《2010年雅乐士感恩中国慈善行活动方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010年雅乐士感恩中国慈善行活动方案.ppt（42页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、2010年雅乐士感恩中国慈善行活动方案,一、活动整体规划,（一）活动目标,青海地区的慈善活动已基本实现预期目标，为雅乐士与公益结合的品牌推广模式打下良好基础。本年度慈善活动进行到第二站，有必要在此基础上扩大战果，放大慈善活动之声势，壮大品牌影响力。 因此，本年度河南地区慈善活动之目标：重点转移到宣传推广上来，做出声势，做大影响力，尤其在河南地区要通过此契机实现品牌的深度爆破。,（二）活动思路,1、在资源上，充分整合雅乐士、21世纪经济报道、河南地区经销商三方面的资源，三方合力，聚焦发力； 2、在传播上，点面结合，放大活动影响力： 在面上，依托21世纪经济报道之媒体平台，以平媒、网络等实现广度覆
2、盖，力争在全国范围内造就一定影响力。 在点上，依靠河南地区经销商之资源，以当地电视、报纸等大众媒体，实现区域深度穿透传播。,慈善活动以年度为周期，整个活动推广时间从2010年5月-2011年5月，分为三个阶段。 整体时间规划及主要工作如下表：,（三）活动规划,二、活动具体操作,第一阶段：预热期,本阶段的主要工作 线上舆论造势 尽快与21世纪经济报道确立媒体合作方案，建立媒体阵地与宣传平台。以21世纪经济报道为主、企业赞助支持的形式，对慈善活动进行前期报道与舆论造势。主要形式为新闻报道、结合部分硬广软文投放。 （注：相当于由媒体去推动慈善活动，雅乐士赞助协办）,志愿者招募计划 以21世纪经济报道
3、为平台，启动志愿者招募计划。志愿者招募计划作为雅乐士慈善活动的一个组成部分，与所援建小学紧密结合，根据当地师资状况开展志愿者支教项目，此次活动招募首批志愿者2-4名。 （注：21世纪经济报道本身就有志愿者支教类公益项目在进行常年招募，因此志愿者可由21世纪方面招募推荐，我方和宋庆龄基金会共同选择确定。）,爱心大使遴选 遴选若干名有号召力的公众人物参与到活动中，增加活动影响力，主要从两个方面去选择： 河南当地有较高知名度的公众人物，如：当地名主持、演艺、体育明星、奥运火炬手等，邀请其担任雅乐士慈善活动大使，出席发布会及剪彩仪式。名额为1名，由当地经销商推荐。 雅乐士VIP客户，从河南当地VIP客
4、户中遴选，1名。,爱心大使推荐：河南首棒奥运火炬手、原中国女排奥运会冠军队选手张蓉芳,其他备选的河南籍体育明星：兵乓女皇邓亚萍，中国射击运动史上第一个女子世界冠军、郑州大学体育学院院长巫兰英，国家女篮原主力中锋、八一女篮领队郑海霞等。,店面宣传 通过活动海报进行宣传告知，同时紧密结合产品，以慈善活动融入产品细节，以细节进行渗透传播。 活动海报、台卡等 纪念礼品：小象公仔上加贴慈善LOGO或挂件 慈善物料（册子、光盘） 纪念版鞋盒/环保袋：以河南特色的元素设计纪念版鞋盒，如牡丹（洛阳牡丹甲天下）等。,本阶段的主要工作 感恩中国慈善行新闻发布会 爱心小学落成剪彩仪式,第二阶段：高潮期,发布会是做声
5、势，剪彩仪式是做实事。我们建议先做足声势，形成新闻聚焦和舆论关注，为实事做好铺垫。即先在郑州举办新闻发布会，发出倡议及启动志愿者计划，次日再前往爱心小学正式剪彩。,先发布会，后剪彩仪式,1、河南慈善活动新闻发布会,案例参考：蒙牛“每天一斤奶，强壮中国人”,2006年4月，温家宝总理在视察乳业工作时留言：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”为了早日实现总理的牛奶强国梦，担负起全力推进国民饮奶的历史使命，2006月7日，蒙牛乳业联合中国奶业协会、国家学生饮用奶办公室、中国教育发展基金会、国家公众营养与发展中心、人民日报和中央电视台在北京举办新闻发布会，宣布共同发起“每天一
