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1、,2010雪佛兰大篷车“自信之旅”宜昌站 均瑶广场活动方案,- 宜昌天时汽车销售服务有限公司,注意,请公司各部门参与此次活动的员工仔细阅读活动方案，了解方案内的全部信息和内容,此计划方案将通过规范化流程提升这次均瑶广场活动执行的准确性,2,该方案为本次大篷车之旅提供了指导与介绍，公司各部门人员将召开工作动员会议，保证活动参与人员能详细了解活动的整个流程,3,方案内的所列项目对活动的顺利进行有重要的指导作用，公司将会积极的执行,4,1,目 录,活动推广目的,活动策略解析,活动项目详述,公司活动实施阶段准备项目,公司配合重要事项,公司工作人员汇总,公司工作人员须知,公司现场展车准备,公司活动物料准
2、备,公司活动物料准备,2010年“自信之旅”宜昌站推广目的,有效提升品牌 知名度,有效提高当地市占率,通过“自信之旅”平台向宜昌的目标消费群直接展现雪佛兰活力动感、乐于表现的品牌个性，刷新品牌形象，完美展现雪佛兰全新的国际品牌形象,大规模深入三、四线市场,利用大篷车便捷、迅速的物料特点，配合本公司到宜昌三、四线的县市级地区举办活动，从而打开并扩大当地的品牌知名度,以新赛欧作为主推车型，符合三四线产品目标消费群的需求，吸引消费者的关注，强势帮助销量提升，增强公司信心,大篷车活动主题,“自信之旅”主题及标识,“自信之旅”主题及标识,自信之旅是雪佛兰路演这一大型品牌活动的名称，此次活动将以此标识的形
3、式沿用,2010年大篷车活动宜昌站主题,概念说明： 一个流动的雪佛兰品牌展示馆，展现品牌文化底蕴！以“美国文化”为沟通基调，生动诠释雪佛兰倡导的品牌文化内涵：积极乐观、年轻活力、富有自由精神、不断向前发展 开放式的设计风格，突出大篷车特有的元素，寓意雪佛兰大篷车畅行在广阔的中原大地，驶向更为美好的未来！,区 域 功 能 分 述,区 域 划 分 平 面 图,效 果 展 示,活 动 主 画 面,活动主画面,展示效果,俯视效果,区域划分平面图,外展区 品牌认知 产品展示,展台区 互动体验,舞台表演区,互动问答 表演,赛车区,赛车游戏体验 赛车驾驶pk赛,变形金刚区,变形金刚模型展示 大黄蜂cospl
4、ay秀,品牌区,雪佛兰历史回顾 雪佛兰与世博 红粉笔爱心传递,洽谈区,意向客户深度沟通,展示区,全车系展示 现场销售,区域功能分述,区域功能分述-外展区,红粉笔爱心传递 目的： 让来宾和雪佛兰一起将爱传递给每一位红粉笔小学的孩子 通过现场的爱心传递，让每一位来宾参与并体验到雪佛兰的爱心与社会责任心 内容： 现场为来宾准备了红粉笔明信片，来宾在卡片上写上自己对于红粉笔小学孩子的寄语，投入现场的爱心邮箱中，雪佛兰将会把来宾的祝福卡片邮寄到每一个孩子的手中 活动背板上有每一座红粉笔小学的联系方式，让来宾选择将要传递爱心的学校,品牌体验区,展车区,变形金刚区,洽谈区,区域功能分述-外展区,雪佛兰带您游
5、世博 目的： 通过世博资源吸引消费者，增加销售顾问与消费者沟通的机会 内容： 现场派发“雪佛兰世博攻略”，让来宾通过攻略，亲身感受世博的精彩 现场定车的意向客户有机会获得雪佛兰海宝玩偶,品牌体验区,展车区,变形金刚区,洽谈区,区域功能分述-外展区,雪佛兰品牌墙 目的： 通过品牌墙的介绍，体现雪佛兰品牌特性，让消费者感受雪佛兰的品牌文化，加深消费者的品牌印象 宣传红粉笔、世博等品牌活动 内容： 雪佛兰历史回顾 雪佛兰品牌活动介绍，如红粉笔、世博等 大篷车活动手册派发,品牌体验区,展车区,变形金刚区,洽谈区,人员配置,区域功能分述-外展区,品牌体验区,展车区,变形金刚区,洽谈区,目的： 全车系展示
