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1、电影美丽人生 精确植入招商方案,上海龙轩广告有限公司 2010年3月,1.电影概况 2.剧情介绍 3.人员介绍 4.赞助方式,目录,5.电影宣传网络 6.公关活动 7.后续公关活动,片名： 导演 / 监制： 编剧： 演员： 类型： 制作进度： 预计上映日期：,电影概况,美丽人生 刘伟强 邓洁明 孙红雷、舒淇 爱情 2010年5月开拍 2010年第4旬 / 2011年第1旬,数年前，在上海当地产经纪时，佩如 (舒淇 饰) 曾经风光过，本想在这里闯新天地，但当时的男朋友兼老板却跟她的助理跑腿。她离职后打算创业大展拳脚，却波折重重，在生命中低潮时，只有一个当公安的男人对她不离不弃，他就是方镇东 (孙
2、红雷 饰)。 两个人最初相识时，大家都不明白镇东为何会喜欢上这个来自香港铜臭女人，他们仅在某个晚上偶然一吻，他便深深爱上了她。镇东说，喜欢佩如叫他的名字，他只要听到佩如叫方镇东三个字，就迷住了。 在香港，佩如的事业挫折令她一败涂地，而这里亦没有东西让她留恋，于是她回到上海。她来到公安局找镇东，但镇东已经不在，几经打探得悉原来他患了血管性痴呆症，这病令他失去工作，连生活上也不懂照顾自己。当日，佩如不说一声，就离开了上海，今日，偏偏在镇东有病，行动不便时，回来说要跟他一生一世。 佩如与镇东开始两一起生活。虽然镇东的记忆力渐渐退化，连他平时最喜欢唱的歌，也忘记了怎唱，不过，他仍坚持为佩如亲手包她爱吃
3、饺子。 一日，镇东忘了回家的路怎走，又病得很重，躺医院时，连自己的名字也忘了。佩如赶来，在耳边哼出他的名字，他清楚记得这声音，还有这声音的主人。,剧情介绍,刘伟强 八九十年代为香港著名电影摄影师，曾以五亿探长雷洛传之雷老虎（1991）、重庆森林（1994）等影片多次获得香港电影金像奖最佳摄影奖或提名。90年代末，刘伟强首次将电脑特技与动漫效果相结合，拍摄了风云雄霸天下（1998）、华英雄（1999）等动漫古装武侠片，这些影片均早于徐克的数码特技武侠片蜀山（2001），开创了香港武侠数码特技电影的新纪元。新世纪之初，刘伟强又推出了在香港和内地都反响强烈的无间道系列片（3集，20022004）,
4、为疲软的香港影市注入了强心剂，对日趋滑坡的香港电影业起到了积极的推动作用，同时也由商业路线逐步向文艺路线转变。他后来的跨国制作雏菊（2006）、伤城（2006）更是有着浓郁的文艺气息。 大事记： 在香港首创用全电脑数码特技拍摄电影：风云（1998年） 电影代表作品：无间道（2003年） 伤城（2006年） 票房过亿作品：头文字D（2005年） 所得奖项： 第22届金像奖最佳导演 第40届金马奖最佳导演 第8届香港金紫荆奖最佳导演 第26届金像奖最佳摄影,导演介绍,孙红雷 中国内地男演员，有“小姜文”之称。1997年，从中央戏剧学院表演系音乐剧班毕业，演艺之路走得顺畅。话剧居里夫妇和三毛钱歌剧，
5、使观众对于他的演技有了深入了解。孙红雷还凭借三毛钱歌剧获得了戏剧界大奖梅花奖最佳男主角。孙红雷的第一部电影我的父亲母亲，就跟张艺谋合作；拍电视剧则两度在赵宝刚的热门剧里“出镜”。他以其成熟男人的魅力和高超的演技实力，受到许多影迷的追捧。 获奖记录： 2007年荣获第13届 上海电视节“白玉兰奖”电视剧最佳男演员半路夫妻 2008 年获得第二届亚洲电影节最佳男配角蒙古王 2008年第四届中国电视艺术“双十佳”评选 十佳男演员 2008年BQ红人榜年度电影影响力红人 2009年3月23日获2008年第二届华鼎之夜演艺名人公众形象满意度调查中国年度公众满意度最佳演艺名人 2009年第二届北京影视盛典
6、获得最佳电影男主角 2009年第15届上海电视节“白玉兰奖”电视剧最佳男演员潜伏 2009年第27届飞天奖优秀男演员奖潜伏 2009年荣获德艺双馨电视艺术工作者 2009年时尚芭莎年度成功人士 2009年BQ红人榜年度红人,演员介绍,舒淇 从风云玻璃樽再到夕阳天使美人草，舒淇彻底成为了一名演技派女星。她领悟力强，善于学习，近年来有选择地接演三地文艺片，质量有了明显提升。 1999年第四届香港电影金紫荆奖最佳女配角玻璃之城 2004年第十三届上海影评人奖最佳女主角 美人草 2005年第四十二届台湾电影金马奖最佳女主角 最好的时光 2007年首届百度娱乐沸点港台地区最热门电影女演员奖天堂口 200
7、9年第十三届中国电影华表奖优秀境外华裔女演员奖非诚勿扰 国际荣誉 2008年第58届柏林电影节评委 2009年第62届戛纳电影节主竞赛单元评委 2009年被网友评选为“全球最美五十人”之一 2009年网友评选出的“世界十大美女”之一 2009年被网友评为“21世纪新时代亚洲美女的最 佳代表”,演员介绍,1、电影植入广告赞助 2、电影发行广告赞助,赞助方式,道具植入：将直接产品作为道具直接应用在影片中。 场景植入：将产品形象等广告元素植入影片拍摄场景中，广告牌、海报、招贴画等。 对白植入：将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达。,电影植入方式,道具植入,非诚勿扰斯巴鲁汽车,非诚勿扰摩
