知名广告公司.ppt

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1、周婧,知名广告公司介绍,内容架构,一、十大广告集团 二、4A广告公司及其介绍 三、大陆知名广告公司,第一节 十大广告集团,十大广告集团（全球广告业收入排名）,1.奥姆尼康 2.Interpublic 3.WPP 4.阳狮 5.电通,6.哈瓦斯 7.精信环球 8.博报堂 9.Cordiant 10.旭通,全球最大的广告与传播集团，全球广告、营销和公司传播领域的领导者。 通过全球网络和下属众多专业公司在100多个国家为5000多家客户提供广告、战略媒体规划和购买、直销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。,一、奥姆尼康,李岱艾（TBWA） 恒美广告（DDB） 天联广告(BBDO) 浩腾媒体,奥姆

2、尼康,全球最富有创意公司 TBWA、BBDO和DDB在04、05年连续入围Gunn报告评选的全球获奖最多广告公司， TBWA：2005年全球获奖最多广告公司；04、05连续两年媒体杂志评亚洲最佳广告公司。 DDB是04、05年Adweek评选的全球最佳广告网络、2004年Gunn报告评选的全球获奖最多广告网络。 06年，BBDO被Advertising Age评为2005美国最佳广告公司，被Adweek评为全球最佳广告公司，被Campaign评为年度广告网络。,二、Interpublic,美国第二大广告与传播集团。 广告、直效行销、市场研究、公关、healthcare健康咨询、会议与活动、媒体

3、专业服务、体育行销、促销、企业形象策略等。 下属主要公司：麦肯光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关,三、WPP,英国最大广告与传播集团。 下属主要公司：奥美、智威汤逊（JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关 WPP的广告客户：喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国远通、AT&T、格兰素史克、IBM、雀巢、联合利华和菲利浦莫利斯等。,四、阳狮集团,法国最大的广告与传播集团。 2000年进入大陆市场，拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务： 广告创意： 盛世长城、上海李奥贝纳、阳狮广告、Arc（原DArcy北美的通用部门和宝

4、洁部门） 媒介服务：实力媒体（在华规模最大的媒体购买公司，全球第4大）、实力传播； 星传媒体； 博睿传播； 公共关系服务、客户关系营销,五、电通,日本最大的广告与传播集团 前身为1901年创立的“日本广告”和1907年创立的“日本电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。 70年代末期，电通就将“广告”两字从公司名称中去除。 下属主要公司：电通传媒、电通公关、Beacon Communications,电通业绩： 1 在全球广告代理业中，电通作为独立广告公司的年度销售总额连续24年位居世界第一。 2 电通作为广告与传播集团的年度销售总额位列世界第五。 3 电通是第一个进入

5、中国的外资广告公司，于1994年和中国国际广告有限公司等合资成立了北京电通广告有限公司。,北京电通的4C Customer 客户第一 Communication 沟通第一 Cooperation 协作第一 China 立足中国,六、哈瓦斯,法国第二大广告与传播集团 1835年，Charles Louis Havas 建立 1940年，法国贝当傀儡政府：新闻业务必须从广告业务中独立出去（法新社） 2003年，公司名称“哈瓦斯公司”。 下属主要公司：灵智大洋、传媒企划集团、Arnold Worldwide Partners,七、精信环球,最具独立性的广告与传播集团 1917年始创于美国纽约， 美国

6、最大广告公司，全球排名第7位，在90个国家有400个办公室。 以“常更新，实力跨全球”为理念 2004年,WPP集团并购精信整合行销集团环球。 2006年,WPP和中信国安解除合约。精信广告中国独资。 该公司为宝洁服务的时间超过40年。,八、博报堂,日本最具创意的广告集团，日本历史最悠久的广告公司（1895年）。 日本排名第2位。 1996年9月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，在北京(3个)，上海(2个)，广州(3个)，香港等地区共设有10个分机构。,重视“消费者导向”坚持营销资讯收集和研究的信念，以“生活者”为基础进行市场沟通战略提案，以“全方位的设计伙伴”为出发点，从日常的市

7、场活动到经营领域都提供全面性的行销、广告和媒体订购服务。专门成立“生活综合研究所”，并重塑“消费者”（ “冲动的购买者”）的定义。认为消费者应是理性的，所以更精确的名称应称为“生活者”。,九、Cordiant,全球第9大广告集团 1970年，Saatchi兄弟与Tim Bell创立Saatchi & Saatchi公司。 1995年，股票大跌，可转换债券，董事会赶走创始人Saatchi兄弟。 1995年，改名为 Cordiant。 1997年，公司分隔为Cordiant传播集团（主要包括达彼斯）和Saatchi & Saatchi两个独立运作公司分别上市。2000年，盛世长城被阳狮收购。 下属

