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1、华谊兄弟广告 电影营销成功案例回顾,宝马 + 大腕,成功案例一,成功案例一,首席赞助商片尾鸣谢,二零零三 手机,摩托罗拉 + 手机,成功案例一,摩托罗拉 + 手机,成功案例一,摩托罗拉 + 手机,成功案例一,二零零四 天下无贼,天下无贼在电影营销领域 取得空前成功 离不开十一家赞助商 的鼎力支持 你们的眼光令我们深表钦佩 你们的支持让我们勇往直前,诺基亚 + 天下无贼,成功案例二,诺基亚 + 天下无贼,成功案例二,诺基亚 + 天下无贼,成功案例二,诺基亚 + 天下无贼,成功案例二,诺基亚 + 天下无贼,成功案例二,淘宝网 + 天下无贼,成功案例三,淘宝网天下无贼植入式广告,成功案例三,形 式：
2、道具植入、LOGO植入，作为贼团导游的旗帜。 简 介：乍一看，突兀；再一看，巧妙！,淘宝网天下无贼明星道具拍卖,成功案例三,时 间：2004年12月-2005年1月 平 台：淘宝网 简 介：2005年末，淘宝网全力打造明星道具拍卖事件， 开创国内娱乐营销先例， 并为后来者争相模仿。 （如韩城攻略、头文字D）,此广告画面以刘德华手持的佳能DV为主，在央视及8个省级卫视投放一个月，总价达800万元人民币。 淘宝借力刘德华和佳能为网络拍卖宣传造势，佳能通过淘宝赚取大量曝光率。两家有机整合，互惠互利。,淘宝网天下无贼明星道具拍卖,成功案例三,淘宝网TVC的支持，不但促进了电影票房，还实现了客户之间的互
3、动。,时 间：2005年3月制作，4月投放。 简 介：天下无贼下线后3个月，淘宝网利用 片中“金句”轻松击败eBay易趣，稳坐中国 C2C在线交易市场头把交椅。,淘宝网天下无贼支付宝TVC,成功案例三,利用电影的巨大影响力，我们为淘宝网巧妙创意两条TVC，在2005年初，网络支付市场的激烈争夺中，轻松战胜eBay易趣，树立起“支付宝”领先的大旗。,淘宝网天下无贼支付宝TVC,成功案例三,合作形式：公关活动 总结评估： 在可可西里进入后期宣传阶段果敢地进入，使佳能： 1，在民用DV市场扭转一直屈居索尼之下的困境，直接作用于产品销售； 2，借助环保热门题材，深层次提高佳能品牌美誉度，使佳能“共生”
4、的影像企业文化得以大范围传播。,佳能 + 可可西里,成功案例四,用佳能 DV寻找绿色世界,新闻发布会,第一阶段：2004年07月,第一阶段：2004年07月 佳能DV训练营 四大导演教你玩DV,利用可可西里为佳能公司独家策划的营销活动。,佳能 + 可可西里,成功案例四,冯小刚在北大,第一阶段：2004年07月 佳能DV训练营 四大导演教你玩DV,佳能 + 可可西里,成功案例四,陆川在中山大学,第一阶段：2004年07月 佳能DV训练营 四大导演教你玩DV,佳能 + 可可西里,成功案例四,何平在交通大学,张黎在四川大学,第一阶段：2004年07月 佳能DV训练营 四大导演教你玩DV,佳能 + 可
5、可西里,成功案例四,第二阶段：2004年08月 佳能全国环保题材DV大赛,紧接四大导演巡回讲演，即刻启动“用佳能DV 寻找绿色世界”全国环保题材DV大赛。网上征集作品，著名导演担任评委，在广大高校产生良好反响，征得作品数量众多，质量上乘。使佳能在学生目标消费群中树立了强大的产品口碑和品牌优势。,佳能 + 可可西里,成功案例四,第三阶段：2004年09月 全国媒体重返可可西里,佳能 + 可可西里,成功案例四,时 间：2004年9月中旬 地 点：可可西里腹地格尔木河、西大滩、昆仑山口、索南达杰保护站、 不冻泉保护站 （海拔4700米）,出发前，导演陆川接受记者采访,佳能 + 可可西里,成功案例四,
6、记者在现场报道新闻,华娱卫视,上海东方台,佳能 + 可可西里,成功案例四,中央电视台公益广告,规 格：30秒（含佳能5秒标版） 发布周期：2004年8-10月，100次以上,成功案例四,佳能可可西里贴片广告,规 格：60秒 发布周期：2004年9月,成功案例四,影片发行广告,全开电影海报,Canon专款电影明信片,可可西里专款电影立牌,时尚先生之可可西里电影专刊,精美电影纪念画册,晨报电影宣传广告,成功案例四,明信片正面,明信片背面,印刷品,成功案例四,精美电影纪念画册,成功案例四,专款电影立牌,成功案例四,晨报电影宣传广告,成功案例四,可可西里候车亭上线报告,Client/Brand : 可
7、可西里 City : 北京 Format : 候车亭 Location : 中关村 中关村 海淀 海淀 Size : 3.6米 1.6米 Quantity : 4个 Contract Period : 2004年9月10日2004年10月9日 Completion Date:2004年9月15日,可可西里候车亭广告,成功案例四,可可西里候车亭上线报告,Client/Brand : 可可西里 City : 北京 Format : 候车亭 Location : 台基厂 台基厂 新街口豁口 Size : 3.6米 1.6米 Quantity : 3个 Contract Period : 2004年9
