中国民生银行2009我的梦想活动招商方案.ppt

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1、,招商方案,活 动 背 景,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,“民生非凡财富 2009我的梦想”,建国60周年,五四运动90周年,活 动 背 景,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,2009年，中国迎来60华诞，这正是一个回味及梳理60年来中国辉煌成就的良好时机。 60年中无数伟大梦想一一变为现实，凝聚了几代人的不懈努力，这一切皆因梦想作为前提；60年后的今天，面对2008年开始的全球经济下滑，很多人失去了信心，不敢去梦想，2009年作为一个新的开始，所有人都面临一个新的抉择，这需要梦想的勇气。中国需要怎样的新梦想，中国人又心怀怎样的新梦想？ 中国民生银行携手旅游卫视，借此契机举办“2009

2、 我的梦想”活动：保护一个梦想就是提供一个精神动力，支持一个梦想就是履行一份社会责任，圆梦行动绝不仅是金钱的支持，他更能让国人重拾信心，给予国人新的希望。,活 动 内 涵,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,每个梦想都是真诚，每个梦想都值得尊重！ 每个中国人做自己的梦，说自己的梦，众生的梦想聚集在一起就是中国的梦想！从国际视野看中国的梦想，30年前的美国梦，2009的中国梦！ 在建国60周年和五四运动90周年的大背景下，不仅要有梦想，更要有理想，要承担一份属于自己的社会责任！,活 动 合 作 伙 伴,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,百余家网络及其它媒体,（覆盖全国的报纸、杂志、电视台、电台

3、、网络，各选20家，编织成网广泛覆盖，海选城市的民生新闻节目、重点电视娱乐栏目、发行量最大的晚报、楼宇加户外广告，公交车广告，全面启动，无缝覆盖）,战略合作媒体,活 动 合 作 伙 伴,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,旅游卫视 本次活动策划、制作团队执行能力极强。节目总策划由前湖南卫视超级女生总导演王平女士担岗。其策划过07年舞动奇迹和08湖南卫视抗冰赈灾晚会，制作节目多次获得省及金鹰、星光等国家级奖。08年4月获得“中国十佳电视制片人”称号。整个制作团队执行能力得到保证。,活 动 合 作 伙 伴,周末画报 周末画报创刊于1908年，发行量150万份，内容涵盖新世纪中国精英所关心的新闻、财

4、富、生活、城市等方面的资讯，是中国本土最具国际化视野的综合性周报。 周末画报本次活动整体负责人为邵忠先生，资深出版人、专栏作家，现任现代资讯传播有限公司董事长及总编辑。1993年创办现代传播集团，旗下现有周末画报、新视线、东方企业家、汽车生活等国际化、高品味的平面媒体，引领中国高档刊物潮流。 创意负责人李照兴先生，曾任报章编辑、记者、香港国际电影节编辑。擅写电影评论、城市现象及流行文化等各种文化观察。,活 动 合 作 伙 伴,Sohu网络 2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，中国互联网主流人群 获取资讯和交流的最大网络平台，中文世界最强劲的互联网品牌。 目前搜狐日浏览量高达7亿，是中国网民

5、上网冲浪的首选门户网站。 Sohu整体宣传负责人为赵牧，搜狐博客主编 。原在南方周末任 高职、在搜狐工作12年、创办搜狐星空。善于各种网络事件炒作。 宣亚国际传播集团 “梦想”活动落地执行公关公司，中国最具综合实力和发展潜力的专业整合传播集团之一。2008年，其与世界最大的整合传播集团宏盟集团建立战略合作关系，实现了传播资源的国际化突破。 宣亚公司为国内外一系列著名企业提供广告、公关、市场活动、展览展示、互动营销等全方位的整合传播服务，获得客户一致好评。,活 动 简 介,LOGO（拟定）,活 动 简 介,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,“梦想”是一次全民参与的互动大型活动活动整体过程为征集

6、2009个国人梦想，重点表现60个非凡梦想，并帮助10个人圆梦。,活 动 亮 点,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,非凡财富梦想卡 “梦想卡为“非凡财富梦想银行”标志性的有形载体及形象，所有“梦想银行”的成员都将拥有一张梦想卡作为凭证。“梦想卡”分别由知名画家为专门设计及启动盛典上一名儿童现场绘制。,（卡面样图）,（卡 套 样 图）,活 动 亮 点,非凡财富梦想规划师 在整个活动中非凡财富理财团队将以“梦想规划师” 贯穿于整个节目。同时在60进10期电视节目将每期专设1-2名“非凡财富梦想规师”，帮助入选的6位梦想者提供梦想资金的理财规划设计，做到梦想资金物尽其用，创造出更大的梦想价值。,活