8、主要公司：达比思广告,十、旭通,日本第三大广告与传播集团，为客户提供全球性品牌管理、整合传播等专业化服务。 下属主要公司：旭通广告、ADK欧洲 上海3家、北京4家、广州2家、成都1家。,二、4A广告公司及其介绍（部分）,4A：美国广告公司协会American Association of Advertising Agencies的缩写。于1917年在美国的圣路易斯成立，全球最早的广告协会。 所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。,香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15佣金及17.65服务费。 香港约有1000多家广告公司，广告营业额达1

9、20亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，营业额却占全港广告总额的一半以上。,一、奥美整合传播: “360度品牌管家”,1948年，大卫奥格威在纽约始创。 美国运通、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、IBM、柯达、Motorola、Lenovo 经典案例：左岸咖啡馆,奥美360品牌管家： 20世纪90年代初提出品牌管家，理解消费者对产品的感受，并将之转化为消费者与品牌之间的关系。 90年代中叶，IMC，提出“360度品牌管理，强调在“品牌与消费者的每一个接触点”上实行传播管理。 奥美的品牌管理之道，是一个完整的作业过程，它确保所有的活动

10、都能反映并忠于品牌，以及积极地去管理产品与消费者的关系。 创意左轮枪,1991年，奥美与中国内地最大的国有广告公司上海广告公司合资成立了“上海奥美”。 在上海、北京、广州、香港、台湾等地开设办事处 目前中国客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等。,二、智威汤逊: 品牌创建为先,创于1864年，300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市，为客户提供全方位的品牌服务。 东北亚总部在上海。 “不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。,全世界第一家广告公司； 全球第一家提出广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系理论 全球第一家提出并执行”

11、Brand Idea” (品牌创意点)的广告公司 全球第一家以Research市调来企划品牌的广告公司 全球第一家以Sex (性)做为广告表现的广告公司 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司 全球第一家设立 ”品牌策略规划部门” 的广告公司 全球第一家与客户(联合利华)合作关系超过一百年的广告公司,三、TBWA,TBWA成立于1970年，由四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织，广告公司创业史上的特例。 1993年被奥姆尼康收购。 中国TBWA的译名 “李岱艾”，进入中国时与香港Lee Davis Ayre公司合并。 初期TBWA中国叫作TBW

12、ALee Davis，后期去掉Lee Davis，中文名依然叫做“李岱艾广告”。,全球增长最快的跨国广告公司，全球总营业额世界第九。 重思考策略及创意工作。提倡广告业的“多元文化”运作。 TBWA的核心方法论是DISRUPTON，即颠覆性创意。意思是寻找市场、消费者、沟通中的惯例然后试图保留或颠覆，然后达到品牌和企业的愿景。,国际： adidas NISSAN Apple Sony Play Station Chivas,中国： 玛氏 尼桑汽车 妮维雅 百事 保乐力加 箭牌中国,李岱艾的客户,李岱艾的经典之作 苹果电脑“1984”广告 劲量兔子,四、恒美广告（DDB）,威廉伯恩巴克与道尔（N.

13、Doyle）及戴恩（M.Dane）1949年成立于美国纽约，全称:Doyle Dane Bernbach。 全球第三大国际广告公司，美国广告公司排名第一。在96个国家设206个分公司/办事处。,DDB公司的ROI品牌工具 一项成功的广告运动，取决于两个方面的决定因素：创意灵感与创意过程之前的企划 设定广告之前的方向：广告要传达什么才具说服力? 要跟哪一类消费者说话？要说什么才能鼓励他们采取行动？何时何地如何说才是跟他们沟通的最佳方式? 回答这些问题是决定广告策略的过程。 没有正确的策略，世界上最棒的创意也不会产生效力。 所以百年公司一直认同：策略第一，创意第二。,ROI R 是指相关性（Rel

14、evance）， O是指（Originality）原创性， I是指（Impact）冲击性。,主要客户：德国汉高 、百威 、可伶可俐、 百威啤酒 、人头马 恒美DDB中国 北京新世纪恒美广告有限公司由北京新世纪广告有限公司与美国恒信传媒集团2001 年重组成立的合资广告公司 上海、广州设有分公司和办事处。,五、天联广告(BBDO),BBDO的理念：创新、创异、创优 BBDO坚信，其核心竞争力，即杰出的创意不仅使其成为了卓越的创意领导公司，更重要的是帮助客户建立起了强大的品牌，并为他们的销售带来了赢利。这被无数和它有超过10年合作关系的著名品牌所证实。如：Pepsi Cola、Visa、Bayer