6、，吸引不同需求的消费群体 内容： 内容：全车系展示 车型 颜 色 数量 用途 科鲁兹 红色或黑色 1 静态展示 科帕奇 银色或黑色 1 静态展示 乐风 红色或蓝色 1 静态展示 新景程 金色或红色 1 静态展示 新乐骋 蓝色或红色 1 静态展示 新赛欧 蓝色或红色 1 静态展示,人员配置,区域功能分述-外展区,品牌体验区,展车区,变形金刚区,洽谈区,目的： 增加现场欢快的互动氛围 内容： 变形金刚大黄蜂cosplay 真人模型 建议公司配备“宝丽来拍立得”照相机一台，配合现场活动与消费者互动留影，增加现场活动气氛 拍立得相机和胶卷公司自备 人员配置： 1.85-1.9米 男性工作人员二名，体型
7、偏瘦，体力充沛 现场需配一名工作人员专管 模型使用要求： 模型为分体式结构，分别放在四个航空箱中，每套航空箱配置四把锁，钥匙由现场工作人员保管 模型穿着说明在航空箱内，每次使用后，模型必须立即装箱，以免损坏！,人员配置,区域功能分述-外展区,品牌体验区,展车区,变形金刚区,洽谈区,目的： 为雪佛兰意向客户提供一个相对舒适的环境，深度洽谈，促进销售达成 内容： 现场提供三套遮阳伞，公司自带桌椅 具体职能： 销售顾问为意向客户深度介绍产品性能 意向客户试乘试驾预约 销售顾问为意向客户作活动优惠政策介绍,人员配置,箱体内部区域 赛车体验区 变形金刚展示区 视频播放区 舞台区,区域功能分述-展台内部效
8、果,赛车区,舞台区,变形金刚展示区,区域功能分述-展台区,目的： 通过赛车游戏向消费者展现雪佛兰的赛车血统 通过现场PK赛，增加与消费者互动，渲染现场活动氛围 内容： 赛车游戏PK 赛车文化展示,人员配置,赛车区,舞台区,变形金刚展示区,区域功能分述-展台区,目的： 动感时尚的表演聚拢现场人气 LED屏幕循环播放品牌广告宣传片 内容： 以小型舞台为主，配合灯光、音响、视频等物料 由公司安排符合宜昌消费者欣赏品味的演出形式,活动环节,赛车区,舞台区,变形金刚展示区,区域功能分述-展台区,内容： 变形金刚博派机器人全体展示及介绍 让等候游戏的消费者可以在此区域欣赏和娱乐,公司活动实施阶段准备项目,
9、活动开始前二周：公司内部培训 活动开始前二周：当地演出人员的招募、培训 搭建开始前一周：活动场地签订并办理完毕相关手续 活动开始前一周：展示车辆的安排 活动开始前一周：公司人员区域分工及联系表 搭建开始前三天：保安、保洁，到位 搭建开始前三天：安排现场灯光照明 活动开始前三天：相关活动物料准备完毕 活动开始前二天：寻找大型停车场，安排集装箱车停放 搭建开始当晚：安排专人接车，将集装箱车现场就位,1. 活动车辆提前到达宜昌后。公司安排一大型停车场让活动车辆停放，车为12.5米集卡一辆 2. 活动批文（立项、公安、消防、城管、城建、演出） 3. 安排当地交警配合，以及集装箱车的接车 4. 公司自身
10、的内部培训，包括根据现场不同区域的功能特点，调整人员的配备，特别是加强产品展示区和销售洽谈区 工作人员的配备，将业务能力强工作人员配属到以上区域； 5. 安排自活动物料卸货开始到现场物品全部撤离为止的现场保安、保洁，特别要注意搭建期间的现场安全隔离措施和保安人员4名要到位（24小时不间断） 6. 活动卸货、搭建和拆卸时的现场灯光照明 7. 其他事项还包括： （1）活动方案提报：活动前三周将策划方案提报给RPC进行审核； （2）活动现场：饮用水3桶/天 饮水机2台；水杯共200个 车型资料共3000份/天；单车型不少于500份 8. 活动两天的第三方责任保险（保额在300万左右）单人的不少于20万。,公司配合重要事项,公司工作人员汇总,公司工作人员须知,确保相关工作人员活动前已仔细阅读本执行手册； 市场经理提前一周对参与活动工作人员进行培训，确保每位参与活动人员熟悉工作 内容及当天活动流程 工作人员准备好所有现场物料，检查所有活动设备与物料； 工作人员需用语规范、礼貌，工作时保持微笑、精神饱满； 活动期间工作人员不得擅自离开工作岗位，注意工作安全与礼貌礼节； 活动期间个人物品请自行妥善保管；,公司现场展车准备,公司活动物料准备,工作时间安排,活动成效预估表,效果预估表在活动前期跟方案一起提报给RPC,