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1、FORD全新福克斯新车发布会活动方案,方案目录,活动策略 活动概要 活动主题 现场设计 现场执行 前期筹备,活动策略,福特作为人们最为赞赏的全球品牌之一，通常被视为一种生活方式，而不只是一系列高性能车辆。 福特福克斯在上市以来深受大众喜欢，销量已过两百万。 而且他们对于适合福特汽车的产品和活动的需求进一步增强了这种关系。 基于福特品牌安全、智能、品质、绿色四大核心，继续处于关系营销的最前沿。,背景：,活动策略,一、匹配： 为切合全新福克斯的传播调性，我们福克斯的动力、自由、全境界等特质融入到活动环节中，在活动中即能感受到全新福克斯的特色。 二、创意： 过程中，打破传统的活动形式，从开始到结束，
2、用更新颖的创意，突出概念，在表演中也能了解全新福克斯的特性。,活动策略：,活动策略,把握传播调性，突出全新福克斯的独有特点，强化全新福克斯集效能, 全能, 精湛于一身的品牌优势, 迅速建立关注度，提升知名度,增加新车订单，新福克斯清库,活动目的：,活动策略,活动概要,活动概要,2015款全新福克斯新车发布会,时间： 地点： 人数： 形式：新车发布会/现场表演互动,活动概要,新车发布会的主要内容,活动内容 来宾签到 开场节目 新车特点展示,节目表演 新车正式亮相 新车专业介绍,活动主题, 超越两百万车主 精益求精的超凡品质 主题阐释：对福克斯品牌入华近十年，累计销量已突破200万，并自2012年
3、起连续三年夺得中国轿车品牌销量冠军。”长安福特汽车有限公司执行副总裁何朝兵表示，“承袭品牌荣耀，全新福特福克斯将以树立同级新标杆的智能科技，重新定义令人过瘾的驾驭乐趣，为消费者带来超越同级的拥车体验。 经过全面升级的全新福特福克斯，拥有更流线动感的外观、更时尚现代的内饰、大量智能驾驶辅助技术，以及更为出色的燃油经济性。全新福特福克斯配置的先进技术包括：可垂直、平行自动泊车及泊出辅助的自动泊车系统；全面升级、可有效避免低速行车碰撞风险的低速行车安全系统；以及SYNC车载多媒体通讯娱乐系统等使全新福特福克斯成为同级别中最智能的车型之一。 全新福克斯,活动主题,现场设计,场地布置主基调：,现场布置以
4、白色为主，蓝色为辅，既保持了福特品牌的原汁原味，又体现福特倡导绿色科技理念，展示方式以高端和精致为主，整台发布会色调一致，气氛一致，间歇有高潮出现，画面、灯光、音响的完美配合更能给来宾带来视听的双重感受。,现场设计,发布会主场地相关布置：,时光隧道,发布会现场大屏,互动大屏,新车台,入场签到,现场设计,时光隧道：,来宾签到后进入福特时光隧道，瞬间抓住来宾的目光 时光隧道中尽情展现福特历史，每款车型，都有一个令人心动的故事，这些故事带来宾走入福特的历史。（可安排讲解员讲解）,现场设计,微信互动大屏幕个性定制，与现场来宾做互动，引发网友热议，同时积极关注转发，经过转发对发布会的关注,现场微信互动：
5、,现场设计,现场执行,来宾签到入场 音乐演奏 主持人开场 讲车宣传片 活动先订车抽奖活动 踢踏舞表演 新车亮相仪式 特点介绍 订车人员大抽奖 发布会结束,发布会活动流程：,来宾签到入场：,会场入口处，有金羊福特的工作人员引导来宾，来宾的签名，现场拍立得合影，此举特显主办方对来宾的尊重和谢意。并发放入相关资料和签到礼。,金羊福特,公关执行,开场表演乐队表演,来宾进入主会场，即听到来自异域美妙的音乐 在舞台一方，安排西方乐队为来宾演绎一场自由活力的表演，感受梦想般的自由生活,公关执行,开场表演的结束后，伴随着时尚的萨克斯表演，主持人开始介绍本次活动，同时介绍到场嘉宾。 萨克斯表演（推荐）：迷人的萨
6、克斯风的永恒魅力，演出将给来宾带来视听感官上的顶级享受，演绎经典与奢华。,主持人开场：,公关执行,舞台背景屏开始播放全新宣传短片，大意是介绍福克斯的前后历史，一路发展过程和供给哪些人群使用，从而引导全新福克斯的定位和产品性能，最后引发来宾对全新福克斯的期待。,讲车宣传片：,现场执行,抽奖形式： 1、在签到时，送客户有宾姓名及电话的抽奖劵 2、通过现场大屏幕抽取5-10位幸运来宾 活动目的： 先订车，先抽大奖 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； 1等奖1名 2等奖两名 3等奖5名 订车数名,现场执行,活动期间，有冷餐摆台，享受西式快餐的美味，感受全新福克斯倡导的幸福生活方式。,冷餐台：
7、,现场执行,伴随着自由欢快的音乐，绚丽的灯光在舞台上方闪烁出光影质感，映射出台上的踢踏舞者，惊艳全场。音乐、灯光与舞者有节奏的舞动，全场气氛顿时热烈。,踢踏舞传达的是一种精湛，自由的精神，恰到好处的与全新福克斯传播理念匹配 这一开场表演，颠覆了传统的表现形式，与全新福克斯一起追寻鲜活自由。,踢踏舞表演：,现场执行,此时，舞台背景大屏出现倒计时，主持人引导来宾一同倒数，而现场音乐开始变得紧张，随着J我们的领导慢慢掀开全新福克斯的幕布，烟花灿烂。,新车亮相：,现场执行,在人们激动人心的等待中，舞台前方齐放烟火，灯光聚集舞台中央，全新福克斯亮相于人们面前！,新车亮相：,现场执行,新车介绍：,新车亮相
8、完毕后，两名车模同时从车厢内走出来 在模特展示的同时，主持人邀约内训师向来宾进行新车的专业介绍和解说 讲解过程中，主要通过大屏幕配合，出现全新福克斯，新的智能、安全等特点、科技感较强，视觉感受更加突出。,现场执行,来宾们也开始走上舞台，开始自由参观全新福克斯，感受全新福克斯的性能, 精湛于一身的高效性能,新车展示：,公关执行,订车大抽奖,现场订车人员现场上台抽奖,前期筹备工作, 邀约人员包括贵宾、嘉宾人员及工作人员 以品牌的形象制定所有活动的内容配合活动的主题 主持人 活动现场制作部分，舞台，灯光，音响，效果等 公关礼仪，来宾接待，与工作人员沟通等 活动现场总流程及人员安排 媒体宣传 活动新闻通稿 主持人稿,邀约话术：,1、电话告知活动，其他不讲； （周一） 2、电话告知活动奖品，来了就有，还有机会得大奖； （周三） 3、电话告知具体时间、地址；询问人数奖品准备； （周五） 4、活动当天上午DCRC最后提醒核实； （活动当天）,注：不同客户/话术不同/抓住客户特点、喜欢礼品的、告知大礼；价格敏感的、价格透露一丢丢；话术不易死板要灵活,奖罚制度,邀约： 订车：,广告投放,人员安排,预约目标,