《在成功企业的成长中看营销.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《在成功企业的成长中看营销.ppt（19页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、,在成功企业的成长中看营销,以苹果公司为例, 出生日期：1955年2月24日 出生地：旧金山 全名：Steven Paul Jobs 宗教：禅宗佛教 1976: 在车库与Steve Wozniak一起创立了 苹果，推出了Apple I。 1985: 因与管理层的分歧离开苹果，随后创 立了电脑公司NeXT。 1997: 被任命为苹果临时CEO 2000: 乔布斯成为苹果永久CEO 2003: 乔布斯被诊断出患有胰腺癌。 2011年8月24日：乔布斯辞去苹果CEO职位， 但宣布将担任董事会主席。 -2011年10月6日，苹果公司创始人史蒂夫乔布 斯去世，享年56岁。,年，20岁 乔布斯与苹果公司另
2、一始创人斯蒂芬.沃兹尼亚 克在乔布斯父母车库里办起苹果公司,“ThinkDifferent”(不同凡想)的广告语 俩个史蒂夫，“做自己的事”、“无视权利” 的行事风格， 赋予苹果公司反叛文化。 乔布斯曾在斯坦福大学毕业典礼上的演讲中说了这么一段话：“你们的时间有限,所以不要把时间浪费在别人的生活里”不要被条条框框束缚,否则你就生活在他人思考的结果里“不要让他人的观点所发出的噪音淹没你内心的声音”最为重要的是.,要有遵从你的内心和直觉的勇气,它们可能已知道你其实想成为一个什么样的人,其他事物都是次要的”。,苹果公司的核心竞争力之一。 企业文化,偏执、创新、注重智慧，朝气，富于生命力,1977年4
3、月,“苹果型” 个人电脑正式亮相,1980年，苹果发布Apple III，1982年，推出Apple Lisa电脑，都以失败告终。,1985年，乔布斯29岁，因与管理层的分歧离开苹果。 1998年,乔布斯42岁，5月6日，他在苹果总部附近的Flint中心!礼堂向世人宣布他重回苹果以来的第一件大作,也是一款将被证明是拯救苹果公司的产品,这就是iMac 从此，苹果开始走上了“简化产品”路线。,苹果公司核心竞争力之二。,产品创新,在过去的是几年中，苹果获得了一千多项专利，相当于微软的一半，戴尔的1.5倍。 Wi-Fi源自于苹果。,为什么iPhone在国外受欢迎到这么疯狂的程度,美国的“粉丝”提前几天
4、通宵排队抢购?,从细节入手,结合自身杰出的设计能力,把每一个细节的用户体验都争取做到完美,所以,消费者渴望尽早拥有苹果产品,也可以说是受苹果式用户体验的诱惑“现在苹果考虑更多的是,在提供更好的技术!更时尚的设计时,如何提供更完善的用户体验,消除人们对技术的畏惧感,从而引导“消费潮流”。,苹果公司核心竞争力之三 用户至上,2007年,乔布斯51岁，他在Macworld大会上推出了iPhone。,在iPhone手机的开发过程,苹果把 “饥饿营销”和“病毒营销”推向了一个新的高度。 iPhone的所有细节保密了长达30个月。让消费者和媒体对其信息极度渴望,从对于iPhone外观工业设计的臆测和猜想,
5、到其商业模式的实施 一两年来,外界只知道苹果在筹备一款手机产品,而苹果自己却闭口不谈,任何与iPhone的资料都被刻意隐藏起来“直到苹果正式发布的那一刻,几乎所有有关这款手机的信息都是全新且从未被泄露过的。,苹果公司核心竞争力之四 营销特色,苹果公司营销的特色体现在广告、保密文化和专卖店上。,苹果的核心价值？,拒绝将计算机神化！,苹果是人机关系离经叛道的先行者，将之视为娱乐，服务于人 这就是，苹果向我们渗透的价值观。,1997年，乔布斯成为时代周刊的封面人物，同年被评为最成功的管理者。 2006年10月，美国计算机周刊评出了IT界最伟大的十位精英人物，乔布斯勇夺桂冠，比尔盖茨屈居第三；环球企业
6、家杂志则称乔布斯为“全球最酷最特立独行的企业家，IT产业的艺术家，商界与文艺界的时尚先锋，以及黑客们不朽的偶像”。 上述评价或许可以解释乔布斯对于苹果公司的巨大影响，同时苹果公司也是他的精神图腾。,2011年8月24日：乔布斯辞去苹 果CEO职位，但宣布将担任董事会 主席。蒂姆库克接任CEO。,2011年10月6日，苹果公司创始人史蒂夫乔布斯去世，享年56岁。,苹果的“后乔布斯时代”,2012年4月，苹果以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置。 2012年9月20日（北京时间），苹果公司新系统iOS 6正式上线更新。 2012年10月24日凌晨，在美国加州召开新品发布会，正式推出第四代iPad及ipad mini平板电脑。,可以说，苹果虽然没有了乔布斯，但发展势头依然强劲，乔布斯的精神已经留在了苹果，偏执、智慧、创新、富于生命力！,谢谢大家！,哈商大国会一班,