《《育儿网介绍》PPT课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《育儿网介绍》PPT课件.ppt（39页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、育儿网简介, Network Child Care and Education 2010.03,我们的故事,最大的母婴类专业网络媒体及专业服务平台,育儿网()：国内最大的母婴类专业网络媒体及专业服务平台，是集网络媒体/资讯/社区/互动服务为一体的网上育儿和教育的平台。,媒体,互动,社区,资讯,定位,CI,定位 资讯,CI,育儿网“父母学堂”CMS文库，每日更新10篇，平均每篇阅读量20000，是软文植入并达到长期影响效果的最佳平台,育儿网问答频道的“专家专区”，专业地解答用户的问题，在线直播的访谈聚集人气，可供打造产品品牌专业的形象。,CI,育儿专家博客，优秀平台支撑品牌专业形象,育儿媒体专区
2、，整合资源进行强势传播,育儿网全站式硬广支持，高流量颠覆传统媒体,定位 媒体,CI,高人气论坛是聚集大量用户的最佳讨论社区，可发布各种活动，引起高参与度,育儿城市站是以城市为单位，发布团购、线下活动等的最佳场所,育儿圈圈是围绕各种高人气话题建立的讨论圈,定位 社区,CI,专业的商品试用频道，集产品试用、后期宣传为一体，打造用户深入体验品牌的平台,问答频道加强用之间的交流，让用户发挥自己的能力互帮互忙，解决问题,趣味游戏增加用户的黏着性，可支持品牌冠名，在游戏的过程中提升品牌影响力,定位 互动,我们的成长,我们在认同声中更加努力进取，飞速成长,自2006年2月上线以来, 在4年的时间内，已成为国
3、内母婴行业中用户覆盖面广、用户活跃度高、品牌知名度大、媒体宣传效果好、目标用户访问量第一的网站。,高速增长的用户覆盖 + 活跃的母婴网络社区 + 专业的育儿行业服务 + 精准的目标群体影响力 = 母婴类网络媒体的价值,育儿网上线仅4年，注册用户数已达300万, 每日新增注册用户2000人(其中绝大部分 是新生活跃用户) 日均PV600万，UV98万 日均新增加图片60000张、视频文件4G 论坛日发帖量30000贴，博客+宝宝主页发文量3000篇，留言15000条，育儿问答新增提问1000条、回答3000条,成长,CI,育儿网的被关注度在母婴行业中领先 http:/ http:/ Trends
4、实时数据分析,艾瑞咨询每周数据分析,认同,CI,准备怀孕,怀孕期,分娩前后,婴儿期（0-1）,幼儿期（1-3）,学龄前（3-6）,父母学堂 60万,育儿论坛 98万,育儿问答 90万,宝宝主页 75万,育儿博客 45 万,育儿圈圈 30万,幼儿园 25万,小脚印,育儿专题,电子杂志,开心俱乐部 ,孕前指导,孕期呵护,分娩必读,喂养知识,母子健康,家庭教育,早教计划,心理关注,幼儿疾病,特殊儿童,儿童安全,幼儿护理,PV数,频道分析,CI,我们的大家庭,我们倾听生命的声音，在分享和创造中获得喜悦,文化程度高，绝大部分受过高等教育,收入水平较其他行业网站高出一个级别,用户年龄段主要分布于怀孕前后，
5、以及0-3岁家长,地理位置分布以经济发达地区为主,我们的用户,CI,用户行为,CI,网络媒体 互动服务 资讯，社区,围绕育儿网 我们还建设有 以上四个线下平台,基础教育研究,教育方法与课程开发 教育实践，线下,以各种媒体形式(互联网，动漫，电子出版等)呈现内容、课程及服务,我们的同源机构,CI,为您服务,我们懂得育儿、懂得互联网 我们倾听用户和您的声音、提供跨平台的整合营销方案,服务形式,CI,整体包装, 试用推广,游戏冠名社区推广,服务形式,CI,网站硬广支持,试用品牌推广,人气论坛活动,品牌专业定制,多途径，全方位接触目标用户,EDM精准营销,平媒-日常传播 覆盖区域广、到达人数多传播速度
6、快、公信力强,网络-网络专区 专业网站合作，信息发布, 互动服务, 互动活动等,电视栏目合作 借助原有栏目优势和受众吸引力，有效、准确的传达信息，事半功倍。,网络话题传播 及BBS口碑管理 以各大门户、专业网站为平台，持续传播话题，覆盖面广，持续时间长。,线下活动 专业讲座 趣味活动 网友聚会,专业服务 系统化的专业育儿课程设计,推广,传播和执行,论坛,会议。,跨媒体的行业服务 整合传播和专业服务,行业服务,CI,我们的客户,CI,合作伙伴,CI,精准覆盖、口碑传播、教育消费者,广告形式,CI,育儿网首页浮层广告,父母学堂内页画中画,育儿博客内页banner,硬广示例,CI,育儿问答专家回答,
