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1、中国百强公关公司 中国国际公关协会会员单位,香山“海尚巨星”名流PARTY,厦门兴易天公共关系策划管理有限公司 2009.02.12,方案框架,5,服务团队,4,活动执行,1,策略分析,香山国际游艇俱乐部的公关行为必须以整合公关传播的高度考量，以营造和强化“香山国际游艇俱乐部”的品牌形象作为一切传播行为的指导思想，保持传播主题的一致性和系统性，优势资源的整合，最大限度的吸引目标受众的参与及信息的有限传播。,前言,策略-受众分析,香山游艇俱乐部的公关行为不同于一般行业的公关活动，必须作出准确的目标受众界定，这是公关传播有效传播并获取市场的首要前提。,目标受众描述,福建乃至全国的富裕阶层 具有卓越
2、的购买能力 注重生活品质，乐于消费高端娱乐休闲的目标群,策略-受众资源整合,考虑到香山游艇俱乐部目标受众的特殊性，为达到更好的受众目光焦距效应，我们建议与下面企业或团体，达成合作协议，共同造势，最大程度的吸引目标受众参与。,建议合作团体,福建法拉利车友会 海悦山庄VIP群 免税VIP群 厦门总商会,建议合作方式,采取互惠互利的原则，建议采取提供游艇俱乐部体验名额，供这些目标受众体验，从而达到互动的效果，进一步吸引目标受众入会。,作为香山游艇俱乐部今后的整合公关传播策略的首次公关活动，此次名流派对的公关目标呈现如下：,香山国际游艇俱乐部品牌形象树立，强化,实现香山别墅游艇俱乐部会员募集,策略-公
3、关目标分析,新闻信息的有效传播，吸引目标受众关注,策略-结论,香山“海尚巨星” 名流派对,俱乐部 会员招募,新闻造势,活动现场呈现,公关策略构成,实现真正的公关目标,前期新闻传播预热 嘉宾邀请造势 后续追踪报道,尊贵礼遇，呈现迪布品牌理念 高端互助酒会 游艇俱乐部体验名额 助兴演出 具有纪念价值的礼品,名流汇聚 海洋文化 海尚风情,名流、海洋,策略-结论,策略-结论,地点选择： 香山营销中心、豪华游艇,红酒搭档： ASC精品葡萄酒公司 、威斯顿酒庄,2,活动内容,活动主题,香山“海尚巨星”名流PARTY,日 期：待定 19：30-22：30 地 点：香山营销中心 参加人数：150人左右 与会人
4、员：特邀嘉宾 约100人 企业领导等 约20人 政府部门领导 约10人 媒体记者 约20人,活动概要,1.尊贵迎宾 19：3020：00,待客泊车、顶级贵宾、至尊荣耀、温馨贴切的服务从停车开始，让每一位来宾都感受到真切的名流风范。,2.星光大道,所有来宾盛装出席，共同踏过红地毯，踏过一条由鲜花、灯光、音乐共同编织的道路。享受明星般的礼遇。,3.签到、办理手续（来宾资料登记）,来宾签到墙为一大帆，所以来宾都在帆上签到，此帆将在今后的活动中持续出现，直到签满为止，当开业那天再把这个帆当作启礼的一个环节呈现。,4.留影墙,5.海洋交响,会场内音响播放着潮水声和着现场钢琴演奏音乐声回响在派对现场，犹如
5、大海交响曲般，外加灯光以及氛围营造让来宾犹如置身于海洋中间的奢华体验。,6.品酒互动,与马爹利合作，设置名酒品鉴专区。,7.人体艺术秀,模特为美人鱼造型，身上涂上香山游艇俱乐部LOGO。,8.感官飨宴 品位雪茄,开辟雪茄专区，供有此爱好的来宾进行品尝。,9.极品空间,与著名珠宝以及手表品牌合作，开辟奢侈品09新款展示专区,10.海洋主题画展,活动场地摆放、挂着各海洋风格的画，视觉上呈现海洋气息以及海洋文化氛围,11.海味饕餮,与酒店或高档海鲜馆合作，将海洋作成各种艺术气息很强的食品，让饮食具备足够的艺术气息。,开场表演 20:0020:05 (爵士歌舞),开场致辞 20:0520:10 嘉宾代
6、表致辞 20:1020:15 珠宝专场秀 20:1520:30,歌曲演唱（海洋主题歌曲） 20:3020:40,舞林大汇 20:4021:00,20位特邀美女主动邀请名流一起舞蹈，现场气氛轻松自由，名流互动放松的环节。,游艇俱乐部全景 21:0021:20,舞会结束，灯光暗下，音乐渐小，1万流明投影仪投放出游艇俱乐部全景，简短的宣传片介绍（关于俱乐部的奢华享受），即将登场，同时做简短的会员招募推介。,香山“美人鱼”秀 21:2021:45,爵士铜管 21:4521:55,歌舞青春 21:5522:00,氛围布置参考,3,活动预算,活动估算,演职人员费用：4万 舞台灯光费用：2.5万 现场布置费
