Sloggi2007年高校品牌活动整合营销方案.ppt

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1、,“show me your sloggi” 我的最IN背线,Sloggi 2007 品牌活动一览表,校园推广活动 现场最IN POSE 当场拍摄,全国目标消费者 有效数据购买,eDM Aug 20,明星产品网站 Sep-Dec,欢迎你成为sloggi俱乐部会员， 为你和你死党赢取9月沙滩派对请柬， 请赶快至xxx投票！,上海校园最IN背线，前500“抢” 一睹为快，赶快投票你最喜欢的33 更有沙滩狂欢派对等着你和你的密友一起参加！,eDM Jul 20,投票网站 会员招募 Aug,以沙滩派对为名 你来我往投票赢50元优惠券,Sloggi课堂开课啦！ 混搭专题,会员与编辑互动栏目： 我要做时尚

2、编辑 我的穿着？ 有奖问卷 会员秋季惊喜特惠,20所上海高校 10万目标人群 2500份调查问券和会员 300位参赛者最IN 背线,10个最前卫的城市 2500个目标消费者 2.5万口碑传播人群 1000位参与投票者,昕薇 九月美背话题,昕薇 十月混搭话题,昕薇 十一月美背冠军 封面故事,九月二十一日 美背沙滩派对,体线 八月活动硬广,体线 九月美胸 不如美背,体线 十月美背全攻略,瑞丽 十月混搭话题,瑞丽 九月美背话题,青春激荡的沙滩派对 名人出席视预算决定,第一阶段 35万,第二阶段 40万,第三阶段 75万,上海校园招募及品牌问卷调查,活动概况,活动时间：6月18日6月30日 活动目的：

3、通过在高校的推广活动，能够提升品牌的影响力，加深大学生对品牌的印象。 活动口号：“show me your sloggi”-我的最IN背线 活动效果预期：300500名参与者参与此次活动；2000份有效市场调查问卷 辐射高校：20所 辐射人群：10万,活动流程,活动方案确认,活动物品准备,重点高校推广,一般高校推广,现场报名拍照,网络评选,后续推广,6月8日前,6月14日前,6月18日6月30日,6月18日6月25日,现场推广高校名录,宣传方式,海报张贴（393.5mm546mm） 海报栏20张/学校 寝室海报栏30张/学校 DM宣传单派发（210mm140mm） 每天中午及晚上在学生食堂门口

4、进行大规模派发（3天） 2000份/学校 寝室推广 DM派发+活动介绍 对于合适的学生进行现场报名及拍照（拍照时，穿上品牌T恤） BBS（部分链接附后）,海报,活动现场,现场活动形式,现场布置 活动当天9：30进场，10：30完成现场布置 传单派发 2-3人在活动现场派发活动传单 市场调查+礼品赠送 2名工作人员负责现场调查问卷的填写及礼品的赠送 报名+摄影 2名工作人员负责现场的报名及拍照工作,活动时间：11:00-13:00；16:30-18:30,品牌及活动套词 （在所有平面宣传资料、BBS上都有以下文字内容）,欧洲最有个性的年轻人内衣品牌 “show me your sloggi”-我

5、的最IN背线 比赛将决出3男3女 成为昕薇杂志今年10月号的时尚专辑模特 同时成为9月底sloggi沙滩派对的重要嘉宾,现场将有近20家著名时尚媒体对活动进行报道 参加问卷调查者，将自动成为“sloggi会员”有机会参加9月底的sloggi沙滩派对及sloggi今后在中国举办的各项时尚主题活动及促销活动,接待要点,工作人员派发 宣传单页,看到活动展台 前来的学生,工作人员 介绍活动,看到宣传海报 前来的学生,看到BBS上活动 宣传前来的学生,询问学生 参赛意向,问卷调查,拍照,下一位,获得良好的品牌印象 及个人喜好度,同学，sloggi是欧洲最有个性的年轻人的内衣品牌,欧洲品牌，“show m

6、e your sloggi” 招募美女帅哥,同学，已经知道这个活动了吗？你看这里 （指给他她看DM上的活动文字内容）,同学，你想参加活动吗？ （条件好的鼓励他们秀自己）,yes,no,问卷调查,同学，请先填写这个表格， 请一定要填你的手机和常用电子邮箱，否则你会错过很多活动。填好了请交给我，我们再帮你拍照,同学，推荐你填这个表格，你将自动成为“sloggi会员”，以后你可以参加很多活动和促销，而且这次有这个礼品送给你。（给他她看礼品）,道别,同学，最近请注意查收邮件，近期我们会有很有意思的活动。谢谢！,道别,同学，请尽量放松，很自然的，眼神里有笑容,同学，请再次确认一下你的联系方式都是正确的，

