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1、放飞梦想 拥抱蓝天,中航长江广场儿童航空主题绘画征集活动方案,项目概述,01,活动策划,02,Contents,目,录,目录,项目概述,项目概述,项目概况,项目名称：长江东村旧城改造项目 项目性质：商住综合体 项目位置： 位于铜陵市核心位置，铜都大道以西，长江西村以北，义安大道以东，规划中的长江二路从西北向东南贯穿整个地块，把地块分为南北两部分 占地面积： 规划总用地面积:55048.20m2 （约82.6亩） 容积率：4.6333 总建筑面积： 规划总建筑面积：约30.8万m2 开发商：铜陵中凯置业有限公司 产品形态：1#、2#、3#、7#和8#楼为回迁安置房；4#、5#、6#楼为商品房；9
2、#、10#楼为高层住宅；11#为公寓； S1-S5楼为多层商业街；底层1-4层为商业裙房,项目概述,项目总图,项目概述,效果图,项目概述,活动背景,中航长江广场项目目前正处于蓄客阶段，临时展示中心现已正式对外开放，通过近一个月的蓄 客情况来看，目前案场的客户来访量较少，为了实现项目首期开盘的热销，大量的客户积累是必 不可少的条件，针对目前临时展示中心客户来访量不足的问题，营销客服部计划在4月中旬举办 儿童航空主题绘画活动，目的希望通过这次活动有效提升案场的客户来访量，为今后的营销推广 和销售奠定坚实的客户基础。,活动策划,活动策划,活动策划,活动介绍,奖项设置,活动流程,活动宣传推广,活动现场
3、布置,活动现场流程,活动主持人,现场人员分工,活动预算,现场节目,活动介绍,活动概述,“我是小小飞行员”中航长江广场航空主题少儿绘画征集大赛，面向全铜陵市邀请适龄儿童参 与，参与对象可在家长的陪同下到临时展示中心报名，并领取水彩笔、礼品等。在投稿截止时间 内将参赛作品提交至临时展示中心，并由腾讯公司负责整理和发送到项目官方微信号参与投票评 选。通过微信转发和微信投票，最终确定本次活动的一、二、三等奖，颁奖活动将结合正式营销 中心的开放活动举办。获奖的选手可参与“我是小小飞行员”主题夏令营，以达到持续宣传的目 的。,活动介绍,活动目的,增加市民对公司以及项目的知晓度、美誉度以及关度,增加客户特别
4、是有效客户的来电、来访量,在市民中形成一定的话题并通过此话题进行传播,活动介绍,活动主题,“我是小小飞行员”中航长江广场航空主题少儿绘画征集大赛,活动时间,活动推广时间：4月15日至活动结束 投稿截止时间：2015年5月20日 作品展示及评选时间：2015年5月21日-2015年5月30日 颁奖活动时间：2015年6月1日（正式营销中心开放）,参与人群,3-12周岁适龄儿童,主办单位,铜陵中凯置业有限公司,协办单位,铜陵市青少年宫、市实验小学、市金口岭小学,活动地点,铜陵市铜官山区长江广场,奖项设置,幼儿组（3-6岁）一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名； 低年级组（7-9岁）一等奖1名、二等奖
5、2名、三等奖3名； 高年级组（10-12岁）一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名；,一等奖：参加“我是小小飞行员”主题夏令营，10000元购房优惠券、飞机模型、获奖证书； 二等奖：参加“我是小小飞行员”主题夏令营，8000元购房优惠券、飞机模型、获奖证书； 三等奖：获奖选手获得5000元购房优惠券，飞机模型、获奖证书，参加“我是小小飞行员”主题夏令营抽奖活动； 参与奖：精美礼品一份、参加“我是小小飞行员”主题夏令营抽奖活动。,*备注：“我是小小飞行员”主题夏令营抽奖细则： (1)三等奖（所有组别）抽取1名获奖选手 (2)除一、二、三等奖以外至第100名（不分组别）抽取1名获奖选手 (3)第101
