中俄友谊之旅赞助招商方案.ppt

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1、中 俄 友 谊 之 旅 红旗 中国行 征求汽车合作伙伴方案,引言,长期以来 ，奥迪汽车一直致力于文化项目赞助，支持了许多全球高档次的艺术活动。 奥迪汽车一直把赞助文化活动视为企业独特文化的一个重要部分。,奥迪A8成为2005年慕尼黑歌剧节首演贵宾用车,引言,“红旗”是一汽的自有品牌、自有商标。 “红旗”作为一汽的无形资产，品牌价值随着企业的经营业绩逐年提升，2004年已经达到人民币54.56亿元，居中国轿车制造业最有价值品牌首位。,国家级活动，选用国货最优品牌，无疑是对国力的强势张扬，更是民族自豪感的有机升华。,引言,“中俄友谊之旅红旗中国行”全程使用赞助商红旗品牌车辆，并指定为各地政府迎送活

2、动的贵宾用车。,强化赞助商车辆品牌，增进地方首长对品牌的良好认知和好感，促进政府采购行为的产生。,关于中俄友谊之旅,中俄友谊之旅,根据中俄睦邻友好条约 中、俄两国领导人的共同商定 2006年中国的俄罗斯年 2007年俄罗斯的中国年,中俄双方确定了“俄罗斯年”徽标，图案为代表中国和俄罗斯的大熊猫和棕熊，身着中、俄两国国旗，背景为中国天坛和俄罗斯瓦西里升天大教堂。图案上用中俄文书写“俄罗斯年”的口号“携手共进”。,中俄友谊之旅,中俄友谊之旅,继2006年成功策划组织“中俄友谊之旅俄罗斯行”后，中国国际广播电台于2007年与俄通社-塔斯社联合举办“中俄友谊之旅中国行”大型跨境采访报道活动。,中俄友谊

3、之旅,此次活动得到了两国政府的认可，为“中国年”期间的正式政府项目。,中国行全程活动安排,中国行全程活动安排,历时37天 行程8600公里,2007年5月初从北京出发 俄罗斯主流媒体记者为主的记者团 15辆彩绘车组成车队 中国行摄影组随团跟踪摄影、报道 6月中旬返回北京,中国行全程活动安排,途经京、冀、豫、陕、川、渝、黔、赣、粤、闽、浙、沪、苏、鲁、津等15个省市 22个城市,中国行全程活动安排,4月，报刊、电台开展寻访中俄友谊之根征 文活动 举办以“友谊、和平”为主题的友谊之星汽车彩 绘活动 彩绘车辆在途经城市进行巡游活动 著名媒体主持人领驾中国行 各地政府首长亲临迎送活动 活动结束，出版中

4、国行掠影纪念画册 途径的10个重点城市中举办对话活动,寻访中俄友谊之根征文活动,建国初期，中苏友好，两国人民建立了深厚的友谊，其中不乏感人肺腑的经历和故事。 举办寻访中俄友谊之根征文活动，抚今忆昔，重系友谊纽带，共促两国和平友谊、共同发展的大业。 征文结果在中央级主流报纸和电台刊播，其中的精彩故事进行电台和电视专题报道。,友谊之星汽车彩绘活动,征集、邀约多名著名画家，以“友谊、和平”为主题，进行汽车彩绘活动。 拟在北京中华世纪坛现场公开彩绘（场地据情安排），以新奇的艺术创作过程，吸引大众眼球，增加媒体报道机会。 作品完成后，在各种媒体展示，全部彩绘车辆作为采访用车。 彩绘车辆同时在各途经城市进

5、行巡展活动。,著名媒体主持人全程接力领驾中国行,邀请各地电视台著名主持人参与、助阵“中俄友谊之旅中国行”全程采访活动。 形式为全程接力领驾首车。 产生名人代言的推广效应，增强地方媒体的关注度，增加报道机会，扩大社会影响 。,中国行掠影纪念画册,组织摄影家参与中国行活动，全程图片报道活动的精彩瞬间和途经城市的风貌。 组织多家主流媒体刊发图片新闻。 出版中国行掠影纪念画册，由中宣部和中国国际广播电台等单位海内外发行。,记者团对话活动 之经济文化对话,对话一汽轿车总经理 地点：北京 主题：汽车工业与中国经济,对话成都市民 地点：成都市区某茶馆 主题：成都市民的闲适文化,对话电影大师张艺谋 地点：西安

