2009城市达人大型电视娱乐节目比赛活动总案.ppt

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1、2009 城市达人,大型电视娱乐节目,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,活动介绍,活动内容及流程,背景及前景,活动特色,方 案 目 录,活动后期延续,盈利模式,本次活动为大型全民娱乐性质的新型选秀节目。溶入了百姓生活的衣食住行，多元化地展示都市人的生活方式，生活态度，生活构成,活动介绍,活动规模,覆盖省内11个省辖市，36个县、22个县级市、32个市辖区,活动周期,六个月，6月初11月初,选拔方式,展示，参与，竞技，选秀，团体PK等,活动组成,分为K歌，跳舞，宠物，时尚，美食，乐活6个分项 单个人可同时多项选择，每个分项将产生优胜者,总决赛地点,杭州,奖项设立,每个项目分别决出冠军1名，亚

2、军1名，季军1名 另有最佳人气，最具潜力等奖项 获奖者可获得相应的旅游套餐，餐饮券， 奖杯证书，奖金和奖品,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,1、扩大5151的知名度。 通过与省内各地方电视台的合作（杭州、金华、义乌、嘉兴、温州、台州、衢州、宁波、丽水、绍兴、舟山地方电视台和电台）以及商家的互动和腾讯QQ的联盟，使网站在国内外达到比较大的影响，并在省内成为家喻户晓的品牌网站。,活动目的,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,3、增加5151的商家资料库和拍摄量，丰富网站内容，使网站更加生动精彩，并网民在网站停留更长时间。为拓展他省市场奠定市场基础。,2、提高5151和广众网的网络关注度和点

3、击量，使ALEXA网络排名有显著提升,4、通过本次活动的举办，实现一定的经济收益。为下届活动积累经验,5、吸引战略投资商的关注，加速战略投资商资金的投入。,活动主要元素,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,打造城市名片 宣传城市特色文化和资源,走近都市人的生活，全民参与,6个独立单元的融合 增加了内容丰富性,将5151tv新媒体的运用和生活元素紧密联合,打造一个商家展示的平台 让商家的品牌深入人心 并让地方企业走出一片新天地,聚集都市里分类爱好人群 创立一个新都市群体 -5151都市达人,我们不是在造星，我们是在圆梦 请加入城市达人的娱乐大派对吧！ Enjoy 这城市， Enjoy 这生活，

4、 Enjoy 你的梦,活动主题 娱乐 时尚 圆梦 体验 生活,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,对于5151.tv的意义,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,打造5151的公众知名度和认知度，让大众认识并接受这样一种新型的媒体，并开始运用5151视频搜索的方式在城市中消费和生活,从美食，娱乐，服装，化妆品，宠物，户外等各个层面着手，针对性地建立和专业俱乐部和群体的合作，让5151真正在百姓生活中站住脚跟。并可定期在省内部分城市组织各类活动，丰富网站的活动信息量和网站内容，聚集人气。,让各类商户了解5151，勾起商户主动加盟5151的欲望，在最短的时间内，以最快地速度扩张5151商户资料库

5、资源，并能得到社会主消费群体的认可,打造一个新型商家展示的平台，提高5151的地位和档次，即除了衣食住行的信息外，还有一个专属于5151的群体-城市达人,让外资风投看到5151强大的市场发展潜力、活动能力、人气凝聚力，以及5151光明的投资发展前景，促进风投的进程。并能吸引更大的风投,对于广众网的意义,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,1、通过对活动的播报，扩大地区知名度和点击量。 在金华地区，广众网将成为金华赛区24小时全程播报网络媒体平台，大众可通过广众网了解活动的进程和细节。,2、网聚人气，争取让广众网成为金华地区最具人气网站。 开辟活动专版，粉丝专版，并成立互动点击平台，做为网上投

6、票的平台，并作为最佳网络人气奖的计票站。,活动受众,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,大品牌商家 食品饮料等生活消费品,通讯商家 3G、电信、手机等,金融商家 银行信用卡、保险公司,地方企业,城市大众,宾馆酒店,旅游景点,餐饮娱乐,服装等生活品牌,活动背景 一,2009年，全球经济危机导致经济状况持续低迷，房产汽车等高端消费受到很大冲击，很多职场都市人都有了空闲开始和家人团聚，娱乐。 从历史发展来看，每一次金融危机而都是娱乐产业上扬的时候，这就是人们通常所说的“口红效应”,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,内地部分电视节目“出口”创汇情况好。如马来西亚WaTV（华频道）不久前以单集10