6、名至第300名（不分组别）抽取2名获奖选手 (4)300名后（不分组别）抽取2名获奖选手,活动流程,参与报名,活动造势,全名评选,颁奖典礼,主题夏令营,本次活动通过与铜陵市青少年宫、市实验小学、市金口岭小学以及部分儿童画室的合作，已经为此次活动的人气奠定了一定的基础，在活动正式启动时，将通过活动单页的派发、微信平台转发、围挡、铜陵日报、广播电台等媒体发布活动信息，在短时间内吸引铜陵市人的眼球和关注度。,通过协办单位以及自然来访参与的客户，前往临时展示中心报名，并领取礼品，此时可为案场带来大量的客流和人气。在领取报名表后，小朋友回家自行创作，并在投稿截止日期前，将参赛作品提交到临时展示中心，再一
7、次为案场带来了大量的客流和人气。该阶段将在各媒体做持续的宣传和炒作。,在收集参赛作品后，将由腾讯负责整理和上传微信平台，并对各参赛作品按照报名时的编号进行排序，在统一制时间在微信平台发布。利用家长对孩子的关心和家长各自的关系，结合微信转发和投票，将此次活动的评选全部交给孩子自己的父母和关系，最终通过每个参赛作品所获得的投票数，来确定一、二、三等奖的获奖选手。全名投票旨在利用父母对孩子的关注，引导客户通过朋友圈转发，达到此次活动和项目信息的病毒式传播效果。,为了更好的营造正式营销中心的气氛，营销中心计划在6月1日，结合正式营销中心的开放活动，举办此次活动的颁奖典礼。营销中心开放活动结合颁奖活动，
8、利用现场的条件，可以为当天的开放活动带来大量的人气，同时，协办单位的儿童表演更能为当天的活动助兴。活动当天将结合抽奖，将活动当天的气氛推向高潮。,为了增加活动热度的持续性，在此次活动的最后，将举办以航空为主题的儿童夏令营活动，借此，即可宣传企业品牌、又可为此次活动划上圆满的句号。同时，将此次夏令营活动的照片及获奖选手的参赛作品，在各大媒体上公布，增加项目和活动的话题性。,活动宣传推广,活动单页派发,报纸,广播电台,1,2,3,围挡,公交车体,房产类网络媒体,4,5,6,微信公众号,7,1、全城派发：持续10天时间，40000张单页,5000个玩偶。派单员身穿特殊服装吸引眼球，派单地点：各幼儿园
9、、小学门口，以及铜陵市主要干道、竞品项目附近。 2、派单员主要工作内容及要求：派发DM单（派单员每日早8:30到售楼处领取当日应发放DM数量，9:00到指定派发地点进行派发工作）。项目概要介绍（项目位置、接待中心位置、在售产品面积段、工程进度等）。邀约、建议意向客户到接待中心详细咨询并领取活动用品。派单员正式上岗前应接受项目简要培训（项目概况、简要说辞等）。,铜陵日报版面刊发软文进行活动信息的释放 铜陵市官方报纸媒体，公信力高，在铜陵日报上进行活动信息的释放可以增加此次活动的公信力。,主办方将在铜陵市的交通台投放广告，广告形式为整点或半点报时后的广告。,围挡是项目非常好的宣传渠道，特别是项目围
10、挡正对着实验小学，及铜陵市两条主干道。此次将结合活动主题更换部分围挡画面，配合此次活动的宣传造势。,在铜陵市个公交车站、车身粘贴活动海报,房产类网络媒体通栏释放活动信息,微信公众号将是此次活动的重点宣传平台，承担着非常重要的作用，前期宣传推广、活动转发评选、后期持续报道，都需要微信平台的支撑。目前，项目微信公众号已经建立，相关项目信息也已完善，结合此次活动，将更有利于项目信息的传播。,活动现场流程,8:008:30,8:309:10,9:109:15,9:159:20,9:209:25,9:259:30,9:309:35,9:359:45,9:459:55,9:5510:00,10:0010:
