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1、2006.06 腾讯科技（深圳）有限公司,腾讯QQ 食品饮料行业成功案例,1,网络植入式营销,网络活动,线下促销,网络广告,目录,腾讯网络植入式营销，玩出来的品牌忠诚！,食品饮料的潜在消费群上网的大部分时间消耗在休闲娱乐，将品牌元素植入到他们每天的娱乐中，不仅增加了其与品牌信息的接触面，同时加深其对品牌概念的认知与理解，增强品牌忠诚度。,QQ秀合作,QQ秀,为超过一亿的腾讯用户提供网络虚拟形象服务，每天的换装次数高达120万次。是腾讯网友最喜爱的服务之一。,经典案例分享：新奇士、可口可乐,合作客户：新奇士,QQ秀合作新奇士,为建立新奇士QQ秀专区，其中包括多款含有新奇士品牌元素的服饰，背景，让
2、网民在互动体验中充分领会品牌精神，加深品牌印象。,合作客户 可口可乐,与可乐合作，在QQ秀中设计并展示3D代言人形象,QQ秀合作可口可乐,QQ秀合作可口可乐,建立可口可乐QQ秀专区，其中包括多款含有可口可乐品牌元素的服饰，背景，让网民在互动体验中充分领会品牌精神，加深品牌印象。,可乐 3D秀专区,QQ游戏合作,QQ游戏,QQ游戏是中国最大的休闲游戏中心。曾承办05年CEG大赛。拥有注册用户8600万。用户平均在线时长超过118分钟。,经典案例分享：MM豆,合作客户：MM豆,QQ游戏合作MM豆,建立属于品牌的游戏专区，在娱乐中传递品牌信息,QQ游戏合作,相关数据： 下载量高达252751次 对局
3、次数超过278万次,游戏专区： QQ对对碰，M&M豆专版,游戏页面,系统消息提示,游戏元素置换,龙珠,对对碰,主题包合作,QQ主题包,QQ主题包是集皮肤、聊天场景、魔法表情、表情于一体的客户端产品。通过网友的主动下载和更新，可将品牌的元素与用户的网络生活更好的融合在一起。,经典案例分享：可口可乐、MM豆,合作客户 可口可乐,皮肤,皮肤,背景,表情,魔法表情,主题包合作可口可乐,可乐主题包围绕一个主题（时尚元素， 品牌，产品等),对QQ皮肤，对话框场景，表情等资源进行整体创意包装，呈现给QQ用户新鲜娱乐体验和视觉冲击力。 在可乐主题包中嵌入可乐产品元素，是QQ媒体与可乐品牌的深入结合 以QQ客户
4、端为载体，拥有庞大的受众基数，可乐主题包推出以来，吸引用户主动下载，使用并传播。 截止至2006/4月， Skin的下载量总数为430万次,新年期间上线的可乐拜年篇魔法表情，日均发送量超过300w,主题包合作可口可乐,合作客户：MM豆,客户端网络硬盘 下载入口,游戏专区： QQ表情包，M&M豆特色版 相关数据： 总下载量达118万余次,官方网站推荐下载入口,QQ表情包MM豆,生动形象的 表情图释,QQ表情：网友中广为流传使用的会说话的图释，由于是一对多，所以是目前最流行的病毒式传播方式。,QQ表情包MM豆,QQ魔法表情MM豆,游戏专区： QQ魔法表情，M&M豆免费版 相关数据： 总播放量高达2
5、642万余次，平均每款每日播放31万余次,QQ魔法表情MM豆,完全占据用户的桌面，生动的表现形式，使产品以及活动的概念迅速普及。,QQ宠物,QQ宠物合作,经典案例分享：统一冰红茶、光明,合作客户 统一冰红茶,QQ宠物合作冰红茶,QQ宠物与统一冰红茶的合作 ，在宠物社区建立冰红茶专卖店，并以拟人化的形态将宠物、冰红茶与世界杯巧妙的结合在一起，以宠物炫的形式表现出来。在网民相互传递祝福的同时传播品牌信息。,宠物炫可以作为表情发送给好友。在网友的传递中充分展示品牌的魅力。,合作客户：光明酸酸乳,QQ宠物合作光明酸酸乳,QQ宠物与光明酸酸乳的合作 ，以拟人化的形态将宠物与光明酸酸乳巧妙的结合在一起，以
