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1、手机游戏行业简介 北京佳佳乐乐文化传播有限公司 2009年6月,目录,手机游戏概述,手机游戏定义 顾名思义，所谓手机游戏就是可以在手机上进行的游戏。随着科技的发展，现在手机的功能也越来越多，越来越强大。而手机游戏也远远不是我们印象中的什么“俄罗斯方块”“贪吃蛇”之类画面简陋，规则简单的游戏，进而发展到了可以和掌上游戏机媲美，具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态了。 手机游戏分类 按游戏实现的技术平台分类： 短信SMS、WAP 和JAVA/BREW/SYMBIAN等 按游戏本身的表现方式分类： 一是文字类，二是图形类 按游戏内容分类： 短信互动，动作游戏，冒险游戏，射击游戏，体育游戏，益智游戏，棋
2、牌游戏，休闲娱乐，角色扮演，杂类游戏，情景游戏，策略游戏，战棋游戏，竞速游戏 按是否联网分类： 是与否,手机游戏产业特征：,精品手机游戏成市场发展主流 网游连动手机游戏异军突起 手机游戏开发渐成热门行业，手机游戏人才紧缺 抄袭成风，手机游戏迫切需求良性市场环境 市场竭力召唤正版游戏，手机游戏需健康发展 3G将带动手机游戏飞速发展，手机游戏的未来充满希望,手机上网网民规模 截至2008年，使用手机上网的网民达到1.176亿人，较2007年增长一倍多。 手机上网网民的快速增长，主要原因如下： 第一、运营商对手机上网业务的重视。作为产业链核心的运营商，一方面加强对移动互联网的管理，另一方面逐步下调用
3、户手机上网资费。 第二、占手机用户规模最大的神州行品牌用户，成长为最大的手机上网群体。手机上网用户达到较高的数量基础，用户之间的相互影响较为明显，带动更多用户使用手机上网。 第三、无牌照手机（一般称“山寨机”）在2008年发展迅速，对于移动上网的支持与低廉的购买价格，为用户手机上网提供了硬件基础。 2009年随着3G时代的到来，移动通信运营商的资费下调，手机上网会有更快速的发展。,国内手游市场分析,2007-2008手机上网网民规模对比,数据取自第23次中国互联网络发展状况统计报告,上网终端对比,台式电脑是网民上网的主要设备，手机作为上网终端迅速崛起，随着中国3G应用的发展，可以预计，2009
4、年及未来更长一段时间内手机上网将会更加普及。,目录,手机游戏产业价值链构成,移动运营商 移动运营商将是整个手机游戏业务产业链的盟主，对未来的发展起到决定性作用 中国移动、新联通、中国电信 手机游戏服务提供商 在移动互联网市场价值链中，服务提供商（SP）是不可缺少的一环。好的内容和应用是启动市场的关键。SP是移动互联网服务提供商，是创业计划实施过程中的重要市场主体，他们的工作决定着用户的满意度。 手机游戏开发商 内容提供商（cp）产业链最底层， 手机游戏用户 手机游戏用户基本上是从计算机游戏用户转变过来的。由于这些人习惯了不收费的计算机 游戏，所以对手机的收费很难接受。 手机制造商 国外：诺基亚
5、、摩托罗拉、索尼爱立信、三星、多普达等 国内：联想、天语、波导、海尔、夏新等 分销渠道 移动梦网 手机钱包 神州付、易宝支付 腾讯 FREEWAP,手机游戏产业价值链示意图,目录,行业内知名SP,空中网（纳斯达克上市公司） 主要收入来源不是依靠游戏，过去几年里空中一直希望能够作为无线互联网的第一门户 公司最近更换了ceo，现在很重视手机网游的发展前景。 有自己的独立开发团队（空中猛犸），作品有：异三国ol、天劫ol、封神ol、夺宝中华等） 新浪网（纳斯达克上市公司） 周要收入来源不是依靠游戏，互联网的门户老大。无线增值的收入在新浪的收入比例中越来越少。随着电信运营商的政策无线业务的收入缩水很严
6、重。 有自己的独立开发团队（新浪飞扬），一直以作单机为主的团队，目前正在研发网游。 TOM（已退市） 无线增值收入是TOM的主要收入来源，互联网的广告收入只是小部分。目前比较重视移动梦网的百宝箱单机游戏业务收入。 没有自己的开发团队，依靠cp买断单机游戏为主，网游没有涉及。 掌中米格 依靠做代理起家，最初的米格是靠代理欧美的手游在移动梦网百宝箱发行。后来公司策略转变，建立了自己的开发团队。 有自己的开发团队（在合肥），单机游戏开发已经相当有水准。网游制作了一款失败的作品，没有测试就已经停止了该项目。,行业内知名CP,单机类： 华娱无限（移动G+包指定cp）正在开发网游中，单机游戏质量极高，美术
7、非常优秀。（三国猛将系列、猎魔人系列、口袋妖怪系列、罪恶都市等） 掌中米格（刀剑江湖录） 盛天堂（刺客-六国相印） 南京颂歌（机器猫） 天津雅讯（、爆笑西游 北京哈库纳 华益天信 等等 网游类 随手互动（大宋豪侠、海贼王） 掌上明珠（幻想I时代、武林擂、明珠三国） 灰烬游戏（星战OL、乱世OL） 拉阔（战国OL、火焰VS、帝国OL） 空中猛犸（异三国、天劫、封神） 数字顽石（契约symbian） 等等,目录,手机游戏的推广,WAPPUSH 早期的sp推广主要途径，不过随着用户投诉增多，运营商政策的调整已经渐渐淡出。 移动梦网 位置营销，在没有其他行为的前提下是较为公平的一个渠道。 FREEWA
8、P站点 购买广告位 分成 按下载分成 客户端软件 Ucweb 手机大头 皮卡 苹果 内置 直接烧制在手机中，一般为手机制造商买断为主。机会很少。 内置potal，一般类似于feewap的合作模式。,知名手机网游门户,捉鱼网http:/ 当乐网http:/ 中国手机游戏中心http:/ 掌游天下http:/ 手游天下http:/ 3G门户 http:/ QQ手游门户 http:/,课后作业,思考题 你觉得手机游戏行业发展前景如何？你是怎么看待这个行业的？ 阅读题 第23次中国互联网络发展状况统计报告.doc 阅读之后请谈谈你在里面看到了那些重要的信息？如果你是公司的决策层在看到了以上的信息之后会做出怎样的决策，为什么？,谢谢观看,