《2010罗西尼手表与贺岁大片孔子合作案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010罗西尼手表与贺岁大片孔子合作案.ppt（32页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、2010罗西尼贺岁大片孔子合 作 案,前言,罗西尼-以特有的简约风格和睿智内涵吸引了亿万消费者的目光，成为国内手表行业最受欢迎的“中国名牌”产品之一, 并以“造中国名表，创世界名牌，做百年老店” 为企业的远景目标。 如何打造“百年老店”？如何快速提升品牌知名度、美誉度及忠诚度？如何在09年底收个漂亮的结尾，为2010年产品市场起个好头？ 建议选择年度内最具影响力的贺岁大片为罗西尼锦上添花，打个漂亮的大胜仗！,罗西尼目标受众定位,年 龄：25-50岁 性 别：所有人 收 入：所在城市的中上水平 教 育：受过良好教育，大专以上学历 生活态度：注重自身形象、文化知识的积累；向往有品位、高品 质、有情
2、调的生活；关注时尚、文化、财富方面的话 题，并有自己独到的见解,为什么要选择孔子？,资源优势： 大手笔、大制作、斥资1.5亿，名导演胡玫携周润发、周迅、陈建斌等一线明星重力打造春节贺岁档史诗大片，2010年1月份震撼上映，票房将再创历史新高！保守预计国内票房不低于2.5亿人民币，观影人次将不低于600万！ 广告到达率： 广告播出紧贴影片，具体表现形式为：影院主要灯源关闭之后，播映电影预告片电影贴片广告（最多10条）播映正片 由于广告紧贴电影正片，广告收视率=影片收视率，广告到达率可达100%！ （注：10条广告位都是黄金位置，先到先得，目前倒三条已经签定）,为什么要选择孔子？,精准定位： 观看
3、电影的目标人群锁定在2545岁中青年人士，这部分人群是具有超强购买力的社会消费力量，同时也是罗西尼的主要消费人群。 院线分布： 覆盖全国36条院线的1000余家电影院，全国36个省市、300个城市，总放映场次不低于70000场！如此轰动性全国覆盖投放效应必将掀起罗西尼产品年底购买狂潮！ （以下举例说明北京、上海、广州、深圳、浙江、温州的电影院场次及分布）,电影院场次详解（北、上、广、深等）,小结,品牌知名度：孔子是年度内唯一一部文化史诗电影，而孔子一生的传奇色彩，不管是从演员阵容、还是影片前期宣传造势方面，都为孔子上映打响知名度，罗西尼与孔子粘占性的结合，必将使罗西尼品牌的形象进一步得到提升；
4、 受众忠诚度：孔子是我们民族精神的楷模，喜欢他及他的儒家学术的人数不胜数，再结合周润发、周迅、陈建斌等明星的加入，喜欢他们的Fans也会成为这部电影的追棒者。受众群体主要以25岁45岁的消费群体为主，这部分人具有一定的品牌消费意识、超强购买力以及消费能力，与罗西尼的受众群体不谋而合； 黄金上映档：孔子在2010年元月上映，正时春节前夕，在这辞旧迎新的时间里，通过如此轰动性全国覆盖投放效应必将掀起罗西尼产品年底购买高潮！,品牌提升了！ 美誉度、忠诚度提高了！ 黄金时间也到了！ 还等什么呢？快来加入吧,建国 周年献礼影片,2009年最具文化影响力的华语史诗电影,许多民族都有独特的智慧和他曾有的辉煌
5、，也都会有自己引以为荣的黄金时代。 因此，当他们放眼天下，自立于世界民族之林时，才不会因精彩纷呈而眼花缭乱，不会因变化万千而张皇失措，也不会因日新月异而妄自菲薄。 因为他们有自己的根，有自己源远流长和不可替代的文化，有自己的精神支柱。 而儒学，乃我民族文化之精粹；而孔子，乃我民族精神之楷模。,片 名： 孔子 类 型： 史诗 出 品 人： 韩三平 刘荣 岑建勋 导 演： 胡玫 领衔主演： 周润发 周迅 陈建斌 监 制： 崔宝珠 编 剧： 陈汗 江奇涛 何燕江 胡玫 摄影指导： 鲍德熹 美术指导： 林潮翔 造型设计： 奚仲文 音 乐： 赵季平 出 品 方： 中国电影集团公司 製作预算：1.5亿人民
