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1、字体的设计,目录,一汉字的演变 二文字设计的方法 三文字设计在商业名称中的运用,汉字的演变,汉字做为世界上最古老的文字之一，在漫长的历史进程和发展演变中，有着有着十分清晰的脉络。中国真正意义上的汉字最早出现在公元前十四世纪的殷商后期。,汉字的演变,甲骨文 甲骨文出现在殷商时代，甲骨文是用刀刻写在龟甲上用来占卜、祭祀等活动的文字。其特点象形性强；形体不固定，异体字多；字的大小随所画物体而定；因为是用刀刻的，所以笔画细而硬。,汉字的演变,甲骨文,汉字的演变,大篆（金文） 大篆始于商末，盛行于西周，这种字体较之甲骨文有更大发展。字体线条均等，基本脱离了图画原型，结构整齐规范。其风格雄强浑厚，用笔强劲
2、挺拔。,汉字的演变,大篆（金文）,汉字的演变,小篆 小篆始于秦朝统一之后，这是古文字史史上第一次文字简化运动。气字形修长，清秀整齐，具有风流飘逸的艺术风格。,汉字的演变,小篆,汉字的演变,隶书 隶书是历史上文字发展的又一次大变革，是古文字时代向今文字过渡的桥梁。隶书平整美观，活泼大方，由于隶书的撇、捺都向两边伸展，像个“八”字，所以也有人称之为“八字书”。,汉字的演变,隶书,汉字的演变,楷书 楷书始于东晋，楷书吸收了篆书的圆转笔画，楷书一直被后人认为是汉字的正宗书法，他不仅确定了汉字的基本结构，还确定了偏旁及笔顺。,汉字的演变,楷书,汉字的演变,行书 行书是将端正字体比较自由地书写出来，行书具
3、有实用、书写快捷简便的特点，弥补了楷书不宜写快的不足，艺术效果好且有实用价值。,汉字的演变,行书,汉字的演变,草书 草书是中国汉字的一种艺术表现形式，草书书写时挥洒自如，笔势连绵回绕，起伏跌宕，无法中自有法度。,汉字的演变,草书,汉字的演变,宋体 宋体，是在宋朝发明的一种汉字印刷字体。笔画有粗细变化，而且一般是横细竖粗，末端有装饰部分有点、撇、捺、钩等笔画有尖端，属于白体，常用于书籍、杂志、报纸印刷的正文排版。,汉字的演变,宋体,汉字的演变,黑体 由于黑体字笔划整齐划一，所以它只能是一种装饰字体，而不是书法。黑体字在字架上吸收了宋体字结构严谨的优点，在笔画的形状上把横画加粗且把宋体字的耸肩角削
4、平为等线状，形成横竖笔画粗细一致，变宋体字的尖头细尾和头尾粗细不一的笔画为方形笔画。,汉字的演变,黑体,文字设计的方法,字体设计是相对于标准印刷体而言的。标准印刷字体较正规化，其传达目标广泛而标准而创意字体，追求视觉角度较为独特，可以说字体设计也是创意图形设计的重要组成部部分。,文字设计的方法,删减方法 删减方法是删减字体建构中的一些笔画，构成富有新意的，意象化的字体创意设计理念，由此达到应有的视觉传达设计之功效。,文字设计的方法,文字设计的方法,增添方法 增添方法是根据文字字体的实际内涵，语意内涵，增加或者重复与文字字体实际相关联的形象构成要素，从而产生富有新意而具有意象感的字体创意设计。,
5、文字设计的方法,增添方法,文字设计的方法,裂变方法 裂变方法就是讲标准字体中突然渗入某种的较奇特的艺术化形象。,文字设计的方法,裂变方法,文字设计的方法,广告字体的设计方法 1.粗狂豪放型-较粗的黑体、等线体、加粗的魏碑等。 2.庄重典雅型-古罗马体、粗宋体、隶体、综艺体等。,文字设计的方法,广告字体的设计方法 古朴深沉型-书法体、粗黑体、粗宋体等。 飘逸洒脱型-意大利斜体、仿宋体、行书等。,文字设计的方法,广告字体的设计方法 纤巧秀丽型-秀丽型、幼线体，圆体等。 华丽时尚型-琥珀体、彩云体、花体等。,商业名称中的运用,客如云属于中级餐厅，是一家连锁店。字体采用了比较不规则的风格，一笔一划拼凑
6、而成，寓意为“客似云来”，表达了餐厅希望生意业务红红火火的愿望，在新的一年有一个新的气象。,商业名称中的运用,诗停芳是一家化妆品专卖店，消费者大多数为女性顾客，所以在字体的设计方面，整体比较女性化，这种风格在每笔的结尾处就可以看出来，由刚强到纤细，从侧面体现出女性在使用化妆品之前到使用之后的一个过程。,商业名称中的运用,眼明手快是一家眼镜销售专卖店，利用了近视眼人群没带眼睛看不清事物的原理，设计了这款比较抽象的字体，字体一笔一划拼凑而来，虽然是比较抽象，但是辨识度也很高，这就如一个近视眼患者配了一副符合她眼睛度数情况的眼镜。,商业名称中的运用,河浮记是一家专门供应早餐的店铺，其早餐品种多元，营
7、养价值高，店铺内卫生好。字体生个采用了比较夸张的设计，夸张但是不浮夸，辨识度高。,商业名称中的运用,采用卡通的风格，多彩的颜色来制造出一种快乐的气氛，有趣的氛围，用有限的氛围来带动无限的快乐。,商业名称中的运用,采用了比较卡通的风格来设计，两字相连，有的部分用小圆圈代替，更加的为整体添加了可爱风格，这样的设计，比较吸引年轻女生。,设计师以卡通字体的形式勾勒出了一款美食字体，可爱的风格里包含了妈妈对食物的爱心，对孩子满满的爱。因为只有在做食物时付出足够的感情才可以做出理想中的味道来。,商业名称中的运用,一款看着比较囧的字体，是现在网络上很流行的，字体幽默，让大家在经历了忙碌的一天后感觉到放松，释放压力，再者，字体和人的某些表情很像，也从侧面体现出了人的一种生活的态度。,完,以上内容文字来自字体设计 作者：张羿正南 湖南大学出版社 图片来自字体中国网http:/ 学号：101410232,