7、如果你被选入前500名，我们会在20天内通知你再次在上海面试。谢谢！,小礼品建议用沙滩鞋，跟sloggi品牌的感觉 及沙滩主题派对都很吻合,注册引导,喜好引导,工作人员形象及着装,年轻有活力 穿着时尚整洁 声音好听，说话有礼貌,注册引导,喜好引导,现场俯视图,桌子（DM派发）,桌子（填写资料及小礼品派发）,品牌形象展板 （1.5*2m）,选秀背景板（1.5*2m） 张贴选手照片及作为摄影背景,（品牌展示区）,（选秀活动区）,现场物品及规格,一般推广高校名录,活动时间： 6月18日-6月30日 活动目的： 通过学生会及老师推荐，能够选拔一批优秀的学生代表。同时，扩大品牌在该校中的影响力。 高校名

8、单： 华东师范大学、上海师范大学、上海体育学院、 上海商学院、同济大学、上海政法学院、上海理工大学,推广形式及预期,推广方式： BBS炒作 少量宣传单派发（1000张/学校） 学生会推荐 参与方式： 每个高校设定一个报名拍照日，集体拍照。 预计参与人数：10-15人/学校,高校部分BBS列表,媒体投放,媒体合作形式 在”show me your sloggi”活动中冠名 提供sloggi最优惠媒体资源进行3个月的杂志及杂志网站的连续报道 为sloggi官方网站提供编辑资源合作,sloggi目标人群中最受欢迎及最高时尚水准杂志。融合日系风格及欧系风格为一体，全面打造年轻娇娃形象。,昕薇杂志,8月

9、刊 2p跨页，活动资讯 美背专辑，杂志提供签约模特，编辑策划拍摄 9月刊 2p跨页 混搭专辑，杂志提供签约模特，编辑策划拍摄 10月刊 2p跨页 得奖模特专辑，编辑策划拍摄,最高访问量: 2332 IP 最高浏览量: 43726 PV 平均每日: 1102 IP 13141 PV 首页广告位 8月，9月，10月 主打两个主题： 露背比露胸更性感！ 9月沙滩狂欢派对！,昕薇网站www.x-,体线健康杂志,8月刊 1p，”show me your sloggi”活动硬广 9月刊 2p跨页，软广 sloggi提供所有文字设计，可以出现商业信息；也可编辑策划内容，但相关拍摄及差旅费由sloggi支付

10、10月刊 2p跨页，软广 sloggi提供所有文字设计，可以出现商业信息；也可编辑策划内容，但相关拍摄及差旅费由sloggi支付,米娜杂志,9月刊 2p跨页，软广,投票官方网站及明星产品网站,投票官方网站形象,沿用欧洲”show me your sloggi”的宣传形象 网站导航及构架需非常简洁、清晰,投票官方网站构架,个性top6,我来猜 谁是3+3！,“show me your sloggi” -我的最IN背线,夏日sloggi 会员招募(HOT!),首页,梦幻墙纸下载,男生top6 照片及个人档案 我眼中的sloggi,女生top6 照片及个人档案 我眼中的sloggi,前500最IN背

11、线： 上海外国语大学 同济大学 东华大学 上海大学 上海对外贸易学院 上海财经大学 上海商学院 上海工商外国语学院 上海工程技术大学 华东理工大学 上海理工大学 上海电力学院 上海水产大学 华东师范大学 上海师范大学 上海体育学院 上海政法学院 （按学校分，所有入选 者图片集、获投票数及 投票按钮）,想认识他她们吗？,Sloggi的个性 校园招募活动 33投票 投票揭晓沙滩派对 你有最IN的背线吗？,我想参加sloggi 沙滩派对,yes,no,我是美女帅哥,我是穿衣高手,我要跟时尚的人一起去玩,我想补时尚课,（选择以上其中一个按钮）,（选择以上其中一个按钮）,个人信息填写,注册已提交页面,感

12、受欧洲的sloggi,注册导线,喜好导线,品牌故事 关于投票 上铺信息,Q&A,（参考图片）,主菜单,自左至右： 1.活动主题名称并同时是“show me your sloggi”-我的最IN背线”按钮; 2.入选500个人名搜索; 3. 昕薇形象及链接,“我来猜谁是3+3”,“个性top6”（编辑内容手动，非系统自动生成结果，一周两次）,明星产品网站形象,突出明星产品及混搭 清新、学生气 最终获奖者相关报道,（参考图片）,明星产品网站构架,时尚编辑专题 每周混搭,Sloggi 星事,我也要做 时尚编辑！,我的穿着？,首页,Sloggi有奖问卷,这期主题（首页主画面） -标出混搭中的slogg