7、 动 亮 点,零售业务发展回顾,活动首创“十个梦想族群”的概念 引导不同身份、不同类型的人诉说各自梦想，表现中国心怀梦想的广大人群众生相，通过全景式的呈现，让每个中国人都能在梦想中看到自己的影子。 财富梦想 探险梦想 求学梦想 艺术梦想 投资梦想 文化梦想 创业梦想 外国人的中国梦想 就业梦想 公益梦想 备选：年代梦想、全球华人的梦想,活 动 亮 点,活动设立步步升高的“非凡财富梦想基金”,活 动 亮 点,活动贯穿“梦想森林计划” “梦想森林计划”是“梦想”活动中的一项具有标识性的主体活动。5月 至7月，中央美院副院长徐冰老师将亲赴活动的主要十个城市，为儿童进行现 场授课。 每位儿童根据培训内

8、容画一棵“梦想树”，画作将放在官方网站上进行 义拍。徐冰老师的梦想森林也将在“梦想盛典”上进行拍卖，所得善款 全部用于中国梦想森林的建造。,活 动 亮 点,活动将设立梦想车 2009年5至7月，“梦想”活动将开设梦想车，在10个分行城市进行移动式梦想采集。车辆停靠在人群聚集区后，外设宣传区域，封闭的车内设有视频录制系统，参与者可在登记个人简单信息后进入车内，由工作人员录制60秒视频，参与者只需面对摄像机说出自己的梦想即可。,活 动 进 程,零售业务发展回顾,零售业务发展前景,十月起,圆梦跟 踪拍摄,活 动 宣 传 攻 势,旅游卫视 周末画报 搜狐网络 配合媒体炒作及地面活动执行,旅 游 卫 视

9、,启动仪式（2009年5月16日） 2009年5月16日，在北京欢乐谷（暂定）举行极具梦想气质的活动启动仪式暨中国民生银行“梦想卡”首发仪式，届时邀请数百家媒体、名人明星参与。,2009个梦想选拔（活动启动至7.17）,旅 游 卫 视,梦想车,SOHU网上传视频、文字,支行网点征集梦想,周末画报,2009 个 梦 想,2009个梦想展示（7.18-9.19） 梦想征集期间旅游卫视同步制作2009个 “梦想标版”短片进行展播： 1、散点播出：每天广告时段滚动播出30位梦想者的每个60秒，分散式 布局普遍发射，吸引不同时段眼球； 2、集结播出：每天开辟专门时段集中连续播出30个“梦想标版”，集 中

10、播出重点突破，制造强烈攻势。,旅 游 卫 视,200960梦想评选,旅 游 卫 视,2009年7月初，本活动预热阶段挑选出的社会名人、文人学者、商界名流、明星等组成的专家评审团，对已展播的梦想进行集中评审，挑选出60个最具特色、最具创意、最具感染力的梦想者：每位专家从分别挑选10个，所有专家再从挑选出梦想者按照梦想族群概念合议挑选60个梦想者，评选活动集中在一周内完成。,注：专家评审团成员可 从民生银行现有重点客 户中优先选拔,6010梦想评选（7.19-9.25）,旅 游 卫 视,六人共同努力完成一个“团队梦想”任务，期间节目跟踪拍摄。突出表现不同个体在群体梦想中所反映出的不同状态，反映各个

11、梦想者的能力与情感。展示个人力量的同时凸显群体力量，放大人性真实面，充满娱乐点及惊喜感。任务完成好坏直接与最终梦想基金直接挂钩。,每期梦想评比节目，均根据梦想族群的特质，安排六位各具特色的梦想者同台展示，合理制造戏剧矛盾冲突，在节目中以看似安排实则自然的情节转换表现节目娱乐性。 通过全方位的考察和评比选出最有感染力和梦想气质的“非凡梦想家”。,每场评选当周，周一至 周六提前进行网络人气评选， 专属网站上传入选的六名梦 想者资料、梦想标版，网友 根据喜好进行网上投票，周 六节目前统计票数，将作为 50比重计入现场评比中。,旅 游 卫 视,梦想盛典（2009年9月26日）,2009年9月底，十期梦

