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1、微世界 大营销,Interactive Magnetism Popularity Authoritative Creative Target,新浪销售策略中心,WEB 1.0 门户网站,博客,WEB 2.0 博客,WEB 3.0 微博,互联网发展历程,以门户网站为代表的WEB 1.0，提供资讯服务 以博客、搜索为代表WEB 2.0，让用户自己产生内容 以微博、SNS为代表的WEB 3.0，提供社会化开放平台,每个人的时间都是有限的，但是吸引注意力的内容却越来越多。上世纪八十年代主要媒体种类有5种，目前已有38种之多。结果导致注意力被分散，时间被碎片化。,Web 3.0 源于用户的改变,专业，半
2、专业和消费者的社会属性界限越来越模糊，创造出一种商业和应用程序的网络效应。你不一定得是计算机科学家才能创作出一个程序，你不一定是名人才会被人关注”,资料来源：JWT消费者洞察研究和Yahoo创办人兼首席执行官杨致远公开演讲,例：苹果APP STORE 推进了用户改变的进程，而微博在此成为苹果众多应用中的最具代表性的产品。,用户发了一篇微博，只要关注它的粉丝都会看到，只要粉丝转发，粉丝的粉丝就会产生乘数效应，进行像核裂变式的传播，裂变传播是微博与SNS等社区相比最大的传播特点。,裂变式传播,开放性API接口，与开心网、MSN、优酷、新浪新闻、博客、论坛等打通，把SNS、视频、新闻、即时通讯打通起
3、来。 开放身份，用户不需要点对点的沟通，任一用户都是开放的个体，任何用户都可以关注而不需要互相通过成为他的好友，这是与SNS的不同点。,新浪微博手机用户较多，其中WAP产生的PV约占三分之一，而手机用户使用粘性和频次都比较高，用手机发微博最大的体现就是信息的即时性。微博的简短、快捷天生就是因为移动互联网而生的。,Web 3.0 社会化媒体特点,3,Web 3.0 是趋势 但不是全部,正如有了现在3G上网，但电话并不会因为手机 能上网而减少使用量。 用户使用Web 3.0的微博，但不会舍弃看新闻、 发博客的基本需求，这三种技术在很长一段时间 会交互发展。 把Web 1.0 Web 2.0 Web
4、 3.0 三种技术不同的 特点融入到企业的营销中，才能达到企业营销最 大的价值。,2010年3月5日， Twitter信息统计网站Gigatweet的数据显示，Twitter信息发送总量已经突破100亿条。,第100亿！,WEB3.0里程碑,Twitter（4年） 每秒发送峰值 3132条,新浪微博（10个月） 每秒发送峰值 3071条,微博正以燎原之势在全球蔓延,Twitter 独立用户超过 1.02亿,新浪微博 注册用户超过 5000万,微博正以燎原之势在全球蔓延,回顾历史，新浪一直在引领中国互联网行业的发展,1998年,论坛 98年世界杯四通利方体育沙龙（论坛）吸引着无数人,2001年,
5、新闻 911事件，快速、全面、准确、客观，奠定了新浪影响力媒体地位,2005年,博客 新浪博客的成功，迅速推进博客在中国主流化，标志着中国互联网全面进入web2.0时代,2009年,微博 在中国新浪微博将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代,做啥网 2007年正式上线 嘀咕网 2009年2月8日正式上线 同学网 2009年5月进军微博领域 9911微博客 2009年5月底正式上线 Follow5 2009年6月上线，同年8月开始正式测试 新浪微博 2009年8月开始内测 搜狐微博 2009年12月14日上线 百度i贴吧 2009年11月推出 网易微博 2010年1月
6、20日上线内测 腾讯微博 2010年4月1日启动对外小规模测试,同样引领着 微博时代,2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿。 微博白皮书,新浪 微博 是 媒体 更是 平台,依托 SINA.COM & WEIBO.COM 将成为最大的信息服务和生活服务平台,2019/5/11,微博还有什么？,微未来 之 微广告,新浪视频视频新闻正文 视频：2010广州亚运会宣传片首发亮相,2010年08月30日13:50 东南卫视海峡午报,在线传火炬,一起来运动,菁制美食：本来还要煲汤的，结果帅哥打电话说晚上有饭局。不用做饭啦，锻炼去了！2分钟前,更多精彩活动
7、,微博之 微广告,微博之 微访谈,10月14日下午，新浪微博应用微访谈全新上线 ，微博“第一人气女王”姚晨成为首期嘉宾。在短短的一个小时之内，姚晨从网友提出的11636个问题中挑选具有代表性的问题回答，累积获得了近万次转发和评论。,微博 之 微直播,10月15日，新浪与NBA召开战略合作发布会，新浪微博全程直播，在短短一小时发布会时间里，共有177345条微博留言讨论新浪与NBA的合作。并在视频直播页面同步微博话题。,多办活动,微博之微同城,微博之微投票,兴趣投票影响力,interestgatherimpact,to them for getting more communication,微博
8、之微群,兴趣聚集影响力,他们，一群人的交流,简单易用！,更早的体验 更多的经验,网民 都在关注,先一步 与用户沟通,媒体，都在看,和新浪微博 一起成长,Xweibo 给你一个自己的微博,Xweibo-瑞丽微博,基于xweibo程序开发，使用微博服务，为女性垂直门户代表网站-瑞丽女性网的都市女性用户打造风尚生活微博平台。 Xweibo为瑞丽网搭建标准的微博系统及运营后台，并提供完备的技术支持和内容审查机制。,xweibo为招商银行微博进行了深度的皮肤定制，与招行网站风格保持了统一,Xweibo-招行微博,微博之微直播,什么是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以
9、将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）,围脖 颠覆你的营销方式,事件的发起者和组织者 整合媒体资源,所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动,媒 体,企业微博,电视,报纸,杂志,电台,车站,机场,网络,促销,危机公关,CRM,事件营销,精确营销,口碑营销,新品发布,整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积和经营粉丝,微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖,案例1微软中国微博矩阵,IT服务,技术交流,技术研究,沟通应用,案例2adidas微博矩阵,根据不同产品线和地域建立微博矩阵,还包括企业领导者与员工微
10、博,微博营销之微整合，即将全媒体资源整合，同时将品牌活动网站与企业微博账号,案例中粮美好生活,亮点一：全媒体整合打通 中粮电视平面户外都有整合发现美好微博 亮点二：活动站与微博打通 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。同时活动站内容同步到微博。,打通,活动,微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动,案例诺基亚N8微博直播,诺基亚N8 微博直播发布会,明星 邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布,网民 参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品,媒体 邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道,利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会,诺基亚 3D视频，8小时新品发布，在线预订,微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件性进行品牌形象公关或危机公关,截止2010年11月5日14点,以“360”、“腾讯”或“QQ” 为话题的微博总数高达473万，高居各类热门话题的榜首。同时，以“艰难的决定”为关键字的话题总数达到22.7万。,微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销,应用举例月老,在微博发送 月老，将可以得到如下回复：,月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者,查天气,求签,查违章,查邮编,疯电影,淘宝价,更多应用：,移动互联网时代 各种媒体形态的分享与融合,