7、00美元的高价购买浙江卫视我爱记歌词26期节目版权，目前，该节目已经在印度尼西亚、马来西亚、文莱等国家和地区播出。,在国内电视节目市场，不少城市的观众收视时间比去年同期有一定幅度的上升。上海电视节目人均收视分钟数由2008年237分钟上升到248分钟，东方电视台娱乐频道黄金时段推出的8档综艺节目种，有4档节目的收视率突破10%。今年更多的观众选择下班后直接回家，在电视机前消磨时间或在电脑前上网打发时间。,活动背景 二,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,恰逢建国60周年，全国各地都在想出自己的方式为祖国贺生日。各地都希望展示出建国以来，本城市的变迁和发展，本地的文化等。,3G和天翼的推出，预

8、示着中国3G时代的到来，有部分国际经济学家预测，3G必然会触发中国经济的井喷,中国网络的普及带动整个网络经济，腾讯QQ作为国内最大的在线交流平台，用户量日益增多，同时在线约6千万人 。网络已经成为不容忽视的一个平台。也有越来越多的人开始用逛淘宝替代逛商场,活动前景,腾讯 QQ 丰富了网络内容，网聚了人气，并多了一个经济增长点和热点,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,通过 5151这个新媒体，让每个城市，每个景点，每个商家都可以拥有一个24小时随时直播的动态名片。也让5151在短时间内以最强最快的方式打出知名度，得到公众的认知，展现独有的特色和魅力,通过本次活动展现建国以来浙江省城市的发展及

9、城市独有的文化特色，包含吃、住、行，和本城人的生活。打造出动态的浙江城市文化名片，扩大城市的知名度，促进旅游和娱乐文化业的发展，从而促进当地文化和经济的发展!,活动前景,一个充满快乐的舞台，一个梦想成真的舞台。参赛者通过报名活动，在参与的过程中体验生活乐趣，在吃，喝，玩的同时展示自己的才能，活动的过程就好像一个娱乐派对一样充满着乐趣。 胜出者既享受了生活乐趣，拥有一定的知名度外，还可以得到实惠。比如旅游券，餐饮券，相关奖品；最后的优胜者还可以发现自己的潜能，开始从事自己梦想的职业。,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,服务于商家。浙江省为经济大省，居民生活水平高，市场购买力旺盛。大品牌商家可

10、以借助本活动扩大广告影响，深入民心，达到事半功倍的效果。地方企业可借助活动走出当地，并在网络有一张动态名片，能在全省甚至全国有知名度和认知度,活动内容：,2009 城市达人,乐活达人,k歌达人,时尚达人,宠物达人,美食达人,热舞达人,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,单元内容介绍：,k歌达人,只要你爱唱歌，你会唱歌，那么，无论你是学前儿童还是自信的花甲老人，k歌达人等的就是你！,报名方式：QQ在线，各地方大型量贩KTV,商场超市，特约商户 报名费用：20元每人（同时和商家联合推出某套餐，点套餐即可获得报名资格） 参赛对象：时尚人群，不分男女，不分年龄，只要喜欢唱歌的人 比赛方式：地方K歌初

11、选，50进20，20进10，10进3，10强复活 最终每个地区选出8强进入决赛 招商对象：大型KTV品牌，时尚品牌，年轻运动品牌，DVD等 获胜者奖励：奖金，奖杯，商户金卡或券，签约演出公司和影视公司,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,单元内容介绍：,热舞达人,你会扭秧歌吗？你热爱hiphop吗？无论你会什么舞，跳到最后你就是09最牛的dancer！,报名方式： QQ在线，各地方大型PUB,大型美容美发店，特约商户 报名费用：20元每人（在酒吧联合商户推出套餐） 参赛对象：时尚人群，酒吧里的不夜族，不限男女老少 比赛方式：地方PUB初选，50进20，20进10，10进3，10强复活 最终每

12、个地区选出8强进入决赛 招商对象：大型酒吧品牌，时尚品牌，年轻运动品牌等 获胜者奖励：奖金，奖杯，商户金卡或券，签约演出公司和影视公司,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,单元内容介绍：,时尚达人,时尚无处不在，最IN的就是你,报名方式： QQ在线，各地方大型商场,大型服装品牌连锁店，特约商户 报名费用：20元每人（同时和商家联合推出条件，达到即可获得报名资格） 参赛对象：喜欢时尚的人群，会穿衣服，搭配衣服的，业余模特，或希望迈入模特行业的人 比赛方式：地方初选，50进20，20进10，10进3，10强复活 最终每个地区选出8强进入决赛 招商对象：大型服装品牌，商场卖场，时尚品牌，化妆品，内

