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1、网络门户品牌方案,构建网络品牌推广矩阵 | 长期及近期计划,吴裕泰科技 2012.2,目标,通过建立网络品牌推广渠道矩阵，和及时活跃的运营机制，利用互联网传播优势，有效的对吴裕泰的品牌，产品，及商业形象进行推广和提升。 最终带动品牌认知，商业合作及线上线下营销的推动。,信息利用 品牌提升,信息发布,分阶段目标,第一步：吴裕泰的工作人员可以在官网展示丰富信息给访客,第二步：增加粘性，利用官网采集用户信息，加以利用。配合吴裕泰整体品牌战略，通过官网提升品牌形象,第三步：展示综合实力 提升支撑能力,分阶段设计原则,遵从吴裕泰整体的品牌战略，将官网作为品牌推广的重要手段和工具。,吴裕泰自身、文化、知识
2、、行业、产品、品质、市场活动、购买渠道等。,采集消费者属性和行为特征，为品牌和线上、线下的销售提供服务。,丰富,统一,粘性,吴裕泰品牌形象解读,“吴裕泰”=“香茶” “花茶” =“国茶”,初步的解读思路来自于吴裕泰的百年历史，延续至今的老字号民族品牌，其中蕴含的精华，已逐渐演变成文化的符号。,关键词双向联想,品牌战略,品牌推广方案,目标受众,诉求： 加盟条件 加盟流程 加盟收益,诉求： 购买建议 产品信息 采购途径,诉求： 背景资料 事件热点 官方态度,诉求： 价值呈现 采购途径,诉求： 茶文化 茶方法,网络品牌塑造策略,第一步：建立简易网站 解决目前企业办公需要，建立简易官网，功能简单，能够
3、支持办公即可。使用期6个月。在此期间，根据吴裕泰整体战略规划，确定网站改版架构。收回吴裕泰网上域名。 第二步：建立吴裕泰官网 建立吴裕泰官网，配合吴裕泰网上商城展示。通过一切手段传播吴裕泰形象，打造吴裕泰品牌，突出吴裕泰特色。使用期3年。在此期间，积聚优势，打造国际化团队，完成铺垫工作。 第三步：建立吴裕泰门户网站 建立吴裕泰门户网站，推出“国茶”概念。将特色转化为优势，开发国际市场，成为行业龙头。,对象化的服务,高品位的清新明确的信息传达,品质,标准化,服务,信誉,注：请找四张 好看的国外网站 截图替换蓝色方块,活跃运营活动,活动内容： 结合新产品的活动 结合其他行业的活动 结合民俗、重大节
4、日的活动 结合社会热点的活动 结合企业自身的活动,无处不在的品牌核心精神的贯穿,理念的贯穿 产品质量：始终如一 标准化：国际化的基础 吴裕泰特色：花茶 服务：消费者满意 茶文化联想 茶叶的历史、种类、加工工艺、产地环境、 茶具的使用、鉴赏、收藏、 名人趣事、海外趣谈 民俗茶礼,矩阵化推广,网页/微博/移动端/BtoC,组合传播渠道,组合渠道之一,官网,线下,微博,B2C,移动端,线下推广可以向网页、商城传递流量,组合渠道之二,官网,线下,微博,B2C,移动端,移动端可以辅助提供销售，可以辅助线下销售,组合渠道之三,官网,线下,微博,B2C,移动端,官网可以提高商城成交率，可以辅助线下销售，可以引导微博关注,组合渠道之四,官网,线下,微博,B2C,移动端,商城可以提高微博关注，可以引导官网访问量,组合渠道之五,官网,线下,微博,B2C,移动端,微博可以向各方向传递流量和关注度,路线图,分阶段规划,分阶段内容规划,分阶段功能规划,启动方案,方案要点,官网主要承担吴裕泰品牌传播职能 官网建设分为三个阶段 官网建设要符合吴裕泰的运营机制 官网建设要符合吴裕泰的发展规划,结构布局及风格定义,导航栏,示例,示例,示例,示例,示例,示例,