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1、第 一 章 展示设计概述,第一节 走近展示展示设计的概念,展示的定义 展示的本质 展示设计的目的 展示与广告、展览的异同 五 现代展示的特征,展示，英文为display, 表示展现之类的状态行为。 商品展示设计是指商家为了促进销售，有目的地对商品的陈列和视觉传达以及销售和购物环境进行综合的构想、计划与实施，以达到宣传商品、推销商品；满足生产者、推销者和消费者的需求，创造出更科学、更合理、更符合人们物质与精神生活环境的总体设计。 并使观众参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。,一 展示的定义,展看被看解决物品、事情的空间方
2、式； 示指向告知传播物品、事情的信息。 有时，在设计的过程中，很想区别对待，但实际上二者是并行，难以分离。是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。,二 展示的本质,（1）从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦尔(HDLasswell)将展示归纳为“五w”模式，即： A. Who (谁) B. Say What (说了什么) C. In which channel (通过什么渠道) D. To whom (向谁说) E. With what effect (有什么效果) （2）从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。 商品展示就是把商品摆在
3、特定的地点，依照设定的排列方式，把商品展现在顾客眼前，让顾客很满意的买到所想要的商品。,展示的本质,三 展示设计的目的,是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。 从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。,（1）方式不同 广告以媒介信息为载体 展示以自身为信息载体 （2）效果不同 广告单向传播 展示双向交流、反馈 （3）目的相同 广告促进商业销售 展示促进商业销售 广告： 借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。 人们获得是文字、图像、声音类的信息
4、。 广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。 许多方面只能通过市场调查获得。,1 展示与广告的比较,四 展示与广告的异同,展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、示范的意思。 A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望。 B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的 C.展示则侧重于展现最新的成果。 D.与经济活动联系在一起。,真实性 没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。,五 现代展示的特征,(2) 开放性 旁观者的可体验性与可参与性。,3.展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。,参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以
5、即 时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。,4.展示具有“高可信度”和高说服力。,5.展示是一种商品促销手段,6.展示产品的领先性 展品有一定程度的先进性， 不论从产品功能、使用方式、外观、价格等。,(1) 真实性 (2) 开放性 (3)多维性 (4) 科学与艺术性 (5）经济性,第二节 认识展示展示设计的形式与范畴,展示的形式及分类 展示设计范畴 展示手段,展示的具体形式通常包括博览展示、商业展示、博物馆展示和庆典活动。 （1）按规模划分-小型、中型、大型； （2）按形式划分-推广型、交易型、商业型； （3）按时间划分-长期性固定、定期持续、短期；,一 展示的形式及分类,博物
6、馆陈列设计 商业环境设计 展览会设计 旅游环境设计 庆典环境设计,二 展示设计范畴,展示的范畴包括： 国际性、地区性、综合性、行业性展示,博物馆陈列设计 The museum displays Design,科技馆 历史博物馆 自然博物馆 民俗博物馆,商场空间规划设计 商品陈列设计 店面橱窗设计,商业环境设计 Business environment Design,橱窗设计,展览会设计 Exposition design,展览会 展销会 交易会 博览会,旅游环境设计 Travel the environment design,庆典环境设计 Celebration ceremony enviro
7、nment design,商业空间的分类,商业空间按建筑规模分类 商业空间按经营方式分类 商业空间按内容特点分类,商业空间按建筑规模分,商业空间按经营方式分类,1完全开架的商场 2完全闭架的商场综合式开闭架结合的商场 3完全闭架的商场 4仓储式商场,1完全开架的商场 指在商场的所有货柜、展台、展架上的商品都采用让顾客随意挑选的方式。 特点是：商品分类摆放，留出需要的通道和空间供顾客走动、挑选。 好处：最大限度地增加顾客与商品接触的机会，方便顾客，尽可能多的提高了销售额。,2综合式开闭架结合的商场 完全闭架和完全开架的销售方式在一个商场或一个大型综合商场的某一局部结合使用较为常见，也是比较合理的
8、销售方式，而且这种方式对于系列化设计的商品较为有效。,3 完全闭架的商场 这种方式已经不是商品销售的主流，但是一些特殊商品，如珠宝、金银首饰扔采 用这种方式。,4仓储式商场 在城郊及公路旁侧，拥有大型停车场的地方出现。 结构简易，空间巨大的房屋，设计简易。,商业空间按内容特点分类,1综合商场 2各类专业商场 3专卖店、连锁经营店,设计的重点在于如何将展示的内容、展架构件、媒体器械等硬件构成一个复合体，并将其有机地组合到完整的系统中。 文字：中、英文 物：实物、模型 标准展具：组合性 声音：讲解、背景音乐、多媒体 印刷物、纪念品：派发 图：摄影、喷画、插图 色彩：主色调、背景色、色调 人：表演、
9、示范、讲解、接待 光、灯光（气氛）：动态、静态,三 展示手段,第三节 了解展示展示设计的程序与表达,一 展示设计的前期工作 二 展示的总体设计阶段 三 展示设计实施阶段 四 展示设计的思维与表达,一 展示设计的前期工作,1前期策划及准备工作 前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包括了许多前期设想、筹备和组织工作，许多商业性的展示活动还包括资金筹集、广告营销、宣传推广等等一系列准备活动的工作。 2设计方案与文字脚本的确定 展览的文字脚本的撰写，实际上是展示设计的真正开端。 （1）一般展览的总脚本的内容包括：展览的目的、展示的主题、展示的主要内容、展示的重点、展品与资料范围、展示地点、时间
10、，以及对展示设计的艺术形式、表现手法和环境氛围的要求等。 （2）细目脚本：要求每个部分的主、副标题、文字内容、实物和图片、图表统计等。 3技术资料及设计依据的收集 为了保证展示设计的合理、预算精确和布展顺利，在进行艺术和技术设计之前，有必要掌握设计所必须涉及到的一些技术资料和数据。,1总体设计的目的与原则 （1）合理的空间关系 （2）展示造型的创意性 （3）突出整体形象 2艺术设计工作 艺术设计的过程始终贯穿在总体设计和单项设计之中。艺术的总体设计涉及到整个展示活动的总平面布局，展示空间的组织与变化，总体的色调与各局部的色彩对比关系，统一的版式设计，照明形式的确定，装饰形式的确定以及与展示有关的其他项目，如会徽、宣传品、纪念品、票证等的设计。 3技术设计工作 技术设计工作是艺术设计的补充，也是整个展览的技术保障工作。为了艺术设计的效果付诸实施，必须解决在艺术设计过程中提出的技术上的要求，还必须用技术性的表达方式来进一步陈述设计的意图，这项工作就是技术设计。,二 展示的总体设计阶段,三 展示设计实施阶段,四 展示设计的思维与表达,