《上海一汽大众LAVIDA新车发布会策划案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海一汽大众LAVIDA新车发布会策划案.ppt（37页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、上海一汽大众 LAVIDA新车发布会 策划案,目录,1,2,3,4,活动主体,场景包装,小结建议,活动设置,活动主体,活动背景,LAVIDA，是一个典型的西班牙语单词，经常出现在热情洋溢的西班牙语歌曲中，表示生命和生活、希望，与产品的结合点是富有生活气息、活跃激情、积极健康时尚。 LAVIDA（朗逸）是上海大众第一款真正的A级车，其特性与价位决定了其消费人群将是中国最普遍的汽车消费群，年龄相对集中在2535岁之间，其社会属性决定了活动调性偏向激情、热烈、新颖。 LAVIDA一直以神秘的形象勾起人们对她的好奇，此次作为重庆地区的首次亮相，必定会是让人感觉惊艳绝伦的，以满足消费者长期以来渴望的心理
2、需求 新车发布会既是一次对外的正式亮相，也是一次给予媒体充分曝光的良机，以产生轰动的新闻效应，推动后续的产品正式销售。,公关目的,1、以惊艳的形式正式对外亮相，引起公众关注，增强公众对产品的认知度。 2、以有效手段传达产品核心价值，使消费者正面了解产品特点，勾起潜在客户的购买欲望，为进一步推动销售打下基础。 3、以特殊的公关手段制造公关事件（为第一个LAVIDA车主颁发车钥匙，作为公关事件载体），引起社会热度关注，充分聚集人气，执行有效的产品销售策略。 4、邀请新老大众客户参与本次新车发布会，既是一次对口销售的良机，更体现了大众品牌的文化、给予客户的尊崇感，使得大众品牌影响力进一步扩大。,活动
3、主体,活动主题： 炫动生命朗逸激情 上海一汽大众LAVIDA新车发布会 活动时间：2008年6月（具体时间待定） 活动地点：4S店，汽博中心，会展中心，三峡博物馆（场地建议） 面向人群：特邀嘉宾、大众老客户、新车客户、意向性客户、媒体人员,活动主题释义：LAVIDA在拉丁语系中寓意“生命、生活、希望”，该新车本身所代表的是正是一种源自生活最原始的活力与激情，而大众在中国首款正式的A级车其受众群也正是最普遍的大众，因此这么一款车将是消费者人生的一种激情生活华章炫动生命朗逸激情 活动地点：由于本方案的执行所需，场地的选择将根据最终效果而选择；本案执行需一个宽广、大气足够空间、可供样车展示的场地，由
4、甲方最终决定场地。建议会展中心，有足够空间供舞台展示及表演。,公关策略,整个活动将分为四个篇章进行，分别是孕育、横空出世、激情人生、LAVIDA希望 孕育：上海一汽大众一直未曾真正涉及A级车市场，作为中国最知名的汽车商之一，我们将专注于中国人的驾乘事业，因此LAVIDA是一次大胆而专注的孕育过程，因为深思熟虑的“孕育”，才有超凡品质的惊世之作；此篇章主要为产品市场及文化需求环节 横空出世：以新车的惊艳亮相作为“横空出世”的寓意，通过设计师对新车的详细阐述，讲述一个“怀胎十月”的结晶是怎样横空出世的；此篇章主要为产品讲解环节,公关策略,激情人生：以车模、新车融合一体的展现以及VCR驾乘体验展示，