12、想选拔播出完毕，国庆来临前夕，在人民大会堂举办大型“2009梦想盛典”晚会作为本次活动的收关行动，届时旅游卫视现场直播，晚会历时90分钟，邀请社会名流及各界成功人士代表，回顾10位非凡梦想家向梦想出发的非凡历程，同时现场创造一个梦想奇迹最大的生日聚会：同一时间全场万人共同点燃蜡烛，组合成“中国梦”字样，由10位非凡梦想家代为祖国许下十个非凡的梦想，共祝祖国母亲生日快乐！,1、梦想笔记本潮爆中国梦 目的：以厉史梦想人物名言鼓励读者记下梦想 尺寸: 64P 32开大小 （现代传播 Attitude 笔记本大小) 形式：梦想笔记本 + 封面粘贴1/3横放条提示活动主题,内页呈现,梦想笔记本 封面呈现

13、,2009 我的梦想,封面粘贴1/3横放条,周 末 画 报,2、梦想家专辑 目的：2非凡人+2 平凡人的梦想改变人生故事，鼓动全民行动 尺寸：内页整版 共4期 形式：从5月至7月 整版+封面粘贴1/3横放条提示活动主题,城市版内页呈现,活动信息,周 末 画 报,封面呈现,3、60强梦想者封面故事 目的：以文化角度看60强梦想，打造城市寻梦潮爆热话题 尺寸：1P城市版封面+4p内页整版,4p内页呈现,周 末 画 报,海报封面呈现,10位梦想家海报形式别册 目的: 平凡人变非凡人 尺寸：24P 尺寸同周末画报大小 （现代传播Attitude + Dream海报形式) 形式：报纸形式可拆分+封面粘贴

14、1/3横放条,内页呈现,2009 潮爆梦想家,2009 潮爆梦想家,2009 潮爆梦想家,2009 潮爆梦想家,2009 潮爆梦想家,2009 潮爆梦想家,周 末 画 报,搜 狐 网 络,A.搭建活动网络平台,B.承载网络征选功能,C.整合资源网络推广,建立梦想网站，发布活动信息、活动资源的全面展现,网络征集梦想、展示梦想、投票评论等,整合矩阵资源全面推广，广泛告知，大面积拉动参与,“2009,我的梦想”搜狐网络,搜 狐 网 络,搜狐博客 价值：网络人脉营销 推广：为活动策划模块，拉动博客网友参与,搜狐新闻 价值：顶级资讯垂直频道 推广：专题、新闻稿对活动进行报道、宣传、造势,搜狐财经理财 价

15、值：行业权威垂直频道 推广：特别策划专题、专家点评访谈，结合产品,ChinaRen 价值：年轻人人脉平台 推广：在校友录利用班级人脉征集梦想作品,搜狐社区 价值：网络舆论根据地 推广：契合活动各阶段策划劲爆话题进行炒作,搜狐娱乐 价值：娱乐营销互动平台 推广：活动全程的视频报道、梦想盛典视频直播,手机WAP 价值：无线定向营销利器 推广：针对活动区域，定向区域、受众进行推广,互动营销引擎 启动矩阵合力,整合矩阵最优势资源，保证活动参与人数！,配 合 媒 体 炒 作,地 面 执 行 工 作,赞 助 商 综 述,活动一级赞助商，全程赞助本次活动，不低于300万元。拥有本次活动 所有合作项目权益。

16、需为高知名度全国性品牌，且不与中国民生银行品牌产生认知冲突； 如：烟草品牌（红塔集团、白沙集团、红河储运等）； 房地产品牌（SOHO现代城、富力国际、华彬庄园等）； 实业类品牌（汽车、工程、设备、储运、家电等各类厂商）； 服务类品牌全国连锁酒店（如家快捷、7天等）、游乐场（欢乐谷、 嘉年华等）；,赞 助 商 综 述,活动二级赞助商，赞助本次活动部分环节，不低于150万元。 如旅游类梦想：旅行社、航空公司、景区景点门票、五星级酒店； 探险类梦想：野外俱乐部、越野汽车、李宁运动鞋； 时尚类梦想：珠宝、首饰、化妆品、服装； 游学类梦想：国际品牌赞助选手的游学计划，西门子赞助到德国 学音乐、百事可乐赞

