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1、用国学读懂世界豪车 “中粮祥云”成都商报第四届豪车品鉴会方案,活动缘起,“豪车盛宴”是成都商报的创办的一个金牌活动，已成功举办 三届。今年，我们将以“8号俱乐部”的名义发起本次活动，并与 中粮祥云国际生活区强强联手联合举办豪车品鉴会，用国学读懂世 界豪车为主线，冠以国学中最精髓的“大象无形，大音唏声，大智若 愚，大爱无疆”。 豪华车在中国市场突起的同时，无一例外在找品牌最能与中国 文化相融合的方式。解读豪华车品牌与中国国学文化的融合，宣扬 豪华车原有的百年品牌文化。,活动总揽,豪车与国学,在中国市场销量迅速攀升后，豪车品牌都将中国看成 了最重要的市场之一，开始从各方面了解中国需求，通过 各种途
2、径贴合中国文化。 豪车品牌与中国文化的结合正成为一种趋势：奔驰与 国家大剧院合作，冠名上海文化中心；奥迪“英杰汇”体现的“修 身、齐家、治国、平天下”；沃尔沃与中国国学“天地之性，人为 贵”的结合。,活动目的,1、以国学解读豪车，彰显豪车的中国文化精神，赋予其中式贵族气质； 2、提升豪车在中产阶层和富豪层得精神接受度； 3、为成都豪车车商搭建一个具有全新精神高度的传播平台，挖掘并凸显其品牌风格； 4、回馈豪车高端客户，让他们亲临活动现场中粮祥云国际生活区，亲身体会到豪车文化与国学的碰撞和关联，并借助这一平台对中粮祥云国际社区进行宣传； 5、现场慈善拍卖所得将用于帮助金堂九义学校，以此延伸体现豪
3、车品 牌的社会责任感，提升本次活动的社会价值，大道无垠，大爱无疆。,策划思路,用国学读懂豪车，如何表现？如何承载？ 此次品鉴会涉及的豪车品牌若干，它们有着各自的品牌理念，它们与国学的关联也不尽相同。 国学，中华之学，囊括了中华六艺五术：礼、乐、射、御、书、数等六艺；山、医、卜、命、相等五术。国学是一个囊括万千、博大精深的庞大的系统。 品牌理念各异的豪车与囊括万千的国学如何交汇，是此次品鉴会要解决的关键问题。,策划思路,国学，中华几千年文明大智大慧的积淀； 豪车，现代文明奢华气质的彰显。 国学是豪车品质的中式精神提升，豪车借助与国学的联系 增进国人对其品牌理念的认同感。 我们将选取具有显著中华古
4、典特色的汉代古韵为活动基调，古朴中蕴藏力量，宁静中暗含张力，与豪车激荡出精神的火花。 整场品鉴会将从视觉呈现上着重营造古风雅韵，创意设置充满古典文化意味的环节让豪车与国学产生亲密互动，以古论今，用国学承载豪车的新精神。 为豪车的品牌传播提供新思路、新平台和新价值！,策划思路,国学囊括万千，所以我们必须有所着重、有所取舍，选取古典风格借以视觉呈现，选取大众认知的古文化典型符号借以指代国学系统。 在中国古代，弹琴、弈棋、书法、绘画是文人骚客修身所必须掌握的技能，合称琴棋书画。琴棋书画是国学所涵盖的内容，是为大众所广泛知晓的修身技能，更是沟通豪车与国学的有效渠道。精通琴棋书画在一定程度上能体现良好的
5、个人文化素养，犹如优越的性能与畅快的驾驭体验是豪车们皆具有的良好品质精神！ 因此，整场品鉴会将贯穿琴棋书画的国学内涵主线，不断传递用国学读懂豪车的精神暗语：琴棋书画韵悠长，大道无垠任我行！,活动要素,活动主办：成都商报 全程赞助：中粮祥云国际生活区 活动承办：成都博瑞广告有限公司 活动时间：2011年6月24日（星期五） 14:0018:00 开放式试乘试驾（面向社会公众开放） 17:0019:30 嘉宾试乘试驾（参与品鉴会的来宾） 19:0021:00 豪车品鉴会 活动地点：中粮祥云国际生活区 参与对象：豪车厂家负责人、豪车车商负责人、豪车目标客户、 中粮祥云相关领导、中粮祥云高端客户、 艺