13、i产品 上两期主题（banner） 昕薇形象及链接 更多,Sloggi俱乐部 秋季惊喜特惠,会员登录 注册,sloggi星闻 明星产品 混搭系列 Sloggi大使心得,栏目首页,栏目首页,我的问题 文字 上传图片,会员要求库,我的爱好 文字 上传图片,注册导线,喜好导线,投票揭晓沙滩派对,活动背景,Sloggi, 欧洲著名的内衣品牌，充满了年轻，热情，性感的特点，深受有个性的年轻女孩和男孩的喜欢。 传承sloggi在欧洲举办的 “the most beautiful bum （最美丽臀部）”之非常有影响力的活动，从今年6月中旬开始，sloggi将在中国上海大学校园里举办类似的活动，主题调整为“

14、show me your sloggi-我的最IN背线”，通过一系列的校园活动和网上投票评选。 在大学生中选出6位（3男3女）具有最优美背部曲线的人，并通过沙滩派对揭晓此次评选结果。,活动时间：2007年9月21日，星期五 活动地点推荐：佘山月圆园亲水沙滩 “月圆园”由东佘山、西佘山、薛山、凤凰山环月湖而成，群山翠峦，湖水粼粼，园内陈列三十余座来自荷兰、加拿大、德国、日本等十二余国雕塑大师的现代艺术雕塑创作，形成一幅艺术融合山水的天然美景。波光潋滟的月湖景区“月圆，沿岸分隔为四季水岸。以不同风格的景观及建筑风格设计，区分春夏秋冬四个主题区。 其中，月圆园亲水沙滩位于景区的夏岸，在此处游客们仿佛

15、身临富于浓郁热带风情的夏威夷海滩。是举行沙滩派对的绝佳场所。,目标客人： Sloggi品牌忠实客户，“show me your sloggi-我的最IN背线”活动所举办大学的学生们，嘉宾，媒体等等，共200人左右 活动形式： 活动以沙滩嘉年华派对的形式，在月牙形的人造沙滩上以湖水为背景搭舞台，以快节奏的音乐，掺有烈酒的鸡尾酒，肢体感强的舞蹈，多色彩视觉的布置，号召性的互动节目，营造一种狂欢的嘉年华气息。 服饰要求： 着装清凉，性感又不失健康，充分展示年轻身体的美丽，带夸张装饰和鲜花,现场搭建： 创意一：从大门到海滩的过道两旁用灯箱片拼出sloggi的字样，嘉宾走过SLOGGI的过道，来到活动的

16、主要区域沙滩活 创意二：在月牙形的人造沙滩上以湖水为背景搭建舞台，舞台顶部有发光的“S、L、O、G、G、I”字样， 从远处就一目了然是sloggi的活动。 创意三：在舞台边的湖水放置“SLOGGI”字样火把，气氛高潮处火把从S字开始逐渐开始燃烧，营造强烈视觉效果 创意三：舞台两边设高清晰的投影仪，不断播出sloggi的VCR以及校园活动的精彩片段,现场活动： 创意一： 内衣秀，穿着sloggi内衣（因为还是学生，不宜太过性感，上身内衣，下身着紧身牛仔裤）的6位获胜者从舞台走到人群当中，充分展示身体的美丽和内衣的美感 创意二： DJ和和穿着性感服饰的领舞表演把气氛带到最高潮 创意三： 拉丁风格乐

17、队表演，主唱歌舞兼备，活跃现场气氛，宾客们可随着音乐节奏在沙滩上起舞。 创意四： “背”舞，一个带着面具，专门用背部的肢体语言表达感情的舞蹈拉开整晚活动的序幕,创意五： 嘉宾签到时会得到不同类别的door gift，女孩子可得到红色，黄色或白色的腕花，男孩子可得到蓝色，黑色或白色的腕带，活动接近尾声的时候，主持人会宣布一个游戏规则，做一个题板放在舞台上，题板上有各种好玩的项目，比如“跳钢管舞”在外套上戴文胸”“在裤子外穿紧身内裤”等等（先遮住，其他人事先看不到题板上写什么）， 比如，选出带蓝色腕花的十个男孩子一起上台，让他们选择一个项目，然后要按照题板所写的项目行动，主持人揭开题板，“在外套上

18、套文胸”，那么十个带蓝色腕花的男孩子就要开始一起“戴文胸”，所有摄影摄像纪录整个过程，并且要求他们有pose地在镜头前秀出来。 最后选出：最有个性pose，最佳内衣外穿，最优雅裸露，最佳日风穿着，最佳欧风穿着，最阳光眼神，最运动体形，等等。 第二天就会在sloggi官方网站上报道出来，请所有现场人群第二天去欣赏有趣的照片，并找找自己的照片，转发任何网上照片给5人以上有奖送。,建议流程： 18:3019:00 拉丁风格乐队表演，宾客入场，宾客们可随着音乐节奏在沙滩上起舞（暖场） 19:0019:15 背舞表演 （预示着今晚的节目将正式开始，并明今晚活动的主题是“BACK”） 19:1519:30

