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1、Background 背景概述 Analysis 消费者及流行文化分析 Core Strategy 核心策略 Program Introduction 计划介绍,Catalogue 目录,简报概述,简报概述,据市场调查显示，Meters/bonwe在广州市场品牌知名度尚低，希望通过本 次策划提升其在广州地区的知名度。 希望策划展现品牌核心价值的系列活动，以阶段性、多渠道的品牌活动逐 步灌输给广州消费者“Meters/bonwe 是引领年轻时尚的潮流品牌”。,消费者及流行文化分析,消费者分析,在校学生,职场新人,1825岁,人群特点：最新潮流的追随者及传播者， 常常是玩乐的始作俑者 活跃场合：校
2、园,人群特点：潮流文化的优势者，大多数成为 时尚的中坚力量且拥有更多资本支持 活跃场合：商圈,追求最前沿的；热爱最IN的；把玩最HIGH的；享受最有趣的！,流行文化分析风尚群体热词搜索,同一风格流别的人群为某派， eg:美国派、乐天派、少数派,派,帮,族,达 人,有共同特征的人群， eg:草莓族、乐活族,因共同兴趣结成的群体 eg:女人帮、潮人帮,对某项事物精通的人 eg:时尚达人、麦克达人,潮流优势者们总是喜欢这样定义时尚,Now?,流行文化分析风尚群体热词搜索,达 人,控,“控”代表一种执着的情结，我们可以大声喊那包打听作“8卦控”； 爱穿高跟鞋的叫“高跟鞋控”；甚至爱吃鸡腿的叫“鸡腿控”
3、 时下，我们身边充斥了千奇百怪的“控”，原本许多不知名的小执念统统浮出水面， 流行热势便是当下时尚的绝好证明。,核心策略,核心策略,将品牌与时下最流行的时尚“控”潮建立关联度，策划以“控”潮为 核心的系列活动。 活动将分四个阶段贯穿2个月的周期进行。 活动将通过校园、店铺终端、商场内、电视栏目合作、杂志合作等 多渠道方式立体化铺开。,计划详介,领SHOW时尚 广州站之 时尚大掌控,04LOMO 控,时尚 = 无数个“控”,03创作控,02潮物控,01玩乐控,能把篮球玩出十八般花样； 能用肢体模仿飞禽走兽； 玩乐控总是乐衷于各种有趣 的运动。,痴迷于心灵手巧的原创劳动， 他们手下的创意制品总是
4、独一无二地带给人惊喜。,汇集流行潮物是他们人生的 重大目标，不经意间就会在他 们家中发现一个装满宝贝的大 衣柜。,不用多想，要拍就拍！时尚 可以自己玩，对角无数个角度 的世界，自拍大片是他们的日 常游戏！,计划详介,8月,9.1 9.15,9.16 9.30,10.1 10.15,10.16 10.31,11.1,01玩乐控,主题网站及网络灌水：全程追踪活动进展,时尚派对,活动策划,收尾高潮,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,03创作控,02潮物控,04LOMO控,活动启动新闻稿,周末商圈活动,工作日校园活动,“玩乐控”人物榜,周末商圈活动,工作日校园活动,“潮物控”人物榜,周末商圈活动
5、,工作日校园活动,“创作控”人物榜,周末商圈活动,工作日校园活动,“LOMO控”人物榜,“控”人物大巡演,电视栏目专辑,杂志专辑,杂志专辑,第一阶段：01玩乐控,01玩乐控,A店铺终端,C周末商场,B工作日校园,杂 志 媒 体 合 作,电 视 栏 目 合 作,主题网站及网络灌水,A、店铺终端作为活动报名 及展示窗口。 B、在覆盖学生群体的校园 内展开落地活动。 C、在覆盖职场新人且设有 美邦专卖店的繁华商场展开 落地活动。 BC活动中产生的“控人物榜” 将接受潮流杂志专访及获得 电视上镜机会。,以杂志、电视、网络媒体 作为活动信息的发布及反 馈平台在主流媒体上形成 潮流文化与品牌的关联度。,第