6、 主题：中国电影与俄罗斯,对话中国著名配译家薛范（曾翻译过上百首前苏联歌曲） 地点：上海市 主题：中国的前苏联情结,对话于丹和孔子后人 地点：曲阜 主题：中国儒家文化,* 对话活动根据实际情况增加或变动,记者团对话活动 之政治对话,俄罗斯记者团对话上海市市长 活动地点：上海市 活动主题：中国经济之都,对话陕西省省长 活动地点：西安 活动主题：中国涉外旅游,对话江苏省省长 活动地点：郑州 活动主题：中国新农村建设,对话深圳市市长 活动地点：深圳 活动主题：开放与中国,对话浙江省省长 活动地点：杭州 活动主题：中俄经济交流,组织机构及宣传形式,组织机构,组织单位 中共中央宣传部,主办单位 中国国际

7、广播电台,承办单位 国广环球文化发展有限公司,协办单位 各地宣传部 东方卫视 凤凰网 人民日报社,宣传形式,首发仪式及庆功仪式新闻发布会 赞助商签约发布会 东方卫视制作特别节目，每天全程报道活动动态 活动花絮连续发稿 广播节目和电视节目的片花播放 赞助商品牌广告播出 电视专访，广播专访，报纸/杂志专访 部分活动广播节目现场直播 网站新闻联结，专题，网络专访 活动视听觉识别体系在全程活动中的广告运用,媒体合作、效果,报道资源提供,媒介接触渠道及群体,户外/广播 领导、白领、政/商务人士,报纸/杂志/广播/互联网/直邮/户外/手机 广泛的城镇居民,户外/广播 领导、白领、政/商务人士,报纸/杂志/

8、电视/广播/互联网/户外/手机 广泛的城镇居民,全方位的媒体组合有效网罗赞助商产品的目标受众 ,广播 领导、白领 利于购买决策,互联网 白领/公务员 促进购买决策,其它 城镇居民 培养品牌知名度、美誉度,全程主力广宣媒体,中国国际广播电台 全国国际新闻的指定进口媒体 领导、白领、公务员、文化人士、知识分子普遍喜爱的主流电波媒体,凤凰网 时事新闻类咨讯媒体 大中华地区和世界各地的华人广泛喜爱的主力媒体,东方卫视 新闻与时尚娱乐有机交融的卫视媒体 广泛影响华东地区同时广受百姓喜爱的省级卫视媒体,全程报道新闻媒体,新闻社4家 新华社、中国新闻社、俄通社、塔斯社,报纸37家 光明日报、经济日报、人民日

9、报、人民日报市场报、经济参考报、青年参考、参考消息、新华每日电讯 、 中华工商时报、中国经营报、 21 世纪经济报导、经济观察报、财经时报、中国消费者报、中国质量报、 中国财经报 、中国企业报、国际商报、国际金融报、中国青年报、政府采购信息报、经济消息报、中国新闻报、青年时讯、工人日报、科技日报、国际经贸消息、中国高新技术产业导报、中国经济导报、中国信息报、中国商报 、中国经济时报、 中国产经新闻、名牌时报、中国工商报、中国贸易报、中国改革报,全程报道平面媒体,全程报道平面媒体,杂志26家 中国企业家、中国工商、中国经贸、中国财富、中国新时代、中国报道、科学投资、成功营销、北京月讯、北京周末、

10、世界博览、华夏人文地理.时尚、中国广播电视周刊、今日民航、IT 经理世界、经理人、智囊、企业家、城市画报、生活速递、周末画报、生活资讯、 今日东方 、都市人、女友、 中国青年,汽车媒体36家 车迷、汽车时尚报、轿车情报、汽车与你、中国汽车画报、汽车族、汽车商情、汽车杂志 、汽车周报、汽车时代、汽车导购报、中国汽车报、汽车之友、汽车导报、车王、座驾、汽车驾驶员、车时代、车王之友、汽车与驾驶维修、清风车影、中国汽车界、车经车时代、周刊、世界汽车、中国机械、车、汽车知识、动力驿站、中国汽车网、汽车部落、汽车中国、中国汽车动态信息、中国轮胎、轮胎工业,全程报道平面媒体,全程报道广电媒体,电视27家 中

