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1、,“网盟推广” 推广思路和操作方法,网盟推广效果产生的过程,客户获得效果的故事,展现,点击,效果,3,咨询/购买量 点击到客户网站的人群，转换为效果的过程 需要关注效咨询/购买量和点击量的比例,点击率 点击率反应人群的关注程度 点击率越高，说明人群越关注,展现量 足够的展现量是获得后续点击的基础,决定推广效果的关键指标,4,决定推广效果的关键指标,展现量过少,合理的投放,5,决定推广效果的关键指标,点击率过低,合理的投放,展现,点击,效果,6,访问量,免费,付费,网盟推广帮助您将推广信息大量展现给目标人群 有效激发网民的潜在需求 从而帮助您： 提升品牌知名度 传递品牌价值/活动信息 带来直接转
2、化,优质效果，,从合理的账户结构开始！,网盟推广账户的结构,悬浮、固定类型 投放网站、投放地域、主题词、出价,消费限额,与搜索推广共用帐户/财务信息,网盟推广账户,推广计划,推广组,创意：文字,创意：图片/动画,推广计划,推广计划,推广组,推广组,10,推广计划,推广组,创意：文字,创意：图片/动画,推广计划,推广计划,推广组,推广组,合理的账户结构是获得良好效果的基础,搭建合理的账户结构,账户结构划分思路,11,账户结构划分手段,策划方法账户结构,推广组展现类型选择,强力推送推广信息 强势影响目标人群 支持图片/动画物料 站点范围相对有限,嵌入网页内容之中 潜移默化影响网民 支持文字/图片/
3、动画 投放范围所有联盟网站,建议： 悬浮和固定同时使用，投放效果和影响范围最大化 有品牌推广需求、面向目标人群较广泛客户使用悬浮形式,搭建合理的账户结构(按产品),13,电子邮件： 余额：5000元,账户：某化妆品类客户,日预算：400元,推广计划：彩妆香水,投放站点：10个行业 点击单价：0.3元,推广组：彩妆,投放站点：8个行业 点击单价：0.3元,推广组：香水,投放站点：8个行业 点击单价：0.3元,推广组：工具,投放站点：12个行业 点击单价：0.6元,推广组：护肤,投放站点：12个行业 点击单价：0.6元,推广组：洁肤,按产品划分,日预算：600元,推广计划：洁肤护肤,注：主要关注推
4、广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考,搭建合理的账户结构(按网站),14,电子邮件： 余额：6000元,账户：某减肥客户,日预算：500元,推广计划：图片计划,投放站点：1个行业 点击单价：0.6元,推广组：女性时尚,投放站点：1个行业 点击单价：0.6元,推广组：休闲,投放站点：1个行业 点击单价：0.3元,推广组：影音娱乐,投放站点：1个行业 点击单价：0.3元,推广组：文学,按网站划分,日预算：300元,推广计划：文字计划,注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考,搭建合理的账户结构(按推广物料),15,电子邮件： 余额：5000元,账户：某医疗健康客户,
5、日预算：200元,推广计划：文字计划,投放站点：15个行业 点击单价：0.3元,推广组：文字,投放站点：10个行业 点击单价：0.6元,推广组：图片,投放站点：5个行业 点击单价：0.7元,推广组：Flash,按推广物料划分,日预算：600元,推广计划：图片/Flash计划,注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考,搭建合理的账户结构(按地域),16,电子邮件： 余额：5000元,账户：某B2B客户,日预算：500元,推广计划：重点地区,投放站点：5个行业 投放地域：杭州市 点击单价：0.7元,推广组：本市,投放站点：10个行业 投放地域：浙江省 点击单价：0.5元,推广