6、一阶段：01玩乐控,A、店铺终端,店铺终端设置活动海报，发布全程活动信息， 消费者可自由领取4个阶段的活动报名表。 报名方式可以是自己参加也可以推荐朋友参加， 凡推荐的选手进入人物榜则推荐者即可获得奖品。 凡至活动现场参加活动者即可获得美邦服饰折扣券。 店铺内设立固定区域，将随每个阶段不同主题的活动 做成果展示。,时尚大掌,04LOMO 控,02创作控,03潮物控,01玩乐控,“控”,第一阶段：01玩乐控,B、校园 & C、商场,校园及商场落地活动时可以快闪行动聚集人气。,“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多人约定一个指定的地点，在明确指定
7、的时间同时做一个很引人注意的动作，然后赶快走人。 活动前期邀请多名快闪达人在活动区域内进行快闪行动。届时以数人一组着美邦服饰，各执当日主题“Meters/bonwe玩乐控”字样定格，以短暂的行为艺术吸引路人关注活动。,控,Meters/bonwe,玩,乐,第一阶段：01玩乐控,B、校园 & C、商场,校园：在广州各高校BBS发布活动信息，邀请数名 BBS版主担任活动评审，选定一所高校举办落地活动。 商场：选择有美邦专卖店的商场于周末举办落地活动。 只要你有某项玩乐绝技，就给你舞台一展身手。 选择几个领域的知名玩家亲临现场表演，同类选手更 可现场切磋。,第二阶段：02潮物控,B、校园 & C、商
8、场,你有收集癖吗？铁皮玩具、限量CD、时尚球鞋 只要它们够潮，就秀出来吓唬大家吧！ 选手可挑选收藏中的重量级宝贝来现场展示，并分享 收集潮物的心路历程。 安排一名选手展示美邦自创牌以来的某款T（含本季秋装）。 主办方也将展示某限量版的物品以吸引“潮物控” 们关注。,第三阶段：03创作控,B、校园 & C、商场,只要你是热爱DIY的高手，立刻带上作品来现场 看看大家惊喜的表情吧！ 选手携带作品上台演示其精妙之处，无演示者可 1分钟讲述创作灵感。 安排一名选手展示用美邦历年来的各系列吊牌制作的 创意作品。 主办方预备数件创意制品，让观众猜测其用途和原理， 答对者有奖，以此形成互动氛围。,第四阶段：
9、04 LOMO控,B、校园 & C、商场,你能自娱自乐出大片范儿吗？ 你能捕捉到360度外的视角吗？ 带上你的相机和杰作们，来我们的舞台 一展大师风范。 每人挑选两张最得意的作品贴至展示墙， 由大众评审及专业评审投票选出佳作。 主办方邀请模特着美邦服饰在现场供选手拍摄， 根据即兴创作的水平选出该场次的“LOMO控” 领袖送出大礼。,收尾：潮控人物榜,B、校园 & C、商场,校园及商场的落地活动都将产生“潮控人物榜” 榜单上注明“#控”、拥有技能、姓名及照片。 4个阶段的主题活动结束后所有上榜人物将参加 时尚派对，与明星亲密接触。,01玩乐控 技能：转笔18招 人气指数：,01玩乐控,02创作控