11、央电视台 北京电视台 天津电视台 河北电视台、石家庄电视台 河南电视台、郑州电视台 陕西电视台、西安电视台 四川电视台、成都电视台 重庆电视台 贵州电视台、贵阳电视台 广西电视台、南宁电视台 广东电视台、广州电视台 东南电视台、福州电视台 浙江电视台、杭州电视台 东方卫视、上海电视台 江苏电视台、南京电视台 山东电视台、济南电视台,电台27家 中国国际广播电台 中央人民广播电台 北京广播电台音乐广播、交通广播、城市广播 天津人民广播电台 河北人民广播电台、石家庄人民广播电台 河南人民广播电台、郑州人民广播电台 陕西人民广播电台、西安人民广播电台 四川人民广播电台、成都人民广播电台 重庆人民广播

12、电台 贵州人民广播电台、贵阳人民广播电台 广西人民广播电台、南宁人民广播电台 广东人民广播电台、广州人民广播电台 福建人民广播电台、福州人民广播电台 浙江人民广播电台、杭州人民广播电台、江苏人民广播电台、南京人民广播电台,全程报道网络媒体,网络13家以上 Sina 、 Sohu 、中国新闻网、千龙新闻网、网易、YAHOO 、 FM365 、 263 、橄榄树、新华网、 TOM 、太平洋汽车网、che168等,都市平面媒体200家以上 成都媒体 成都商报、华西都市报 、 成都晚报、天府早报、城市购物导报、成都日报 重庆媒体 重庆日报、重庆晨报、重庆商报、重庆晚报 、 重庆青年报、渝洲服务导报、新

13、女报、热报 西安媒体 华商报、西安晚报、三秦都市报、西安商报、今早报、 陕西日报 、 西安日报、经济新报 广州媒体 羊城晚报、南方周末 、 广州日报、南方日报、南方都市报、新快报 、新周刊 、 粤港信息日报、亚太经济日报、信息时报 南宁媒体 南宁晚报 、 南宁日报、南国晨报 、 当代生活报、广西日报 福建媒体 福州晚报、海峡都市报、厦门晚报、厦门商报、厦门日报、东南快报、福州日报 、经济快报 、 海峡生活报、海峡导报、海峡消费报 江西媒体 南昌晚报 、 江南都市报 、 江西青年报、信息日报、江西日报 、 江西商报、 经济晚报、南昌日报 河南媒体 大河报、郑州晚报 、 河南商报、经济视点报 、

14、城市早报、河南日报,全程报道都市平面媒体,媒体效果,片花宣传 电视片花 在东方卫视新闻时段播出精彩片花 40天*2次*20000元/次=160万元 广播片花 在中国国际广播电台整点新闻时段 播出精彩片花 60天*5次=300次*1500元/次=45万元,带赞助商品牌的片花镜头,中俄友谊之旅红旗中国行，新时代媒体长征，联结中俄友谊。,带赞助商品牌的口播片花,媒体效果,品牌广告 国际台广告 播放赞助商套装15秒品牌广告 3次*30天*3000元/次=27万元 东方卫视广告 播放赞助商套装15秒品牌广告 3次*30天*20000元/次=180万,媒体效果,报纸报花 20家报纸刊在社会新闻版登报花广告

15、 5次/每家*20家*1000元=10万元,媒体效果,对话节目 东方卫视对话节目中出现赞助商品牌或LOGO 直播10期和22个地方台重播10期 共320次*5000元=160万元,媒体效果,场地宣传 场地 新闻发布会、出发仪式、庆功仪式等现场活动 22个城市每个城市两次迎送活动 47次*8000元/次= 38万元 海报/DM: 为期2个月张贴、发放 15万元 旗帜/布条/热汽球 各地活动期间放置 20万元,媒体效果,车辆宣传 车辆城市巡展 巡游20个城市 50万元/个*20个=1000万元 车身/长期 全程车身广告 每车15万*15辆=225万元,媒体效果,网络宣传 凤凰网 制作专题 保持2个