5、向来宾传达拥有LAVIDA的超级驾乘享受，演绎品质生活的“激情人生”；此篇章主要展现新车的外观、性能、驾乘体验，以视觉、节奏作为主要表现手段 LAVIDA希望：以首位重庆地区LAVIDA拥有者的，授钥仪式作为亮点，传达拥有LAVIDA将是人生新的传奇的开始生命新华章、激情人生新征程、品质生活的享受组合成生活的“新希望”，将整个活动推向最后高潮,公关策略,孕育,横空出世,激情人生,LAVIDA希望,预热,升温,A,B,C,D,高潮,主线：产品的孕育、设计、亮相、体验的系列贯穿 辅线：消费者的期待、大师的设计灵感、车模与车的融合展现、超级驾乘体验的传达,迎宾接待处,外场设置迎宾接待处，主要功能为来
6、宾签到、礼仪小姐协助嘉宾佩戴胸花 迎宾：礼仪小姐引导宾客签到，并为宾客戴上精致的嘉宾胸花，体现客户的尊崇 签到：准备精致的小玩具车模（3cm*5cm大小），来宾在精致的签到本上签名后，继续在车模上签上自己的名字后放于一个容器内，作为活动当中抽奖环节的抽奖道具,会场入口,在会场入口处设置以车门为概念的入口，来宾轻推车门即可进入会场，延续全场的汽车视觉概念 礼仪小姐在此处做手势引导 “车门”以写真贴在木工板上制作，凸显品质感,冷餐台,在会场两侧设置冷餐台，提供西式糕点、饮料、酒水等，为现场来宾呈现西式品质生活餐会场景 冷餐台：主要设置在会场两侧，方便客人取餐后回到座位上享用；冷餐主要提供西式冷餐、
7、糕点、酒水、饮料以及水果沙拉等 调酒吧台：在会场后面设置一个调酒吧台，安排专业的调酒师现场调酒，为来宾服务，体现一种西方高雅沙龙聚会的气氛,场景包装,舞台,在会场中央设置舞台，整体调性大气、动感、 时尚、品质 舞台背景：以LAVIDA以及大众元素作为主要表现画面，突出大众文化、奥运合作伙伴身份 LED屏幕：背景中间为约10大小的LED屏幕，作为全场视频展示之用 灯光音响：配备专业演出音响、返听音响；舞台环境、特效灯光、追光灯等 T台：在舞台前延伸T型舞台，作为表演之用 座位：在舞台前设置座位，以小圆桌配搭椅子的形式布置座位 舞台大小：约12m*6m：T台：2m*5m；舞台背景：12m*4m（具
8、体以最终舞台效果为准）,舞台示意图,现场布置平面示意图,活动设置,迎宾阶段,迎宾阶段主要为营造气氛的暖场环节 签到、戴胸花体现来宾尊崇感 宾客进入会场后，销售人员现场提供相关咨询 宾客享用现场提供的冷餐酒水等 播放暖场音乐，以西班牙、地中海等拉丁风格音乐为主，LED播放大众品牌视频,孕育,舞台环节正式开始 开场舞孕育：舞台灯光暗（30秒），灯光渐渐亮，舞台中央、四个边角分别是一个屏风，演员在屏风后面扭动躯体表演舞蹈，通过屏风给予来宾一种朦胧的“影子舞”的感觉，此舞作为开场舞蹈，通过“影子舞”营造一种从生命孕育到婀娜多姿的生命过程的舞台视听效果,孕育,舞台节目2 播放大众品牌的汽车文化、过往车型
9、以及所传达的生活的视频 MC邀请大众相关负责人上台，讲述大众在中国没有A级车的历史、A级车的市场以及大众对A级车领域的理解与操作，传达大众一直在酝酿在中国市场生产投放正式A级车的发展理念。（视频或PPT配合）,横空出世,舞台节目3 舞台暗（10秒），然后渐亮，传来一声婴儿清脆的啼哭声，紧接着是越来越紧密的呼吸声，一声呼啸而过的特效音过后，是由远及近的“黑哟、黑哟”的号子声，一群赤膊的壮汉扛着一条粗绳吃力地拉着一个东西从舞台侧面出来（视频配合纤夫画面），“纤夫”拉出来的是一座“石头山”，此时两个壮汉各执一把大斧，砍向“石头山”，此时舞台灯光暗，视频出现闪电并配雷电声音，演绎如同一条霹雳披向“石头山”，壮汉把石山劈开的舞台效果，此时“石头”崩塌，露出今晚的主角LAVISA！ LAVIDA闪亮车大灯（忽暗忽明），拉响喇叭，横空出世的气势傲人的造型，此时舞台出现冷焰火、舞台之光、电动礼花、干冰等特效，给以来宾惊艳亮相的绝美感受,