11、05,10:0510:10,来宾签到,现场持续滚动播放中航企业宣传片，二维码展示,开场表演,主持人致开场词，介绍现场嘉宾及领导,武术表演,政府领导致辞,中航领导致辞,航模表演,“我是小小飞行员”一、二、三等奖颁奖,魔幻水晶球,微信摇一摇互动,红果果、绿泡泡表演,10:1010:20,亲子互动,10:2010:25,10:2510:40,10:4011:00,互动游戏,夏令营名额抽奖,开营仪式,11:0011:05,11:0518:00,营销中心启动仪式（动感小提琴和小丑互动）,来宾参观营销中心,现场节目,现场持续滚动播放中航企业宣传片儿童绘画作品展示、企业近期活动的照片、二维码展示（准备儿童绘
12、画作品图片和企业近期活动图片），起到暖场的作用，活跃现场气氛，尽快进入活动状态。其次，能将中航的官方微信推送出去，获得更多粉丝、更多关注。,播放视频、滚动二维码,开场舞蹈：花开富贵,以舞蹈花开富贵开场，表演者均为十几岁少女，凸显本次活动以儿童为主角，同时也展现了中航企业弘扬国家主旋律，彰显民族风的特征，符合央企的行事作风。,现场节目,现场节目,领导致辞,铜陵市政府领导、中航企业领导在节目开场分别致辞，表现了本次活动的官方性与合法性。,现场节目,航模表演,现场的航模表演，突出中航企业的核心，也借此来吸引更多的顾客与企业粉丝,我是小小飞行员一、二、三等奖颁奖,这是本次活动的高潮部分，为获奖学生颁奖
13、,现场节目,微信互动摇一摇、红果果绿泡泡表演,这两个活动起到暖场的作用，微信摇一摇吸引更多的观众去关注中航的官方微信，这为中航后期的网络宣传推广提供了更多的服务。 红果果绿泡泡是当代孩子们心中的男神女神，起到留住现场观众的作用。,现场节目,亲子互动游戏、夏令营抽奖,现场的亲子互动游戏是由红果果绿泡泡主持，5组家庭的亲子互动、水粉绘画，并提供书包、文具等奖品；红果果绿泡泡与孩子们参与两个互动游戏，增加观众们的参与度，增加家长们对中航的认同感与认知度。,现场节目,开营仪式,活动的尾声由政府领导和中航领导宣布营销中心正式启动，众来宾参观营销中心，中心内24小时提供茶点,活动主持人,中文名：红果果绿泡
14、泡 组合成员：耿晨晨、陈苏 国籍：中国 民族：汉族 职业：少儿节目主持人、央视节目主持人 出生地：耿晨晨：河南省洛阳市涧西区 陈 苏：浙江省杭州市 毕业院校：耿晨晨：天津音乐学院2000级声乐系 陈 苏：中央戏剧学院表演系 代表作品：CCTV-1智慧树、CCTV少儿频道小小智 慧树 主要成就：陈苏曾获央视2008年度优秀播音员主持人、 2012年度中国播音主持“金话筒奖”,活动主持人,中文名：宋丹丹 职业：安徽电视台公共频道第一楼市栏目主持人 国籍：中国 民族：汉 主要成就： 安徽电视台公共频道第一楼市栏目主播 安徽大学本科学历播音与主持专业毕业 2009年度安徽电视台晨女郎大赛十佳 最佳潜力奖 2009年度安徽电视台文体频道我爱电动车主持人大赛冠军 2010年度亳州药都形象大使冠军 2009年安徽电视台我爱电动车栏目节目主持人 2010年至今 安徽电视台公共频道第一楼市节目主持人,活动现场布置,外景布置,活动现场布置,内场布置,活动现场布置,活动现场 总平面图,现场人员分工,活动预算,