16、月左右 即时新闻 30条 网络专访 2次 媒体价值100万元,媒体效果,新闻宣传 网络新闻 十余家网站新闻转载 每家转载20篇* 10家* 1000元=20万元 广播电台 每天5次报道活动新闻 60天*5次=300次*1500元=45万元 各地广播电台每家报道活动新闻 5次*27家* 800元=11万元 电视媒体 中央及地方主流媒体 平均每家报道约5次*30个=150次*5000元/条=75万元 平面媒体 每家刊登动态或报道5次 5次*290家=1450次*2000元/篇=290万元,以上媒体效果估值为2421万元， 仅为基本估算， 实际报道和播出量可能要远远超出。,媒体效果,执行团队,国广环

17、球文化发展有限公司 中央电视台、东方卫视 中国国际广播电台资深记者 各地资深媒体人,为何赞助本次活动,为何赞助本次活动,高规格的国家级文化交流项目 全国及地方主流媒体广泛关注的大型公关活动 超级阵容，空前规模，城市互动的国际文化交流的典范之作,为何赞助本次活动,多媒体互动宣传 以东方电视台、国际广播电台、凤凰网为龙头，汇集国内最权威电视、报纸、杂志、互联网、广播同步进行多媒体互动宣传 横跨整个活动周期的密集宣传 宣传期从活动启动之日开始，总周期长达2个月。期间策划制作多种形式的节目，开展内容丰富的活动。 持续走高的热度 通过活动的有计划操作，让全部活动的热度逐渐走高，到活动举办时达到最高点，充

18、分发挥媒体介入的最大优势。,为何赞助本次活动,品牌价值：赞助商将通过赞助一个国家级、国际性的文化项目和随之而来的一系列新闻宣传报道，加强品牌认同度、培养品牌忠诚度、提升品牌美誉度。 传播效应：对本次活动赞助体现了赞助商对社会大事的关注热情，并通过活动和媒体传播从而使赞助商的品牌/产品/服务从文化品位上区别于同业竞争对手。,搭乘俄罗斯中国年 短期内营造舆论中心 吸引公众注意力 提升品牌形象,提升企业和品牌的文化气质 赞助商代表或企业领导人全程参与中国行所有节目和落地活动，发表致辞或直接参与活动，如于媒体精英同车领驾、参与对话节目、与有关领导接见记者等，直接增加媒体报道机会，有效提升企业和品牌的文

19、化气质。 搭乘中国行，促进产品销售 中国行活动全程跨度约为2个月，赞助商可以搭乘中国行的各项活动和借用媒体的推广力度，配合销售政策和计划，全面促进产品销售。 媒体长征，检阅产品性能 中国行活动全部行程近万公里，是一次意义重大的媒体长征。全程使用赞助商产品，从耐用性、舒适性、越野性、实用性等多方面全面体验赞助商产品，是对赞助商产品的一次大检阅，对肯定产品，引导消费都会起到积极的作用。,为何赞助本次活动,赞助内容及回报,赞助级别,独家副题冠名赞助商 价格：￥4，000，000 （肆佰万元人民币） 实物：越野车15辆,冠名赞助商权益回报,正式命名冠名赞助企业为“2007中俄友谊之旅”冠名赞助商，并召

20、开专题新闻发布会（1次） 有“2007中俄友谊之旅”的副标题冠名权（“红旗中国行”）并作为活动的协办单位之一参与整个活动（全程） 冠名生效之日起活动所有公布的文件、文本、网站、新闻发布会背景板及媒体报道均出现冠名企业的名称和标识 （全程） 冠名企业可以以2007中俄友谊之旅红旗中国行”赞助商的名义进行为期二年的商业及非商业宣传（2年） 拥有活动标识使用权（2年）,冠名权及官方授权,冠名赞助商权益回报,平面媒体曝光 在所在城市举行的采访、新闻发布会、主题对话等各类公开场合的现场活动中，冠名赞助商拥有一定比例的背景板广告位等（22次） 在寻访中俄友谊之根征文活动中贯穿体现赞助商名称和产品（1个月）