6、组：本省,投放站点：20个行业 投放地域：上海市、江苏省 点击单价：0.3元,推广组：周边地区,按地域划分,日预算：300元,推广计划：其他地区,注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考,搭建合理的账户结构（多维组合）,17,电子邮件： 余额：5000元,账户：某在线商城客户,日预算：800元,推广计划：化妆品,投放站点：1个行业 点击单价：0.7元,推广组：时尚女性图片,投放站点：1个行业 点击单价：0.4元,推广组：时尚女性文字,投放站点：1个行业 点击单价：0.6元,推广组：音乐影视图片,投放站点：1个行业 点击单价：0.3元,推广组：音乐影视文字,日预算：600元
7、,推广计划：护肤,注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考,组合使用,网盟推广账户的结构,投放网站、投放地域、主题词、出价,消费限额,与搜索推广共用帐户/财务信息,网盟推广账户,推广计划,推广组,创意：文字,创意：图片/动画,推广计划,推广计划,推广组,推广组,18,投放网站,悬浮、固定类型,网站选择对效果的影响,网站选取思路,英语培训,英语培训客户，投放什么网站？,教学及考试,18-25岁 在校学生,目标人群,投放网站,投放网站,教学及考试 生活服务 小说 音乐影视 游戏,20,网站选择对效果的影响,网站数量 网站数量是保证展现量的基础，足够的网站数量才能够发挥网盟推广广
8、覆盖的优势。我们建议，在投放时，保持足够数量的网站（6个行业以上） 网站行业 不同的站点行业，有不同的用户群，对不同客户体现在不同的点击率上。 精选高点击率站点，能够帮助客户进行有效的点击优化,关注指标：展现量 建议：日展现量高于50万次,21,关注指标：点击率 建议：文字点击率高于0.03% 图片点击率高于0.06%,网站选择对效果的影响,技巧：广撒网，精挑选 网站选取：预留出优化的空间 操作：按行业选择 对网站进行选取和优化时，均以行业作为单位,22,网盟推广账户的结构,投放网站、投放地域、主题词、出价,消费限额,与搜索推广共用帐户/财务信息,网盟推广账户,推广计划,推广组,创意：文字,创
9、意：图片/动画,推广计划,推广计划,推广组,推广组,23,主题词,悬浮、固定类型,策划方法主题词使用,主题词：根据主题词与页面内容进行匹配,24,策划方法主题词使用,某账户搜索推广关键词,策划方法主题词使用,英语口语,托福,GRE,雅思,英语培训学校,新东方,外企面试,留学,将搜索推广关键词分类，提炼为简短扼要的不同主题,策划方法主题词使用,英语口语 托福 雅思 GRE 英语培训学校 新东方 留学 外企面试 暑期英语 英语考试 ,白领口语 白领学英语口语 疯狂口语 英语口语 办公室英语口语 办公英语口语 标准美国口语 标准英语口语 英语培训机构 英语培训学校 英语辅导学校 权威英语培训机构 英
10、语学校 英国出国留学 美国冬令营 澳大利亚留学 ,搜索推广关键词,网盟推广主题词,分类 提炼,网盟推广账户的结构,投放网站、投放地域、主题词、出价,消费限额,与搜索推广共用帐户/财务信息,网盟推广账户,推广计划,推广组,创意：文字,创意：图片/动画,推广计划,推广计划,推广组,推广组,28,出价,悬浮、固定类型,出价对效果的影响,出价原则： 建议出价区间：0.3元-1元 图片/flash和文字需要分别出价，图片/Flash出价要高于文字出价 出价调整： 调整前提：当需要获取更多展现量时，可以适当调高出价。（由于出价和点击率共同影响展现机会） 设置操作： 可以参考系统平均出价建议（推广组设置界面
11、）,29,网盟推广账户的结构,投放网站、投放地域、主题词、出价,消费限额,与搜索推广共用帐户/财务信息,网盟推广账户,推广计划,推广组,创意：文字,创意：图片/动画,推广计划,推广计划,推广组,推广组,30,悬浮、固定类型,创意质量对效果的影响,创意优化 创意优化是指优化物料创意，让创意更加吸引人，从而在同样展现的情况下，吸引更多的人点击，进而提高点击率和点击量,关注指标：点击率 建议：文字点击率高于0.03% 图片点击率高于0.06%,31,创意质量对效果的影响,基础要求 文字物料 文字物料：标题不超过13个字，每行描述均不超过18个字 展现类型：固定 图片/动画物料 图片物料：大小不超过5