6、宠物炫的形式表现出来。在网民相互传递祝福的同时传播品牌信息。,Q-ZONE,具有鲜明风格的Blog，注册用户数突破5000万，月活跃用户数约2300万，日访问人数超过1300万 ，居于中国博客网站之首。,Q-zone合作,经典案例分享：可口可乐,合作客户 可口可乐,Q-zone合作可口可乐,设置明星物品，打造可乐的网络空间,QQ用户日志上突显了对可乐ZONE的喜爱程度,可乐ZONE皮肤 1,可乐ZONE皮肤 2,1,网络植入式营销,网络广告,网络活动,线下促销,目录,IM即时通讯软件,QQ是亚洲排名第一的即时通讯软件，以79.6%的份额占据中国即时通讯市场的绝对优势。拥有4.5亿的注册用户及2
7、.2亿活跃用户。,客户端广告,经典案例分享：可口可乐、伊利等,客户端广告伊利,QQ客户端All-In-One视频广告案例分析,背景 广告主：伊利 主推产品：优酸乳 行业：快速消费品 投放位置:客户端All in One 投放时间: 天,富媒体广告具有极强的表现力，几乎达到电视的的表现效果，能充分吸引用户的眼球，增强用户体验，从而提升品牌价值。 从极高的完全播放率和重复播放率来看， 用户对这种视频广告的接受程度是相当高的。,可乐ALL IN ONE广告目前峰值达2天200万的点击 。可口可乐品牌与活动讯息在腾讯网友中得到了非常广泛的传播。,客户端广告可口可乐,推广背景： 肯德基利用腾讯的平台推广
8、其新上市的产品豪霸脆鸡排,希望在短时间内达到最广泛的传播效果,并带动线下的销量. 合作基础： 肯德基的目标受众为年轻人,与腾讯的人群极为相符.超过1亿的目标人群以加上腾讯独特的广告形式,使肯得基的新品在短期内迅速传递给精确的目标人群成为可能. 投放效果分析: 仅9月24日一天(周六),该广告的曝光即超过了7千万,点击超过5万. 充分证明了,客户端rich button的效果,QQ客户端RICH BUTTON监测效果,客户端广告肯德基,QQ客户端RICH BUTTON监测效果,客户端广告雀巢、必胜客,QQ.COM网站广告,QQ.COM是中国流量第一的门户网站。拥有超过4亿的网站流量。 新闻、娱乐
9、、女性、教育等频道在均在业内排名第一。,网站广告,经典案例分享：可口可乐等,网站广告可口可乐拜年篇,可乐的新年贺岁片流媒体在QQ的首页和娱乐频道均有不俗的表现，重复播放量高达20万，其他门户网站的2-3倍，总点击超过100万。除了可乐的创意新颖独特外，用户群的高度匹配也是本次投放成功的原因。,网站创意表现形式可乐3D篇：,可乐在首页做的DVC广告，将电视广告完整的搬到网络上。播放完毕后，收回floating或对联。,网站广告可口可乐3D篇,网站创意表现形式可乐：,网站广告可口可乐3D篇,可乐在QQ.COM首页的投放。平均每天的曝光量超过1400万，平均每天的点击超过38万，点击率超过2.6%,
10、网站创意表现形式可乐：,网站广告可口可乐3D篇,可乐在QQ.COM首页的投放。平均每天的曝光量超过1400万，平均每天的点击超过38万，点击率超过2.6%,网站广告可口可乐世界杯篇,世界杯期间，可乐在腾讯首页投放的流媒体，每日曝光量达到1200万，点击超过30万，点击率为2.5%。,网站广告雀巢冰爽茶,雀巢冰爽茶在腾讯首页投放的流媒体，推广其新的电视TVC广告，每日曝光量达到1200万，点击超过28万，点击率为2.3%。,网站广告麦当劳,麦当劳在腾讯首页投放的流媒体，推广其新上市的至尊无霸，每日曝光量达到1200万，点击超过30万，点击率为2.6%。,1,网络植入式营销,网络广告,网络活动,线