13、衣品牌，及时尚相关品牌 获胜者奖励：奖金，奖杯，商户金卡或券，签约模特公司,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,单元内容介绍：,宠物达人,带上你家的宠物宝贝来亮相吧!,报名方式： QQ在线，各地方大型宠物医疗机构,大型宠物店，特约商户 报名费用：20元每人（同时和商家联合推出某指定条件，点即可获得报名资格） 参赛对象：有宠物的人群，不限宠物品种 比赛方式：地方初选，20进10，10进3 最终每个地区选出3强进入决赛 招商对象：大型宠物品牌，宠物食品品牌，宾馆酒店，宠物网站，宠物相关品牌 获胜者奖励：奖金，奖杯，猫狗粮，商户金卡或券， 做5151签约宠物明星，玄武影视签约宠物明星,“2009城

14、市达人”大型电视娱乐节目,单元内容介绍：,乐活达人,攀岩，极限挑战，热爱并快乐生活的你，来吧。 精彩生活由你做主；,报名方式： QQ在线，各地方旅游景点，健身会所，特约商户 报名费用：20元每人（同时和商家联合推出某套餐，点套餐即可获得报名资格） 参赛对象：喜欢挑战自我，喜欢拓展自己的人群，年龄40岁以内，不限男女 比赛方式：地方初选，50进20，20进10，10进3，10强复活 最终每个地区选出8强进入决赛 招商对象：大型户外运动品牌，旅游景点，当地特色宾馆酒店，年轻运动品牌等 获胜者奖励：奖金，奖杯，商户金卡或券,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,单元内容介绍：,美食达人,猜食料，做料

15、理，比花样，美味又独特的美食等你来烹饪；,报名方式： QQ在线，各地方大型宾馆,大型餐饮店，特约商户 报名费用：20元每人（同时和商家联合推出某套餐，点指定套餐即可获得报名资格） 参赛对象：会吃的喜欢吃的人群，不限男女老少 比赛方式：地方初选，50进20，20进10，10进3，10强复活 最终每个地区选出8强进入决赛 招商对象：大型餐饮品牌，食品品牌，宾馆酒店，炊具餐具品牌，时尚品牌，年轻运动品牌等 获胜者奖励：奖金，奖杯，商户金卡或券，做5151签约主持人,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,活动流程,策划，设计,组委会成立,启动仪式新闻发布,招商，签合作商户,大力撒网报名,媒体炒作跟进,

16、分赛区赛出结果,各分项决赛,总颁奖晚会,省内广告同步推广,本届活动结束,定期做网络杂志,结合5151定期举办达人派对,2010城市达人开始,地方海选,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,时间表,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,六月,七月,八月,九月,十月,十一月,组委会成立， 各级评委及人员确立 设计，制作 招商，推广造势 与各级媒体和广告代理建立合作关系,广告开始投放， 冠名赞助及各级商家签约 选手报名,各地区海选， 商家短片制作和播放 大力推广,制定决赛细节 决赛晚会招商及策划 决赛评委选定 准备决赛,赛事跟进，炒作 各地区分选，分决赛,2009城市达人总决选,“2009城市达人”

17、大型电视娱乐节目,近期工作安排,主办：浙江广凌天网络技术有限公司 5151.TV，36TV.CN 承办：杭州和古商务 杭州玄武影视公司 协办：腾讯QQ 杭州华脉演出公司 合作伙伴： 电视媒体：1 1个地方电视台、浙江省台 广播媒体：杭州西湖之声电台、音乐频道、各地交通台等 平面媒体：每日商报、青年时报、行报、新青年制造杂志、品质杂志 MORE HANGZHOU英文杂志、WEEKLY英文报纸、及各市主流平面媒体。 网站媒体：19楼论坛、猫扑、天涯、杭州网、口碑网、 浙江文化信息网等全国主流网站。 其他媒体：分众传媒楼宇广告、视博公交、站台广告等,活动 之组织结构（暂定）：,“2009城市达人”大

18、型电视娱乐节目,组委会成员及人数（暂定）：,2009城市达人活动管理组织委员会： 主任 1名 副主任 1名 执行主任 3名 副秘书长 3名 艺术总监 1名 总评委 6名,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,活动组织机构及人数（暂定）：,办公室：3人，各个部门工作协调；大赛活动资料发放档案管理。大赛费用管理、财务收支 竞赛组：6人，评审专家邀请；比赛顺序安排；评审规则及获奖条件制定； 会务组：6人，比赛场次场地安排；演员排练场地安排；演员食宿安排；会场组织活动； 外联组：6人，联系电视台录播；联系媒体宣传，出席新闻发布会等 网络组：10人，大赛网站的制作维护、消息更新发布；信息点评、选手点评、