8、月10日2004年10月9日 Completion Date:2004年9月15日,可可西里候车亭广告,成功案例四,二零零六 开篇大手笔,2006新年伊始，华谊兄弟传媒集团联手“雅虎搜索” ，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大著名导演以“雅虎搜索”为主题各自创作一支广告片，搜索广告新人，成就娱乐新星。,成功案例五,国内绝无仅有的商业执行力,成功案例五,2006年1月4日启动,2006年9月28日结束,2006年1月4日新闻发布会,启动半个月， 报名者逾万， 投票人数达三百万。,成功案例五,海选启动网络报名,成功案例五,海选启动网络报名,成功案例五,海选启动网络报名,成功案例五,3月-4月初赛、复赛
9、,成功案例五,5月决赛,成功案例五,5月8月三大导演拍片后期制作,导演：冯小刚,成功案例五,5月8月三大导演拍片后期制作,导演：陈凯歌,成功案例五,5月8月三大导演拍片后期制作,导演：张纪中,成功案例五,9月28日雅虎搜星创意盛典广告首映,成功案例五,合作形式：公关活动、影音平面授权 总结评估： 1，夜宴与剑南春文化巧妙结合，形成独特、时尚、更具底蕴的文化卖点。 2，剑南春运用影片夜宴已有的强势宣传，借势造势，攻势不断。白酒市场宣传，完全被“盛世夜宴，盛世剑南春覆盖”，竞争对手望尘莫及。,成功案例六,剑南春与影片夜宴合作签约新闻发布会 剑南春在夜宴首映礼的公关活动 影片夜宴影音、平面授权,成功
10、案例六,2005年12月9合作签约新闻发布会,成功案例六,夜宴首映礼的公关活动,首映礼舞蹈表演,首映礼献酒,成功案例六,影片夜宴影音授权,剑南春与夜宴片花结合制作影视广告,成功案例六,影片夜宴平面授权,成功案例六,合作形式：公关活动、平面授权 总结评估： 芒果网以夜宴为噱头，启动“电影之旅”公关活动，招募幸运者与影片公关活动贴身随行。近半年的影片强势宣传，让人们在关注夜宴的同时，关注到了芒果网。充分的明星资源与影片旅游资源挖掘，让芒果网受益匪浅，迅速成长，剑指携程、e龙旅行网 ，三者平分天下。,成功案例七,芒果网电影之旅新闻发布会 芒果网电影之旅戛纳电影节 芒果网电影之旅上海电影节道具展、安吉
11、之行 芒果网电影之旅额尔古纳之行 影片夜宴平面授权,2006年3月4日启动,2006年8月10日结束,成功案例七,芒果网电影之旅新闻发布会,成功案例七,芒果网电影之旅戛纳电影节,成功案例七,芒果网电影之旅上海电影节道具展、安吉之行,成功案例七,芒果网电影之旅额尔古纳之行,成功案例七,影片夜宴平面授权,成功案例七,合作形式：公关活动、影音、平面授权 总结评估：夜宴全球首映礼，名人汇聚，人气超强，全国各路媒体强力报道，引爆影片宣传最高潮。 东芝独家冠名夜宴全球首映礼，广告权益凸显。从新闻发布会到媒体专访，从CCTV6黄金档节目录播到首映礼现场布置及节目安排，明星所在之处，即为东芝广告出现之时，风头
12、一时无两。,东芝夜宴全球首映礼 影片夜宴影音、平面授权,成功案例八,东芝夜宴全球首映礼新闻发布会,成功案例八,东芝夜宴全球首映礼CCTV-6专访,成功案例八,东芝夜宴全球首映礼主会场,成功案例八,东芝夜宴全球首映礼观影会,成功案例八,影片夜宴影音授权,成功案例八,影片夜宴平面授权,成功案例八,合作形式：公关活动、平面授权 总结评估：影片夜宴2000万宣传攻势，早已将市场炒热。影片即将公映时，关注最高，最具商业爆发力。一汽丰田趁此，启动“体验皇冠，赏夜宴”十城市巡映公关活动。移花接木，将影片商业力量直接释放到全国每家4S销售店中。,“体验皇冠，赏夜宴”十城市巡映 一汽丰田4S店， 夜宴道具展 影
13、片夜宴平面授权,2006年8月1日启动,2006年8月13日结束,成功案例九,“体验皇冠，赏夜宴”十城市巡映,巡映十城市：广州、东莞、深圳、杭州、苏州、大连、北京 上海、天津、成都,成功案例九,一汽丰田4S店， 夜宴道具展,一汽丰田在全国99家4S店，展示夜宴道具,成功案例九,影片夜宴平面授权,成功案例九,合作形式：公关活动、平面授权 总结评估：楼盘文化内涵，一直是房地产开发商重点宣传的方向。 夜宴原声大碟首发式，冯小刚、谭盾畅谈艺术创作，周迅、张靓颖、滕格尔联袂献声演唱。一场文化盛宴，让万城华府文化内涵提升的同时，凝聚了更强的商业力量。,万城华府夜宴原声大碟首发式 影片夜宴平面授权,成功案例
14、十,夜宴原声大碟首发式,成功案例十,影片夜宴平面授权,成功案例十,SONY与达芬奇密码的启示,其它案例,SONY：达芬奇密码一,网络活动：玩达芬奇密码游戏 启示：电影做为娱乐形式，在商业促销活动中加入游戏元素自然而有效,SONY：达芬奇密码二,促销：买赠 启示：买赠是一种传统、常规的促销方式，也是最直接有效的方式,SONY：达芬奇密码三,赠品形式：印有电影元素的T恤、 光盘等打包赠送 启示：赠品形式不在新奇，在于实 用和与电影文化的高度关联,启示：,从营销手段和方法上看，此次行销活动并无太多新意，但SONY把握住了娱乐大势，并充分运用了达芬奇密码元素，把消费者注意力巧妙的从影片迁渡到产品促销，获得眼球效应,