11、下促销,目录,以自然为标准，以人气为准绳，2003年10月1日2003年11月22日伊利集团举办了“自然光”摄影比赛。透过众多网友大虾的自然摄影作品，传达了品牌追求天然，贴近自然的内涵。,活动主 题网站,伊利牛奶“自然光大赛”,考虑到投放时间比较短,要使活动信息被亿万Q民所关注，在广告形式上组合三种有效的广告形式： 1）选取视觉效果最强烈,广告点击最多的系统Flash,连续播放两天, 2）客户端的Rich Button作为补充，保证更高的覆盖率。 3) 赠送网站首页的漂浮广告。,伊利牛奶“自然光大赛”,1）广告曝光在投放第二天出现了井喷，超过了800万，使本次活动信息得到了充分的告知。 2）点
12、击率一直稳定维持在1%以上，点击次数超过了14万次，这个数据比起门户站点来说高了很多，证明QQ的广告获得网民的密切关注 3）经过短时间的密集推广，本次摄影大赛回收了上千张参赛作品，取得了良好的效果。,伊利牛奶“自然光大赛”,健力宝太空创意大挑战,推广产品：动动茶 合作周期：2005年6月2005年8月 合作形式：主要无线部门一起展开“动动茶舞领天下”活动，定位是2005年的QQ之星。,合作效果： 活动参与人数有34，154人，参与投票的人数超过23万，活动期间曝光量（全部资源）达16亿4千万次，点击次数超过116万次，总体投放效果远远超过预期。,脉动动动茶舞领天下,QQ表情大赛,推广产品：新奇
13、士水果汽水 合作周期：2005年7月2005年11月 合作形式：以水果作为客户的品牌元素开展QQ定义表情征集大赛、喝新奇士得QQ秀、Q币。 合作效果： 2005年7月22日9月30日，基于腾讯客户端及时尚门户QQ.com进行了主题为“爱新奇，爱新奇士新奇Q表情设计大赛”的推广。 用户根据提供新奇士的品牌元素橙子、胡萝卜等饮料元素，进行QQ表情的创意设计；上传到网络以供评选和其他网民下载； 短短一个半月时间共有累计超过300万的网友通过广告进入了活动站点；设计上传了500多套QQ表情作品上传到网站中。 活动中用户踊跃参与下载和投票，最高投票数到70160票，活动取得很好的互动效果！,1,网络植入
14、式营销,网络广广告,线下促销,网络活动,目录,推广思路：QQ众多的年轻网民是激活重要目标客户。通过与Q币和短信营销平台的结合，达到互动促销目的。 推广策略：利用Q币作为促销礼品，通过电视、户外、radio等。 推广效果：三个月活动参与人数达到五十万人，发送激活密码数达到了200万。 成功总结：与激活整合资源进行大规模联合推广。,Q币促销,经典案例: 购买激活产品，发送短信赢取Q币,激活产品外包装,Q币促销,经典案例:买妙脆角,送Q币,利用Q币作为产品促销的秘密武器，是屡试不爽的营销手段。,Q币促销,芬达QQ秀专区，在推广期间，网民只要购买凡购买芬达橙、苹果或青柠口味汽水500毫升促销装一瓶，沿
15、瓶签指定处剪开瓶签，即可在背面获得一个序列号，凭此序列号您可以通过以下方式参加我们的活动赢取丰厚礼品！,详细信息请参阅:http:/ 推广产品：魔力氨基酸 合作周期：目前正在进行 合作形式： 1、从4月1日起至6月30日，在广东地区内各大超市、便利店购买任意一支麒麟魔力系列Q宠促销装饮品（魔力氨基酸、魔力维他命），撕开瓶贴，获取12位魔力代码，即可获得价值10元魔力QQ大礼包，百分百中奖，尽享QQ乐趣！更有大量Q币、时尚卡西欧手表等着你。 2、宠物攀岩游戏合作、购买魔力饮料等,QQ宠物促销,喝美年达 赢QQ宠物,推广策略：以QQ宠物和美年达产品进行紧密结合，在QQ上亿用户中传递美年达品牌信息，促进线下销售。,QQ幻想促销,客户：哇哈哈推广产品：纯净水、营养快线 合作周期：长期合作 合作形式： 1、买纯净水送Q币，据了解现在哇哈哈每月基本在我们这里购买20万以上的Q币。 2、营养快线是和我们的QQ幻想合作，营养快线作为幻想游戏中的道具之一，买营养快线获得该道具和游戏时间。,我们长期合作的奶类客户,我们的客户,我们长期合作的饮料客户,我们的客户,腾讯期待 与您携手合作,