21、 平面报道中每次均出现赞助商名称或产品名称（5次290家1450次） 在20家报纸刊登报花广告（20家*5次=100次） 出版图书面向海内外发行（10000册）,品牌推广及媒体曝光,冠名赞助商权益回报,东方卫视播放活动片花（2次*40天=80次） 东方卫视开办中国行对话访谈节目，播出10次，每期节目30分钟，在节目背景版中出现赞助商品牌或LOGO（3秒10次以上*10次=100次） 22个地方电视台转播对话访谈节目（22次*10次=220次） 贰百多家（267家）国家级主流媒体和地方级媒体对活动进行连续专题跟踪报道或新闻报道。所有媒体报道最大限度提及冠名赞助企业并出现企业的名称及标识，每次视频

22、报道中出现赞助商车辆形象或LOGO （不少于10秒钟27家5次1350秒） 在东方卫视等播出活动专题时插播冠名企业广告（30次*15秒45次） 出版电视专题片，面向海内外发行，纪录片安排在中俄多家电视台中播出（纪录片播出5次以上）,品牌推广及媒体曝光,电视媒体曝光,企业代表参与活动 邀请冠名单位企业主要人员1名任本活动组委会副主任，出席各项活动 主办单位以冠名企业名义召开新闻发布会（与签字仪式同步）并安排冠名企业领导讲话，届时将邀请全国主流媒体前往采访报道（1次） 以冠名企业名义举行欢迎酒会，由冠名企业向外国记者赠送纪念品并与出席就会有关领导合影（2次） 邀请冠名企业领导3名参加本活动启程仪式

23、及庆功仪式，并邀请主要领导作为赞助企业代表讲话（2次）,冠名赞助商权益回报,品牌推广及媒体曝光,电台媒体曝光 中国国际广播电台每天报道5次活动新闻（每天*60天=300次） 在中国国际广播电台等播出活动专题时各插播冠名企业广告 （30次*15秒45次） 中国国际广播电台全程报道中国行活动，每天播报活动片花 （5次*60天=300次） 广播媒体中口播赞助商名称或品牌（5秒27家10次1350秒）,冠名赞助商权益回报,品牌推广及媒体曝光,赞助商彩绘车辆在途经城市巡游展示引起城市民众的关注（22个城市） 每项活动各显著位置拥有冠名企业横幅及祝贺广告位，显示企业标识（LOGO）（30次左右） 沿途各项

24、迎送活动的现场内，设置赞助商产品展位区为冠名企业提供展位3个，6m*6m产品展位1个（靠近主席台）；5m*6m产品展位2个（离主席台稍远一些（22次） 赞助商轿车作为全程活动贵宾专用车（全程） 记者团所有车辆均设车身广告位，显示企业名称和标识（15辆以上）,冠名赞助商权益回报,品牌推广及媒体曝光 车辆及场地宣传,冠名赞助商权益回报,品牌推广及媒体曝光 互联网宣传及其它,在活动的官方网站及各合作网站，展示冠名赞助商的品牌LOGO以及 网络广告，并与冠名赞助商的网站进行广告、LOGO的互动链接 （60天*13家180天） 本活动的所有视听觉识别应用中，组合赞助商名称及标识 （全程）,活动期间，所有

25、外国记者和媒体著名主持人领驾首车的影像及平面作品可用于企业进行宣传推广活动，仅限于平面和影像制品（活动之外的形象代言人费用自理）。,形象代言,冠名赞助商权益回报,冠名赞助商权益回报,冠名赞助商如欲拥有上述未涉及的商业权益作为回报，组委会将给予优先考虑，并在不影响活动规划等重要因素的前提下，尽可能给予满足。 以上各条款仅为冠名赞助商回报权益的概念性陈述，具体的细节以实际洽谈结果为准，并签订正式合同。,其他权益以及补充说明,王轻松 13901065987 010-66410318/28/38-8011 陆 强 13811882491 010-66410318/28/38-8008 北京市西城区宣武门西大街甲129号金隅大厦501室,国广环球,* 00000000000,代理公司,联系方式,谢 谢,