15、、Mars、Wrigley等等。 D.BBDO坚信促成卓越工作成就的原因，只有创意！,BBDO主要客户 Mercedes-Benz GE电气 Tiffany珠宝 P&G 联邦快递 KFC 百事国际饮料 百事国际食品 hp VISA,BBDO中国 BBDO天联成立于1991年。合作伙伴为中国官方的新闻机构新华社直属下的中国广告联合总公司。 总部设在北京，上海、广州分别设有分支机构。,六、盛世长城,查尔斯萨奇和莫里斯萨奇兄弟 1970年，Saatchi兄弟创立 （27与24岁） 1995年，公司股票大跌，发行的巨额可转换债券使公司雪上加霜，公司董事会忍无可忍，赶走Saatchi兄弟。为摆脱Saat

16、chi兄弟的阴影，Saatchi & Saatchi改名为 Cordiant。 1997年，Cordiant管理层决定把公司分隔为Cordiant传播集团（主要包括达彼斯）和萨奇萨奇两个独立运作的公司分别上市。 2000年，Saatchi & Saatchi被阳狮收购。,1978 英国家庭计划协会 计划生育 正面： 反面： 需要 独特,盛世长城是第一家在中国取得营业执照的国际4A广告公司； 盛世长城是一家连续十年在中国广告业独占鳌头的广告公司； 盛世长城是一家国内规模最大的广告公司，拥有员工超过7000人； 盛世长城是第一家在嘎纳为中国勇夺平面大奖而扬威国际的广告公司； 盛世长城既能帮助客户生

17、意屡创高峰，又能坚持专著创作优秀的创意作品。 玉兰油，海飞丝、帮宝适、达能、乐百氏、脉动、金龙鱼、中英人寿和中国移动,盛世长城认为： 一个品牌要获得成功就必须成为“LOVEMARKS”(至爱品牌)，赢得消费者的爱。“LOVEMARKS”能带给消费者一种超越想像的内心体验，创造出一种亲密无间的不可代替的情感联系。 盛世长城的目标就是帮助客户品牌创造爱来赢得消费者的心，从而让消费者爱上这个品牌。,七、李奥贝纳,李奥贝纳（Leo Burnett） ：摘星的人 1935年成立于美国芝加哥 客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、家乐氏、丹碧丝和任天堂等，曾为“万宝

18、路”牌香烟创立男性香烟的性格和美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1的香烟，推到世界销售的第一位。 2002年，被阳狮国际收购。,经典案例：万宝路香烟的品牌传奇,20世纪20年代，迷惘的一代：爵士乐与香烟。 女性香烟： Marlboro（Man always remember lovely because of romantic，男人总是忘不了女人的爱 ）。 口味淡而柔和，广告口号是“像五月的天气一样温和”，红烟嘴，销量惨淡。 二战后，过滤嘴，仍无转机。 1954年，李奥贝纳操刀进行品牌改造。,男子汉香烟： 口味与包装：变淡烟为重口味香烟，增加香味含量；包装采用当时首创的平开盒盖技术，

19、以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。 广告：强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发着粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为代言者，树立自由、野性与冒险的形象。“哪儿有男子汉，哪里就有万宝路”。,万宝路,1955年，万宝路在美国香烟销量第10位。 1968年，其市场占有上升到全美同行的第二位。 现在万宝路每年在世界上销售香烟3000亿支，用5000架波音707飞机才能装完。世界上每抽掉四支烟，其中就有一支是万宝路。,客户 Kelloggs，1949 宝洁，1952 飞利浦，1954 亨氏，1974 菲亚特，1978,Visa，1979 麦当劳，1981 卡夫食品，1984 贺曼，1988 摩根士丹利，1988 Diageo，1988 迪士尼，1994,49,三、大陆知名广告公司,大陆，广州率先成立4A协会，即“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司也有外资公司。上海、北京。 1998年全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司（盛世长城、麦肯光明、智威汤逊、奥美、灵狮、电通等）。,北京：北京4A 广州：广告4A 上海：上海4A 淮海路：盛世长城、博达大桥、百帝、BBDO、电扬、灵智大洋、博报堂、奥美、智威汤逊（与传立媒体集中办公，世纪商贸广场25至28层） 南京路：精信、DDB、阳狮、电通,中国本土百强广告公司,谢谢大家！,