19、资料归档。 设计组：8人，网页设计，所有平面设计，POP海报设计，动态设计等 制作组：10人，宣传品，礼品制作，宣传片制作，纪念品及相关活动的制作 拍摄组：12人，全程的商家短片拍摄，赛事拍摄，花絮拍摄等 安防组：6人，活动全程的安全及演员的安防等 招商办：5人，负责招商，和地方的合作等 活动执行组：20人，负责场地搭建，现场包装，活动的服务和把控等 专家评审组：每组比赛专家3人一组，执行公司出专家12人，剩下的名额机动调动,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,活动特色,1、报名方式新颖,2、活动内容丰富,3、宣传及播放方式新颖,4、过程趣味强，可观赏性强，可参与性强,5、商家展示性强，从小

20、到大，都有属于自己的舞台空间,除了在特定地点报名外，还可以和商家联合，通过产品促销和打包方式报名。如在酒吧可与洋酒套餐一起促销，在餐厅可与饮料或主推菜肴一起打包，KTV则和果盘一起打包，方式灵活多样，因地制宜。,大众可通过我们的节目了解吃，住，游等最新最全最动态的信息，并可根据自己的爱好和特长报多项。 本次活动即是一个娱乐活动的大拼盘，色香味俱全,除了传统媒体外，本次活动突出了新媒体的运用，如QQ、3G、5151和论坛,都是参与性强，趣味性强的环节，每个元素都可以挖掘出闪光点,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,6、让都市人的生活丰富多彩起来，扩大交际圈，增加大众对城市和生活的热爱,引入“达

21、人”创意,以大型娱乐参与及各种竞技、选秀比拼的方式，将每个城市中最具活力，最热爱生活，热爱城市的活跃份子提炼出来。发挥传统媒体和新媒体的作用，将城市，商家和都市人的生活串联起来。,什么是“达人”？达人是指在某一领域非常专业，出类拔萃的人物。指在某方面很精通的人，即某方面的高手。后来这个称呼被越来越多的网友接受和喜爱，成为流行用语。只要用心发现，人人都是达人！,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,本次节目是一个突破传统的媒体节目，区别与以往的任何选秀节目。溶入了衣食住行乐所有的都市生活元素，每个部分却又是相对独立和专业的。在传播的方式上也融入了新的网络视频，手机视频等新媒体，是一个真正意义上具

22、有划时代意义的新型节目,本次活动扎根于百姓生活的主要构成部分，以低门槛，高娱乐性，高密度广告覆盖的特色，将都市人的生活从多个角度展现出来。以最能引起共鸣的方式勾起大众参与的乐趣，发掘城市中最具特色的吃、喝、玩、乐。,活动特色,分赛区的赛程安排主要为：海选，复赛，决赛和复活赛（网络投票）。 各分赛区胜出的达人，集中至杭州进行各组达人的集中训练，上课，出外景等一系列活动。总决赛正式拉开帷幕；,金华 温州 宁波 丽水 台州,嘉兴 湖州 绍兴 衢州 舟山,杭州,覆盖面广： 为浙江省内11个地区同时进行：,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,活动特色,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,推广计划,活

23、动盈利模式,招商计划,商业合作计划,推广计划,新媒体推广,1、网络及新媒体推广,腾讯QQ平台,5151平台,各专业论坛,主题博客等,QQ板块合作,QQ群,虚拟赛区,24H在线直播,商家动态名片,拍摄花絮,参赛者MV,互动点击,论坛专版,坛友组织,地区赛程跟进,动态置顶,参赛者博客,活动博客,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,推广计划,传统媒体推广,2、传统媒体推广,地方电视台,地方电台,户外媒体,平面媒体,赛事跟进,决赛直播,节目档广告,赛事播报,专栏评点,点歌鼓励,听众互动,观众互动,户外广告牌,电梯广告,车站灯箱,车身广告,青年时报,杂志,行报,当地报纸杂志,其他广告,“2009城市达

