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1、,背景分析,策略思考,活动规划,传播推广,目录 Contents,一、背景分析,首届历时10天，核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风情舞、桃花歌曲大串烧等文艺表演。同时还举办桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、品随州风味美食等农家习俗风情活动。,与新随州网合作推出秒杀活动。,除之前的常规节会活动外，新增与随州移动合作借助手机平台发布节会信息，与随州网合作推出尚市桃花之旅的体验营销活动。,由市政府主办，大型的开幕文艺演出。核心内容踏青赏花，品农家风味。以“亲近自然，观赏桃花，踏春观光；品味农家风情，享受健康生活”为主题，旨在拉动经济发展，推进特色产业发展和新农村建设,2007年,20
2、08年,2009年,2010年,从往届举办的桃花节可得出：,仅凭单纯的景观资源，没有凸显其真正特色。,桃花节形式分散，无法形成品牌效应，尽管聚集了一定的人气，但是范围没有走出当地。,桃花节活动常规，缺乏亮点，无法形成社会关注。,节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动; 有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众; 渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。,通过对上述各地桃花节的分析， 我们总结出以下几点【成功经验】,二、策略思考,通过前面分析自己的不足，结合以上成功经验，提出 第五届桃花节要解决的【两大问题】：,桃，中国传统古老的植物，原产于我国，悠久的中华文化赋予
3、了桃树及相关的一切的太多联想与传说。,来源说,古典名著西游记被称为仙家圣果，使桃名仙桃、寿果。福寿吉祥的象征 后羿被桃木棒击杀，后为宗布神，他牵着老虎站在桃树下检验人鬼。所以桃木辟邪自古有之。辟邪、正义与福泽的象征。,夸父逐日将死，弃其拐杖，化作桃林。英勇无畏，死而后已 三国时期，刘备、关羽和张飞在涿郡张飞庄后桃园结义，祭告天地，焚香再拜，结为异姓兄弟。友情、兄弟情谊的象征 桃花源记。象征世外桃源的美好生活,桃花盛开，娇俏怡人，被古代文人赋予完美的女子形态气质的最高褒奖，（人面桃花），后也隐喻与异性间的缘分（桃花运）。多情浪漫的特性 “桃李满天下”，借桃李之甘甜的果实寓意师者培养的栋梁及学者、
4、门生等。,功能说,典故说,1、找特色打品牌,关键字提炼,好运,辟邪,生机,福泽,桃花运,吉祥,好运桃花节,因此，我们对本届尚市桃花节的品牌定位为：,围绕好运桃花节，以花为媒，打造一批桃花事件，从而衍生一场“桃花经济“，促进当地经济发展，加快新农村建设。,在确定尚市桃花节品牌后，面临此次第五届桃花节的举办，我们如何在有限的资金下，打造一场具有特色的桃花盛宴，如何一炮打响尚市“好运”桃花节品牌呢？,1、活动主题 2、活动组织架构 3、版块规划 4、活动内容,2011第五届尚市好运桃花节活动规划,2011尚市桃花节 需要一个-的高调主题， 以花为重点， 同时，也要凸显出喜庆欢乐的节日气氛,爆破型,1
5、、切合尚市桃花节好运品牌，一脉相承; 2、突出主办地尚市; 3、好运天下彰显大气的同时，也将尚市桃花所代表的好运传递给消费者。,尚市桃花 好运天下,活动主题：尚市桃花 好运天下 活动名称：尚市桃花 好运天下2011随州尚市好运桃花节 活动地点：湖北-随州-尚市 活动时间：2011年3月1820日 指导单位：湖北省旅游局 主办单位：中共随州市委宣传部、随县人民政府 承办单位：尚市镇人民政府 执行单位：北京依品传媒、武汉现代广告,2011年 随州尚市 桃花节开幕式,桃花朵朵开 尚市 花海姻缘会,福运连连 尚市 桃园祈福会,尚市特色地方艺术表演,湖北“百强示范村”村长论坛,人面桃花相映红 桃花仙子
6、摄影大赛,尚市桃花 好运天下,活动名称：2011年随州市尚市第五届桃花节开幕式 活动地点：湖北 随州 尚市 活动时间：2011年3月18日（星期五） 开幕式时长：90分钟（09：3011：00） 开幕式内容：领导致辞、媒体代表致辞、歌舞穿插表演、果树认养仪式、“湖北十佳教师”赠礼、宣布姻缘会开始 邀请人员：随州市政府领导、曾都区政府领导、尚市镇政府领导、湖北省主流新闻媒体、湖北十佳教师,开幕式流程表,亮点1，邀请红星阿牛演唱桃花朵朵开,新加坡红星阿牛的桃花朵朵开曾红遍大江南北，不管歌手还是歌曲都可称是家喻户晓。且这首歌内容喜庆、曲风轻快，与桃花节的主题和活动内容都非常贴切。 尚市桃花节可借明星