7、用：3万 其 他 费 用：1万 合 计：10.5万,4,活动执行,一次成功的公关活动： 20% 策划 80% 执行,项目总监,客户部,策划部,前锋部门，策略先行,工程部,中坚部门，执行体现,外协部,设计部,监控质量,媒介部,项目小组成员12人左右,专案组（由项目总监负责，组成以下责任部门）,执行组 分工,工 作 进 度 表,电源故障：备用2条电缆线，协调香山营销中心和保卫专职看护线路和电流使用状况。 雨天：提前获知天气资讯，做好防雨和防滑的相应准备，增派保洁人力，增派服务人员 候补负责停车区引导和接待，安排防滑组保障会场防滑工作。 交通和泊车：与辖区交警队互动，应对路面堵车状况。安保人员设立机
8、动组，随时响应停车区泊车服务。 演职晚场：专人负责演职人员的管理，所有演职员提前2小时到场，其活动范围需在负责人的视线范围内。 音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号+碟机 视频故障：3重视频线路，并使用2秒切频器。信号源：2台电脑信号+碟机 话筒故障：使用话筒4支，备用话筒3支，备用电池4片。 领导未到：必须要求甲方提前2天确认到场贵宾，并向易天反馈出场情况，如有变化，做好备选人及其讲词。,现场实施危机管理,Standard vocabulary,称呼：“先生/小姐”“您” Mr./Miss 开头：“请” Please 结束：“谢谢” Thank you 歉意：“很抱歉” I am s
9、orry 告别：“欢迎您的光临，谢谢！” Thanks for your coming 讲述活动内容:“我们为您准备了” We have prepared. 回应别人需求：“您稍等，我马上为您准备” I will. 不能马上完成的：“对不起，请您稍候” So sorry, please wait a minute 回应别人的感谢：“没关系，希望您愉快！” You are welcome,易天公关(XM）,易天公关(FZ）,中国国际公关协会会员单位 中国公关公司100强 福建最大、最专业的公关活动执行团队,CIPRA unit members China Public Relations TOP
10、 100 The Most Professional P.R Team Of Fujian,厦门兴易天公共关系策划管理有限公司（简称易天公关）成立于2005年初，是由多名资深公关人士携手创办而成，是福建省最早成立的公关公司。2006年底进入中国国际公关协会，2007年度被中国公关网评为“中国本土新锐公关公司100强” ，2008年的易天公关已发展成为福建省最大的公关公司，办公面积近500平米，团队成员多名，并于当年底开始筹备成立福州分公司。 易天公关积累最前沿的公关传播理论与本土实战经验，为迅速应对客户的综合品牌营销与传播需求，提供“策略思考创意策划最佳执行”全方位公关服务，帮助客户创造看到（
11、INSIGHT）、想到（IDEA）、做到 （IMPLEMENTATION）、达到（IMPACT）的价值。公司主要从事公关调研、事件行销、品牌推广等策略的制定和活动管理，致力于为鞋服、快消、IT、地产等领域的客户提供全方位公关服务。 易天源自“易为天成”，意含易为者，天助成！,服务内容： 营销公关：相关行业的长期品牌公关顾问、品牌形象公关策略服务 媒体公关：媒体关系维护、公关稿件发布、媒体监测、剪报制作 网络公关：网络新闻、论坛热点 事件公关：事件策划、话题炒作、活动策划、活动管理等,城市形象 公关,地产公关,快速消费品 公关,金融行业 公关,鞋服行业 公关,美容行业 公关,营销公关,营销公关,
12、媒体公关,网络公关,事件公关,这是一支“无事不可为”的战斗队！ 他们自信、坚韧，他们追求完美、荷求细节；更重要的是，他有着超强专业素养和责任感，面对任何困难压力，他们都会说：NOTHING IS IMPOSSIBLE！,我们的团队:,我们的客户:,累计活动推广经验 超过200场/次,500人以上规模大型活动 超过35次,专职活动推广人员 超过20人,媒体邀请和发稿字数 超过50万字,耐克NIKE马拉松训练营 免税商场20周年“久久时尚盛典” 卫生部全国大院长会议 TWINS代言英皇地产推广公关活动 郑希怡出席英皇地产开幕酒会 林峰出席英皇地产开盘典礼 关之彬代言总裁行馆公关活动 佳能数码“佳能
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