17、助到美国参加NBA夏令营 公益类梦想：所有企业均可加盟合作伙伴。出钱、出力帮助选手实现自己 的公益心愿。如帮助父母进城打工的留守儿童“联通送话费、三星送手机”。 也可以介绍选手参加由企业发起的公益活动，如：宝马汽车从07年起，每 年组织“非遗中国行”。我们可以联手宝马共同征集对保护“非物质文化遗产” 这一公益事业感兴趣的志愿者。,指 定 用 品 赞 助 商,活动指定用品赞助商，赞助本次活动某类产品全程使用。 如：活动指定车辆各汽车厂商、全国性汽车租赁公司 活动指定食品活动指定饮用水或功能饮品等 活动指定服装活动指定服装、户外用鞋或载具等 活动指定数码产品活动指定电脑、摄影摄像器材、存储设 备等

18、 活动/栏目指定家居用品家居用品生产厂商（全友家私、罗 莱家纺等）、全国性家居卖场（宜家、百安居、集美等）。,赞 助 商 权 益（拟定）,活动前期宣传及启动仪式阶段 4月底5月16日，“梦想”活动启动宣传片 宣传片时长30秒，一级赞助商标版5秒。 5月16日，“梦想”活动启动盛典 节目头标版，各级赞助商5秒； 节目硬广，各级赞助商均可按预算安排播出； 片尾鸣谢（客户LOGO），各级赞助商均拥有该权益； 各级赞助商都将得到活动正式邀请函，并参与活动的启动仪式； 各级赞助商品牌信息都将在活动现场（舞台背板、现场海报、嘉宾签名版等）得 到呈现。,赞 助 商 权 益（拟定）,梦想征集及梦想展示阶段 梦

19、想征集宣传片 宣传片内容中呈现各级赞助商产品（具体呈现需根据宣传片内容决定）。 7月18日9月19日，2009个梦想展示宣传片 宣传片内容中呈现各级赞助商产品（具体呈现需根据宣传片内容决定）。 7月18日9月19日，30分钟梦想展示专题栏目（70期） 节目头标版，一、二级赞助商5秒； 节目硬广，各级赞助商均可按预算安排播出； 节目字幕提示，各级赞助商均将得到字幕提示权益（如：本次活动车辆由XXX特 别赞助）； 片尾鸣谢（客户LOGO），各级赞助商均拥有该权益； 专题栏目VCR之中呈现各级赞助商产品镜头（具体呈现需根据栏目内容决定）。,赞 助 商 权 益（暂定）,60进10选拔阶段 8月3日9月

20、19日，梦想选拔宣传片 宣传片内容中呈现各级赞助商产品（具体呈现需根据宣传片内容决定）。 7月18日9月19日，60分钟梦想选拔专题栏目（10期） 节目头标版，各级赞助商5秒； 节目硬广，各级赞助商均可按预算安排播出； 节目字幕提示，各级赞助商均可得到此权益（如：本次活动家居用品由XX特别赞助）； 片尾鸣谢（客户LOGO），各级赞助商均拥有该权益； 专题栏目VCR之中呈现各级赞助商产品镜头（具体呈现需根据栏目内容决定）。,赞 助 商 权 利（暂定）,梦想盛典 9月13日9月26日，梦想盛典宣传片。 宣传片时长30秒，一级赞助商标版5秒； 宣传片内容中呈现各级赞助商产品（具体呈现需根据宣传片内容

21、决定）。 9月26日，90分钟梦想盛典 颁奖晚会（1期）。 节目头标版，各级赞助商5秒； 节目硬广，各级赞助商均可按预算安排播出； 片尾鸣谢（客户LOGO），各级冠名商均拥有该权益； 各级赞助商都将得到活动正式邀请函，并参与梦想盛典； 各级赞助商品牌信息都将在活动现场（舞台背板、现场海报、嘉宾签名版等）得 到呈现。,赞 助 商 权 益,同时，我们还可依据各级赞助商的赞助金额，提供旅游 卫视频道相关广告资源。并依据赞助商要求，结果实际情 况，在活动中进行各种软性植入。 如：XX旅游市成为活动赞助商，可以将活动的外景拍摄 地设在此地，通过全方面的展示对城市进行集中宣传； XX航空公司成为活动赞助商，活动可全程使用此航空公 司航班，并全面植入机场贵宾厅、优质贴心服务等各元素。,非凡财富 实现非凡梦想 民生银行 您的梦想银行,