10、,03潮物控,04LOMO控,PARTY：潮控人物大巡演,明星红地毯及专访,来宾签到,MINI秀及明星登场,幸运抽奖,潮控人物终极PK,现场互动道具体验,软饮COCKTAIL,PARTY流程,派对即将开始，众明星纷至沓来，由红地毯走入派对内场，至形象墙前签到留影并接受媒体的简单访问。,明星走红毯,现场采访,明星入场后接受媒体简单采访，派对期间也将穿插安排采访，展现现场时尚氛围。,嘉宾签到,到场嘉宾在品牌的形象墙上签到后 将获得时尚礼袋一个，包含： 号码唯一的彩色条形码（抽奖用） Meters/bonwe服饰优惠券 时尚小礼品（项链、眼镜等）,谁说无酒不成酒会？ 我们将在软饮及小点的色彩、容器上
11、发挥创意，献上一场颜色缤纷的特饮cocktail，这可是一场零酒精的鸡尾酒会哦,幻彩cocktail,现场布置亮点,3,4,5,简洁、抽象的单品陈列。 潮人头像堆砌的时尚墙。 简单、随性的嘉宾就座区。 大型立体字母搭配服装陈列。 时尚道具悬挂单品。 PS：以上区域来宾都可自行互动体验,1,2,3,4,5,广式派对中若有明星助阵将使派对气氛高潮迭起。 建议邀请港台明星到场参加派对，如：新兴的乐队组合、演艺界、模特界潮人。,港台明星阵容,以不同风格的背景音乐搭配6系列服饰 演绎不同系列服装的魅力。,秀时尚,MINI服装秀,以质朴、清新的乡村音乐演绎Outdoor&Romanntic系列的自然浪漫,
12、MINI服装秀,MINI服装秀,MINI服装秀,MINI服装秀,MINI服装秀,MINI服装秀,01到04的前三名上榜潮控人物进行现场巡演，由明星嘉宾及现场 观众票选出4名最具人气“潮控王”。 他们将获得知名杂志专访机会及电视上镜机会。,潮控人物大巡演,邀请粤语说唱歌手现场为未来店编唱一段，用独特的饶舌说唱 方式演绎出未来店的特质，同时增加本土亲和力。,表演1：未来店之独家说唱（粤语）,洪拳目前在广东省各市、县、区均有流传尤以广州较为广泛。 本次将传统洪拳翻新演绎，演员将洪拳招式与现代流行舞步结合， 演绎出百般时尚韵味。,拳舞风尚,表演2：,本游戏为表现美邦倡导的“生活方式场合搭配穿着”而特别
13、设置。 在地上设置不同色块的地贴，每种颜色上标注生活中的不同场合，如：橙色街头、 绿色校园、红色夜店、黄色运动场等等。邀请部分潮人参加游戏，手臂贴上不同色 块贴纸，众人随着音乐开始在色彩地毯上舞动，当音乐停止时，MC给出指令如 “红色进夜店”，则5秒内贴红色标签者尚未进入夜店色块者受罚。,时尚快跑场,互动游戏1：,运动场,夜店,公园,校园,街头,校园,商务楼,潮男型女分成两边，在美邦提供的衣架中各自挑选出适合自己舞步风格的 衣着搭配。 DJ给出不同风格的音乐进行男女斗舞，获得分贝最高者加冕为DANCING QUEEN / KING,Dancing or,互动游戏2：,1、 邀请部分明星歌迷会到
14、场活跃气氛； 2、 选择擅长喊麦的MC，完美配合DJ借助音乐调节氛围。 3、 街舞社下场与来宾互动，即时发起斗舞热潮。,现场气氛调节,制作“控”魔力专版，以本次活动 诞生的4位“潮控人物”为原形， 讲述“控”文化的同时融入服装搭配 内容，诠释品牌精神。,杂志合作方式,人物,服饰搭配,控领域,制作一档“时尚家访”栏目，拍摄4名“潮控人物”的家居环境， 深入展示其“控”嗜好的惊人之处。 展示其衣厨，融入品牌信息。,电视栏目合作方式,设计活动主题网站，全面展示活动进程。 “某控牛人”系列 在主要门户网站论坛，以标榜的形式灌水， 吸 引大众注意力，提高品牌认知度 灌水主题 美邦网络各类“控人物” 现场目睹神奇“控”展示 参加“潮控人物巡演”派对 活动花絮 明星谍照 通过发布拍摄明星穿着美邦单品，利用其名人 效应，提高品牌的认知度,主题网站及网络灌水,THANKS,