6、术家（苏茂隆、张国忠） 参与人数：约100人,舞美设计,活动场地-中粮祥云国际生活区,中粮祥云国际社区位于武侯大道口，住宅占地133亩，旨在营造国际都会生活氛围，将风靡全球的国际生活标准引入成都。由贝尔高林设计的英伦古典风格景观及项目配套的10亩城市公园，将成为区域内少有的绿色生活屏障。 楼盘位置： 成都双楠武侯大道大悦路(中华名园对面) 物业类型： 别墅 、高层豪宅,平面规划,中国象棋与动态画卷 整个会场地面将布置为一个巨大的中国象棋棋盘， 舞台背景为动态书画卷轴， 司仪台则是一枚放大的中国象棋“车”， 呈现中国古典雅韵， 并巧妙体现国学与 豪车的联系。,舞美设计,画,棋,书,舞美设计,画,
7、棋,书,氛围营造,氛围营造,1、全景山水卷轴 迎宾处设置水墨风格主题签到背景板，如屏风一般树立摆放于来宾面前； 背景板前端，有一位身着古代服饰的女子演奏扬琴。,画,氛围营造,2、大型书法帷幔 在篷房内自上而下悬挂若干书法帷幔，上书：“道” 、“合”等文字。 古朴而大气地将国学风韵和豪车的国学精神进行生动的传递。,书,氛围营造,3、主题桌灯 创意制作呈现活动主题的小桌灯置于每个方桌之上，从点滴细节中呼应主题。 尤其在室内光线暗下来的时候，点点桌灯从磨砂灯罩中透出“大道无垠”几个字尤其彰显高雅独特的活动品质。,书,氛围营造,4、围棋和象棋 休息区的小桌上，放置一副围棋或者一副中国象棋，既营造出了一
8、份文化古韵，又可供来宾们自由博弈和把玩。,棋,氛围营造,5、跨界展品的中式成列 邀请跨界展示，如珠宝首饰、手表、服装等，为活动冠名可以获得现场展示，并在现场参与互动，包括慈善拍卖等环节。 采用古朴的木质展台进行展品陈列，本次活动不仅仅是豪车与国学的互动，同时，也是时尚与古典的共舞。,活动亮点,活动亮点,1、试乘试驾 品鉴会开始之前安排一个小时的试乘试驾及自由品鉴时间。 来宾可试乘试驾体验豪车的优越性能，可以与中粮祥云国际生活区零距离接触感受其品质，还可以或在休息区休息、下棋。,画,活动亮点,2、签到-中国风 入口处设置水墨风格签到背板，背板一侧，有一位身着古代服饰的女子弹奏扬琴。,书,琴,活动
9、亮点,3、开场主题视频 舞台背景是一幅放大的全景动态山水卷轴， 这是整场活动的视觉核心。我们将制作一个主题视频拉开整个活动的序幕。 一滴墨，落下，晕开，荡出涟漪 大笔一挥，水墨轿车跃然纸上， 车疾驰， 穿越了世界各地：水墨轮廓埃菲尔铁塔、水墨轮廓悉尼歌剧院 水墨轿车继续行驶，来到了水墨轮廓的中国长城， 轿车放慢了速度，渐渐隐去， 奥迪、奔驰、宝马、沃尔沃等水墨车名称不断汇聚， 最终汇聚成一滴墨，再晕开， 呈现主题：大道无垠,画,活动亮点,4、中国鼓 山水风的中国鼓，在英姿飒爽的女鼓手的击打下，展现出大气而古典的风格。,活动亮点,5、国学主题秀 书童模特梳着高高发髻，踏着古乐款款而来；旗袍彩绘模
10、特，将旗袍绘于身上，演绎出豪车与国学的精致碰撞 奥迪和儒学，奔驰和老子，宝马和庄子，沃尔沃和儒家，豪车与国学的联系在视觉冲击和配乐解说中完美呈现。,书,活动亮点,6、墨舞 墨舞配合卷轴视频进行现场演绎， 书、舞、乐三者合一， 带来雅致古典的完美视听体验。,书,活动亮点,7、大家泼墨 蔡总献曲 著名艺术家张国忠现场作画， 蔡总现场笛子演， 并配古筝和鸣， 古典文化风格优雅展现。 大道无垠， 行者无疆， 且书且画， 且歌且行。,画,活动亮点,8、现场慈善拍卖 设置慈善拍卖环节，拍卖所得将用于后续活动“多背一公斤”并帮助金堂九义学校。 拍品为书法家苏茂隆和画家张国忠的现场作品和奥迪Q5的特惠购买权。 大道无垠，大爱无疆 实现从“车品”到“人品”的价值提升， 实现从“大道”到“大爱”的完美对接。,活动流程,总体时间规划,品鉴会流程,