6、斤奶，强壮中国人为全国500所小学免费送 奶大型公益行动”，由蒙牛提供全部的牛奶和物流服务，总投入超过1亿。,以温总理的话为由头，彰显企业的社会责任感与使命感,高规格、高调举行的新闻发布会，迅速引发舆论关注,公众人物和企业伙伴的加入，极大增强活动影响力和号召力,对于雅乐士而言，由企业自己去操作、推动整个活动显然费力不讨好，也难以达到理想的宣传效果。 我们可以借鉴蒙牛的操作模式，把单个企业的公益行为转变为社会的集体公益行动，雅乐士以首倡者的名义，郑重向全社会发出慈善倡议，号召广泛的社会力量关注贫困小学的教育建设，加入到“感恩中国慈善行”中来！,爱心传中国 “雅乐士感恩中国慈善行”新闻发布会,（1
7、）发布会主题,时间：2010年9月10号（暂定） 地点：河南郑州 内容： A、发布感恩中国慈善行动倡议书：雅乐士作为制鞋行业慈善首倡者和活动发起者，呼吁社会各界关注河南数百所贫困小学的教育建设，呼吁更多志愿者参与到支教行动中来，呼吁更多企业伙伴加入慈善行动中来！ B、河南地区爱心小学捐助仪式：向社会各界发布雅乐士慈善成果及河南站慈善计划，为两所爱心小学进行象征性捐助及剪彩仪式。 C、启动志愿者支教计划：现场宣布首批支教志愿者名单，并向其颁发荣誉证书，次日正式前往爱心小学支教。,（2）发布会概况,中国宋庆龄基金会 河南省共青团委 河南省教育厅（或受援助地区教育主管部门） 河南电视台 河南日报 雅
8、乐士（中国）公司 21世纪经济报道 （具体视当地经销商资源而定）,（3）倡议发起单位,（4）主要与会人员,邀请教育部门相关领导（省级、市级领导）出席发布会，为爱心小学剪彩，以此引发新闻报道和舆论关注； 邀请21世纪经济报道记者全程跟踪报道慈善活动，邀请当地媒体、记者出席发布会并做新闻报道； 经过前期遴选出的爱心大使（当地著名公众人物1名、雅乐士VIP会员1名），出席现场发布会； 雅乐士公司代表和援建小学师生代表。,由于发布会地点与援建学校地点不一致，为使活动保持统一性和整体性，因此在新闻发布会现场举行象征性的捐助及剪彩仪式，次日（或当天下午）再分别前往两座爱心小学实地剪彩，支教志愿者一同前往并
9、开始支教工作。 剪彩仪式出席人员：当地教育部门领导、中国宋庆龄基金会负责人、雅乐士公司负责人、爱心大使等。,2、爱心小学落成剪彩仪式,本阶段的主要工作 1、后续活动报道 第一，21世纪经济报道等媒体的后续跟进报道； 第二，聚刊针对雅乐士消费者做的河南慈善活动专题。,第三阶段：持续期,2、志愿者支教后续跟进 志愿者报道：通过志愿者日记、博客、采访等形式，由志愿者对一线小学的支教情况进行实时汇报和生动呈现，让消费者真正了解慈善活动的情况和成效。 新的招募计划：“雅乐士志愿者支教计划”应当作为感恩中国慈善行的一个组成部分长期执行，例如：首批志愿者支教任务完成后，可继续进行第二批次、第三批次的志愿者招
10、募。以此贯通全年的慈善活动，使慈善活动得以保持持续的活跃度。,3、慈善活动回顾影像展 主要借下半年新品订货会的契机，向全国经销商展示慈善活动成效，并宣布新一年度的慈善计划。 在订货会现场举办小型的慈善活动回顾影像展，以丰富多样的影像资料展示活动成效，增强合作伙伴的信心。,三、目前需要推进的工作,雅乐士方面目前需要推进的工作,1、尽快推进与21世纪经济报道的合作洽谈，确定活动最终执行方案； 2、与宋庆龄基金会方面协调慈善项目进度，推进援建小学按时落成； 3、活动物料设计与网站设计工作。,需要河南经销商方面协助的工作,1、新闻发布会场地、礼仪公司租用 2、当地活动参与机构的联络 包括邀请相关政府部门、当地电视台、报刊媒体等 3、爱心大使的选择推荐：当地名人和VIP顾客各1名,四、活动物料,活动所需物料,活动主画面 发布会背景板 终端海报、台卡、礼品等 活动帽子、T恤衫 活动网站设计,主画面河南元素辅助说明,主画面,完整画面,新闻发布会背景画,新闻发布会现场效果图,外套,T恤,帽,徽章,主画面（备选方案）,（其它物料待定）,