24、人”大型电视娱乐节目,推广计划,商家推广,3、活动在特约商家方面的推广,平面展示,促销绑定,定点报名,主题POP,易拉宝,大型喷绘,点套餐送报名表,指定酒水换报名,地区比赛场地指定,商场超市,餐饮娱乐,健身休闲,宠物连锁店,消费满xx获报名资格,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,推广计划,其他推广合作,4、其他推广合作,通讯,专业团体,各地俱乐部,金融,3G,114报名,短信互动,6项专业评委,参赛者推荐,圈子内媒体,宠物俱乐部,电话互动,时尚俱乐部,名流俱乐部,户外俱乐部,美食俱乐部,银行冠名,单笔消费满xx获报名资格,信用卡绑定,账单广告,主题曲彩铃,粉丝彩信DIY,街舞俱乐部,短信广

25、告,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,2009城市达大型电视娱乐节目 活动支出预算,一、节目启动资金总额预估：280万,二、开支分类： 1、广告宣传片（设计、制作） 2、平面广告 （设计、制作） 3、广告投放 （电视媒体、网络媒体、平面媒体、户外媒体） 4、新闻发布会 5、市场策划、营销及工作人员 6、现场节目制作 7、评委费 8、各奖项奖品及奖金,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,合 计： 1263000元,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,合 计：1141000元,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,收益预估,“2009城市达人”大型电视

26、娱乐节目,一、冠名赞助盈利预测 活动总冠名 人民币：叁佰万元（300万）一名（共计：叁佰万元300万） 比赛项目分冠名 人民币：壹佰万元（100万）六名（共计：陆佰万元600万） 二、节目招商 1、招商宣传片投放 人民币：叁拾万元（30万）六名（共计：壹佰捌拾万元180万） 各商家参与活动分成，按照商家40%，活动组织方60%比例分成。 预测收入人民币：壹佰万元（100万）。 三、媒体收益 平面：赞助单位名称、Logo帖片广告，每个单项人民币：伍万（5万）六项合计叁拾万元（30万），预测收入人民币：壹佰伍拾万元（150万）。 电视、电台：口播广告，每个单项人民币：叁万（3万）六项合计壹拾捌万元

27、（18万），预测收入人民币：壹佰捌拾万元（180万）。 3、网络：赞助单位名称、Logo帖片广告，每个单项人民币：伍万（5万）六项合计叁拾万元（30万），预测收入人民币：叁佰万元（300万）。 4、户外媒体：包括户外平面、分众传媒、楼宇广告、视博公交等，每个单项人民币：捌万（8万）六项合计肆拾捌万元（48万），预测收入人民币：贰佰捌拾捌万元（288万）。 四、报名收益:预测收入人民币； 柒万玖仟贰佰元 （79200）,收益预计总计：21,124,000元,盈利结构,节目招商 快速消费品、服装、休闲运动产品、旅游景区、日化产品、家具用品等行业的广告投放。 主题节目版块冠名赞助 根据各组达人的不同

28、，快速消费品、服装、休闲运动产品、旅游景区、餐饮店等可在节目投放主题赞助。 赞助方运营产品可以背景形式、题目形式，以及专题视频播发形式出现。 现场背景音乐将出现赞助商产品主题曲，并在广告时段第一位置安排产品LOGO。 报名费 每人20元,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,招商目标大客户（部分）,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,媒体发布会：启动仪式暨新闻发布会,时间：7月初 地点：杭州 内容： 主办方发言 活动介绍 赞助商家与主办方签约仪式 赞助商家及媒体代表发言 媒体提问 总决赛启动大赛揭幕仪式，签名留念 宴会 媒体及嘉宾邀请： 40家主流媒体：电视、时尚杂志及主流报纸 名人嘉宾：浙

29、商，时尚人士和娱乐明星,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,“ XXX 2009城市达人”总决赛晚会,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,时间：11月初 地点：杭州 内容： 总决赛 Xxx 2009 美食达人、 Xxx 2009 时尚达人、 Xxx 2009 宠物达人 Xxx 2009 热舞达人、 Xxx 2009 K歌达人、 Xxx 2009 乐活达人 颁奖仪式 总冠名商家及分冠名商家致辞 宴会 媒体及嘉宾邀请： 主流媒体：电视、时尚杂志及主流报纸 名人嘉宾：浙商，时尚人士和娱乐明星,“2009城市达人”大型电视娱乐节目,城市达人后期延续,1、城市达人论坛 2、QQ群 3、5151城市达人专版定期活动 4、5151网络电子杂志 5、相关达人的电视栏目 6、每年一届城市达人选秀，争取向全国范围发展，做成全国性的选秀节目,THANK YOU! 感谢您关注！,