6、币 上映日期：2010年1月28日春节档隆重上映,影片信息,导演：胡玫 胡玫是中国屈指可数的优秀女性导演之一。曾执导过远离战争年代、芬妮的微笑等十余部电影，及雍正王朝、汉武大帝、乔家大院等数百集电视连续剧，其作品曾荣获过中国政府影视大奖“飞天奖”最佳导演一等奖、意大利第32届萨尔索国际电影节评委会特别奖等十余项国内外奖项。,影片主创-导演,摄影指导：鲍德熹 曾为卧虎藏龙、无极、功夫之王等多部大片掌镜的香港金牌摄影师鲍德熹，曾先后5次夺得香港电影金像奖的最佳摄影奖。2000年凭卧虎藏龙再夺波士顿影评人协会最佳摄影、芝加哥影评人协会最佳摄影和纽约影评人协会最佳摄影、第43届台湾金马奖最佳摄影等多个
7、奖项，更因此成为首位获得奥斯卡金像奖最佳摄影奖的华裔摄影师。,影片主创-摄影指导,造型设计：奚仲文 在业内鼎鼎大名的奚仲文，从影多年来已经为多部经典影片担任艺术指导和服装设计，并多次获得香港电影金像奖、台湾金马奖美术及造型类大奖和提名。由他担任服装设计的满城尽带黄金甲更是入围了第79届奥斯卡金像奖最佳服装设计，并夺得美国电影业服装设计公会奖历史类最佳服装设计奖。,影片主创-造型设计,编剧：陈汗 多年从事影视剧本创作，在古汉语文学方面造诣颇深，同时对孔学也深有研究。2007年，担任华语电影巨制赤壁的主要编剧之一。曾经凭借冯宝宝主演、张之亮导演的电影飞跃黄昏获得香港金像奖最佳编剧奖。此外，陈汗还是
8、一位诗人，出版过诗集。,影片主创-编剧,电影浓墨重彩的刻画了孔子在51岁出任中都宰一直到其73岁病逝这段经历。并挑选了最具戏剧性的重要经历进行改编。,堕三都 周游列国 子见南子 陈蔡之围 孔子回国,这是一些脍炙人口的故事 这是一些必须铭记的姓名 这是一些仍在闪光的思想 这是一些难以忘却的情怀,剧情概况,概念图,孔 子周润发 饰,【夫子授业】,中国古代伟大的思想家、政治家、教育家，儒家学派创始人。 百家争鸣因他而起，由他而终。 他承前启后，继往开来； 是风气之先，也是众矢之的； 不可超越又必须超越，难以尽说又不能不说。,人物.故事-孔子,【堕三都】,概念图,季孙斯(季桓子)陈建斌饰,孔子启程周游
9、列国的前因后果 发生在孔子54岁左右的故事 当时孔子为削弱季孙、叔孙、孟孙三家世卿的势力，提出了堕三都(即拆毁三家所建城堡)的举措。由此也与陈建斌等人扮演的三家产生了矛盾，堕三都的行动因为种种阴谋阻挠半途而废，随后鲁定公和季桓氏开始迷恋齐国歌舞，多日不理朝政，并且在郊祭时没有送给孔子祭肉，这也直接导致了孔子离开鲁国，周游列国。,人物.故事-季孙斯,【子见南子】,概念图,南 子周迅饰,琴作之合 当时卫灵公很尊重孔子，按照鲁国的俸禄标准发给孔子俸粟6万，但并没给他什么官职，没让他参与政事。而卫灵公的姬妾南子对孔子爱慕有加，并且邀请孔子到宫中谈话。,人物.故事-南子,“子见南子”成为争论已久的千古之
10、谜,【陈蔡之围】,概念图,颜 回 任 泉 饰,孔子命运被改变的七天 孔子离开卫国经曹、宋、郑至陈国，在陈国住了3年，吴攻陈，兵荒马乱，孔子便带弟子离开，楚国派人去迎接孔子。陈国、蔡国的大夫怕孔子到了楚国被重用，于是派人将孔子师徒围困在半道，孔子师徒所带粮食吃完，绝粮7日，最后还是子贡找到楚国派兵迎孔子，孔子师徒才免于一死。 颜回谓：夫子之道至大，故天下莫能容。 陈蔡之围第二年，颜回英年早逝！,人物.故事-颜回,他与孔子师生关系被后世传颂！,【孔子回国】,概念图,季孙肥 陆 毅 饰,齐鲁大战 在孔子周游列国时，他的一些弟子被召回鲁国做官，其弟子冉求在齐鲁大战中率军取得大胜后，季康子(季孙肥)问他
