - 101,D,80,D-01天翼卖场陈列组合 效果图,81,82,物料摆放要求： 原则上，每个店面摆放的物料种类不多于6种； 物料陈列要突出主题，简约大方，宁少勿乱； 鼓励店面设计个性化POP海报吸引客户眼球； 同一区域的物料要与其摆放的区域的主题业务紧密相关； 物料摆放要作为每日开店前必查事项； 6 营业期间在不妨碍客户翻阅的条件下，及时恢复规范状态。,一二级营业厅示例效果（一） 组合道具：开放式柜台+壁式柜+背景墙（无托架）,83,A类组合规范,84,B类组合规范,一二级营业厅示例效果（二） 组合道具：壁式柜+背景墙（有托架）,85,C类组合规范,一二级营业厅示例效果（三） 组合道具：开放式柜台+壁式柜+水牌,86,D类组合规范,三四级营业厅示例效果（一） 组合道具：开放式柜台+壁式柜+水牌,87,F类组合规范,社会卖场示例效果（一） 组合道具：开放式柜台+水牌,88,社会卖场示例效果（二） 组合道具：封闭式柜台+水牌,G类组合规范,89,H类组合规范,飞young营业厅示例效果 组合道具：业务受理台+背景墙+开放式柜台+壁式柜,D-02天翼卖场陈列组合示例,90,91,原始照片,示例一,92,示例一,整改后效果,93,示例二,原始照片,94,示例二,整改后效果,95,示例三,原始照片,96,示例三,整改后效果,97,