19、 开场白，主办方发言 19:3019:50 6位“Show me your sloggi back”的最后优胜者以内衣秀表演出场（走秀音乐开始，表演先以衣物裹身，随着音乐节奏的加快，他们从舞台走到人群，突然掀去身上的衣物，以内衣示人）20:0020:20 主持人和优胜者互动，参赛经历，他们怎么理解“最美丽的背部”等等 （如有明星，这个时候上台，让他们讲讲对美丽背部的理解） 20:2020:40 主持人举杯，共同庆祝SLOGGI上海大学校园评选活动的圆满结束， 点燃“SLOGGI” LOGO字样火把，DJ音乐配合 20:3521:00 互动游戏开始（见创意五）21:0024:00 DJ打碟，性感

20、女郎领舞，宾客在沙滩跳舞狂欢直到夜深,媒体名单 平面媒体： 1 瑞丽服饰美容 2 ELLE 3 周末画报 4 Vogue 5 OK杂志 6 你SHAPE 7 完全生活手册 8 上海一周 9 Cosmo 10. 申江服务导报 电视媒体： 1 Channel Young 2 时尚风云榜 网络媒体： 1 网易 2 新浪 3 搜狐,派对嘉宾：,结果,目标受众数据收集,校园调研问卷 2500,购买有效数据 2500,eDM Jul 20,eDM Aug 20,明星产品网站 Sep-Oct,欢迎你成为sloggi俱乐部会员， 为你和你死党赢取9月沙滩派对请柬， 请赶快至xxx投票！,上海校园最IN背线，前

21、500“抢” 一睹为快，赶快投票你最喜欢的33 更有沙滩狂欢派对等着你和你的密友一起参加！,eDM Jul 20,投票网站 会员招募 Aug,以沙滩派对为名,Sloggi课堂开课啦！ Mix&Match,会员与编辑互动栏目： 我要做时尚编辑 我的穿着？ 有奖问卷 会员秋季惊喜特惠,8,1. Awareness 2. Cognitive 3. Emotion, values 4. Traffic 5. Trial 6. Repeat 7. Loyal 8. Advocate,acquisition,conversion,retention,ambassadorship,以下页面的内容只是作为一个

22、例子，目的是为了阐述互动沟通的一些特征。,Awareness,校园招募宣传，sloggi欧洲形象及活动主题曝光（看板，参赛及问卷过程） 年轻时尚杂志，sloggi以年轻性感形象出现（抢眼的模特穿的是sloggi） 购买eDM人群，sloggi以“校园最IN背线”出现（让一群年轻人踊跃秀背的是sloggi） 昕薇网站读者，露背其实有时比露胸更性感，这是sloggi告诉我的 搜索引擎，我喜欢年轻性感的风格，sloggi，为什么我以前不知道？ 帮朋友投票的人，sloggi让我的朋友很high 被朋友拉去参加沙滩派对的人，sloggi的这个活动听上去挺吸引人的,Cognitive,校园招募宣传，工作人

23、员接待的要点中实现 购买eDM人群，是个年轻人的品牌，蛮有意思的 昕薇网站读者，sloggi是个性感又可爱的牌子 搜索引擎，sloggi的风格跟我喜欢的风格很接近 帮朋友投票的人，sloggi是个蛮cute的内衣牌子，可能很多年轻人都喜欢的 被朋友拉去参加沙滩派对的人，是个欧洲的内衣牌子,Emotion, Values,校园招募宣传，我要先入选前500,那样很多朋友就可以在sloggi网站上看到我了，到时我要抓人帮我投票 年轻时尚杂志，sloggi可以让我看上去更性感 购买eDM人群，沙滩派对我还是蛮有兴趣的，可能可以碰到一群很时尚的人 昕薇网站读者，恩，到沙滩去露露我的背，有帅哥噢 搜索引擎，在哪里可以买到啊？ 帮朋友投票的人，我会告诉我的朋友这个牌子 被朋友拉去参加沙滩派对的人，这个品牌搞的派对很灵，很开心，好像也蛮好看的，嘿嘿，穿在外面都蛮好看的,Traffic,校园招募宣传，投我票的人挺多的，我是不是该去试试sloggi的内衣啊，说不定真地被选中呢？ 年轻时尚杂志，那我是先买sloggi的内裤还是文胸呢？ 购买eDM人群，蛮灵的，不过我适合sloggi吗？ 昕薇网站读者，我要买！有没有在做活动啊？ 搜索引擎，已经穿在身上了 帮朋友投票的人，大家都开始穿这个牌子，我也试试？ 被朋友拉去参加沙滩派对的人，穿了这个牌子，会很有high的感觉的,