7、效应迅速引爆节会热点，增加宣传话题，扩大节会知名度与关注度。,歌手阿牛,开幕式亮点,在舞台搭建上，以花海实景为舞台背景，让桃花节在美丽的花海中热闹开幕。,花海实景舞台,花海实景舞台,亮点2，花海实景为舞台,开幕式亮点,邀请湖北十佳教师参加桃花节，在开幕式上举行赠匾仪式： 将印有赞语“桃李满天下”字样（用尚市桃花瓣拼成）的精致牌匾送与每位教师，寓意着教师育才无数、无私奉献的精神。,亮点3，桃李满天下赠湖北十佳教师,开幕式亮点,邀请随州各界领导认养果树，将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人士，并邀请这些部门代表参加认养仪式。打造最强的政治效应，增强市场话题炒作点。 借用火爆的话
8、题炒作尚市镇人民给温总理送果树，迅速扩大尚市桃花节的知名度。,亮点4，果树赠送政府领导、媒体、行业领导等,开幕式亮点,1、将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人士，邀请这些部门代表参加认养仪式。 可分三波进行： 第一波：媒体 可以为尚市炒作一些列新闻话题，达到更好的传播效果。 第二波：政府领导 为桃花节制造炒作话题，打造政治效应。 第三波：资金来源单位 如省旅游局、发改委、农业厅、环保局、林业厅等 。 2、给每棵果树建立认养档案，记录果树的发芽期、开花期、结果期等，在收果 期，给认养了果树的部门或领导送果实、送牵挂。以形成“树在随州、心系九州”的品牌影响力，用桃树拴住消费者、
9、媒体、领导的心。,我们建议，将景区的果树认养资源，按照区域，成片的分成四大区域：,百年好合姻缘区：姻缘区诉求情侣、青年夫妻、金婚老人等。,合家欢乐家庭区：家庭区诉求为老人祈福、为儿孙祈福的家庭成员。,桃李满园英才区：英才区，诉求已有成就的学子，如政府高官、企业精英、华侨同胞。,人民公仆风尚区：公仆区诉求各政府、企业、单位领导等。,活动名称：桃花朵朵开尚市花海姻缘会 活动地点：湖北 随州 尚市 活动时间：2011年3月18日19日 活动说明：以“桃花”为主题，以随州市内单身男女为主体，制造一场盛大的花海姻缘会，以花为媒，邂逅浪漫姻缘，掀起“全程热恋”。 活动亮点： 1、第一天下午举办“爸爸妈妈相
10、亲团”； 2、相亲成功的游客将现场赠送爱情桃花树； 3、在现场布置上，将参与相亲者的资料卡片挂在桃树上面，开展桃园相亲会。 活动目的：将桃花节与当下社会热点、社会时事相结合，让桃花节与民生息息相关，变成春季市民最关注的话题和节庆。,活动名称：福运连连桃园祈福会 活动内容：在桃园里，赠送以红色飘带，游客可在红飘带上写上自己的心愿或为家人、朋友祈福，并将之系在桃树上。例如辟邪祈福、祈求姻缘等。,活动地点：随州尚市 活动时间：节会期间 活动内容：定时的在节会期间，桃园内进行当地特有的民间艺术团表演，如舞龙舞狮队、采蓬船等。,活动主题：和谐动力，发展引擎 活动名称：湖北“百强示范村”村长论坛 活动地点
11、：湖北 随州 尚市 活动时间：2011年3月 活动内容：围绕建设社会主义新农村的话题，开展村长论坛，研究 讨论农村经济的发展。 活动目的：促进尚市镇新农村建设，引发社会话题及关注，扩大政治效应。,活动名称：桃花仙子摄影大赛 活动地点：湖北 随州 尚市 活动时间：2011年3月 活动内容：与大楚网合作，做个活动专题，前期通过大楚网征选出12位美女，在桃花节活动期间，12位美女化身为“桃花仙子”分散站在桃林中摆出不同pose供游客拍照。 活动亮点： 12位“桃花仙子”分别着12种风格的服装（唐装、旗袍、武侠装等）； 鼓励游客上传照片，由网民选出最美“桃花仙子”。,三、传播推广,我们要：,在最短的时
12、间内； 以最娱乐的活动环节； 以最高调的新闻热点； 以最丰富多元化的传播手段； 创造最聚众最轰动的新闻效应！,不单一的贩卖吆喝旅游资源及产品信息， 不单一的依赖常规化的简单化的传统媒体宣传,以最具聚众效应的主题热点冲击，最直接的刺激受众的消费感官，“轰轰烈烈”干一场；通过精准的目标地域进行公关活动与行销结合的宣传，让随州尚市变得触手可及，重点突出落地效果，实际有效的刺激、拉动尚市的旅游消费。,前期预热 启动阶段,中期爆破 高潮阶段,后期延展 持续阶段,时间：2月底 常规传播 亮点事件传播,前期预热 启动阶段,中期爆破 高潮阶段,后期延展 持续阶段,时间：3/153/21 常规传播 亮点事件传播,前期预热 启动阶段,中期爆破 高潮阶段,后期延展 持续阶段,