8、托罗拉汽车,电影植入方式,道具植入,非诚勿扰温莎威士忌,非诚勿扰斯巴鲁汽车,电影植入方式,场景植入,非诚勿扰西溪湿地,非诚勿扰海南航空机场,电影植入方式,对白植入,非诚勿扰海南航空,非诚勿扰温莎威士忌,电影植入方式,电影印刷宣传品,发行量5万张，用于全国1000多家电影院、本片新闻发布会、全球首映礼等各大公众场合,电影发行广告方式,户外路牌(候车亭),发布范围：北京、上海、广州等全国重点上映城市 赞助回报：底边LOGO,电影发行广告方式,发布范围：全国各大影院,赞助商底边LOGO展示,影院超大立牌,电影发行广告方式,其他,各种证件 1、请柬 2、票卡 3、工作证 4、车证 5、通行证 6、记者
9、证,电影发行广告方式,电影礼品 带有赞助商商标的各种礼品，通过免费派发、限量发售、拍卖等各种形式为赞助商进行宣传推广。,电影发行广告方式,地方台,重点城市地方台,电影宣传网络,1.全国巡回首映的宣传 2.开关机仪式的宣传新闻发布会 背景板企业LOGO 发布会现场易拉宝摆放 到场媒体资料袋派发产品或宣传资料 媒体新闻通稿中提及XXXXX品牌或产品 网络直播现场活动,公关活动,3.媒体探班 娱乐新闻每周专题性栏目深入报道 将会安排三次媒体探班 新闻发布会制作 发布会现场宣传易拉宝。 4.全球首映 捆绑品牌 电影频道直播 5.超过十万张海报的鸣谢 6.院线阵地宣传,新闻发布会背景板带赞助商LOGO
10、发布会现场易拉宝摆放 现场主持人提及赞助商及其产品 安排赞助赞助商代表发言或颁奖 到场媒体资料袋派发产品或宣传资料 媒体新闻通稿中提及品牌或产品 网络直播现场活动,公关活动,首映礼 首映礼是企业展示自我形象,进行公关宣传的绝佳机会，是企业、经销商、客户、媒体、演艺界和社会各界名流云集的会场。,公关活动,新闻发布及探班 每天娱乐新闻滚动播出，每周专题性栏目深入报道。 将会安排三次媒体探班，新闻发布会背景板将赞助商LOGO 发布会现场将摆放赞助商宣传易拉宝。,公关活动,1、美丽人生XX品牌心想事成之旅 2、购XX产品，赢美丽人生电影票，寻宝联环大抽奖活动 3、美丽人生剧情公仔制作销售 4、美丽人生
11、相关版权电影音乐及形象使用,后续公关活动,谢 谢,翡翠山湖 2004年10月开盘典礼活动方案,广州凤凰传说广告有限公司 翡翠山湖项目组 2003/9/30,活动目的,着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度； 把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售； 对外传达翡翠山湖重新开盘的信息； 重新树立翡翠山湖的品牌形象； 进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。,活动目标群体关系,亲朋/好友,业主,潜在买家
12、,翡翠山湖 主动联系,翡翠山湖 主动联系,演变过程与互动关系,向外界传播,环境媒体,环境媒体,活动主要信息,活动名称：翡翠山湖开盘庆典 庆祝首期业主入伙会 开盘时间：2004年10月26日 地点：翡翠山湖售楼部 参与人员：工作人员、客户、广告公司等 拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导 贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家,造势篇,利用原有资源传播,针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买，
13、同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的电话或可通过他们来通知； 在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发； 业主的邀请方法同上； 邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。,积极开拓新渠道传播,活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播； 针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体；,现场布置篇,区域布置,主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面
14、铺有红色地毯。 嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。 签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。 礼品发放区： 签到处的桌子也可作为礼品发放桌。 贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。 洽谈区：已有的小型会议桌。,物料准备及用途,形象画册：开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层则另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发； 大礼品：主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发； 小礼品：主要派发予所有到楼盘参观的