12、0KB 格式：GIF/JPG/SWF 展现类型：固定、悬浮 固定类型系统支持的18个尺寸（可使用多媒体物料制作工具） 若制作尺寸有限，可以优先考虑以下尺寸（流量最大的尺寸） 336x280,960x90,300x250,728x90,250x250,760x90,460x60,760x60 悬浮类型系统支持的3个尺寸 侧栏：120x270 按钮：100x100 视窗：300x250,32,创意质量对效果的影响,直接对产品和服务进行介绍 优点：清晰、明了；客户目标明确 不足：用户的思维是被动的，不易激发用户的兴趣 通过促销、打折、价格、潮流、技术专家等辅助手段介绍产品。 优点：突出用户关心的价格
13、、安全等信息，易于激发客户共鸣 注意：一定要突出辅助信息，承诺一定要达成 用对比、比喻、想象的方式描述受众的梦想或者需求 优点：极易激发客户共鸣 注意：目标网站设计要合理，才能提高客户达到后的转化率,美国军方专用GPS导航系统 最新、最全的GPS导航系统， 内置定位芯片，到手开车不用愁！ ,Dior香水6折促销？ 千真万确，全场Dior香水特价中 不可错过 注册即抢 先到先得 ,33,私密交友，未满18岁勿进 虚拟世界，真实约会， 满怀期待的你还在等什么？ ,创意质量对效果的影响,美容整形类的推广物料，前者要远远优于后者： 页面宣传内容明确，重点突出，色彩搭配显目 强调公司名称、联系方式等 通
14、过“详情点击”按钮来吸引点击，抓住用户,34,准备好一起体验了吗,方案制作,评估效果,效果优化,网盟推广的全过程,一、方案制作 二、评估效果 三、效果优化,Cprotest4,*,nen5,37,登录,快速 转账,登陆和转账,可对网盟推广进行转账,投放计划,投放计划,输入推广计划名称,输入该推广计划每日预算（不低于10元）,我的推广计划,200,“新建推广计划”页面,目标定向,点击“下一步”，进入“设置推广组”页面,目标定向,输入推广组名称,“设置推广组”页面,选择展现类型,目标定向,自选网站推广,目标定向,选择全部网站,按行业选择，鼠标悬停时可显示二级行业,自选网站推广,已选择分类,目标定向
15、,自选网站推广,点击进入“按地域选择”,目标定向,按地域选择,默认选取全部地域,可按省选择推广地域 鼠标悬停后可显示二级地域,高级地域设置提供按联通、电信、网吧、校园等定向功能,目标定向,自选网站推广,点击进入“添加主题词”,目标定向,填写主题词,对主题词进行管理,添加主题词,0.80,目标定向,自选网站推广,点击“查看平均价格” 可以显示在当前选取网站上的平均出价作为出价参考 悬浮类型暂不支持查看平均价格，出价可参考固定类型,统一为该推广组进行出价,0.80,目标定向,自选网站推广,点击“下一步：创建创意”,创意制作,创建创意文字（固定类型）,文字创意预览区,与搜索推广专业版要求一致,创意制
16、作,创建创意图片(固定类型),图片创意要求： 尺寸：与系统支持18个尺寸一致 文件大小：不超过50K 支持格式：JPG/GIF/SWF,图片创意预览区,可保存当前创意 并继续创建新创意,创意制作,创建创意图片(悬浮类型),图片创意要求： 尺寸：与系统支持3种尺寸一致 文件大小：不超过50K 支持格式：JPG/GIF/SWF,可保存当前创意 并继续创建新创意,方案制作,评估效果,效果优化,网盟推广的全过程,一、方案制作 二、评估效果 三、效果优化,关注展现量,提升点击率,咨询/购买量 需要关注效咨询/购买量和点击量的比例,点击率 建议：文字点击率高于0.03% 图片点击率高于0.06%,展现量 建议：日展现量高于50万次,方案制作,评估效果,效果优化,网盟推广的全过程,一、方案制作 二、评估效果 三、效果优化,回顾,增加网站 提高出价,优选行业 调整创意,调整目标页面,56,拥抱变革，放眼未来，合作共赢！,Thanks！,