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1、彩 电 市 场 研 究 报 告 决策层版,北京中怡康时代市场研究有限公司 2011年7月,目 录,市场简析 3 市场总量.9 产品结构13 品牌竞争23 渠道趋势31 价格动态36 畅销型号42,市 场 简 析,市 场 总 量,产 品 结 构,品 牌 竞 争,渠 道 趋 势,价 格 动 态,畅 销 型 号,彩 电 市 场 分 析 报 告,市 场 简 析,市场总量及增长格局 根据中怡康时代对全国472个城市4919家商场的零售监测数据显示：本月与上月相比, 彩电零售量与零售额环比有所上升。2011年7月彩电零售量为1,381,386台，环比为33.9%；零售额为5,859,368千元，环比为35
2、.6%。 从分产品类型来看，LED液晶电视零售量与零售额环比分别为44.4%和42.5%，零售量环比增幅最大；等离子电视零售量与零售额环比分别为35.2%和38.0%；CCFL液晶电视零售量与零售额环比分别为23.3%和22.8% 。,市 场 简 析,尺寸构成分析,LG 3.4%,海尔 3.4%,市 场 简 析,索尼 5.2%,竞争格局 （2011年7月）,长虹 12.5%,海信 17.9%,康佳 9.3%,夏普 6.0%,创维 14.0%,品牌竞争(现状),TCL 12.7%,前十名中，海信零售量份额较上月增长了2.7个百分点，增幅最大。,三星 5.5%,市 场 简 析,全部价格变化趋势,4
3、247元,4469元,4189元,4242元,本月平均价格比上月上升了1.3个百分点，比去年同期下降了0.1个百分点。,市 场 简 析,行业动态,国内彩电巨头结盟 制定智能电视行业标准 一向在市场上激烈竞争的中国彩电巨头首度结成联盟共同制定行业标准。8月10日，由TCL、长虹、海信三家智能终端龙头企业发起的中国智能多媒体终端技术联盟发布了成立后的首项成果智能电视应用商店技术标准。这将使得时下彩电企业热衷建立的智能电视应用程序商店有统一的软件开发工具包。 中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，统一的软件开发工具包将使智能终端有统一的技术标准，软件程序开发者只要开发一套程序，就可以被多家彩电巨头的
4、产品所兼容，这无疑将吸引更多的开发者、消费者都积极参与到智能多媒体终端的功能定制中来，从而丰富应用内容。 据了解，在统一标准的作用下，TCL、长虹、海信三家企业的智能电视的遥控器将实现通用，相互之间可共享应用程序，从而实现网络资源最大程度的共享，也将成为彩电企业的重要竞争力。另据了解，中国智能多媒体终端技术联盟随后还将进行行业三屏幕互动技术标准的制定。 来源:北京青年报,市 场 简 析,市 场 总 量,产 品 结 构,品 牌 竞 争,渠 道 趋 势,价 格 动 态,畅 销 型 号,彩 电 市 场 分 析 报 告,分城市级别市场增长比较,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,%,较上
5、月增长,较去年同期增长,%,分渠道类别市场增长比较,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,%,较上月增长,较去年同期增长,%,分屏幕类型市场增长比较,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,%,较上月增长,较去年同期增长,%,市 场 简 析,市 场 总 量,产 品 结 构,品 牌 竞 争,渠 道 趋 势,价 格 动 态,畅 销 型 号,彩 电 市 场 分 析 报 告,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,零售量构成,零售额构成,%,零售量构成,零售额构成,%,产品结构比较：2011年7月 VS 2010年7月,分产品类别市场零售量构成变化趋势,%,数据来源：C
6、MM472城市4919家门店零售监测,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,分产品类别市场零售额构成变化趋势,%,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,分屏幕尺寸市场零售量构成变化趋势,%,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,分屏幕尺寸市场零售额构成变化趋势,%,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,2011年7月主要国内品牌市场零售量分产品类型构成比较,%,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,2011年7月主要国外品牌市场零售量分产品类型构成比较,%,%,2011年7月主要国内品牌市场零售量分屏幕尺寸构成比较,数据来源：CMM4
7、72城市4919家门店零售监测,%,2011年7月主要国外品牌市场零售量分屏幕尺寸构成比较,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,市 场 简 析,市 场 总 量,产 品 结 构,品 牌 竞 争,渠 道 趋 势,价 格 动 态,畅 销 型 号,彩 电 市 场 分 析 报 告,零售量份额,零售额份额,零售量份额,零售额份额,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,2011年7月与2010年7月品牌竞争格局比较,%,国内品牌,国外品牌,%,主要国内品牌零售量份额变化趋势,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,%,主要国外品牌零售量份额变化趋势,%,数据来源：CMM4
8、72城市4919家门店零售监测,主要国内品牌零售额份额变化趋势,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,主要国内品牌零售额份额变化趋势,%,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,主要国外品牌零售额份额变化趋势,%,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,2011年7月主要国内品牌零售量份额比较分产品种类,%,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,2011年7月主要国外品牌零售量份额比较分产品种类,%,彩 电 市 场 分 析 报 告,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,不同渠道零售量份额变化趋势,%,数据来源：CMM472城市4919家门
9、店零售监测,不同渠道零售额份额变化趋势,%,2011年7月主要国内品牌网络覆盖率,%,%,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,2011年7月主要国外品牌网络覆盖率,%,%,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,彩 电 市 场 分 析 报 告,市 场 简 析,市 场 总 量,产 品 结 构,品 牌 竞 争,渠 道 趋 势,价 格 动 态,畅 销 型 号,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,市场零售量分价格段构成变化趋势,零售量份额 (%),数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,主要产品种类价格变化趋势,元/台,数据来源：CMM472城市4919
10、家门店零售监测,2011年7月主要国内品牌零售量分价格段构成,%,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,2011年7月主要国外品牌零售量分价格段构成,%,主要品牌的品牌价格指数变化趋势,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,彩 电 市 场 分 析 报 告,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,2011年7月畅销型号（按零售量排序）,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,2011年7月畅销型号（按零售量排序）,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,2011年7月畅销型号（按零售额排序）,数据来源：CMM472城市4919家门店零售监测,2011年7月畅销型号（按零售额排序）,报告结束 谢谢使用,中怡康时代市场研究公司（CMM）,