7、育儿网首页区域包装,频道全包装,软性示例,CI,育儿网站内信,EDM直投,定向广告,CI,试用频道试用装发放,Flash小游戏 雀巢辅食小蓝熊打工记,视频节目 力多精樱桃姐姐手指操,电子杂志 强生我俩的快乐,成长评测,内容植入,CI,线上主题活动,娃娃亲特色活动,线上线下一体活动,特色活动,CI,客户端软件，使用育儿网通行证登录，支持本地播放视频、flash游戏；同时可以捆绑验证码对客户进行认证 正在开发的新版本将增加：本地评测、本地日志查看备份、宝宝孕妇指标记录、虚拟宠物、育儿工具集等实用功能 2008.2月上线以来，装机量3.3万,客户端软件,CI,线下聚会,CI,案例1：开瑞坦 “远离过
8、敏，快乐成长” 世界过敏日大型亲子活动,案例2：飞鹤.生态之约活动 母婴团见证飞鹤原生态牧场,典型案例,CI,案例3：雀巢力多精整合营销&雀巢创意辅食专区mini-site打造,案例4:帮宝适特级棉柔深度评测专题 与同类比较型产品,案例5:仙特明我和我的幸福小家活动 药品类网站的宣传模式,开瑞坦 “远离过敏，快乐成长”世界过敏日大型亲子活动,案例1 开瑞坦,飞鹤.生态之约活动母婴团见证飞鹤原生态牧场,推广目标：以软性资源宣传形式为主，推广“飞鹤生态之约”大型活动，通过母婴团的奶源探寻之旅为中心开展的系列活动，提升品牌的形象，扩大品牌的影响力。 活动详情：以育儿网为平台，利用“飞鹤生态之约”的专
9、区加上软广支持，推广飞鹤三个循序渐进的活动：第一阶段：“趣问有礼”；第二阶段： “有奖填字抢楼” ；第三阶段：飞鹤生态之约“北海道观光牧场之旅”征文。 推广效果：目标用户对“飞鹤生态之约”飞鹤品牌的整体认知状况有了明显提升。参与活动人数很多，使整个活动举办的如火如荼。,案例2 飞鹤,第一阶段,第二阶段,第三阶段,活动简介： “趣问有礼”活动，投票选择网友最感兴趣的问题由母婴网站主编团到东北牧场寻找答案。 活动效果：帖子浏览量达到22583 ，回复数310。活动投放的软广流量： 5281747，活动投放的软广点击： 42486,活动简介：阅读主编的牧场游归来的三篇游记分别填字抢楼，赢取笔记本大奖
10、和其他奖励。 活动效果：帖子点击总数达228659 ，总回复数36389。活动投放的软广流量5425418 ，活动投放的软广点击：52789,活动简介：看活动页面上的北海道观光牧场简介和图片，参加你心目中的观光牧场征文比赛。 活动效果：活动总贴帖子点击达到11513 ，回复数128。活动投放的软广流量5135248 ，活动投放的软广点击：36050,案例2 飞鹤,飞鹤.生态之约活动母婴团见证飞鹤原生态牧场,推广方式：配合硬广，以专区的形式，包含主题小 游戏、flash形式的调查、活力家庭聚会平台、CNS 指导、讨论区、动画下载等内容，广度品牌辐射式投 放，达到分享、交流、互动的同时教育消费者的
11、目标。,游戏动画,活力家庭聚会,妈妈论坛,知识文库,“力多小精灵动画片”、“小精灵主题戏”“樱桃姐姐小精灵手指操”以视频播放/下载/Flash小游戏的形式，寓教于乐的推广均衡营养的理念。 Flash游戏形式的“健康活力成长实力”小调查，配合发放育儿网虚拟道具和积分，让更多消费者了解配方奶粉小知识。 “活力家庭聚会”提供线下网友聚会召集平台，配合官方线下路演，引起更多妈妈的关注。,案例3 雀巢力多精,雀巢力多精整合营销,案例3 雀巢辅食,雀巢辅食独立专区 利用育儿网独有的技术实现 客户的独立域名专区与 育儿网用户中心对接 包含多种创意游戏和活动形 式，使得活动更多样 http:/,雀巢辅食视频,
12、育儿网用户可以直接登录,参与活动可以获得雀巢积分兑换奖品,参加在线游戏可以活动积分，周排名可以兑奖,帮宝适特级棉柔深度评测报告与同类比较型产品,专题页面,从育儿网编辑的角度通过纸尿裤的柔软性、内部构造、腰贴、合身性、吸水性、干爽性、吸收稀便功能（S码）这七个方面，将帮宝适特级棉柔与某产品进行直观深度对比实验评测，突出了帮宝适产品在这些方面的明显优势，言语导向帮宝适产品，从网站的角度推荐产品更具有权威性和说服力。测评地址：http:/ 同源性机构“儿童发展 与学习科学教育部重点 实验室”进行，测评工 具使用实验室内实验用 品，实验过程科学严谨。,与之pk的产品选用了市面上比较常见的帮宝适竞争对手的产品，使得网友更有亲切感，使得评测更有说服力。,案例4 帮宝适 评测专题,仙特明我和我的幸福小家活动药品类网站的宣传模式,以“牛年谁最牛”为主题，通过上传宝贝照片，参与擂台PK赛，赢取丰厚礼品的活动形式，结合育儿网强势传播平台，立体包围传播、精准触动目标消费群体，实现消费者互动体验参与，达成品牌沟通。 http:/angel.allergy-,案例5 仙特明 主题活动,