11、军旅的本领是学来的还是天生就会的，冉求回答：“学之于孔子。”随后季康子就决心把孔子请回来，当时孔子已经68岁了。,影片中最为恢宏的战争场面！,人物故事-季孙肥,孔子知行合一，实践不止，终生都在路上，孔子和他的门人在两千五百年前就完成了浩浩荡荡的行为艺术。,呈现列国各自的人文风情以及对于六艺的精彩展示。,至圣先师本是坦荡悠闲之人，对于六艺（礼、乐、射、御、书、数，尤其是礼仪和韶乐）的展示也极为绝妙！,真实的史诗传奇！,真实再现孔子！,真实还原春秋历史！,影片看点,观影人群年龄跨度大-22岁至60岁 主力消费人群集中在25岁至45岁 熟知及喜爱儒家历史文化的广大受众 周润发、周迅、陈建斌等明星FA
12、NS 百家讲坛熏陶培育起的铁杆观众 “天下第一家”孔氏族人,目标人群构成,目标人群描摹,影片观众,喜欢传统文化 尊重传统价值观 理性 价值导向 关注结果和实效 讲究归属和社会认同 承担生活责任 内心矛盾 消费力旺盛 对价格不敏感 品牌消费的追慕者 有较强的进取欲望 渴望释放自我 有自己坚持的审美趣味 有精力和能力来思考有关社会责任与社会公益的问题,宣传推广费用： 总投入RMB4000万 包括 RMB2000万的媒体资源 宣传推广周期： 认知期： 2008年7月-2009年1月 预热期： 2009年1月-2009年2月 炒作期： 2009年2月-9月 高潮期： 2009年10月-2010年1月
13、宣传推广媒体： 平面媒体 网络媒体 电视媒体 广播媒体 户外媒体 新媒体 总共600家，其中境外媒体近200家,宣传力度,立体化传播攻势！,AMF美国市场展 (08年8月4日在昆仑饭店隆重举办 ) 媒体探班会 (2009年4月2009年7月举办) 影片杀青仪式 (2009年7月举办) 戛纳电影节 (戛纳电影节预计于2009年5月参加) 威尼斯电影节 (2009年9月参加) 艺术人生访谈孔子主创 （2009年9月） 山东曲阜祭孔活动 （2009年9月） 东京电影节 （2009年10月） 孔子主题曲发布 （2009年12月） 周游列国主题巡回首映礼北京 上海 广州 长沙 香港 曲阜（2009年12
14、月-2010年1月） 影评人看片暨研讨会 (2009年12月-2010年1月举办） 国学大师/专家看片暨研讨会香港国际电影节 (2009年12月-2010年1月举办）,宣传大事记,宣传力度,影片将在国内和海外同步发行，影片发行范围将遍及不少于全球 20 个国家和地区； 胶片与数字拷贝同步发行，国内预计拷贝发行在 1000 个以上，覆盖全国 36 条主流院线的所有安装有电脑售票系统的1000余家影院； 电影孔子在中国上映的时间将超过六周，保守预计国内票房2.5亿元人民币，观影人次将不低于600万。(*1),备注： (*1)中国大陆同级别电影投资额影片票房参考；观影人次数值按照全国电影平均票价40
15、元计算,发行规模,左图是年票房总数超过2000万的城市概况。 孔子首轮预计总放映场次不低于70，000场,商务合作,规 格：宽银幕/胶片广告 规 模：全国36个省市 300个城市 36条院线同步上映 超过1000家上映影院 贴片售卖场次：40，000场 实际放映场次：70，000场以上 广告总时长：5分钟,一、贴片广告,二、形象授权,使用孔子的特许电影形象，结合品牌和产品进行联合推广 媒体宣传企业在进行广告宣传时，使用孔子的特许电影形象，通过电视、平面、网络、户外等传播途径，把企业的品牌理念及产品形象传递给广大的受众群体，提高企业品牌的文化内涵； 产品包装企业可以把产品形象与孔子特许电影形象巧妙设计、有机结合起来，进一步提升该企业在受众群体中的美誉度； 产品推广及促销活动在产品终端销售时，企业产品与孔子电影形象相结合制作出的促销海报、易拉宝、产品堆头等销售形式，结合其他促销手段进一步刺激消费者的购买欲望，从而实现销售成交。 所有授权电影元素，企业不能随意进行删改，相关设计，需要授权方审批确认方可执行（详细规定以授权书为准）,功夫给索爱手机的形象授权示例,媒体合作价格,期待与您的合作！,