15、客户及有意向购小小高层的客户，高端客户则连同大礼品一同派发； 手提袋：用以装置礼品及画册予客户；,物料准备及用途,光碟：制作一批容量为100MB的玉石型异型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取； 形象折页：延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低成本及方便派发，视情况而用； 系列促销单张：制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。,物料准备及用途,庆典当
16、天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛； 拱门及升气球建议使用于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人气指数； 庆典活动单张：开盘前10天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。,现场活动篇,揭幕启动仪式,由嘉宾揭幕翡翠山湖的新LOGO 仪式。 在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。,现场穿插活动,在开盘当日，穿插
17、南狮采青、点睛表演，预示着翡翠山湖美好的发展前景。 在现场安排一支由5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。 活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。,特别活动,“翡翠山湖”凤岗首个晚间睇楼楼盘 活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以凤岗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。 活动构思：选择2-3台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工具，
18、免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼，方便了目标群体，也引起了大部分人对“夜间睇楼”的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。,特别活动与开盘庆典的结合,在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。,针对业主的活动,开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主主要从事业上进行考评，最德高望重的业主主要从社会地位上进行考评，最有品位
19、的业主主要从家居装饰及生活态度上考评； 获奖的三名业主均可得到丰厚的奖品，奖品建议能体现出尊贵、能代表他们的身份、地位，可考虑高尔夫球具套装、名画、高级钓鱼具套装等。,媒体、包装篇,户外媒体,在凤岗镇内繁华地段、高速公路出入口投放大型的户外路牌及霓虹灯，并在清溪、塘厦两个交汇点投放大型户外路牌，树立楼盘的新形象。 此项目工作已经落实，并接近结束阶段，不再细述。,发掘新型媒体凤岗地图,通过翡翠山湖与镇政府的关系，与地图出版社商洽，出版凤岗地图，地图作用主要展示凤岗的旅游景点，并把翡翠山湖的翡翠湖列为景点之一，在地图的背面印上翡翠山湖的项目具体介绍，使地图成为翡翠山湖的一个有力的、独特的新型媒体；
20、 地图的销售途径除了以政府的常规形式销售，如书店、士多、报纸售卖点等销售外，更可与凤岗各个有关联的公路收费站作为免费派发，收费员可视车辆的大小而派发，如小车及面包车可免费派发，面包车以上的较大车辆则不用派发。,区内形象装饰,区内装饰系统工程：着重重新建设区内的装饰系统，例如灯旗、垃圾箱、正在施工楼盘的包装形象等，使区内的形象迅速重新整顿起来，以配合新形象的步调一致； 楼盘外墙装饰工程：重新粉饰楼盘的整体外墙，外墙的形象稿主要围绕楼盘的各种配套、文化作为诉求点，务求令经过楼盘的群体也能受到外墙的吸引，细心观赏，增加楼盘的品位，促进销售。,开盘庆典仪式流程,09：0009：30 所有工作人员进场。
21、包括贵司主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。 09：3009：50 来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会场休息；贵宾引入VIP室乐队奏迎宾曲。 09：5010：00 贵宾由礼仪小姐引入会场。 10：0010：08 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。 10：0810：13 公司董事长致欢迎词。 10：1310：25 南狮点睛（政府贵宾为南狮点睛），采青表演。,开盘庆典仪式流程,10：2510：30 政府领导致词。 10：3010：35 主持人邀请剪彩嘉宾为翡翠山湖开盘揭幕剪彩吉庆礼花、升空小气球、礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。 10：3510：40 宣布三名获奖业主。 10：4010：50 由董事长为业主颁发奖品，获奖业主发言。 10：5011：00 主持人宣布典礼结束，贵宾赶往午宴现场。,